2026年高职（旅游管理综合实训）市场拓展综合测试试题及答案

2025年高职（旅游管理综合实训）市场拓展综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游价格差异C.旅游消费者需求差异D.旅游企业规模差异2.旅游市场定位的核心是（）A.树立旅游企业形象B.确定旅游产品特色C.满足目标市场需求D.制定营销策略3.旅游市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研数据4.旅游市场预测的方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.趋势外推法5.旅游产品的核心部分是（）A.旅游资源B.旅游设施C.旅游服务D.旅游交通6.旅游产品的形式部分不包括（）A.旅游线路B.旅游活动安排C.旅游价格D.旅游品牌7.旅游产品的延伸部分是指（）A.售前服务B.售中服务C.售后服务D.全程服务8.旅游产品生命周期的第一个阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本回收D.维持生存10.旅游产品定价的方法中，属于成本导向定价的是（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.目标利润定价法11.旅游产品定价的策略中，属于心理定价的是（）A.尾数定价B.渗透定价C.撇脂定价D.折扣定价12.旅游促销的核心是（）A.传递旅游产品信息B.激发旅游消费者购买欲望C.促进旅游产品销售D.树立旅游企业形象13.旅游促销的方式中，属于人员推销的是（）A.广告B.营业推广C.公共关系D.导游推销14.旅游促销的方式中，属于营业推广的是（）A.旅游广告B.旅游展销会C.旅游公关活动D.旅游人员推销15.旅游促销的方式中，属于公共关系的是（）A.旅游广告B.旅游营业推广C.旅游新闻发布会D.旅游人员推销16.旅游市场竞争的核心是（）A.旅游产品竞争B.旅游价格竞争C.旅游服务竞争D.旅游品牌竞争17.旅游市场竞争的类型中，属于完全竞争的是（）A.旅游资源垄断性强的市场B.旅游产品差异大的市场C.旅游企业数量多、规模小的市场D.旅游企业数量少、规模大的市场18.旅游市场竞争的类型中，属于垄断竞争的是（）A.旅游资源垄断性强的市场B.旅游产品差异大的市场C.旅游企业数量多、规模小的市场D.旅游企业数量少、规模大的市场19.旅游市场竞争的类型中，属于寡头垄断的是（）A.旅游资源垄断性强的市场B.旅游产品差异大的市场C.旅游企业数量多、规模小的市场D.旅游企业数量少、规模大的市场20.旅游市场竞争的类型中，属于完全垄断的是（）A.旅游资源垄断性强的市场B.旅游产品差异大的市场C.旅游企业数量多、规模小的市场D.旅游企业数量少、规模大的市场第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述旅游市场细分的作用。22.（10分）简述旅游产品定价的影响因素。23.（10分）简述旅游促销的策略。24.（15分）材料：某旅游景区近年来游客数量增长缓慢，市场份额逐渐下降。景区管理部门决定进行市场调研，以了解游客需求和市场竞争情况。问题：请你为该景区管理部门设计一份市场调研方案，包括调研目标、调研内容、调研方法和调研步骤。25.（15分）材料：某旅游企业推出了一款新的旅游产品，定价为1000元/人。市场调研发现，该产品的目标市场对价格较为敏感，且市场竞争激烈。问题：请你为该旅游企业制定一份产品定价策略，包括定价目标、定价方法和定价策略，并说明理由。答案：1.C2.C3.A4.C5.C6.C7.C8.A9.D10.C11.A12.B13.D14.B15.C16.A17.C18.B19.D20.A21.旅游市场细分的作用主要有：有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于旅游企业满足不同消费者需求，提高市场竞争力。22.旅游产品定价的影响因素包括：成本因素，如生产成本、销售成本等；市场需求因素，如市场需求弹性、消费者对价格的敏感度等；竞争因素，如竞争对手的价格策略、市场竞争程度等；政策法规因素，如税收政策、价格管制等；企业目标因素，如利润最大化、市场份额最大化等。23.旅游促销的策略包括：推式策略，即通过人员推销、营业推广等方式，将旅游产品推向消费者；拉式策略，即通过广告、公共关系等方式，吸引消费者对旅游产品的兴趣，拉动需求；混合策略，即综合运用推式策略和拉式策略。24.调研目标：了解游客需求和市场竞争情况，找出景区游客数量增长缓慢和市场份额下降的原因。调研内容：游客基本信息、旅游动机、旅游偏好、对景区的满意度、景区竞争对手情况等。调研方法：问卷调查、访谈、观察、文献研究等。调研步骤：确定调研目标和内容；设计调研问卷和访谈提纲；选取调研样本；实施调研；收集和整理调研数据；分析调研数据；撰写调研报告。25.定价目标：吸引更多游客，提高市场份额。定价方法：采用需求导向定价法，根据目标市场对价格的敏感度和市场竞争情况，制定合理的价格。