新媒体运营 课件 项目3 新媒体运营的技能

新媒体运营项目三

新媒体运营的必备技能精通图文处理技能/掌握图片处理技能/精修音频、视频处理技能/锤炼新媒体文案写作技能目录CONTENTS精通图文处理技能

掌握图片处理技能010203精修音频、视频处理技能04锤炼新媒体文案写作技能精通图文处理技能01项目三新媒体运营的必备技能一、图文排版的原则

1.亲密性：亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。亲密性有助于组织信息，减少内容混乱，为读者呈现出清晰的结构。例如，标题和正文是各自独立的两个板块，正文各段落的亲密度要高于正文与标题之间的亲密度。因此，标题与正文之间要有很明显的分隔，如插入空行、头图或者分隔符（引导关注）等，如图3-1所示。项目三新媒体运营的必备技能一、图文排版的原则

1.亲密性：传统排版一般通过首行缩进2个字符来区分各段，但这一方法在新媒体领域不符合亲密性原则，因为段间距与行间距一样，无法有效地突显段落的层次。目前，在新媒体平台上主要通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距，突出各部分的亲密性，如图3-2所示。项目三新媒体运营的必备技能一、图文排版的原则

1.亲密性：假如段落之间有标题，标题与上下段的间距就应该有差别。标题与下一段是一个整体，所以与下一段的间距比较小，与上一段的间距比较大，如图3-3所示，而且图片与其注释应该靠得更近一些。项目三新媒体运营的必备技能一、图文排版的原则

2.对齐：对于读者来说，居中对齐最有利于阅读，读者的视线可以集中于屏幕最中间，不用大幅度左右移动，从而减少视线转移的时间。不过，这种对齐方式适合内容较少、短句较多的文章，如图3-4所示。如果文章内容很多，可使用左对齐方式，如图3-5所示。两端对齐与左对齐很相似，但两端对齐的文字边缘更齐整，视觉效果更好，所以文章的内容较多时一般采用两端对齐的方式，如图3-6所示。项目三新媒体运营的必备技能一、图文排版的原则

3.重复：重复意味着统一，它是保持风格统一的重要准则。重复的范围包括字体、字号、颜色、风格等。例如，微信公众号“雾满拦江”发布的大多数文章，其标题格式、字体、字号、颜色都是一致的，如图3-7所示。如果不确定统一的风格，字体、字号、颜色等各不相同，就会影响新媒体品牌的传播。项目三新媒体运营的必备技能一、图文排版的原则

4.对比：新媒体创作者在设计图文排版时如果遵循亲密性、对齐和重复原则，版面就会变得层次清晰、干净利落，但也很容易让人感觉枯燥乏味。为了解决这个问题，新媒体创作者在进行图文排版时还要遵循对比原则。对比原则的作用就是突出重点，增强视觉效果，使平淡的风格更加新颖，增强文章的可读性。对比主要包括将需要强调的部分加粗、放大、修改颜色、增加背景色、加删除线或下画线、进行倾斜、加一些特殊符号，或者对文字进行艺术化处理等。这些方式都可以使被强调的内容快速突显出来。因为采用对比原则的目的是突出被强调的内容，所以对比的程度一定要明显，假如两个元素过于接近，就会导致页面混乱，影响阅读体验。项目三新媒体运营的必备技能二、图文排版的技巧

1.图文搭配排版：为了调整用户的阅读节奏、增强文章的可读性，一般的新媒体文章多在文字段落之间穿插图片，以免出现信息密度过大的情况。但图文不能随意组合，图文排版应遵循一定的排版技巧与美学常识。图文排版主要分为单图配文与多图配文两种类型，见表3-1。项目三新媒体运营的必备技能二、图文排版的技巧

