广告艺术鉴赏 课件 第三章第三节1 全球著名广告节与广告奖

第三章

第三节1目录01全球著名广告节与广告奖02中国广告节与广告奖03广告资讯网站与杂志正如巴黎、米兰等地的时装发布会可能代表了下一年或下一个季度的时装趋势，来自全世界的广告节及广告奖也同样代表了广告界的行业现状、市场动向和艺术潮流。本章通过对广告节、广告奖、广告网站、广告杂志的介绍，方便我们了解所学专业知识在全球范围内的应用，以更加敏锐的眼光和全球视野来审视我们的广告艺术世界，并通过鲜活的广告艺术资讯，获得创意灵感。世界广告资讯第三节：世界广告资讯一、

全球著名广告节与广告奖PARTONE一、全球著名广告节与广告奖戛纳狮子国际创意节、纽约广告节、伦敦广告节是被广告业界广泛认可的三大广告节，与莫比广告奖、克里奥广告奖、ONE SHOW广告奖等一起被看作是代表广告潮流和艺术水准的世界之巅。图3-3-1戛纳狮子国际创意节海报/活动现场1.戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）“戛纳狮子国际创意节”是全球创意、广告、营销和传播行业殿堂级的活动，有“创意界奥斯卡”之称。有幸获奖者已经是或者将成为创意行业的真正精英，他们创造了改变游戏规则的作品，产生了良好的效果并带来了改变与影响；而对于广告行业的从业者和广告公司而言，得奖则直接意味着新客户的到来和全球知名度的获得。图3-3-2内部保暖/膳魔师保温杯/广告代理：奥美&马瑟曼谷这是2018年戛纳狮子国际创意节平面广告类金奖作品，喜欢喝热水的亚洲人对此一定能够感同身受。通过和保温杯同色的毛衣、羽绒服紧紧包裹的人体器官，不难使人联想到保温杯良好的保温效果，让你在冬天能够感受到这由内而外的温暖。从视觉上看，用织物塑造的人体器官做到了天衣无缝，这无疑是平面广告中的上乘之作。图3-3-3改变世界的旅程/奔驰/广告代理：纳克电影1888年，伯莎·本茨开着一辆汽车踏上了第一次长途旅行，不惧各种艰辛和挑战，只为向世界证明她丈夫的发明是“会动的机器”的未来。没有她——奔驰的第一位试驾司机，梅赛德斯公司可能永远不会以这种形式存在。为了纪念她170岁生日，梅赛德斯-奔驰用这部4分钟的电影讲述了伯莎这次历史性的长途旅行，这也是一部向女性致敬的微电影广告。本片获得了戛纳狮子国际创意节影视类银狮奖。3-3-42022纽约广告节海报2.纽约广告节（New York Festivals）纽约广告节也叫美国“纽约节”（New York Festivals，NYF），是世界三大广告节之一，创立于1957年。纽约广告节的宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的作品授予殊荣。纽约广告节采用专家陪审团的挑选机制，由矩阵评选系统从全世界最优秀的广告创意机构中组建大评审团。图3-3-5帝国宇宙飞船恐龙/乐高LEGO/广告代理：奥美奥美驻泰国曼谷的高级艺术总监Asawin Tejasakulsin为乐高设计了一套创意海报，主题为“想象力不分大小”（for every size of imagination）。海报分别展现了用乐高搭建而成的巨型恐龙、宇宙飞船以及帝国，精致又壮观。大与小的对比，使整套作品更加有趣，带来更强的视觉冲击。这些广告旨在传达，当涉及想象力时，每一个尺寸和每一个差异都很重要，永远不会因为它太小或太大而无法创造。该广告获得了纽约广告节平面类金奖。图3-3-6印章/野生救援协会/广告代理：格端东京印章在日本被用作官方签名，许多人使用象牙印章来彰显身份。然而，正因人类的自私，猎人无情地枪击漫步在热带雨林中的大象，挥舞着斧子砍下象牙。日本动画导演山村浩二，历时三个月，通过用500个木质印章、2400张纸完成的公益视频呼吁用木制印章取代象牙印章，禁止象牙交易。这件作品以其出色的执行力和工艺以及令人信服的广告信息而脱颖而出，获得了纽约广告节影视制作类金奖。伦敦国际广告节于每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，获奖者均能得到一座展翅欲飞的人形铜像，寓意为超越自我、超越现实。伦敦国际广告节的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等方面齐头并重的特色。图3-3-7伦敦国际广告节主视觉及海报3.伦敦国际广告节（London International Advertising Awards）图3-3-8粘在一起，不管发生什么/鹤弥/广告代理：旭通广告数百名身穿黑色背心的男子手拉手躺在一起，无论是鸽子的粪便落在脸上，还是可怕的地震、大雨倾盆、风雪交加、炎炎烈日，他们在所有糟糕的状况和恶劣的天气里都会手拉手、肩并肩。当难以忍受时，他们唯有号叫，但从不放松他们之间的紧密团结。广告喧闹且充满悬念，当画面平静下来时，观众才意识到这些男人代表了屋顶上的瓦片。一千多年来，日本的房子顶部都有瓦片，但现在越来越多的房子已不再使用瓦片做屋顶的材料，鹤弥试图提醒受众重视并重新评估传统屋顶瓦片的重要性，该广告强调的是鹤弥屋顶瓦片的高耐用性。