2026年广告法合规培训试题及答案

2026年广告法合规培训试题及答案一、单项选择题（每题5分，共20分）1.根据现行《广告法》及2025年市场监管总局发布的《互联网广告管理办法》最新补充规定，下列不属于互联网广告范畴的是（）A.电商平台内经营者通过店铺首页展示的商品折扣信息B.AI生成的面向公众推广的带货短视频，未标注推广标识及AI生成属性C.商家通过内部工作群发布给员工的内部促销任务通知D.主播在直播带货时口播推荐合作品牌的商品信息答案：C解析：我国广告法规明确，互联网广告是指通过互联网媒介，以推销商品或者服务为目的、面向不特定公众开展的商业广告活动，内部工作群发布的仅面向内部员工的促销任务通知，不属于面向不特定公众的商业推广，不认定为广告范畴，因此不违反互联网广告相关管理规定。2.广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，下列哪种情况不属于违规绝对化用语？（）A.某白酒品牌在产品包装广告中宣称“中国顶级酱香白酒”B.某社区奶茶店在门店灯箱广告标注“本店2025年度销量最高奶茶”，该数据对应时段的真实销售数据可查，表述未超出本店经营范畴C.某家电品牌宣传自家新上市冰箱是“全国最好的变频冰箱”D.某房产项目对外宣传“城市核心顶级豪宅”答案：B解析：广告法禁止的绝对化用语，是指对商品服务本身的品质、等级作出的，可能误导消费者的全域绝对化评价；仅针对同一经营者自身经营范围内的商品，作出的有真实数据支撑的排序类表述，未误导消费者，不属于广告法禁止的违规绝对化用语范畴。3.医疗广告发布应当符合法定要求，下列哪项内容是允许出现在合规医疗广告中的？（）A.宣称保证治愈慢性乙肝B.宣传本院坐诊医生是“全国顶级肝病专家”C.标注医疗机构第一名称和有效的《医疗广告审查证明》文号D.宣称该微创手术治疗方法“无任何副作用”答案：C解析：根据《医疗广告管理办法》规定，合规发布的医疗广告必须标注医疗机构第一名称和有效的《医疗广告审查证明》文号，医疗广告禁止保证治愈、使用绝对化用语宣传医务人员、宣称诊疗行为无任何副作用，因此仅C项符合合规要求。4.利用生成式人工智能制作发布商业广告，根据2025年市场监管总局印发的《生成式AI广告合规指引》要求，广告活动主体应当履行的核心法定义务是（）A.对AI生成广告内容进行真实性审核，显著标注AI生成属性，不得引人误解B.无需标注AI生成属性，只要内容本身不违规即可C.仅需要向属地市场监管部门报备，不需要向公众标注AI生成信息D.只要不生成虚假内容，无需履行额外义务答案：A解析：生成式AI生成的广告内容存在信息不实、深度合成误导公众的风险，因此合规指引明确要求，广告活动主体必须对AI生成广告内容进行真实性审核，并且显著标注AI生成内容属性，避免公众误认，该项是核心法定义务。二、多项选择题（每题6分，共24分）1.下列哪些广告行为依法应当认定为虚假广告？（）A.某普通食品生产企业宣传产品具有降血糖、治疗糖尿病的医疗功效B.某化妆品品牌使用PS修改后的用户对比图、伪造的第三方测评数据宣传产品美白效果C.某二手车经销商隐瞒车辆重大水泡事故历史，对外宣传车辆为“零事故准新车”D.某家电品牌宣传产品“24小时待机能耗仅0.5度”，第三方实际检测结果为0.53度，误差在行业合理允许范围内答案：ABC解析：广告法规定，内容虚假或者引人误解、欺骗误导消费者的广告应当认定为虚假广告。A项超出普通食品的功能范畴宣称医疗功效，内容虚假；B项伪造用户测评数据，欺骗消费者；C项隐瞒重大商品信息，引人误解，三项均属于虚假广告；D项宣传数据误差在合理范围，不属于虚假广告。2.针对未成年人的商业广告，下列哪些行为违反广告法及相关规定？（）A.在中小学、幼儿园校内宣传栏发布校外培训机构的招生商业广告B.在面向未成年人推送的网络动画综艺中植入槟榔品牌广告C.某婴幼儿配方奶粉品牌宣传产品“可以替代母乳，提升婴幼儿智力发育”D.某中考培训机构面向中小学生家长宣传“一周提高30分，保证顺利升入重点高中”答案：ABCD解析：广告法明确规定，禁止在中小学、幼儿园内发布任何商业广告；禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布烟草（含槟榔）广告；禁止婴幼儿配方食品宣传产品可以替代母乳；禁止教育培训广告对升学、提分作出保证性承诺，四项行为均违反广告法规定。3.网络直播带货广告活动中，下列哪些主体需要依法履行广告合规义务？（）A.