三维动画在电视包装中的应用与推广

三维动画在电视包装中的应用与推广

【摘要】随着时代的发展和科技的进步，人们的生活水平不断提升，人们对

电视画面效果的追求，灭使了3D动画技术在电视包装策划中的运用和快速发展。

为了让事物变得更好看，变得更有吸引力，成为一场盛大的视觉盛宴，展现出独

特的魅力，从而让消费者的视觉享受得到满足，这就是包装的目的和意义。三维

动画技术，为满足电视包装中视觉盛宴的所有需求，更加关注物体自身所具有的

视觉效果，突破了常规的表达方式，使得画面更加富有想象力和创造力。近几年,

随着科技的进步，三维动画技术得到了飞速的发展，并逐步得到了普及和运用，

达到了一种新的视觉效果，以满足人们对它的需求。

【关键词】三维动画；电视频道；包装技术；应用

重视与新媒介的存在，使人们的生活发生了巨大的变化，人们获得信息与知

识的途径得到了扩展。随着全球经济一体化、电视包装的迅速发展，传统的技术

方法与包装技术都面临着巨大的挑战，要使包装技术的力量与效果得到充分发

挥，就需要改变其工作方式。在电视节目越来越多、频道越来越多的情况下，为

增加收视率，增强自己的节目竞争能力，电视包装生产就出现了。电视包装的精

美画面、高科技的视频合成、丰富的创意和优良的声音效果，是电视包装制作技

术的重要体现。经过精心的包装，电视节目将具有精美的画面、极具视觉冲击力

的视觉和听觉，能给观众带来极大的心理冲击，这既是一种很好的广告手段，也

是一种提高电视节目收视率的有效途径。电脑3D动画，可以简单地说，就是将

电脑影像数码化技术应用于影视作品及美术作品中的一种特殊艺术。创意是电视

包装成功的重要因素，一种优秀而又丰富的现代可视技术，能够给创作者提供自

由而广阔的想象力，让他们的创造力得到充分的释放，这样就能以一种更加生动、

更加形象的方式，使他们的思想能够更加清晰地传达。

1.三维动画具有属于自己的独特艺术特点

三维动画比起传统的美术作品，具有更多的艺术特征，它更注重时间和空间

的感觉，在画面上表现出华丽、节奏感，它的制作过程也很复杂。在三维动画的

制作中，更是十分重视已有的规则，使之符合人类的美学需求。另外，三维动画

也是一种具有真实性和准确性的动画，三维动画可以模拟出传统动画无法模拟的

场景，也可以不受任何规则的限制，但这需要专业人士的技巧，并且可以根据自

己的喜好进行修改，从而在保证动画品质的前提下，达到最佳的视觉效果。有些

制作商，为了追求更好的效果，还会使用3D技术来制作一些成本高、风险系数

高的立面镜头，这样可以得到更震撼的效果，同时，对企业获取更高的利润也是

有利的。

2.电视频道包装中三维动画制作的现状

2.1过分强调图像

当前，大多数影视制作者在进行3D动画创作时，都会遇到这样一个共司的

问题：过分强调3D动画的视觉效果，而忽略了频道的包装。很多动画都仅是为

了炫耀自己的技术，而不是为了突出自己的特点。这就造成了一个电视台不能很

好地与其他电视台区别开来，从而影响它的收视率。过分强调画面，或许能让人

在短期内产生一种新鲜感，但却无法融入到频道的独特文化和符号之中。而且没

有将感情注入到动画的创作中，仅仅是为了完成创作的任务，这就失去了原来运

用立体动画来进行包装的意义和效果。

2.2节目组的创作灵感不足

根据3D动画的特性，在完成一次作品后，只要对作品中的某些细节进行适

