2026快手金融行业数据报告

报告导读分析对象：•快

手

金

融

相

关

内

容

及

用户

规

模•

快

手

金

融

相

关

创

作

者数据周期：•

202

4年

1月

-2025年

12月名词及人群定义：•金

融

行

业

主

要

包

括

信

用卡

与

贷

款

、

理

财

观

与

消

费

投

资

、

基

金

、

股

市

、

保

险

、

个

税

社

保

与

储

蓄

等

内

容•内

容

有

效

观

看

用户

：

在

快

手

单

次

浏

览

视

频

/直

播

超

过

7秒

的

用户•内

容

互

动

用户

：

在

快

手

浏

览

视

频

/直

播

时

用过

点赞

、

评

论

、

转

发

、

收

藏

中

任

一

种

行

为

的

用户•

高

线

城

市

：

二

线

及

以

上

城

市•新

线

城

市

：

三

线

及

以

下

城

市主要内容：•

「

总

体

规

模

概

览

」•

「

内

容

生

态

洞

察

」•

「

细

分

行

业

洞

察

」：

「

财

富

」、

「

保

险

」

、

「

贷

款

」总体规模概览•月均3亿用户在快手浏览金融相关内容•

月均超2亿用户在快手观看金融直播，观看时长持续提升•

快手月均超四千万的用户在主动搜索金融内容，用户主动性更强•

更多金融创作者加入快手，创作力持续释放月均超3亿用户在快手观看金融内容2024年至2025年，快手金融内容视频有效观看人数呈稳定波动状态。2025年月均视频有效观看人数达3亿，3、4月观看人数相对较高。快手金融视频有效观看人数趋势2

0

2

5

年

月

均

超3

亿

用

户

在

快

手

观

看

金

融

视

频内

容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.124快手金融视频观看粘性提升，3月播放互动双高峰2025年上半年，快手金融视频收藏数、转发数同比增长显著，增速分别为19.2%、16.2%；2025年全年，人均视频播放量与互动次数在3月迎来双高峰，人均播放量下半年呈波动回升趋势。快

手

金

融

视

频

播

放

/互

动同比

增

速

及

趋

势视频收藏数视频转发数人均视频播放量/互动次数趋势+19.2%

+16.2%

2024年上半年2025年上半年2024年上半年

2025年上半年25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12人均视频播放量

人均互动次数注：视频互动包含点赞、评论、分享、收藏

5快手金融直播月均观看人数超2亿2024年1月至2025年12月，快手金融行业直播月均有效观看人数达2.1亿。

2024年3月、12月及2025年3月迎来观看高峰，年初和年末为观看高峰期。快手金融直播有效观看人数趋势2

0

2

5

年

月

均

超

2

亿

用

户

在

快

手

观

看

金

融

直

播内

容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数

624.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12人均互动量(次)2024年

2025年24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12金融直播观看时长与互动量双增长2025年，快手金融直播场均观看时长同比增长33.5%

，月均直播观看时长、月人均互动量较2024年也有不同程度的增长。快

手

金

融

场

均

直

播

观

看

时

长快

手

金

融

直

播

观

看

时

长

/

人

均

互

动

量

趋

势注：直播互动包含点赞、评论、分享、关注

7+33.5%直播观看时长(s)月均超4000万用户主动搜索金融内容2024年至2025年，快手搜索金融人数波动增长，每年7、8月迎来峰值；

2025年月均搜索人数超4000万，同比增长15.4%；人均搜索次数同比增长

17.6%

，用户主动获取金融内容意愿显著增强。快

手

金

融

搜

索

人

数

趋

势快

手

金

融

月

均

搜

索

人

数

与

人

均

搜

索

次

数2

0

2

5

年，月

均

超

4

0

0

0

万

用

户

在

快

手

主

动

搜

索

金

融内

容，同比

增

长1

5

.4

%月均搜索人数2025年+15.4%2024年人均搜索次数2025年+17.6%2024年24.0124.0224.0324.0424.05

24.0624.0724.0824.0924.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.0825.09

25.10

25.11

25.128金

融

视

频

观

看

用

户

画

像金

融

搜

索

用

户

画

像视

频

/

搜

索

人

数占比

TGIT

O

P

省

份

分

布观看视频人数占比TGI搜索人数占比TGI视频人数占比TGITOP省份搜索人数占比TGITOP省份男90+男100+内蒙古辽宁女100+女90+黑龙江吉林观看视频人数占比TGI搜索人数占比TGI甘肃黑龙江TGI100吉林河北辽宁宁夏18-24

