蚌埠经济技术职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

蚌埠经济技术职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心原则不包括（）。

A.可持续性B.经济性C.技术先进性D.文化性

2.旅游目的地形象塑造的关键要素是（）。

A.旅游资源开发B.基础设施建设C.市场营销策略D.旅游政策制定

3.旅游活动策划中，市场定位的主要目的是（）。

A.提高旅游产品价格B.确定目标客群C.增加旅游项目数量D.降低旅游成本

4.旅游项目可行性研究的核心内容是（）。

A.市场分析B.投资预算C.风险评估D.项目效益

5.旅游目的地管理组织的首要任务是（）。

A.制定旅游政策B.监督市场秩序C.开发旅游资源D.提供旅游服务

6.旅游策划中，SWOT分析的主要作用是（）。

A.评估项目可行性B.确定市场策略C.分析竞争对手D.优化资源配置

7.旅游活动策划中，预算管理的主要目的是（）。

A.控制成本B.提高收入C.扩大市场D.增加游客

8.旅游目的地形象塑造的主要手段是（）。

A.资源开发B.市场营销C.政策制定D.服务提升

9.旅游策划中，项目评估的主要指标是（）。

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是

10.旅游目的地管理的核心原则是（）。

A.可持续发展B.经济效益优先C.技术先进性D.政府主导

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的基本要素包括（）。

A.市场分析B.资源开发C.项目设计D.预算管理E.风险评估

2.旅游目的地管理的目标包括（）。

A.提高旅游收入B.优化游客体验C.增加就业机会D.扩大市场规模E.保护生态环境

3.旅游活动策划的主要步骤包括（）。

A.市场调研B.目标定位C.项目设计D.预算编制E.效果评估

4.旅游策划中，SWOT分析的主要内容包括（）。

A.优势分析B.劣势分析C.机会分析D.威胁分析E.风险评估

5.旅游目的地形象塑造的主要方法包括（）。

A.品牌建设B.市场营销C.文化推广D.服务提升E.政策引导

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心目标是提高旅游收入。（）

2.旅游目的地管理的首要任务是开发旅游资源。（）

3.旅游活动策划中，市场定位的主要目的是确定目标客群。（）

4.旅游项目可行性研究的核心内容是风险评估。（）

5.旅游目的地管理组织的首要任务是制定旅游政策。（）

6.旅游策划中，SWOT分析的主要作用是评估项目可行性。（）

7.旅游活动策划中，预算管理的主要目的是控制成本。（）

8.旅游目的地形象塑造的主要手段是市场营销。（）

9.旅游策划中，项目评估的主要指标是经济效益。（）

10.旅游目的地管理的核心原则是可持续发展。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某旅游目的地近年来游客数量持续增长，但游客满意度却逐年下降。当地政府计划通过改善旅游基础设施、提升服务质量等措施来提升游客满意度。

材料二：某旅游企业计划开发一个新的旅游项目，该项目旨在通过结合当地文化和自然资源，打造一个具有独特特色的旅游目的地。企业计划通过市场调研、项目设计、预算编制等步骤来推进该项目。

1.结合材料一，分析该旅游目的地游客满意度下降的原因，并提出相应的改进措施。

2.结合材料二，分析该旅游企业开发新旅游项目的可行性，并提出相应的策划建议。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某海滨城市近年来旅游业发展迅速，但同时也面临着环境污染、资源过度开发等问题。当地政府计划通过制定旅游规划、加强环境保护等措施来促进旅游业的可持续发展。

材料二：某旅游企业计划开发一个新的旅游项目，该项目旨在通过结合当地文化和自然资源，打造一个具有独特特色的旅游目的地。企业计划通过市场调研、项目设计、预算编制等步