营销活动-资源合作方案-舞临盛宴郭富城世界巡回演唱会招商策划方案

13郭富城《舞临盛宴》2014西安首发演出暂定时间：2014.9.2020:00至23:30演出地点：陕西省体育场票价：1680/1280/980/680/480/380西安主办单位：陕西广旭文化传媒有限公司香港乐坛四大天王之一；TVB劲歌总选最受欢迎男歌手3次香港十大杰出青年香港舞蹈联盟授予香港舞蹈家年奖第42届台湾电影金马奖最佳男主角第08届长春国际电影节最佳男主角第43届台湾电影金马奖最佳男主角郭富城，1965年10月26日出生于香港，是香港著名歌手及演员。成名之前为TVB一名舞蹈艺员，1990年凭台湾光阳工业“光阳机车”系列广告被大家熟知，之后更被经理人刘玮慈发掘推出个人首张专辑《对你爱不完》红遍全台湾，随即回香港发展。在港推出唱片，与张学友、刘德华、黎明一同被方逸华女士封为“香港四大天王”。因为在舞台上擅长舞蹈，又被誉为“亚洲舞王”。2000年后，将事业重心逐渐转向电影，凭借在各影片中的精彩演出获得一致好评，并蝉联两届台湾电影金马奖最佳男主角。郭富城ANDYLAU巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煽动性，尤其是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面：演唱会价值分析Valueoftheconcert（一）直接受众数量大深度宣传效果佳（二）整合推广平台大事件营销见奇效（三）间接受众成倍增广度宣传成本低（四）明星效应巧借用品牌含金量倍长直接受众数量大深度宣传效果佳超级巨星的演唱会其直接受众均以万人为单位计算，这是其他任何商业活动所难以比拟的。再加上其超强的互动性、极佳的现场煽动性，可令冠名企业（品牌）的宣传在极High的氛围中深入人心。对于巨星演唱会，主办方都会整合方方面面媒体资源进行全方位推广。赞助演唱会，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。超级巨星的演唱会的举办，将成为主办城市及辐射区域的热门新闻、焦点话题，备受主流媒体及热情FANS高度关注与热论。故借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高其曝光率与关注率，从而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。超级巨星具有极强的市场号召力，以至于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代言人，从而提升其品牌知名度、美誉度与品牌价值。赞助巨星演唱会，显然是利用明星效应的最佳捷径，不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效，从而巧妙提升赞助商品牌含金量。整合推广平台大事件营销见奇效间接受众成倍增广度宣传成本低明星效应巧借用品牌含金量倍长○票房号召力——亚洲巨星郭富城，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身的极具票房号召力的艺人。○全国瞩目——到目前为止，郭富城出演的的电影高达100部，举办的演唱会也已达200场。郭富城演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”是城城的品格所在。在全世界的华人群体中，郭富城都是一个令人瞩目的存在，他的个人努力已使他成为华人明星的典范。○巨大的“粉丝”群体——郭富城曾得过上百个歌坛奖项，两个电影金像奖，一个台湾电影金马奖，还有一个“亚洲全能艺人”的美称。从这些成功和名誉的背后，们可以看到他身后隐藏的巨大影、歌迷群体对他一直以来的支持。○健康的形象——他是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；在20年的演艺生涯中，基本没有负面的报道和八卦的新闻，这在当今演艺界无疑是一个神话，帮助过很多贫困儿童以及伤残人士，多年来捐款数千万。演唱会优势——偶像优势○我们与郭富城一起成长——在郭富城走过了30年当红的演艺生涯中，我们也从不谙世故的孩子成长为社会的中流砥柱；郭富城伴随着我们成长、成功；○群体年龄特点——群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是郭富城的忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁的成熟人士为主；○收入水平特征——平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析）家庭影响度——少有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人群占总体票房人群的60％以上；○票房保证——2004年--2012年演艺界的神话郭富城用他不减的人气和超强的舞台魅力，在全国范围内刮起了一场个唱的旋风。他独具匠心的为每个城市设计了特有的表演，目前还保持着世界上最大的移动舞台纪录。场场爆满，一票难求！演唱会优势——人群优势○渗透式合作推广（Tie-inPromotion)——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作；○四两拨千斤——演唱会主办单位拥有郭富城演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达6个月郭富城演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请郭富城为产品代言更具备优势；○他山之石可以攻玉——在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可；○整合、传播力、共赢——渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果。演唱会优势——传播优势2013年9月2013年12月2014年11月2014年10月2014年11月2014年9月2014年10月2014年12月2014年12月2014年10月500万赞助回馈方案陕西广旭文化传媒有限公司凭借在本地具有雄厚的资源及丰富的演出经验，最大力度的为本次《舞临盛宴》郭富城演唱会做宣传推广，冠名商业将得到前所未有的品牌效益的提升；品牌赞本次演出是今年年初以来最具实力的一场，无论是舞美还是郭富城的影响力都是非常具有实力的，加以郭富城在国际的影响力，更是提升了冠名品牌的形象，并迅速成为公众焦点对象；覆盖广亚洲舞王，舞临盛宴，舞动全城，引爆西安；郭富城从未在西北五省开过个演，此次将是历史之作，所以无论是媒体的软文报道，还是硬广的推广，都将是今年以来最具规模的一场；亮点多从进来火爆的《中国好舞蹈》郭富城的影响力来看，亚洲舞王是在全国绝对有市场的，加之此次演唱会的舞美设计，舞台搭建，整体演出的设计，都是国际一流团队参与设计制作的，所以本次《舞临盛宴》是具有历史性、规模性、世界性的一场国际演出；票务回报最大程度的回报冠名商一定金额的票务