当的调整，就能得到完全不一样的效果。对这种做法若不加以规范，将会造成某

些制作者的懈怠心态，造成动画作品的创造性不足。与此同时，尽管每个人都可

以使用软件来制作简单的三维动画，但是如果要完成一个专业的频道包装，就必

须要有一定的美术功底，并且要掌握先进的软件技术。同时，各电视台也要加强

人员的训练，以确保节目的创新。最后，本文提出了一种新的设计思路，以实现

对3D动画作品的整体展示。

3.三维动画制作与电视频道包装的主要内容

3.1三维动画制作

三维动画是一项以科学技术和信息技术为基础，通过电脑软件，制作出相关

的图片和视频，将原来的2D动画变成了3D效果，让人看起来更有真实感。而

所谓的3D并非只是一个形象，而是可以将人物融入到动漫中。同时，它也能横

拟出打雷、下雨等自然现象，达到营造氛围的目的。三维仿真还能模拟出火山爆

发、炸弹爆发等各种场面。所以，三维动画在建筑、医疗等方面，都起到了很大

的作用，很多人都把它应用到了娱乐方面，比如VR虚拟体验中心，就是利用了

它。三维动画在当今社会中得到了广泛的应用。现在，每个人都能通过网络渠道

获得信息，且看电视连续剧的时间变得更加自由。这对传统的电视传媒来说，无

疑是一个巨大的挑战。目前，我国各大电视频道的包装制作人已逐渐认识到3D

动画对电视节目包装的重要性，并将其运用于电视节目的包装中。

3.2电视频道包装

电视节目的包装是指对节目中的声音、画面、色彩、片头片尾等各方面进行

的一种包装。包装工作的成功与否将对电视节目的总体形象产生重大的影响，并

直接关系到受众的好恶。此外，频道的包装还必须对其进行定位，具体来说，就

是要对每一个节目主持人的形象和风格进行塑造，要对整个频道的标志进行塑

造，进行广告和形象宣传片的设计。在这种情况二，我们不能再按照传统的方式

来进行包装，而是要融入新的时代背景，以及融入新的时尚元素，这样才能更好

地吸引受众，更好地推动电视频道的健康、稳定发展。目前，对于电视节目的包

装制作者来说，最有必要对3D动画的制作进行深入的研究。

4.三维动画技术在电视包装中的重要性

在目前的影视创作中，三维动画技术已被广泛运用于影视作品的剪接、合成、

片头、图片、宣传片等的创作与播放。目前，运用电脑图像3D动画技术，已经

成为了国内外各种电视节目包装制作的主要方法。随着电视节目的日益专业化，

将栏目和节目融合到频道的整体风格中，这也成为了今后的一个大趋势。毋以，

在栏目和节目的转接、片头和片尾的过渡、画面的衔接以及片花、过场的转场等

方面，都可以通过非线性编辑或者数码特技来实现。将来电视节目的制作方式将

会发生巨大的变化：前期采访的磁带将被光盘取代，放录像也将被电脑直接播放

文件夹取代，节目从采访、编辑、制作到播出，益将在计算机软件平台的整个系

统中进行，而电视节目更不能离开电视数码特技。

三维动画片的包装，就是用3D动画来制作的，其中有片头、有广告、图片

等等。三维动画片的节目包装要求节目内容的整体性。现代科技的发展为创新的

实施奠定了坚实的基础。目前，在影视作品中，采用的主要方式是将3D动画与

特技效果的组合，这也是影视作品中一种非常重要的拍摄方式。随着电视包装技

术的发展与革新，以及计算机图形学技术的广泛普及与应用，加快了电视包装业

的全面发展与转型。再加上后期的特效与CG技术，将人们的想象力无限放大，

给人以空前的视觉与听觉冲击。

4.13D动画让电视人“梦想成真”