25-30

31-4041-4950-5960+18-24

25-30

31-40

41-4950-5960+宁夏青海观看视频人数占比TGI搜索人数占比TGI青海内蒙古TGI河北天津100山西甘肃天津山西一线

新一线

二线

三线四线五线一线

新一线

二线

三线四线

五线男性、中年、新线用户是关注金融内容的主要人群2025年，男性、新线、31-40岁用户是金融相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于金融视频观看用户，金融搜索用户更年轻，30岁及以下人数占比及TGI更高。注：用户时间周期为2025年全年；TGI

=金融视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布

9TGI〓100TGI〓100更多金融创作者加入快手截止至2025年年底，快手金融创作者人数同比增长16.3%

，其中股市、信用卡与贷款、个税社保与储蓄创作者基数大，基金、理财观与消费投资创作者人数增速较快，分别为47.2%与35.8%。快

手

金

融

创

作

者

人

数

快

手

金

融

细

分

创

作

者

人

数

及同比

增

速注：金融细分创作者人数时间截至2025年年底；

创作者指2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的用户，

10w+作者不限制公开作品数；

创作者人数进行指数化处理，不影响整体排名

10+

16.3%截止至20241231

截止至20251231创作者人数

同比增速金融创作者视频发布积极性提升2025年，快手金融视频新增视频数同比增长，创作者人均视频发布量同比增长迅速；股市、信用卡与贷款新增视频较多，基金新增视频同比增速较快。快手金融细分新增视频与创作者视频发布量新增视频数

创作者人均视频发布量新增视频数

同比增速+113.3%创作者人均视频发布量同比增速2024年

2025年

2024年

2025年注：金融细分创作者人数时间截至2025年年底；

创作者指2k+粉且60天内公开作品数大于等于5的用户，

10w+作者不限制公开作品数；

创作者人数进行指数化处理，不影响整体排名

11内容生态洞察•

个税社保与储蓄为用户核心关注内容•

用户更愿意与股市、市场动态类视频互动•

用户搜索兴趣提升，兼职赚钱和金融知识搜索需求高快

手

金

融

细

分

视

频

有

效

播

放

量

/观

看

人

数

及同比

增

速基金信用卡与贷款理财观与消费投资股市

个税社保与储蓄个税社保与储蓄为用户核心关注的视频内容快手金融行业细分视频内容丰富，不同细分内容均有海量用户关注。2025年，个税社保与储蓄月均视频有效播放量与月均观看人数均最高，基金视频内容月均观看人数同比增速较快，达66.3%。8

0气泡大小代表月均视频有效播放量6

04

02

00%大公司早报-

0

%-

0

%保险科技公司市场动态与分析月

均

视

频

观

看

人

数注：数据周期为2025年全年；对月均视频观看人数进行指数化处理，不影响实际排名

13月

均

视

频

观

看

人

数

同

比

增

速增速10%财经人物股市视频内容互动积极性高2025年金融细分视频中，大公司早报、财经人物、科技公司等视频完播率较高，均超50%

，同时，保险、基金完播率较2024年增长超10pp；股市视频人均互动次数最高，其次为个税社保与储蓄、市场动态与分析。快

手

金

融

细

分

视

频

完

播

率

/人

均

互

动

次

数

及同比

增

速完播率

同比增长大公司早报财经人物科技公司个税社保与储蓄股市理财观与消费投资市场动态与分析基金信用卡与贷款保险股市个税社保与储蓄市场动态与分析财经人物人均互动次数信用卡与贷款同比增速科技公司保险理财观与消费投资大公司早报基金注：视频互动包含点赞、评论、分享、收藏

14信用卡与贷款理财观与消费投资基金股市个税社保与储蓄保险金融存钱老铁财富密码股票社保保险银行黄金养老金财经养老金退保贷款那些事财经基金股民社保知识社保老百姓关心的话题商业思维存钱A股存款医保信用卡经济退休金股市存钱灵活就业金融常识存款理财实盘记录定期存款低保征信财富公积金散户退休金谨防上当受骗财经认知觉醒金融大盘灵活就业理性消费贷款知识攒钱定期存款期货医保社保补缴注：数据周期为2025年全年