2.适当优化排版：在遵循以上图文排版原则的基础上，新媒体运营人员还可以对文字与图文内容进行适当优化。

（1）文字排版优化：常见的文字排版优化内容包括顶部关注、底部引导、内容强调等，见表3-2。项目三新媒体运营的必备技能二、图文排版的技巧

2.适当优化排版：在遵循以上图文排版原则的基础上，新媒体运营人员还可以对文字与图文内容进行适当优化。

（2）图文排版优化：常见的图文排版优化方式有以下5种，见表3-3。项目三新媒体运营的必备技能二、图文排版的技巧

3.避免过度排版：适度排版可以带给用户更好的阅读体验，但过度排版则有可能影响用户理解文章内容的速度，甚至会引起部分用户的反感。典型的过度排版的表现包括以下5种，见表3-4。项目三新媒体运营的必备技能三、常用的图文排版工具

精美的图文排版不仅可以为受众提供良好的阅读体验，还可以提高新媒体作品的格调。因此，新媒体创作者需要掌握一些常用的图文排版工具，以提升工作效率。目前，常用的新媒体图文排版工具有i排版、壹伴、秀米、新媒体管家和135编辑器等。1.i排版：i排版的操作界面比较简洁，内含很多原创素材，功能丰富，包括全文编辑、即时预览、特色样式、模板样式、一键配图和全局背景等。

2.壹伴：壹伴是一款能够增强公众号编辑器功能，并显著提高排版效率的浏览器插件，是公众号管理的得力助手。安装此插件后，用户可以高效地完成微信排版、多公众号管理、定时群发、一键图文转载、GIF动图一键上传、公众号数据分析、公众号运营等工作。

3.秀米：秀米是一款专业的新媒体编辑工具，可以为微信公众号、头条号、微博等多个平台提供图文排版服务，内含多重风格的排版模板，用户也可以自行创建新的图文版式。另外，秀米还可以生成长图与贴纸图文，并把编辑好的图文设置成样刊。项目三新媒体运营的必备技能三、常用的图文排版工具

精美的图文排版不仅可以为受众提供良好的阅读体验，还可以提高新媒体作品的格调。因此，新媒体创作者需要掌握一些常用的图文排版工具，以提升工作效率。目前，常用的新媒体图文排版工具有i排版、壹伴、秀米、新媒体管家和135编辑器等。4.新媒体管家：新媒体管家是一款辅助管理多家新媒体平台账号的插件，支持微信公众平台、头条号、微博、百家号、知乎、大鱼号、企鹅媒体平台、一点资讯、搜狐视频开放平台、网易媒体开放平台、简书等多家新媒体平台，还支持多个账号一键登录。另外，新媒体管家还针对微信公众平台进行了十几项功能优化，能够让用户直接在微信公众平台后台完成文章的编辑、找图、修图和排版等操作。5.135编辑器：135编辑器是一款在线图文排版工具，不用下载安装软件或插件，可以即时处理图文内容。它具有十分丰富的排版样式、模板素材、图片素材，为用户提供了一键排版、秒刷、云端草稿、全文配色、企业定制等实用功能。掌握图片处理技能02项目三新媒体运营的必备技能

1.像素：像素是一个很小的矩形颜色块，是组成图像最基本的单元，一个图像就是由很多这样的颜色块横竖排列而成的。需要观察像素时，可将图像进行放大，放大到一定程度时，可看见图像变成锯齿状，有一个个小方块，这些小方块就是像素。像素的英文为Pixel或PX，当图片尺寸以像素为单位时，每1厘米等于28像素。

2.图像分辨率：图像分辨率是用来描述图像的一个信息，指的是一定长度上像素的数量，其单位为ppi（pixelsperinch），即每英寸上的像素数量。图像的分辨率越高，就表示每英寸长度上的像素数量越多，则图像越精细，颜色过渡越平滑，且图像包含的信息量也越大，图像文件也越大。一、图片的基础知识项目三新媒体运营的必备技能