宣传策略-硬广计划媒体名称

投放形式电视媒体a、新闻报道；b、硬广告；c、主题栏目专访。分众传媒a、硬广告。户外led大屏幕a、硬广告。电台媒体a、新闻报道；b、硬广告；c、主题栏目专访。报媒a、新闻报道；b、硬广告。网络媒体a、新闻报道；b、硬广告；c、主题栏目专访。

d、网站相关链接户外大牌a、硬广告。户外灯箱a、硬广告。公交广告a、硬广告。第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段该阶段主要通过一些电台\报纸\网络的预热活动和娱乐话题向广大市民传递、宣传郭富城的一些信息，吸引广大市民对郭富城的关注召开新闻发布会,进入演唱会的报道宣传期,各大电视、网络、电台、报纸的记者进行图文并茂的报道，同时启动票务热线，其它公交、体闲场所、粉丝群、宣传页、卖场…..等全方位广告相继启动并覆盖整个西安地区及周边城市体育场室外、室内、灯箱，条幅、背景板、宣传片、票务等现场宣传；

热度持续，各大媒体继续报道演唱会的热烈气氛，让更多的人了解当晚的盛况场面

宣传策略-宣传步骤高潮期前期准备期助推期预热期6月

7月

8月

9月演唱会后续报道

宣传策略-宣传周期【1】独家冠名赞助企业享有郭富城2014中国西安演唱会的独家冠名权

“XXX”郭富城2014中国西安演唱会

招商赞助说明-独家冠名项目001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。宣传物品体现海报、易拉宝、DM单、票封、宣传册。渠道所有宣传物在相关渠道的投放及张贴娱乐媒体所有电视电台.网络.报纸.杂志等娱乐报道品牌信息软性植入硬广电台、公交车身等所有硬广品牌主题宣传及呈现001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。活动演唱会开票记者会、演唱会庆功会、线下其它推广活动现场演唱会口播庆功会合影票房回赠总金额20%的门票。演唱会演唱会现场VCR广告、宣传册、品牌展示柜、其它现场POP广告。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。001.签约设计稿不能用自己以前的设计稿充当。宣传物品体现海报、易拉宝、DM单、票封、宣传册。渠道所有宣传物在相关渠道的投放及张贴娱乐媒体所有电视电台.网络.报纸.杂志等娱乐报道品牌信息软性植入硬广电台、公交车身等所有硬广品牌主题宣传及呈现