15金融相关视频播放量TOP话题举例202

5年

快

手

金

融

细

分

直

播

人

均

观

看

时

长人均观看时长(s)同比增速农业政策

金融股市

保险知识

创业知识

房产知识创业知识直播受欢迎，农业政策直播最沉浸2025年，快手金融细分直播中，月均超1.3亿的用户观看创业知识直播内容，月均有效观看同比增速最快，达11.4%；农业政策类直播人均观看时长最长，其次为金融股市。注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数

16创业知识房产知识保险知识金融股市农业政策202

5年

快

手

金

融

月

均

细

分

直

播

月

均

有

效

观

看

人

数同比+11.4%创业知识与农业政策为直播活跃高地2025年，金融细分直播中，创业知识与农业政策月均直播开播量最高，创业知识、金融股市直播人均互动量较高。202

5年

快

手

金

融

细

分

直

播

开

播

量

趋

势2

0

2

5

年

快

手

金

融

直

播

开

播

量

/

人

均

互

动

量月均直播开播量

直播人均互动量创业知识创业知识创业知识农业政策金融股市24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12农业政策

房产知识

农业政策金融股市保险知识24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12保险知识房产知识注：直播互动指点赞、评论、分享、关注

17金融知识与兼职搜索热，理财与贷款增长快2025年，快手金融细分搜索中，金融知识、兼职赚钱相关搜索人数、搜索量双高，其他理财、贷款信用搜索量同比增长迅速，分别达69.2%、41.4%；同时，股票与财经主播人均搜索次数最高。202

5年

快

手

金

融

搜

索

量

/人

数

及同比

增

速202

5年

快

手

金

融

细

分

人

均

搜

索

次

数财经八卦

贷款信用基金财经主播股票信用卡创业注：数据周期为2025年全年

18其他理财保险金融知识股票财经主播兼职赚钱保险贷款信用其他理财金融知识基金信用卡创业商业经营财经八卦

商业经营-

0

%0%-兼职赚钱增速10%气泡大小代表月均搜索人数搜

索

量

同

比

增

速搜

索

量4

0

2

00

0

%8

0

6

0

兼职赚钱金融知识保险贷款信用赚钱关税最新消息65至74岁养老金一览表贷款赚钱的副业养老金又涨了百万医疗险哪个最靠谱借钱好借的平台短视频变现赚钱中央养老金通知70后社保一次性补缴新规征信怎么赚钱31省养老金一览表车保险怎么买省钱又实用分期付款买手机学生党赚零花钱方法退税保险怎么买划算网贷兼职养老金提前发放申请低保的24种疾病借款未来5年怎么“花钱”中国经济的“稳”与“进”交强险分期创作者中心赚钱方法民营经济发展前景广阔大有可为灵活就业社保交满20年一览表贷款哪个平台最靠谱摆摊卖什么最赚钱成本低扶贫保险提升额度方法赚钱的副业日结个人所得税退税教程讲保险直播一条视频讲清楚个人消费贷款贴息股票创业财经主播商业经营股票小吃加盟店最火爆项目财经直播商业股票直播#短视频创业掌柜财经一个人干的小吃生意股帮创业胡哥说财经乡镇冷门暴利生意财经股票小吃摆摊新项目白话谈投资#商业思维财经股市短视频创业央视财经净网：网警起底网络水军生意经股票财经创业怎么起步南风听财经高价值商业广告全球股市巨震国家扶持的免费创业项目九哥华尔街直播王冲商业新思维美股分析2025年创业商机财经刘一哥开店做什么小生意比较稳港股行情创业直播六六说财经周文强财商思维股市周文强讲财商创业第一财经市场营销注：数据周期为2025年全年

19金融部分细分搜索内容搜索量TOP搜索词举例细分行业洞察•

「财富」•

「保险」•

「贷款」月均超2亿用户关注财富视频内容2024年至2025年，快手金融内容视频观看人数逐步趋于稳定。2025年月均视频有效观看人数超2亿，3月观看人数相对较高。快手财富视频有效观看人数趋势2

0

2

5

年

月

均

超

2

亿

用

户

在

快

手

观

看

财富

视

频内

容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.1221实用内容占主导，税储股市双领跑2025年，快手财富细分视频中，个税社保与储蓄、股市播放量占比较高，合计占比近60%

，财经人物次之；不同细分视频播放量趋势有较显著差异。202

5年

快

手

细

分

财

富

视

频

播

放

量占比202

5

年

快

手

细

分

财

富

视

频

播

放

量

趋

势个税社保与储蓄基金

理财观与消费投资4.5%

3.5%科技公司5.0%个税社保与储蓄29.5%市场动态与分析8.5%财经人物财经人物18.8%股市28.6%24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12注：财富相关视频包含个税社保与储蓄、股市、财经人物、市场动态与分析、科技公司、基金、理财观与投资消费、大公司早报等

