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文档简介

青椒小助手小米科技战略转型之路

2/552026/4/25在当前国家推行产业升级、互联网+的大背景下，中国企业迎来了重要的转型潮。面对波云诡谲的市场环境，为了降低企业的经营风险，多元化战略成了当下许多企业战略转型的重要路径，而小米科技就是其中的典型代表。引言

1小米科技发展之路2小米科技转型之路3小米科技战略选择

2011 2012201320142015第一款手机第一届米粉节活动生态链计划

更改域名，开启国际化之路

出货量增速、市场占有率降低小米科技的发展之路

小米科技转型之路

转型原因产品结构

营销渠道/销售方式市场

小米科技的转型之路

1.谨慎布局线下渠道，尝试多渠道运营2.注重技术创新，开发高端产品3.引进人才，注重人力资源储备1.稳住现有用户，同时开发高端手机，吸引高端客户2.循序渐进地增加线下直营店的数量，加快门店体验式升级3.继续夯实专利储备，稳步拓展海外市场扭转型战略（WO)增长型战略（SO）1.较强的消费者洞察力2.线下体验店的运营经验3.海外市场的运营经验4.庞大的用户规模5.智能硬件产品小有成效优势（S）1.智能手机行业整体低迷2.市场竞争激烈，洗牌加速3.线下零售难度较高威胁（T）1.缺乏线下渠道，线下成本高2.缺乏核心技术3.缺乏多样化的用户4.品牌形象固化5.产品溢价能力弱6.资源有限劣势（W）1.智能手机海外市场和三四线城市需求量大2.中低端市场消费群体数量庞大，高端市场崛起3.消费者由目的性消费转向体验式消费4.互联网金融蓬勃发展机会（O）SWOT分析

小米科技战略选择综合小米科技的内部资源和外部环境来看，现阶段小米科技应以扭转型战略为主，增长型战略为辅的发展战略。应集中资源，补足自身短板，做强手机业务，在手机业务逐步走出的困境时，可以采用小范围扩大公

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