赞助说明-独家冠名【2】冠名体现方式票房回报率:20%即580万X20%=116万票房回报率最高的演唱会赠票冠名商可用于品牌落地与促销活动、媒体公关、员工福利等

赞助说明-独家冠名【1】冠名回报价值估计【4】冠名回报图例网络：在演唱会整体宣传期,各大知名网建立活动专区,争相报道赞助企业动态和演唱会信息,配合信息、图文、视频的全程发布，以及年轻人关注的热门论坛、BBS、校内网、开心网、粉丝群等转发活动内容，吸引大众的关注。在51网站开设演唱会专区，在该专区除了完整体现演唱会信息同时体现赞助商LOGO及信息；新闻稿件中突出赞助企业1、与各家门户、视频、视听网站建立良好合作关系，新闻稿件及时更新2、新闻稿中都将突出赞助商名称【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名在演唱会整体宣传期，各大音乐电台滚动播放电台广告15秒。电台配合宣传演唱会内容，如播歌、门票互动等。包含内容：1、演唱会广告投放2、主持人口播演唱会娱乐新闻播报3、观众互动赠票电台媒体【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名易拉宝,X展架数量:1000个内容包含:(1)冠名LOGO(2)演唱会信息(3)购票信息(4)协办单位(5)指定赞助【3】冠名回报价值估计冠名LOGO协办单位指定赞助

赞助说明-独家冠名票卡数量:26000个派送:随演唱会门票销售投放内容包含:(1)冠名广告(2)演唱会主题【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名新闻发布会地点:五星级酒店、冠名商指定地点演唱会开票发布会包含内容:冠名方出席发言媒体采访媒体拍照媒体后续报道让记者会成为各大媒体第二天的焦点【4】冠名回报图例背景板标注赞助商LOGO邀请各大媒体前来参加发布会

赞助说明-独家冠名【4】冠名回报图例纸媒、平媒与各大媒体深度合作，头版头条软文植入、票务宣传、附带冠名LOGO报纸硬广宣传,软文,体现赞助商LOGO

赞助说明-独家冠名网络：在演唱会整体宣传期,各大知名网建立活动专区,争相报道赞助企业动态和演唱会信息,配合信息、图文、视频的全程发布，以及年轻人关注的热门论坛、BBS、校内网、开心网、粉丝群等转发活动内容，吸引大众的关注。在51网站开设演唱会专区，在该专区除了完整体现演唱会信息同时体现赞助商LOGO及信息；新闻稿件中突出赞助企业【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名

赞助说明-独家冠名1、3G平台—手机页面报道推广2、手机短信发送3、2维码技术赞助商信息，产品广告门票植入【4】冠名回报图例新媒体包含内容：楼宇广告小区覆盖；各大厦高楼、LED大屏幕。【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名冠名LOGO协办LOGO赞助LOGO户外广告包含内容：1、演唱会主题2、票务信息3、冠名LOGO4、协办LOGO5、赞助LOGO【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名硬件设施与体现方式数码海报，液晶显示屏

电梯内、电梯等候厅内或大堂内，每天滚动播出，体现赞助商LOGO【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名赞助商LOGO公交车身广告：1、在宣传期挑选西安主要公交线路作为演唱会广告投放线路2、赞助商名称或LOGO将出现在车身显著位置3、广告投放周期密期,有利于提升广告效应【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名公交站牌广告：1、在宣传期挑选西安主要公交线站牌作为演唱会广告投放点2、赞助商名称或LOGO将出现在站牌显著位置3、广告投放周期密期,有利于提升广告效应【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名场馆内四处可见的广告宣传场馆VIP接待线路广告【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名演唱会现场场内啦啦棒数量:30000个派送:随礼品袋在演唱会现场赠送内容包含:(1)冠名LOGO(2)演唱会主题【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名演唱会现场场内1、演出现场适当位置悬挂赞助

企业模幅(1条)2、演出现场,电子屏幕插播赞助企业VCR或广告片;3、现场灯箱广告4、现场LED牌5、赞助企业宣传图片或赠品可发放给到场每位观众(三万人现场,摆放在现场坐席的宣传资料由

