中国睫毛膏行业发展策略、市场环境及前景研究分析报告

中国睫毛膏行业发展策略、市场环境及前景研究分析报告内容概要：随着悦己消费与精致妆容意识普及，睫毛膏作为眼部彩妆核心品类，已实现从“非必需品”到“日常刚需”的定位升级，尤其年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品向细分功能演进，据统计，2024年我国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中，高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9%，与此同时，纯净美妆浪潮与敏感肌友好理念持续升温，消费者对温和无添加、滋养修护型配方的偏好日益凸显，倒逼睫毛膏企业加速研发低敏、养肤与妆效兼具的复合功效产品，推动睫毛膏市场从“单一妆效满足”向“功效多元融合”的方向迭代。相关上市企业：毛戈平（01318.HK）、珀莱雅（603605）相关企业：广州卡姿兰企业管理有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、美尚（广州）化妆品股份有限公司、杭州美兮美学生物科技有限公司、圣罗兰（上海）贸易有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司、香奈儿（中国）贸易有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司关键词：睫毛膏业发展历程、睫毛膏市场政策、睫毛膏产业链图谱、睫毛膏销售规模、睫毛膏竞争格局、睫毛膏发展趋势一、概述根据《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂等为原料经混合乳化工艺，或以蜡、油脂、高分子聚合物、溶剂、颜料等原料经混合工艺制成的粘稠状产品，主要起修饰、美化眼部睫毛的作用。睫毛膏感官、理化、性能指标睫毛膏可实现拉长睫毛长度、增加睫毛浓密度、塑造睫毛卷翘弧度等效果，同时部分产品兼具定型、滋养睫毛的附加功能，能显著放大眼部轮廓，提升眼部妆容精致度。按核心功能不同，睫毛膏可以分为纤长型睫毛膏、浓密型睫毛膏、卷翘型睫毛膏、防水型睫毛膏等类型；按膏体形态不同，睫毛膏可以分为膏状睫毛膏、液状睫毛膏、纤维型睫毛膏等类型；按价格与产品定位不同，睫毛膏分为高端睫毛膏和大众睫毛膏两大类。睫毛膏分类二、发展历程我国睫毛膏行业历经“舶来品引入—快速普及—创新分化—合规高质量”四大阶段，从少数人的时尚单品演变为大众日常美妆必备，本土品牌从模仿跟随走向技术与品牌双突破，行业完成从粗放增长到精细化发展的转型。近年来，本土企业在仿生角蛋白、低敏防腐剂、超细纤维等高端原料领域缩小与国际差距，AI视觉质检、柔性生产等智能技术提升生产效率与稳定性，竞争焦点从价格战转向“技术专利+独家配方+可持续供应链+合规体系”的综合竞争，国际品牌加速本土化适配，本土品牌推进高端化与出海拓展，双向竞争加剧。中国睫毛膏行业发展历程三、市场政策我国高度重视包括睫毛膏在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对睫毛膏生产、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动我国睫毛膏行业往规范化、高质量方向发展。中国睫毛膏行业相关政策四、产业链睫毛膏行业上游主要包括油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂、高分子聚合物、溶剂等原材料供应商，刷头、刷杆、管体等零部件供应商以及生产设备和包装材料供应商；行业中游为睫毛膏研发、生产等环节；行业下游主要包括百货商场专柜、美妆专卖店、商超、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。中国睫毛膏行业产业链消费者作为产业链终端，是睫毛膏的最终消费主体，其偏好、消费能力、消费习惯直接决定睫毛膏行业的产品研发方向、市场定位策略与营销推广路径。从男女比例来看，我国睫毛膏核心消费群体为女性，占比高达90.3%；从年龄结构来看，18-35岁消费者为绝对主力，合计占比高达78.6%，其中，26-35岁消费者占41.4%，是核心中的核心，这类消费者注重品质，是高端市场的核心消费群体，其次为18-25岁消费者，约占37.2%，这类消费者消费频率较高，但对价格敏感；从消费决策因素看，超80%的消费者将防水防晕染列为首要关注维度，其次为持妆持久性和妆效自然度，值得关注的是，有40%的消费者将操作便捷性列为首要关注维度，“容易操作”产品更受青睐，直接影响睫毛膏的复购率。