2026年中医药宣传工作实施方案范文

2026年中医药宣传工作实施方案范文以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于中医药工作的重要论述，紧紧围绕健康中国建设总体部署，坚持以人民为中心的发展思想，传承精华、守正创新，全面加大中医药宣传普及力度，提升中医药社会认同感与影响力，增强人民群众中医药健康文化素养，为推动中医药高质量发展、保障人民群众全生命周期健康提供有力舆论支撑和文化基础。一、工作目标到2026年底，实现以下量化工作目标：1.知识普及目标：全国城乡居民中医药健康文化知识普及率达到72%以上，较2025年提升3个百分点，其中县域农村地区普及率提升不低于4个百分点；100%的社区卫生服务中心、乡镇卫生院，95%以上的社区居委会、行政村完成至少2次中医药主题宣传活动。2.阵地建设目标：各级中医药主管部门、二级以上中医医院官方新媒体账号覆盖率达到100%，全年全平台中医药官方内容总传播量突破210亿次，培育百万粉丝以上合规中医药科普账号120个，千粉以上基层科普工作者达到5万人以上。3.品牌建设目标：打造10个以上全国知名中医药宣传品牌，培育省级以上中医药宣传精品项目150个，完成100个传播范围较广的中医药不实信息的权威澄清，中医药正面舆情占比稳定在95%以上。4.文化传播目标：新增国家级中医药文化传播示范基地15个，中医药文化进校园覆盖1.2万所中小学校，中医药文化国际传播覆盖海外受众不低于1200万人次。二、主要宣传任务（一）政策与成就宣传，凝聚发展共识深入宣传党中央、国务院关于促进中医药传承创新发展的决策部署，解读《中医药振兴发展重大工程实施方案》《基层中医药服务能力提升工程“十四五”行动计划》等政策要求，重点宣传中医药纳入基本公共卫生服务、慢病防治补助、医保报销倾斜、乡村振兴帮扶等惠民政策，让群众清晰知晓可享受的中医药服务及优惠政策。系统宣传近年来中医药发展成就，重点展现中医药在新冠肺炎疫情防控、重大疾病中西医协同治疗、中医药科技创新、非遗保护传承、共建“一带一路”国际合作等领域的突出成果，宣传国医大师、全国名中医、基层名中医的先进事迹与大医精诚精神，年内制作推出《中医药这十年》系列专题片，覆盖全国各级电视台及主流新媒体平台，总播放量不低于10亿次，增强社会各界对中医药的价值认同。（二）核心文化宣传，传承优秀文明深入挖掘中医药文化内核，宣传中医药“天人合一”“辨证论治”“治未病”等核心理念，阐释中医药道法自然、仁者爱人、生命至上的文化思想，推动中医药文化融入大众日常生活。加大中医药非物质文化遗产宣传力度，针对全国1200余项国家级、省级中医药非遗项目，逐一开展分类宣传推介，重点宣传中医诊法、中药炮制、针灸推拿、传统制剂等非遗技艺，让公众了解中医药传统知识的当代价值，推动中华优秀传统文化传承发展。（三）健康知识普及，提升健康素养针对不同人群精准开展中医药健康知识宣传，纠正各类虚假错误养生认知，普及科学规范的中医药养生保健知识。针对老年人，重点宣传中医养生保健、老年慢性病防控、防跌倒、改善睡眠等知识；针对青少年，重点宣传中医药文化启蒙、近视防控、脊柱保健等知识；针对孕产妇与女性群体，重点宣传中医备孕、孕期保健、产后调理、乳腺保健等知识；针对职业人群，重点宣传中医缓解疲劳、调理亚健康、颈肩腰腿痛防治等知识。全年编制发布不同品类中医药健康科普材料不少于1000种，其中面向基层的通俗科普材料占比不低于80%。（四）国际传播宣传，提升全球影响力配合共建“一带一路”卫生健康合作布局，开展中医药文化国际传播，讲好中国中医药故事，消除国际社会对中医药的误解偏见，为中医药国际贸易、国际科研合作创造良好舆论环境，推动中医药文化走向世界。