图3-3-9火辣脆鸡/肯德基/广告代理：奥美这是奥美香港为肯德基的“火辣脆鸡”活动创作的平面广告，并以此庆祝美剧《权力的游戏》最后一季的首映式。广告采用类似联想的手法，用肯德基的辣鸡块取代了火焰，火球与肯德基经典的辣鸡块无缝对接，以效果极佳的静态图像和GIF动态效果结合为特色。奥美香港执行创意总监约翰·科伊说：“这次新的热辣活动是对一场已成为全球现象的节目的认可，就像肯德基一样。”“它真正展示了肯德基有趣的一面，也是品牌如何利用流行文化来展示其相关性的绝佳例子。”这一系列广告获得了伦敦广告节平面类铜奖，同时还获得了包括戛纳狮子国际创意节金奖在内的多个奖项。图3-3-10亚太广告节主视觉海报4.亚太广告节（ADFEST）亚太广告节创立于1998年，目前已成为亚太区一年一度的广告盛事，也是亚洲最著名的地区性广告节，旨在促进亚太地区广告业界的交流与共同发展。亚太广告节不仅提高了该地区创意的标准，也是创意产业聚集、建立联系、交流思想和结识新合作伙伴的理想平台，更能体现亚洲独特的东方文化与创意，所涵盖的领域包括品牌、平面、户外、影视制作等多个方面。图3-3-11远离噪声/JBL/广告代理：杰尔香港这组荣获亚太广告节银莲花奖的作品是Cheil香港为客户JBL耳机创作的平面广告《远离噪声》（BlockOuttheChaos），分为婴儿篇、狗狗篇、母女篇三部曲。这组设计通过细腻的插画，采用图形同构的手法和类似联想的创意理念，逼真地展现了JBL防噪声头戴式耳机隔绝日常生活中种种噪声的强大功能。图3-3-12朋友/泰华农民银行/广告代理：格雷尼杰联合广告公司《朋友》讲述了一个搞笑的故事，一个女孩在闺蜜的帮助下，尽力在新学校结交朋友。当所有方法都失败后，她求助于移动银行应用程序K PLUS。这则广告获得了2019年亚太广告节金莲花奖。《朋友》是一个值得研究的案例，从中可以了解广告主如何使用自己的品牌特有的叙事方法来表现广告诉求。泰国率先在广告创意中确立了自己的身份，“无障碍自嘲”的态度让观众情不自禁地爱上这则广告。莫比广告奖创建于1971年，它的参赛者来自世界各国，其中既有全球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。在项目类别上通常对作品整体进行评判，而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。莫比广告奖奖杯是一个金色无限标志，被镶嵌在大理石底座上，它的名字和形状源于20世纪德国数学家、天文学家莫比乌斯发现的莫比乌斯现象。这个奖杯正是象征着沟通无限，创意无限。图3-3-13莫比广告奖奖杯及LOGO图3-3-14莫比广告奖网站首页5.莫比广告奖（Mobius Awards）图3-3-15孤儿院“脆弱的童年”组织//广告代理：赫尔辛基哈瓦斯孤儿院为孤儿提供了一个充满爱的家，孤儿在这里等待着好心人的领养。如果颠倒过来，在一个成人孤儿院，孩子们可以选择他们的父母吗？当然，孩子们不能选择他们的父母，但如果可以，这会改变我们作为父母的行为方式吗？广告旨在提醒民众关注家庭饮酒问题对儿童的危害，因为有1/4的芬兰儿童因父母酗酒而受到伤害或产生情绪困扰。该片获得了莫比广告奖金奖。6.克里奥广告奖（Clio Awards）克里奥广告奖于1959年在美国设立，是世界上历史最悠久、规模最大、最富盛誉的国际性广告大奖赛之一，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式，每年五月在迈阿密南滩颁奖。克里奥广告奖的辉煌历史验证了世人对“缪斯-克里奥女神”的推崇和向往，同时也充分反映出克里奥广告奖勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命。图3-3-16糟糕的食物，糟糕的狗/nutribalance狗粮/广告代理：普罗兰Y&R这是2010年克里奥广告奖金奖作品，广告语是：“糟糕的食物，糟糕的狗。所有的维生素，所有的味道。”吃糟糕食物的狗会暴露你的秘密，会带你误入歧途，还会弄翻你精心搭建的牌塔。广告主是一家生产狗粮的公司，按照他们的说法，给你的狗喂不好的食物，它们会背弃你。该系列平面广告向观众展示了当人类最好的朋友变成最大的敌人时会发生什么。One Show是一项国际性的广告赛事。最高奖项是一支金铅笔，所以也被称为“One Show金铅笔”。One Show广告奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监，他们组成的强大评审团阵容，决定了这个广告奖项在广告设计、文案等方面的权威地位。在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会赢取One Show金铅笔的主要标准。One Show也成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。图3-3-17OneShow广告奖主视觉海报7.One Show广告奖图3-3-18欢迎回家/苹果/广告代理：TBWA著名