3.常见的图片格式：JPEG（JointPhotographicExpertsGroup）格式是最常用的网络图片格式，它支持真彩色、CMYK、RGB和灰度模式。JPEG图片格式的尾缀名为“.jpeg”或“.jpg”。其采用有损压缩的方式去除冗余的图像和彩色数据，获取极高压缩率的同时能够展现十分丰富生动的图像。换句话说，JPEG图像压缩算法能够在提供良好的压缩性能的同时，还具有比较好的重建质量，被广泛应用于图像、视频处理领域。该格式的图片具有高保真效果、低容量的特点。JPEG格式压缩的主要是高频信息，对色彩的信息保留较好，适合应用于互联网传输。PSD是Adobe公司的图形设计软件Photoshop的专用格式。PSD文件可以存储成RGB或CMYK模式，能够自定义颜色数并加以存储，还可以保存Photoshop的图层、通道、路径等信息，是目前唯一能够支持全部图像色彩模式的格式。用PSD格式保存图像时，图像没有经过压缩。所以，当图层较多时，它会占用很大的硬盘空间。

一、图片的基础知识项目三新媒体运营的必备技能

3.常见的图片格式：GIF（GraphicsInterchangeFormat）是非连续色调或具有大面积平面色彩图像的格式，其采用非失真的压缩方式，即图像在压缩后不会有细节上的损失。GIF格式支持透明功能、动画效果，主要用于保存和压缩基于文字的图像、线条和剪贴画等。在保持图像尺寸不变的情况下，GIF格式可以通过减少图像中每点的色彩数来降低图像文件的大小，网络上常见的动画图片都是GIF格式。PNG（PortableNetworkGraphics）格式支持24位全彩色，其采用非破坏性压缩，可以完整和精确地保存图像的亮度和彩度，同时还提供比GIF和JPEG格式更快的交错格式及更好的透明背景。PNG格式的缺点是由于其采用无损压缩方式，因此文件通常比JPEG格式的大。另外，一些浏览器的版本还不支持PNG格式。

一、图片的基础知识项目三新媒体运营的必备技能

1.Photoshop软件：在处理图片的软件中，我们听到最多的就是Photoshop软件。Photoshop是一款图像处理软件，诞生于20世纪80年代末期，是专门用于图形图像处理的软件，它功能强大、集成度高并且适用面广、操作简便。它不仅提供了强大的绘图工具，可以绘制艺术图形，还能从扫描仪、数码相机等设备采集图像，对它们进行修改、修复，调整图像的色彩、亮度，改变图像的大小，还可以对多幅图像进行合并增加特殊效果。它不仅能够真实地反映现实世界，而且能够创造出虚幻的景物，还可以创建成百上千种特效文字，根据自己的想法制作几十种纹理效果。二、处理图片的常用软件项目三新媒体运营的必备技能

2.光影魔术手软件：如果不是图像处理的专业人士，而且对Photoshop的操作不那么驾轻就熟，那么这款简单实用的图片处理软件——光影魔术手，可以完成对图片画质以及效果的处理。光影魔术手能够满足绝大部分照片后期处理的需要，其批处理功能非常强大。光影魔术手是一款针对图像画质进行改善、提升及效果处理的软件。它简单、易用，不需要任何专业的图像处理技术，就可以制作出专业胶片摄影的色彩效果，是摄影作品后期处理、图片快速美容、数码照片冲印整理时必备的图像处理软件。二、处理图片的常用软件项目三新媒体运营的必备技能二、处理图片的常用软件

3.美图秀秀软件：美图秀秀是一款很实用的免费图片处理软件，操作比Photoshop简单，所以特别适合于图片处理新手。它包括图片特效美化、美容、拼图、场景、边框、饰品、九宫切图等功能，还会每天更新素材，一键下载即可运用，可以使用户在短时间内做出想要的效果。除了PC版，美图秀秀还推出了iPhone版、Android版、iPad版及网页版，广泛适用于各种操作终端。

4.稿定设计：稿定设计是一款功能强大的多场景商业视觉在线设计平台，它打破了传统设计工具和技术限制，为创作者提供了便捷的设计解决方案。该平台汇集了海量的优质模板素材，覆盖海报、名片、宣传单页、视频等多种设计需求，创作者只需通过简单的拖曳操作即可轻松实现创意设计。项目三新媒体运营的必备技能二、处理图片的常用软件