三、重点实施项目（一）“中医药五进”基层普及行动1.进乡村：依托基层中医药服务能力提升工程，以县为单位组织中医药专家、基层中医师开展“中医下乡”活动，每个乡镇卫生院每季度至少开展1次免费中医药义诊宣传，全年为832个原国家级贫困县、160个国家乡村振兴重点帮扶县免费发放中医药养生保健手册不少于120万册，覆盖100万户以上农村家庭，重点宣传中医药防病养生知识和惠民报销政策，让农村群众就近获得中医药宣传服务。2.进社区：每个社区卫生服务中心每月开展1次中医药健康讲座，每个社区设置不少于1块中医药健康知识宣传栏，每季度更新内容，针对社区高血压、糖尿病等慢性病患者开展个性化中医药健康指导，全年服务社区慢性病患者不少于2000万人次。3.进学校：推动中医药文化纳入中小学课后服务体系，全年完成1.2万所中小学中医药文化进校园全覆盖活动，每所学校至少开展1次中医药文化专题讲座、1次中药辨识体验活动，开发适合中小学生的中医药文化校本课程、动漫、绘本等产品，培育1000所中医药文化特色示范学校。4.进机关：针对机关干部亚健康高发特点，每个省直机关全年至少开展2次中医药健康知识讲座，提供中医体质辨识、经络按摩体验等服务，推广八段锦、五禽戏等中医养生工间操，引导机关干部养成健康生活方式，全年覆盖机关干部不少于500万人次。5.进企业：针对工矿企业、互联网企业等职业人群，开展“中医送健康”进企业活动，重点宣传职业病的中医预防调理知识，全年进企业开展宣传活动不少于1万场次，覆盖企业职工不少于1000万人次。（二）新媒体宣传能力提升行动1.完善四级新媒体宣传矩阵：建立国家级、省级、市级、县级四级中医药官方新媒体矩阵，实现各级中医药主管部门、二级以上中医医院官方新媒体账号全覆盖，要求各级账号每周更新不少于2次，每月推出至少1件原创科普作品，全年开展不少于4次主题联动宣传活动，2026年全年全矩阵总传播量确保突破210亿次，力争达到220亿次。2.举办全国中医药科普创作大赛：联合抖音、快手、B站、小红书等主流新媒体平台举办2026年全国中医药科普创作大赛，设置图文、短视频、直播三个类别，总奖金不低于500万元，面向全国中医药工作者、爱好者征集科普作品，获奖作品在全平台推广，全年推出播放量过千万的作品不少于50件，播放量过亿的作品不少于5件，大赛全网话题总阅读量突破50亿次。3.实施百万粉丝科普达人培育计划：对现有合规中医药科普账号进行分层扶持，组织专业内容创作、传播技巧培训，提升科普内容科学性与传播性，2026年新增百万粉丝以上合规中医药科普账号30个，总量达到120个，培育千粉以上基层中医药科普工作者5万人，鼓励基层中医师上线开展科普宣传，建立科普内容审核机制，杜绝虚假夸大宣传。4.建立不实信息快速澄清机制：依托国家中医药管理局舆情监测平台，建立724小时中医药舆情监测机制，对全网涉中医药不实信息进行动态监测，对传播量超过10万次的不实谣言，48小时内组织权威专家发布权威澄清内容，2026年底前完成《100个常见中医药谣言权威澄清手册》编制，免费向社会公开，在各级医疗机构、社区、乡村张贴发放，全年累计澄清影响力较大的不实信息不少于100条。（三）年度主题品牌宣传活动1.办好2026年中医药文化宣传周：2026年中医药文化宣传周定于6月中下旬，主题为“传承中医药精华服务健康中国”，宣传周期间，全国各级中医药机构同步开展活动，组织免费义诊咨询12万场次以上，预计服务群众超过5500万人次，开放各级中医药博物馆、非遗传承工作室、国医大师工作站1600家以上，免费对公众开放，预计接待参观超过220万人次，举办中医药文化展览、论坛、体验活动等不少于3000场次，中央和地方主流媒体全程宣传报道，全平台总传播量不低于30亿次。