22股市月均超8600万用户观看财富类直播2025年，快手财富类直播观看人数月均超8600万，人均观看时长自年初逐步上升，观看粘性不断提升。快

手

财

富

直

播

有

效

观

看

人

数

/人

均

观

看

时

长

趋

势直

播

有

效

观

看

人

数24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12直

播

人

均

观

看

时

长

(

s)注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数

23月均超2000万用户在快手主动搜索财富相关内容2025年，快手财富搜索人数呈波动上升趋势，月均超2000万用户搜索财富相关内容，同时，人均搜索次数持续增长，搜索粘性不断提升。快手财富搜索人数及人均搜索次数趋势搜索人数

人均搜索次数24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.1224+17.6%金融知识+18.8%股票2024年2025年兼职赚钱财经主播其他理财兼职赚钱股票其他理财财经八卦金融知识财经主播基金基金2024年2025年财经八卦搜索人数与频次双增长，财富知识类搜索需求旺2025年，快手财富月均搜索人数同比增长17.6%

，金融知识与兼职赚钱搜索人数较多；同时，人均搜索次数同比增长18.8%

，股票、财经人均搜索次数较多，其次为兼职赚钱。202

5年

快

手

财

富

细

分

月

均

搜

索

人

数

202

5

年

快

手

财

富

细

分

人

均

搜

索

次

数25男性视频直播搜索女性占比20%占比20%男性视频搜索女性TGI100TGI10018-2425-3031-4041-4950-5960+占比20%18-2425-3031-4041-4950-5960+TGI100一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线新线市场为主力，中老年用户为核心2025年，关注财富内容用户整体呈现新线与中老年的特征，三线及以下城市占比超60%

，且TGI相对较高，同时，内容偏好分化显著，女性、中老年偏好财富类视频，男性、年轻群体搜索意愿更强。202

5年

财

富

视

频

/直

播

/搜

索

人

数占比2

0

2

5

年

财

富

视

频

/

搜

索

人

数占比

T

G

I注：用户时间周期为2025年全年；TGI

=财富视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布

26视

频

观

看

用

户

数占比视

频搜

索山东河北广东

河南

辽宁

江苏

四川

浙江

黑龙江

山西

内蒙古湖南

吉林

云南

甘肃黑龙江内蒙古吉林辽宁甘肃辽宁河北宁夏吉林黑龙江搜

索

用

户

数占比宁夏河北青海山西天津青海山东甘肃广东河北

山东河南

辽宁

江苏

四川

浙江

黑龙江

山西

吉林

云南

广西

湖南

内蒙古天津海南财富视频/搜索用户省份分布总体来看，

2025年关注快手财富内容用户的各省分布中，山东、河北、广东占比较高，东三省、内蒙古TGI领先。202

5年

财

富

视

频

/搜

索

人

数占比

TO

P省

份

2

0

2

5

年

财

富

视

频

/

搜

索

人

数占比

T

G

I

T

O

P

省

份注：用户时间周期为2025年全年；TGI

=财富视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布

27TGI〓100

TGI〓100财富兴趣人群内容观看/达人关注偏好2025年，财富兴趣人群内容消费中，短剧、影视综、喜剧视频观看渗透率最高，短剧、美食、生活、时尚类达人关注渗透强。快

手

财

富

兴

趣

人

群

视

频

观

看

/达

人

关

注

渗

透

率视频观看渗透率

达人关注渗透率注：兴趣人群指观看财富视频/直播以及搜索财富内容的用户；渗透率=观看或关注达人人数/兴趣人群总人数；观看偏好为全年抽样数据，每月抽取两天

28攒钱攒定期攒股票2025年视频播放量同比增长2025年搜索次数同比增长2025年视频观看人数

同比增长2025年搜索人数2025年人均搜索次数同比增长2025年搜索次数同比增长同比增长2025年搜索次数攒养老金2025年人均搜索次数同比增长同比增长攒黄金2025年搜索次数同比增长2025年人均搜索次数同比增长攒基金2025年视频播放量2025年视频观看人数同比增长攒教育金同比增长2025年搜索人数同比增长2025年视频播放量同比增长2025年搜索人数

