营销-项目六课件

目录一、互联网广告概念二、互联网广告分类三、选择营销平台推广方法四、互联网广告策划设计五、互联网广告管理01互联网广告营销模块一互联网广告营销概述12网络广告：通过网络媒体所发布的广告。互联网广告概念即利用网站广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络吸引网上用户，从而起到提升商家知名度或实现某一商业目的的作用。【案例】：《原生之罪》品牌植入广告获赞【问题】《原生之罪》主要植入的广告形式有哪些？“剧情广告”与传统的植入广告有什么区别？“剧情广告”的优势是什么？实时和可控性双向和交互性广泛和开放性直接和针对性易统计和可评估性互联网广告特点与传统广告相比互联网广告的优势精准化、社交化互联网广告分类【案例】：XX白酒广告创新火爆全网【问题】该白酒成功圈粉的原因是什么？案例中该白酒的网络营销主要通过哪几种广告渠道？02互联网口碑营销概念模块二互联网广告策划设计【案例】：XX冰城奶茶店的成功，真的是偶然吗？【问题】XX冰城奶茶店能够成功的原因有哪些，其网络广告策划的基本流程有哪些?网络广告策划，是对网络广告筹划与谋划，是网络广告经营单位根据广告主的网络营销计划和广告目的，在充分的市场调查和研究基础上，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。互联网广告策划概念及内容网络广告创意定义：网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。目标性原则独创性原则简洁性原则互动性原则网络广告创意的原则实效性原则艺术性原则品牌形象策略情感策略优先权声明策略共鸣策略网络广告创意的策略USP策略定位策略【问题】1.百事可乐的广告创意策略是什么？2.百事可乐的广告创意策略有什么优势？【案例】：百事可乐：我是一瓶有情怀的饮料02互联网口碑营销概念模块二互联网广告管理互联网广告投放定义：网络广告投放是网络广告信息发布策略的实施，通过互联网发布平台进行广告投放是网络广告运作最后与目标受众直接接触的环节。网络广告投放的方式利用自有媒体投放：最常用的发布网络广告的方式之一。这种情况下，企业可对广告的内容、画面结构、互动方式等各种因素进行全面的、不受任何约束的策划。直接投放：它是通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式广告。通过网络广告代理商投放：专业网络广告代理商面向的网络媒体众多，类型不一，可以对不同类型网站进行横向比较，能更客观地分析判断每个网站的资源，进行科学的媒介选择，从而实现比较理想的广告效果。网络广告联盟投放：网络广告联盟包括三要素：广告主、联盟会员、广告联盟平台网络广告交换：网络广告交换的途径可分为两种：广告主间网络广告的直接交换、网络广告交换网网络广告投放的计费方式（1）产品或服务有保证（2）企业品牌相关（3）传播正能量（4）经得起推敲策划网络口碑营销的要点（5）形式多样化网络广告效果评估的内容及指标（1）经济效果评估指标：网络广告效果评估的内容及指标（2）传播效果评估指标：（3）网络广告效果评估指标：网络广告效果评估的内容及指标（4）社会效果评估指标：【案例】：《你好新生活》新型广告营销【问题】1.天猫的这支广告创意策略是什么？2.天猫为什么要采用这样的广告创意策略？互联网广告投放方式1、搜索引擎——百度系列广告投放度系列广告策划及搭建具体标准主要为五个方面：【账户结构】：为后续分析及优化搭建良好的推广基础；【创意标准】：通过优质内容吸引用户；【关键词】：选择适合的流量来源；【推广范围】：确定覆盖的人群范围；

【工具样式】：结合需求选择搭配的样式。【案例】：金地新家入驻百度营销会员，线索量提升至3倍【问题】1.金地新家的如何进行搜索引擎营销？2.金地新家为什么要采用这样的广告营销策略？互联网广告投放方式2、社交媒体——腾讯官方投放社交广告基本步骤：新建广告——新建广告推广计划——选择广告位——填写广告投放区——上传广告视频或图片——填写程序信息【案例】：毕业季主题微电影共创，OPPO携KOL+创作者圆梦去野清【问题】1.OPP广告的创意实施策略什么？2.OPP为什么要采用这样的广告营销策略？互联网广告投放方式3、信息流广告——巨量引擎广告

巨量引擎是一个广告投放平台，像我们刷抖音短视频、西瓜视频、都经常可以看到商家投放的广告，作为营销推广平台，主要是针对企业获取用户线索的平【案例】：天猫超市头条广千万获赞【问题】1.天猫巨量广告获赞的关键是什么？2.天猫超市广告营销具体流程是什么？（1）互联网广告概念；（2）互联网广告分类