冠名商提供)6、演唱会现场艺人感谢赞助企业的支持【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名

赞助说明-独家冠名【4】冠名回报图例1、获得演唱会独家冠名权：

◆以独家冠名单位出现，以单位名称或产品名称为郭富城演唱会冠名，体现如：XXX郭富城世界巡迴演唱会-西安站。

◆独家冠名企业领导担任演唱会组委会名誉主席。2、演唱会门票回报：

◆对独家冠名企业回赠30万门票。3、演唱会宣传期的印刷品放置冠名单位广告：

◆演唱会宣传海报1/8位置印刷独家冠名单位广告，共30000份。

◆演唱会宣传DM单页背面1/2位置印刷独家冠名单位广告，共100000份。

◆演唱会门票以独家冠名单位体现冠名单位名称及Logo；票套正面印刷冠名单位广告，

共30000份。

◆演唱会宣传易拉宝左上角印刷独家冠名单位名称及企业Logo，共1000份。4、新闻发布会宣传回报

◆在签署合同后召开一场有冠名单位的新闻发布会。

◆新闻发布会背景板体现独家冠名企业名称和Logo。

◆新闻发布会现场设置指示牌，体现独家冠名企业名称和Logo。

◆新闻发布会现场横幅，体现独家冠名企业名称和Logo。◆新闻发布会邀请独家冠名企业领导人出席并发言。

◆新闻发布会现场，主持人台、席卡等区域设计体现独家冠名企业名称和Logo。◆新闻发布会现场摆放冠名企业宣传易拉宝。◆新闻发布会邀请函中体现独家冠名企业名称和Logo。◆新闻发布会的场地由冠名商指定。◆安排冠名商企业领导或代表接受主流媒体采访。◆新闻发布会组委会负责冠名方的企业宣传资料派送。

赞助说明-独家冠名【4】冠名回报图例5、演唱会票务回报

◆组委会在所有门票销售点放置冠名单位宣传资料并负责发放，宣传资料由独家冠名方提供。6、演唱会现场宣传回报

◆演唱会场馆背景板左上角体现独家冠名的企业名称及Logo。◆演唱会现场单独设置独家冠名企业的整幅广告喷绘。◆演唱会现场设置横幅，体现如：“XXX预祝郭富城演唱会成功”。◆艺人演唱会口播感谢“XXX企业的大力赞助”。◆演唱会附近灯箱广告体现独家冠名商家广告。◆演唱会开始前LED大屏幕播放独家冠名商30秒视频广告，总计45分钟内不少于10次，包含片头片尾各一次。◆演唱会派送的礼品袋正面左上角印刷独家冠名的企业Logo，共计：30000份。◆演唱会现场礼品袋内放置的歌单上体现独家冠名企业名称和Logo，共计：30000份。◆演唱会现场礼品袋内放置的啦啦棒上印刷独家冠名的企业Logo，共计：30000份。◆演唱会现场礼品袋内放置独家冠名企业的宣传册，宣传册由冠名方提供。◆演唱会观众席设立冠名商的企业方阵，人员及服装由冠名方提供。◆演唱会观众席设立独家冠名企业的LED荧光广告牌。◆演唱会现场啦啦棒印刷独家冠名企业Logo，共计：30000份。◆演唱会安排冠名方领导在贵宾席入座。◆演唱会现场直播给足冠名方领导脸部镜头。7、网络宣传回报：

◆软性新闻宣传中以企业冠名后约定名称出现。

◆网络视频宣传以冠名标题体现：XXX郭富城世界巡迴演唱会-西安站。

◆网络宣传链接到独家冠名商的企业网站。

◆合作网络：51、新浪、搜狐、天涯、百度、网易、腾讯、雅虎、TOM、开心网、人人网、酷我音乐盒、土豆、酷6、优酷、乐视、当地50家BBS。◆演出官方网页中注明独家冠名单位企业名称。【4】冠名回报图例

赞助说明-独家冠名8、电台宣传回报：

◆含有XXX郭富城世界巡迴演唱会字样的15秒票务广告循环播出。

◆含有XXX郭富城世界巡迴演唱会字样的各类新闻专题循环播出。

◆合作电台：西安交通广播、西安音乐广播、西安生活广播、西安新闻广播。9、电视宣传回报：

◆含有XXX郭富城世界巡迴演唱会字样的广告播出。

◆含有XXX郭富城世界巡迴演唱会字样的各类新闻专题循环播出。

◆合作电视台：西安电视台、IPTV（娱乐、综合频道、公共频道、生活频道）、陕西卫视。10、平面广告宣传回报：

◆软性新闻宣传中以冠名后约定名称出现，并插放企业介绍广告。

◆合作报纸：西安晚报、华商报、三秦都市报。11、户外广告宣传回报：

◆体现独家冠名单位名称及Logo。◆LDE大屏电视广告。◆电话亭正面广告、大型楼宇广告牌、公交车身广告、公交车站牌广告、小区横幅、路灯灯箱广告。12、分众传媒广告宣传回报：