2.开展节点化主题宣传：结合重阳节、妇女节、儿童节、世界卫生日、全民健康生活方式日等节点，开展针对性主题宣传：重阳节开展“中医敬老健康行”活动，组织中医药专家进养老院、老年活动中心开展义诊宣传，全年服务老年群众不少于800万人次；妇女节开展“女性中医保健”主题宣传，推广科学女性养生调理知识；儿童节开展“小小中药师”体验活动，让青少年近距离感受中医药文化；全民健康生活方式日开展“中医治未病”主题宣传，普及超前养生理念。（四）中医药传播平台建设工程1.提升公共文化阵地供给：推动全国各级综合博物馆、科技馆、文化馆增设中医药文化常设展区，2026年新增国家级中医药文化传播示范基地15个，总量达到100个，每个示范基地每年开展面向公众的宣传活动不少于12次，接待参观不少于1万人次。升级国家中医药博物馆数字馆，增加虚拟体验、线上展览、免费科普课程等内容，2026年数字馆总访问量突破1.1亿次。2.加强基层阵地布局：要求每个乡镇卫生院、社区卫生服务中心设置不少于2平方米的中医药健康知识宣传栏，每个行政村卫生室、社区卫生服务站设置不少于1平方米的宣传栏，每季度更新内容，在长途汽车站、火车站、地铁站、城市商圈等人员密集场所，投放中医药健康知识公益广告，2026年全年投放各类公益广告不少于10万屏次，覆盖人群超过10亿人次。3.推进国际传播平台建设：配合国家“一带一路”倡议，在12个共建“一带一路”国家举办“中医药文化周”活动，开展中医药展览、义诊、公益讲座，传播中医药健康理念，全年覆盖海外受众不低于1200万人次，与海外主流媒体、社交媒体合作，推出多语种中医药科普内容，消除国际误解，提升中医药国际认可度。四、实施步骤1.筹备启动阶段（2026年1月—2月）：各省（区、市）中医药主管部门结合本地区实际，制定本地区具体实施方案，明确任务分工、时间节点、责任单位，完成宣传队伍组建、专家库建立、经费落实等筹备工作，2026年2月底前将本地区实施方案报国家中医药管理局备案。2.全面推进阶段（2026年3月—11月）：各地区各单位按照实施方案全面推进各项宣传任务，每季度末向国家中医药管理局报送工作进展，国家中医药管理局每季度组织一次工作调度，开展中期督导，对进展缓慢的地区进行督促指导，及时协调解决工作中存在的问题，根据实际情况调整优化工作安排。3.总结评估阶段（2026年12月）：各地区各单位对本年度中医药宣传工作进行总结，开展自评，上报工作总结和自评结果，国家中医药管理局组织开展全国中医药宣传工作考核评估，总结典型经验，评选表彰优秀宣传项目、优秀科普作品、优秀科普工作者，梳理存在问题，为后续工作安排提供依据。五、保障措施（一）加强组织领导各级中医药主管部门要将中医药宣传工作纳入年度重点工作任务，成立由主要负责同志任组长的中医药宣传工作领导小组，明确专门科室和专职人员负责，建立联合宣传、文旅、教育、广电等部门的联动工作机制，形成分工明确、协同推进的工作合力。（二）落实经费保障中央财政安排的中医药公共卫生服务补助资金中，明确不低于15%的比例用于中医药宣传科普工作，各省（区、市）地方财政按照不低于中央补助资金1:1的比例安排配套宣传经费，保障各项活动开展，规范经费使用，确保经费专款专用，提高资金使用效益。鼓励符合条件的社会力量通过合法捐赠、合作开展公益活动等方式参与中医药宣传，严禁违规商业炒作。（三）加强队伍建设建立完善国家级、省级、市级、县级四级中医药科普专家库，严格专家入库审核，确保专家资质合规、内容科学准确，每年组织不少于2次省级以上中医药科普专家培训，全年培训各