2024年中国睫毛膏消费者结构及关注因素（%）相关报告：智研咨询发布的《中国睫毛膏行业市场竞争现状及发展潜力研判报告》五、发展现状随着悦己消费与精致妆容意识普及，睫毛膏作为眼部彩妆核心品类，已实现从“非必需品”到“日常刚需”的定位升级，尤其年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品向细分功能演进，据统计，2024年我国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中，高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9%，与此同时，纯净美妆浪潮与敏感肌友好理念持续升温，消费者对温和无添加、滋养修护型配方的偏好日益凸显，倒逼睫毛膏企业加速研发低敏、养肤与妆效兼具的复合功效产品，推动睫毛膏市场从“单一妆效满足”向“功效多元融合”的方向迭代。2019-2024年中国睫毛膏销售额及构成六、竞争格局1、整体格局我国睫毛膏行业内参与者众多，既有圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛等国际知名品牌，也有毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记等国内头部品牌以及众多的中小型品牌和代工企业，市场竞争十分激烈，其中，以圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛为代表的国际知名品牌，凭借深厚的品牌积淀、成熟的研发技术与全渠道布局占据优势，长期占据高端市场核心地位，而以毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记为代表的国内头部企业，依托对亚洲消费者睫毛形态的精准洞察，以差异化产品设计、贴合本土审美的营销理念及灵活的线上渠道运营实现弯道超车，快速逐步抢占大众市场，并加速向中高端市场渗透，已成为推动行业发展的中坚力量。中国睫毛膏行业内主要玩家2、代表国产企业分析（1）毛戈平化妆品股份有限公司毛戈平化妆品股份有限公司成立于2000年7月,是由中国著名化妆大师毛戈平先生亲自创办,主要拥有MAOGEPING毛戈平和LOVEKEEPS至爱·终生两大美妆品牌及毛戈平美妆教育。品牌创建之初心,旨在致力打造中国高端美妆品牌,联合意大利、瑞士等实验室共同研发,推出彩妆品、护肤品及化妆工具。2025年上半年毛戈平营业总收入已完成25.88亿元，毛利润21.79亿元，毛利率为84.19%。2021-2025年上半年毛戈平营业总收入、毛利润及毛利率统计（2）珀莱雅化妆品股份有限公司珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域，其中，彩棠，专为中国面孔定制的专业化妆师品牌，主价格区间150-300元，以线上为主要销售渠道。2025年上半年珀莱雅营业总收入已完成53.62亿元，毛利润39.34亿元，毛利率为73.38%。2019-2025年上半年珀莱雅营业总收入、毛利润及毛利率统计七、发展趋势1、产品功效精细化与成分天然化升级消费者对睫毛膏的需求将从基础修饰向多功能复合功效转变，不仅追求卷翘、纤长、防水防晕染等核心效果，还会关注产品的养护属性，催生含天然滋养成分的养护一体型产品。同时，纯净美妆理念的兴起将推动品牌研发低敏、温和配方，减少刺激性成分添加，兼顾使用安全性与妆容效果，满足敏感肌等细分人群需求。2、线上渠道深化与营销模式创新线上渠道将持续巩固主流地位，社交电商、直播带货等模式将进一步渗透，形成“内容种草-体验互动-购买转化”的完整闭环。品牌会加大线上场景创新投入，借助AR虚拟试妆、短视频教程等方式提升消费者线上购物体验。同时，线上线下融合的全渠道布局将成为常态，实现流量互通与消费体验的优化升级。3、国潮赋能与品牌多元化发展国潮文化的持续升温将推动本土睫毛膏品牌崛起，品牌会深度挖掘传统文化元素，融入产品设计与营销中，强化民族品牌认同感。此外，跨界合作将成为品牌破圈的重要路径，通过与时尚品牌、影视作品等联名推出特色产品，吸引年轻消费群体。同时，定制化服务将逐步兴起，满足消费者个性化妆容需求，丰富品牌发展维度。以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国睫毛膏行业市场竞争现