◆含有XXX郭富城世界巡迴演唱会字样的新闻、专题片、15秒冠名广告或15秒票务广告、游动字幕。◆幅射范围：高端写字楼、公寓电梯、出租车、公交车、车友俱乐部。13、为冠名企业量身打造线下活动：

◆演唱会宣传期，以“郭富城世界巡回演唱会西安站”名义为企业举办相关线下活动集聚人气，更好的推广企业品牌形象及产品。

赞助说明-独家冠名【4】冠名回报图例14、手机短信宣传回报：

◆演唱宣传期发送市民含有XXX郭富城世界巡迴演唱会字样的手机短信票务广告，总计：3000000条。15、演唱会庆功宴：

◆背景板左上角体现独家冠企业称及Logo。

◆现场设置指示牌，体现独家冠名企业名称及Logo。◆组委会安排独家冠名企业的主要领导与艺人合影。16、演唱会后期多方位媒体宣传：

◆各大电视、电台、报纸、网络宣传竞相报道冠名演唱会的演出盛况。◆含XXX郭富城世界巡迴演唱会-西安站字样的演唱会实况DVD永久性宣传。◆含XXX郭富城世界巡迴演唱会-西安站字样的演唱会实况视频在土豆、优酷、百度、酷6、乐视、搜狐等各大视频网站永远性保存宣传。

赞助说明-独家冠名【4】冠名回报图例1、宣传时间长：任何传统媒体在广告时间上不可能宣传长久，只有这种演唱会形式就可以办到。2、宣传费用低：在任何一个企业在传统媒体宣传上24小时长时间不间断宣传其费用将是无法计算的，也是任何一个企业无法承受的，但是巨星歌手炮制的演唱会可以做到。3、宣传效果好：具有跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。大家必将十分关注，任何传统媒体的广告不会有这么高的收视率，而且关注者是来自社会各个阶层。企业与本次活动结合，可增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。4、印象更深刻：任何传统媒体上的广告其带给消费者的印象一般都是很普通的，很难有记住的，但是巨星云集的演唱会可以办到。5、舆论更强烈：任何传统媒体所宣传的广告带给大家的基本上是昙花一现，几乎没有人关注其宣传好坏，只有这种明星大型的演唱会所留给人们的更多的是舆论和思考。6、宣传范围广：本次演唱会，将企业品牌与活动紧密结合，集中演出的城市乃至周边地区优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在演出的城市及至整个中国的知名度，去占有市场更多的份额。

硬广告投入Advertisinginput媒体名称电视媒体分众传媒户外LED大屏幕电台媒体报媒网络媒体户外大牌户外灯箱公交广告投放形式A、新闻报道；B、硬广告；C、主题栏目专访。A、硬广告。A、硬广告。A、新闻报道；B、硬广告；C、主题栏目专访。A、新闻报道；B、硬广告。A、新闻报道；B、硬广告；C、主题栏目专访；D、网站相关链接。A、硬广告。A、硬广告。A、硬广告。冠名赞助其他回报Titlesponsoroftheotherreturn1、获得演唱会冠名权，以特邀主办单位出现；体现如：郭富城中国巡回演唱会2013西安站

xxx音乐呈现。2、硬性广告中，如报纸、广播、车身、电视、户外、网络等广告中以特邀主办单位体现赞助企业名称及

LOGO。3、演唱会DM单页背面放置冠名商广告，共100000份。4、演唱会海报八分之一放置冠名商广告，共10000份。5、演唱会门票以特邀主办单位体现冠名商全名及LOGO；票套放置冠名商广告。6、演唱会软性新闻宣传中以冠名后约定名称出现。7、演唱会新闻发布会将邀请冠名企业领导发言（时长3分钟以内）。邀请所有媒体到场并报道。8、演出现场为冠名企业布置大型广告；冠名企业可在体育场外围搭建展间（公安指定区域）。9、对冠名企业回赠赞助金额20%的不等面值演唱会门票。10、为企业量身打造线下活动：于演唱会演出前，以“郭富城中国巡回演唱会2013xxx音乐呈现”名义为企业举办相关线下活动集聚人气，更好的推广企业品牌形象及其产品。11、相关网络宣传链接到冠名商企业网站。12、安排冠名企业领导或代表接受主流媒体采访。13、如需主办方为冠名企业策划其它地面活动，费用另付。初步估计冠名企业将获得过亿人次的