推出商品的品牌方，也就是广告主B.直播带货的主播，也就是广告发布者/代言人C.开展直播的平台，也就是互联网信息服务提供者D.主播所属的MCN机构，也就是广告运营/经营者答案：ABCD解析：根据《网络直播营销管理办法》《互联网广告管理办法》，直播带货广告活动中，广告主对广告内容真实性负责，广告经营者、发布者、平台、代言人都应当对应履行内容审核、合规管理义务，因此所有主体均需要履行广告合规义务。4.下列关于房地产广告的合规要求，说法正确的有？（）A.房地产广告中对价格有表示的，应当清楚标注实际销售价格，明示价格的有效期限B.不得发布“买房送学位”“买房落户”等涉及升学、户籍的承诺性内容，相关内容不属于开发商可以确定承诺的范畴C.房地产广告中使用项目规划效果图、模型的，不需要标注“效果图”字样，可以直接用作现房宣传D.发布房源广告时，房源信息应当真实，房屋面积应当明确标注是建筑面积还是套内建筑面积答案：ABD解析：根据《房地产广告发布规定》，房地产广告中使用项目效果图、规划模型的，必须显著标注“效果图”“规划图”“模型”字样，不得误导消费者认为是现房实景，因此C项错误，ABD三项均符合合规要求。三、判断题（每题4分，共16分）1.直播带货过程中，主播推广的广告内容全部由品牌方提供，主播即使念了违规内容，也不需要承担任何法律责任，全部责任由品牌方承担。（）答案：错误解析：直播带货主播作为广告发布者或者广告代言人，对推广的广告内容负有法定审核义务，明知或者应知内容违法仍然推广的，需要依法承担相应法律责任，不能以内容由品牌方提供为由免除自身责任。2.明星为商品做广告代言，只要按照品牌提供的脚本宣传，即使没有实际使用过该商品，也不需要承担违法责任。（）答案：错误解析：广告法明确规定，广告代言人应当依照法律、行政法规查验广告内容，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，未使用商品就开展代言本身就是违法行为，需要依法承担责任。3.招商加盟广告中，宣传“一年回本，年入百万，零风险”，属于违规广告，因为对投资收益作出了保证性承诺，误导投资者。（）答案：正确解析：广告法明确规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得对未来效果、收益作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险、保收益，因此该宣传内容属于违规。4.只要添加了美白成分，普通备案化妆品就可以宣传美白祛斑功效。（）答案：错误解析：我国化妆品监管法规明确，美白祛斑属于特殊化妆品功效，必须取得国家药监局核发的特殊化妆品注册证书后方可宣称对应功效，普通备案化妆品不得宣称特殊化妆品功效，因此该行为违规。四、案例分析题（共40分）案例：2025年11月，某MCN机构旗下百万粉丝主播王某在某平台直播带货，推广一款压片糖果，直播中王某宣传该产品“可以治愈II型糖尿病，一周就能把血糖降到正常范围，没有任何副作用，不用再吃降糖药”，直播全程未明确标注该推广内容属于商业广告，王某本人从未购买使用过这款产品，该产品仅为普通预包装食品，未取得保健食品或者药品资质。问题：结合广告法及现行相关监管规定，分析本案中各主体的违规行为及应当承担的法律责任。参考答案：本案中涉及广告主、主播、MCN机构、直播平台四个主体，各主体违规情况及责任如下：1.产品生产厂家（广告主）：第一，作为普通食品，超出法定范畴宣称治疗糖尿病的医疗功效，内容虚假，已经构成虚假广告，违反广告法中普通食品不得宣传医疗功效的禁止性规定；第二，未按照互联网广告管理规定对商业推广内容明确标注广告标识，违反广告公示要求。作为广告主，是广告内容真实性的第一责任人，市场监管部门应当责令其停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，并撤销相关批准文件。2.主播王某（广告代言人、广告发布者）：第一，违反广告法对广告代言人的基本要求，未实际使用推广的产品就开展推荐代言；第二，明知产品属于普通食品，仍然宣传医疗功效，未尽到广告内容审核义务，应当依法与广告主承担连带责任。市场监管部门可以没收王某本次推广的违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。3.MCN机构（广告经营者）：MCN机构作为主播的运营管理机构，属于广告经营者，对主播推广的广告内容负有事前审核、合规管理的义务，本案中