5.创客贴：创客贴是一款多平台极简图形编辑和平面设计工具，通过提供智能设计工具、AI智能创意组件，以及丰富的图片、字体、模板等设计元素，让创作者能够轻松地制作出各类设计作品。

6.Canva可画：Canva可画是一款简单易用的在线设计平台，它提供了丰富的模板、图片、字体和设计元素，让创作者无须专业设计技能也能快速创建出美观的图形和图像。Canva可画支持图片编辑、海报设计、演示文稿制作、社交媒体图形设计等多种功能，创作者可以通过拖曳的方式轻松完成设计工作，同时它还提供了大量的预设模板和自定义选项，以满足创作者的个性化需求。项目三新媒体运营的必备技能二、处理图片的常用软件

7.文心一格：文心一格是百度依托飞桨和文心大模型的技术创新推出的AI艺术和创意辅助平台。该平台主要面向有设计需求和创意的人群，基于文心大模型智能生成多样化的AI创意图片，旨在辅助创意设计，打破创意瓶颈。创作者只需输入一句话或简单描述，文心一格就能自动从视觉、质感、风格、构图等角度进行智能补充，生成精美的图片。同时它还支持二次编辑、图片叠加、可控生成等功能，以满足创作者多样化的创作需求。。

8.通义万相：通义万相是阿里云通义系列推出的AI绘画创作大模型，它基于自研的Composer组合生成模型，提供了一系列图像生成能力。该模型能够根据创作者输入的文字内容，生成符合语义描述的不同风格的图像，如水彩、扁平插画、二次元动画、油画、中国画、3D卡通和素描等；同时，它也能根据创作者上传的图像生成相似或不同用途的图像，并支持图像风格迁移功能。项目三新媒体运营的必备技能

9.美图设计室：美图设计室作为美图公司精心打造的工作场景智能设计服务平台，聚焦于“AI商品设计”与“AI平面设计”两大核心领域，创新性地推出了AI商品图、AI海报、AI换装、AI消除、AI扩图、无损放大等一系列前沿功能，精准对接并满足了各类创作者的个性化创作需求。二、处理图片的常用软件项目三新媒体运营的必备技能三、使用图片的基本原则精修音频、视频处理技能03项目三新媒体运营的必备技能

1.常见的音频格式：WAV格式声音文件最基本的格式是WAV（波形）文件格式。它把声音的各种变化信息（频率、振幅、相位等）逐一转成0和1的电信号并记录下来，记录的信息量相当大，其具体大小与记录的声音质量高低有关。MID格式又叫MIDI格式，其记录方法与WAV文件完全不同。人们在声卡中事先将各种频率、音色的信号固化下来，在需要发某个音时就到声卡里去调那个音。一首MIDI乐曲的播放过程就是按乐谱指令去调出所需要的各个音来。因此，MIDI格式的文件体积很小，即使是长达十多分钟的音乐也不过十多千字节至数十千字节。MP3格式可以说是目前最为流行的多媒体格式之一。它将WAV格式以MPEG-2的多媒体标准进行压缩，压缩后体积只有原来的1/15～1/10（约1Mbit/s），而音质基本不变。一、常见的音频、视频格式项目三新媒体运营的必备技能

2.常见的视频格式：MPEG（运动图像专家组）是MovingPictureExpertsGroup的缩写。这类格式包括MPEG-1、MPEG-2和MPEG-4等在内的多种视频格式。MPEG-1被广泛地应用在VCD（数字视频光盘）