同比增长2025年人均搜索次数2025年视频完播率2025年人均搜索次数同比增长同比增长同比增长攒风盛行2025年，攒钱搜索次数同比增长26.5%

，攒黄金搜索人数同比增长87.4%

，用户理财意识觉醒，能攒则攒成为趋势。注：数据周期为2025年全年

29月均超500万用户搜索“攒”相关内容2025年，月均超500万用户在快手搜索攒相关内容，同比增长27.4%；从趋势看，搜索人数呈波动增长态势，人均搜索次数小幅提升，趋于稳定。快手攒相关搜索人数及人均搜索次数趋势搜索人数

人均搜索次数24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.1230男性中老年为主力，二线搜攒偏好强2025年，搜索攒相关内容的用户中，男性、中年占比较高，二线城市、50+群体TGI较高，搜索偏好较强；从省份分布看，河北山东广东占比领跑，东北及北方地区搜索TGI较高。202

5年

快

手

攒

相

关

搜

索

用

户

画

像2

0

2

5

年

快

手

攒

相

关

搜

索

用

户

省

份

分

布用户数占比

TOP省份用户数占比TGITOP省份河北辽宁山东吉林广东黑龙江辽宁天津河南河北江苏宁夏黑龙江上海四川山西吉林内蒙古浙江山东搜索人数占比

TGI18-24

25-30

31-4041-49搜索人数占比

TGITGI100一线

新一线二线三线四线五线TGI100+90+TGI10050-5960+注：数据周期为2025年全年

31TGI〓100搜索人数占比男

女46.99%53.01%47.49%52.51%用户人数占比TGI指数TGI100广东河北山东河南攒钱河北海南辽宁广东18-2425-3031-40

41-49

50-5960+18-2425-3031-40

41-49

50-5960+辽宁宁夏攒钱搜索人数占比TGI攒黄金搜索人数占比TGITGI100河北山东广东辽宁攒黄金宁夏辽宁吉林黑龙江一线新一线二线

三线

四线攒钱搜索人数占比五线TGI一线新一线二线

三线

四线攒黄金搜索人数占比五线TGI河南天津TGI〓100年轻用户爱攒钱，中年用户爱攒金2025年，搜索各类攒相关内容的用户中，搜攒钱用户更年轻，18-24岁TGI显著，搜攒黄金用户更成熟，31-49岁占比与TGI均最高。攒

钱

搜

索

人

数占比

及

TGI攒

黄

金

搜

索

人

数占比

及

TGI

人

数占比

及

TGITO

P省

份

分

布注：数据周期为2025年全年

32攒钱攒黄金攒定期攒养老金攒教育金存钱黄金定期存款养老金教育金定期存款今日金价利息社保财经存钱计划黄金回收存款退休金成长规划攒钱黄金首饰银行存款三农保险知识利息黄金暴跌利率养老教育金保险理财国际金价大额存款社保缴纳香港保险省钱超市金条存单收纳灵活就业孩子教育纸质存单黄金知识部分银行上调存款利率养老金发放奖学金申请现金存钱本积存金理财社保补缴财富管理银行存款金价行情定期存款到期后取款一定要注意养老保险助学贷款注：数据周期为2025年全年

33攒相关视频播放量TOP话题举例攒钱存钱攒黄金今日金价攒定期#定期存款攒养老金65至74岁养老金一览表省钱小妙招投资金条定期存款怎么存最好存养老金存钱收纳册银行金条怎么买2025年银行定期存款利率表中央养老金通知学生一周存钱法金价为何大跌大额存单中央农民养老金存钱软件2025年黄金价格预测定期存款未到期可取出来吗31省市养老金一览表十二存单法真的能存钱吗金价油价都跌了定期存款自动转存和不转存的区别31省农村养老金一览表怎么攒钱忍住不花金价银价大涨原因大额存单和定期存款的区别养老金提前发放存钱方法金价大跌市民趁低扫货怎样存定期存款最划算养老金计算公式一览表攒钱现在买黄金还来得及吗定期存款怎么算利息国务院：大力发展养老金融2299存钱是什么意思国际金价跌了定期存款怎么办理商业养老保险注：数据周期为2025年全年

34攒相关搜索量TOP搜索词举例细分行业洞察•

「财富」•

「保险」•

「贷款」月均超7000万用户关注保险视频内容2025年，保险视频内容月均视频有效观看人数超7000万，8、9月观看用户较多。快手保险视频有效观看人数趋势2

0

2

5

年

月

均

超

7

0

0

0

万

用

户

在

快

手

观

看

保险

视

频内

容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.1236月均超6000万用户观看保险类直播2025年，快手金融直播有效观看人数超6000万，同比增长2.4%