三维动画可以以真实的方式再现真实的场景，也可以用传统的摄影技术再现

不了的情景和场面。无论是微观的还是宏观的，是现实的还是虚幻的，三维动画

都能很好地展现出来。比如：我们拍摄的“中原经济区”的宣传视频，在3D画面

中构建了一座高楼大厦，并在其中绘制了一幅醒目的3D文字，画面在其中穿行,

高大的建筑物伴随着画面的推进而成长，代表着现代化的快速发展，成长的建筑

物采用了不同的抽象化处理，给人以新的视觉感受，并添加了中国文字博物馆、

安阳图书馆和殷墟遗址等，这一系列的拍摄都是在3D画面中完成的，通过3D

动画技术，我们可以将一些不能被解读的信息以一种生动的方式呈现，让图片与

人进行“对话”与沟通，从而让3D效果更具美感，而非僵化的表达方式。

4.23D动画让频道的定位更加鲜明

对于一个新的频道或栏目来说，“正确的定位”就是一个新的频道或栏目的成

功。3D动画技术采用的是一种令人耳目一新的手法，它在虚拟空间中着重对频

道标识进行了分解和演绎，从而达到了跨越时间、空间的感觉，产生出一种真实、

生动、令人震撼的视觉效果，从而使频道标识拥有了生命，并向受众传达出了一

种独一无二的视觉魅力，从而大大提升了受众对频道的想象力。

4.3“虚实结合”让作品更有生机

在电视节目的策划中，栏目的策划是电视节目策划的核心。如果把一个电视

节目比作一辆列车，那么这个电视节目就是一辆马车，它们之间有着紧密的联系。

在节目包装设计上，既要符合节目的总体风格，又要体现节目的特点。对于此类

节目的开头动画，我们采取了动画、实景和历史素材相结合的方法来制作。

5.三维动画在电视频道包装中的具体应用方法

5.1频道标识的设计

在电视节目的包装中，最主要的一项就是要有一个明确的通道标志，即台面

标志、边角标志。电视台的标志一旦确立，就不会轻易改变。这是一个很重要的

标签，可以让人区分不同的频道。一般都是放在屏幕的左上方或右上方。在设计

的过程中，要结合频道本身的特点，和其所蕴含的文化意蕴来进行创作。例如，

河南台徽形似一只大象，河南“豫”字缩写，“豫”字为“象”字。而对于像央视这样的

电视台来说，则要简洁得多。以中央电视台的名义，在上面加一个字。如果是儿

童频道，那就是中央电视台的儿童频道。

传统的电视频道标志多为静止状态，而通过3D动画将其做成动态状态，使

得其形象更为生动，易于被受众记忆。例如，在进行电视频道标志的3D动画设

计时，可以根据该标志原来所包含的意义，就拿黑龙江电视台的标志来说，黑龙

江电视台的标志是一个形象的“龙”字。在进行3D动画设计的时候，制作人员可

以首先创作出一条舞动的龙，在舞蹈的过程中，身体会不断地变小，最后呈现出

一个“龙”字的形态，直到移动到屏幕上的某个位置，才会停止。采用“动”和“静”

相结合的手法，以引起听众的注意。在每一条广告结束后，为下一条作好准备的

时候，可以将此动画插入。同时，也能提高本地受众的民族自豪感和归属感。可

以说，墙角与台子都是电视节目不可或缺的组成部分，伴随着动漫软件的多样化

与创新，墙角与台子的多元动态表现，促进了动漫电视媒介的创新发展。

5.2宣传片动画制作

在当前的信息化发展进程中，要想提高电视频道的影响力，就必须要确保传

统电视传媒的地位不受影响。这就要求电视节目制作者在^目中不断地对节目内

容进行优化与创新，从而给节目的包装注入新的活力。当前，在电视节目的包装

设计中，越来越多地应用了3D动画的制作技术。例如，一些比较常见的频道形

象宣传片和公益广告，它们一般都是由动画制作的主角演绎、三维制作场景以及

频道元素构成的，频道的品牌态度对整体风格起着决定性作用。与此同时，也有

很多的娱乐节目，都是以3D动画为背景，来做一些搞笑的开场和结尾。像浙江

电视台的《奔跑吧》，就是按照每一个选手的角色和个性，打造出了一个3D动

画角色和一个游戏场景，用一个滑稽的故事来引起大家的关注。

在当今信息技术快速发展的时代，人们可以通过电子设备来直接获得新闻信

息，电视节目的制作者要确保其稳定地成长，就必须做好电视节目的包装工作。

三维动画可以用来做一个高科技的标题，例如，按照本地电视台的总体外形来做

一个对应的3D建模，然后在各个电视台的建模中，平均放上几个视频画面。新

闻的选择可以按照每一期节目所要讲述的主要事件来调整，并且在将目光移至电

视塔顶部时，可以使用一些动画效果，加上一些叠加和过渡的效果，将其带入到

演播室的画面中。在制作动画片的时候，可以配合着进行一些配乐的设计。而音

乐，则是频道的一种标识，可以设置成背景音乐，一听就知道是哪个频道的某个

节目。当前，三维动画正逐步成为电视节目包装。的一个重要组成部分，并对其

良性发展产生了重要影响。

5.3三维动画的具体操作过程

不管是海报的搭建还是广告的拍摄，都需要三维动画的拍摄。首先，根据渠

道的实际发展状况，制定出相应的策划方案