的制作和一些视频片段下载的网络应用上，大部分的VCD都是用MPEG-1格式压缩的（刻录软件自动将MPEG-1转换为DAT格式）。AVI（AudioVideoInterleaved）即音频视频交错格式。AVI是由微软公司发布的视频格式，在视频领域可以说是最悠久的格式之一。AVI格式调用方便、图像质量好，可任意选择压缩标准，是应用最广泛、也是应用时间最长的格式之一。MOV格式使用过Mac计算机的人应该多少接触过QuickTime。QuickTime原本是苹果公司用于Mac计算机上的一种图像视频处理软件。QuickTime提供了两种标准图像和数字视频格式，即可以支持静态的PIC和JPG图像格式，以及用于动态的基于Indeo压缩法的MOV和基于MPEG压缩法的MPG视频格式。WMV是一种独立于编码方式的在互联网上实时传播多媒体的技术标准，微软公司希望用其取代QuickTime之类的技术标准以及WAV、AVI之类的文件格式。WMV的主要优点在于：可扩充的媒体类型、本地或网络回放、可伸缩的媒体类型、流的优先级化、多语言支持、扩展性等。一、常见的音频、视频格式项目三新媒体运营的必备技能

2.常见的视频格式：3GP是一种3G流媒体的视频编码格式，主要是为了配合3G网络的高传输速度而开发的。简单地说，该格式是“第三代合作伙伴计划”（3GPP）制定的一种多媒体标准，使用户使用手机也能享受高质量的视频、音频等多媒体内容。其核心包括AAC（高级音频编码）、AMR（自适应多速率）、MPEG-4和H.263视频编码解码器等，目前大部分支持视频拍摄的手机都支持3GP格式的视频播放。其特点是网速占用较少，但画质较差。MKV格式的视频文件可以在一个文件中集成多条不同类型的音轨和字幕轨，而且其视频编码的自由度也非常大，可以是常见的DivX、XviD、3ivx，也可以是RealVideo、QuickTime、WMV这类流式视频。实际上，它是一种全称为Matroska的新型多媒体封装格式，这种先进的、开放的封装格式已经展示出非常好的应用前景。FLV是FlashVideo的简称，FLV流媒体格式是一种新的视频格式。由于它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能。它的出现有效地解决了视频文件导入Flash后，使导出的SWF文件体积庞大，不能在网络上很好地使用等缺点。一、常见的音频、视频格式项目三新媒体运营的必备技能

2.常见的视频格式：F4V格式作为一种更小、更清晰、更利于在网络传播的格式，F4V已经逐渐取代了传统FLV，也已经被大多数主流播放器兼容播放，而不需要通过转换等复杂的方式。F4V是Adobe公司为了迎接高清时代而推出的继FLV格式后的支持H.264的流媒体格式。它和FLV的主要区别在于，FLV格式采用的是H.263编码，而F4V则支持H.264编码的高清晰视频，码率最高可达50Mbit/s。F4V在和FLV同等体积的前提下，能够实现更高的分辨率，并支持更高的比特率，也就是我们所说的更清晰、更流畅。另外，很多主流媒体网站上下载的F4V文件后缀却为FLV，这是F4V格式的另一个特点，属正常现象。一、常见的音频、视频格式项目三新媒体运营的必备技能

2.常见的视频格式：RMVB格式的前身为RM格式，它们是RealNetworks公司所制定的音频视频压缩规范。它根据不同的网络传输速率，而制定出不同的压缩比率，从而实现在低速率的网络上进行影像数据实时传送和播放，具有体积小、画质较好的优点。Blu-RayDisc（简称BD）是新一代光盘存储技术，普通蓝光光盘可以达到20GB以上的容量，甚至达到惊人的100GB，所以可以存储更清晰的影片。一、常见的音频、视频格式项目三新媒体运营的必备技能

1.MovieMakerLive：MovieMakerLive是Windows附带的一个影视剪辑小软件。它的功能比较简单，可以组合镜头、声音，加入镜头切换的特效，只要将镜头片段拖入就行，适合家用摄像后的一些小规模的处理。通过MovieMakerLive，可以简单明了地将一堆家庭视频和照片转变为感人的家庭电影或商业广告。裁剪视频后，添加配乐和一些照片，然后只需单击一下就可以添加主题，从而为电影添加匹配的过渡和片头。制作的电影看起来如此专业，以至于人们很难相信它们竟是免费的。二、常见视频剪辑软件介绍项目三新媒体运营的必备技能