，人均观看时长较2024年整体有所提升。快

手

保

险

直

播

有

效

观

看

人

数

/人

均

观

看

时

长

趋

势有效观看人数

人均观看时长(s)24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数

37搜索规模快速增长，人均搜索稳步提升2025年，快手保险月均搜索人数近500万，同比增长27.6%

，人均搜索次数增长9.3%；从月度趋势看，整体呈现用户规模快速扩张、粘性温和提升的增长特征，搜索人数呈波动上升趋势，并在年末达最高点。快

手

保

险

搜

索

人

数

/人

均

搜

索

次

数

及同比

增

速月均搜索人数搜索人数

人均搜索次数人均搜索次数2025年+9.3%2024年24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.122025年2024年+27.6%38男性视频直播搜索女性占比20%占比20%男性视频搜索女性TGI100TGI10018-2425-3031-4041-4950-5960+占比18-2425-3031-4041-4950-5960+TGI100一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线中老年用户更爱观看保险视频2025年，快手关注保险内容用户中，男性、中老年

、新线占比居多，其中60+与31-40岁人数占比最高，50+保险视频观看人数占比TGI较高。202

5年

保

险

视

频

/直

播

/搜

索

人

数占比2

0

2

5

年

保

险

视

频

/

搜

索

人

数占比

T

G

I注：用户时间周期为2025年全年；TGI

=保险视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布

3920%保险视频/搜索用户省份分布2025年，快手保险内容兴趣用户中，山东、河北、辽宁占比领跑，东北三省及内蒙古视频搜索TGI双高，东北地区保险内容需求旺盛。202

5年

保

险

视

频

/搜

索

人

数占比

TO

P省

份

2

0

2

5

年

保

险

视

频

/

搜

索

人

数占比

T

G

I

T

O

P

省

份视

频

观

看

用

户

数占比

视

频搜

索山东河北辽宁

广东

河南

黑龙江

四川

江苏

内蒙古

山西

吉林

浙江

甘肃

湖南

云南搜

索

用

户

数占比河北山东

辽宁

广东

黑龙江

河南

江苏

四川

吉林

内蒙古

山西

浙江

甘肃

云南

湖南黑龙江辽宁内蒙古黑龙江吉林吉林辽宁内蒙古甘肃青海宁夏河北山西天津河北宁夏天津山西青海山东注：用户时间周期为2025年全年；TGI

=保险视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布

40TGI〓100

TGI〓100保险兴趣人群内容观看/达人关注偏好2025年，保险兴趣人群内容消费渗透与财富人群相似，短剧、美食、影视综观看渗透率最高；达人关注方面，短剧、美食、健康、生活、时尚类渗透率相对较高。快

手

保

险

兴

趣

人

群

视

频

观

看

/达

人

关

注

渗

透

率视频观看渗透率

达人关注渗透率注：兴趣人群指观看保险视频/直播以及搜索保险内容的用户；渗透率=观看或关注达人人数/兴趣人群总人数；观看偏好为全年抽样数据，每月抽取两天

41细分行业洞察•

「财富」•

「保险」•

「贷款」月均近2亿用户关注贷款视频内容2024至2025年，快手贷款视频有效观看人数稳定小幅度波动；2025年贷款视频内容月均视频有效观看人数达1.8亿，3月为观看人数小高峰。快手贷款视频有效观看人数趋势2

0

2

5

年

月

均

近

2

亿

用

户

在

快

手

观

看

贷

款

视

频内

容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.1243月均超1.3亿用户在快手看贷款类直播2025年，快手贷款类直播月均有效观看用户超1.3亿，同比增长11.4%；从趋势来看，年末贷款类直播需求较高，直播观看人数较多。快

手

贷

款

月

均

直

播

观

看

人

数快

手

贷

款

直

播

有

效

观

看

人

数

/

人

均

观

看

时

长

趋

势24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12人均观看时长(s)2024年

2025年24.01

24.02

24.03

24.04

24.05

24.06

24.07

24.08

24.09

24.10

24.11

24.12

25.01

25.02

25.03

25.04

25.05

25.06

25.07

25.08

25.09

25.10

25.11

25.12注：直播有效观看人数指看过7s及以上