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文档简介

Page1要是以价格及品牌忠诚为主导。第二类(20%)第一类(10%)Page2学龄前家庭小学期家庭中学期家庭Total价格敏感型广告驱动型不同阶段内的满巢家庭对待休闲的态度迥异：学龄前家庭希望通过放松缓解育儿压力；小学期Page3列%指数学龄前家庭43.9%44.0%44.5%Page4低龄家庭过去一年旅游过/未来计划旅游的意愿都更突出，是需要重点影响和教育的主要人高线城市满巢各个阶段出行情况过去一年出行过计划出行学前期家庭小学期家庭中学期家庭低线城市满巢各个阶段出行情况过去一年出行过计划出行学前期家庭小学期家庭中学期家庭4.旅游决策时间：决策时间随着孩子成长而Page5旅游决策平均时间（天数）高线城市低线城市学前期家庭小学期家庭中学期家庭Page6满巢各阶段家庭出游的交通方式学龄前家庭小学期家庭中学期家庭Total高铁/动车小汽车飞机过去一年出行方式-轮船/邮轮高线城市低线城市学期前家庭小学期家庭满巢人群出游关注因素无外乎探索新奇、享受人文及家庭亲情维系；不同阶段各有侧重：学龄核心驱动力。Page7满巢各阶段家庭旅游注重的因素学龄前家庭小学期家庭中学期家庭Total探亲访友当地能体验新奇和冒险的刺激适宜的气候和环境探亲访友当地能体验新奇和冒险的刺激适宜的气候和环境满感受深厚的文化历史底蕴高线城市低线城市学前期家庭小学期家庭中学期家庭符合自己的旅游预算高线城市低线城市学前期家庭小学期家庭中学期家庭Page8探亲访友高线城市低线城市学前期家庭小学期家庭中学期家庭当地能体验新奇和冒险的刺激高线城市低线城市学前期家庭小学期家庭中学期家庭7.入住酒店类型：经济型+中高端酒店为主，低线城市家庭更愿为居住舒适满巢各阶段酒店居住情况学前期家庭小学期家庭中学经济性连锁酒店三星级以下的酒店三星级及以上酒店主题乐园配套酒店民宿家庭旅馆Page9经济连锁型酒店入住情况低线城市经济连锁型酒店入住情况低线城市高线城市低线城市高线城市效。学龄前家庭小学期家庭中学期家庭Total看到他人写的旅游攻略看到他人在朋友圈晒旅行图片草影视剧中关于旅行的内容植入旅游地推送关注旅游公众号短视频/社交平台种草的触达情况高线城市低线城市学前期家庭小学期家庭中学期家庭9.旅游口碑传播：学龄前家庭&高线城市家庭，旅游口碑的“头号种草机”游相关信息高效流转与沉淀有较大的助益。学龄前家庭小学期家庭中学期家庭Total接受者影响者联络者专业口碑模型-联络者低线城市高线城市口碑模型-专业者低线城市高线城市备注：专业者：能提供“大量”信息；联络者：和“许多不同的人”谈起过；推销者：其他人赞同我的可能性很大；影响者：是联络者、专业者或推销者中的一个就算；接受者：非影响者的人群满巢各阶段家庭—小红书平台产品推荐可信度相信真实性，并且是购买实际产品时非常有用的参考/并且对实际的购买决策起到决定性作用满巢各阶段家庭—小红书经常浏览

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