2.会声会影：会声会影是加拿大Corel公司制作的一款功能强大的视频编辑软件，具有图像抓取和编修功能，可以转换MV（音乐短片）、DV（数字视频）、V8、TV（电视）和实时记录抓取画面文件，并提供超过100多种的编制功能与效果，可导出多种常见的视频格式，甚至可以直接制作成DVD和VCD。它不仅符合家庭或个人所需的影片剪辑功能，甚至可以挑战专业级的影片剪辑软件。它适合普通大众使用，操作简单易懂，界面简洁明快。该软件具有成批转换功能与捕获格式完整的特点，虽然无法与EDIUS、AdobePremiere、AdobeAfterEffects和SonyVegas等专业视频处理软件相媲美，但以简单易用、功能丰富的特点赢得了良好的口碑，在国内的普及率较高。二、常见视频剪辑软件介绍项目三新媒体运营的必备技能

3.Premiere：Premiere是一款常用的视频编辑软件，由Adobe公司推出。它提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程，并和其他Adobe软件高效集成，足以完成在编辑、制作、工作流上遇到的所有挑战，满足创建高质量作品的要求。近几年来，Premiere的发展非常迅猛，每年都会推出一个新的版本，而且更新的功能都非常实用，现已成为当前主流的剪辑软件之一。二、常见视频剪辑软件介绍

4.AIGC：当前，AIGC工具（本节的AIGC工具主要指与新媒体视频制作相关的AIGC工具）在新媒体视频制作中扮演着日益重要的角色。这些工具利用先进的AI技术，能够自动化或半自动化地完成新媒体视频制作的多个环节，从脚本撰写、画面生成、音频配乐到后期剪辑，极大地提高了新媒体视频制作的效率。锤炼新媒体文案写作技能04项目三新媒体运营的必备技能

1.新媒体文案写作步骤

（1）明确账号定位

为什么找选题时要先明确账号定位？因为定位是一个账号的顶层设计。明确账号的定位就是确定账号的主攻领域。账号的定位越明确、领域越垂直，粉丝就会越精准，商业变现也就越轻松。没有准确的账号定位，就没有选题思路可言，更谈不上与强大的对手竞争了。

（2）明确文案写作目的

要明确文案写作的目的首先要确定写作目标，其次做好文案选题，见表3-13。一、新媒体文案的创意与策划项目三新媒体运营的必备技能

1.新媒体文案写作步骤

（3）列文案创意简报

文案创意简报是新媒体营销文案写作的重点，它主要明确对谁说、说什么、在哪儿说3点。

（4）输出文案创意

在明确了文案写作目的、目标人群、竞争对手以及自身卖点后，文案写作人员首先应找到本次文案需要解决的问题；其次结合媒体投放渠道的特性进行创意思考；最后完成文案的写作输出。

（5）文案复盘

复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。文案复盘时，文案写作人员可以通过新媒体平台数据、目标人群反馈，对已完成文案的优点和缺点进行总结、分析，将所得经验运用到下一次文案写作中。一、新媒体文案的创意与策划项目三新媒体运营的必备技能

2.新媒体文案准备工作

（1）新媒体文案目标受众分析

文案的目标受众不同，写作方法、写作主题以及写作语言的运用都不相同。目标受众分析要明确不同目标受众的区别，从而指导文案写作人员写出更好的、更有针对性的文案。文案写作人员可以从文化因素、社会因素和个人因素3个方面入手来了解目标受众，见表3-14。一、新媒体文案的创意与策划项目三新媒体运营的必备技能

2.新媒体文案准备工作

（2）竞争对手分析

对市场进行调研后，新媒体文案的写作分为两种情况：一种是没有竞争对手的情况（在现在市场饱和度较高的情况下，没有竞争对手的情况很少），这时的文案为新产品服务，详细介绍产品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”的特点就足以吸引受众；另一种则是有竞争对手的情况，这也是最常见的情况，这时就需要对竞争对手进行详细分