乡村振兴背景下创新田园综艺的价值共创研究-以《种地吧2》为例

摘要 (1)TOC\o"1-3"\u一、创新田园综艺的共创机制开启综艺发展新篇 (2)（一）价值共创理论对与综艺价值创造的启示 (2)1.价值共创理论的起源与应用 (2)2.理论结合综艺的分析框架 (2)（二）创新田园综艺的多元价值共创机制解析 (3)1.节目共创：携手打造田园综艺新标杆 (3)2.宣发共创：合力拓展田园综艺影响版图 (3)3.IP共创：挖掘田园综艺价值宝藏 (4)二、创新田园综艺赋能乡村振兴的价值共创路径 (4)（一）文化深耕：农耕传承重塑乡村风貌 (4)1.承农耕文化，传播农业科学 (4)2.重塑农村风貌，重构农人形象 (5)（二）产业驱动：节目赋能乡村经济腾飞 (5)1.多模式营销，助力农产品销售突围 (5)2.文旅引流，推动乡村产业融合 (5)（三）价值涌流：节目引发社会多元联动 (6)1.理念弘扬，学习社会核心价值 (6)2.情感共鸣，实现正向社会效应 (6)3.多元群体互动，促进城乡融合 (7)三、价值共创实践中的困境与突围策略 (7)（一）内容深度挖掘之困与深耕破局之道 (7)（二）商业叙事冲突困境与和谐共生新途 (8)（三）田园综艺发展困境与长效赋能良策 (9)四、结论与启示 (10)参考文献 (11)Abstract (12)第页（共12页）摘要：近年来，创新田园综艺《种地吧》凭借其独特的纪实风格和深厚的社会价值备受关注，在娱乐与现实议题结合的探索中获得了广泛认可。本文以《种地吧2》为研究对象，基于价值共创理论，探讨其在乡村振兴背景下的多元价值创造路径。研究首先分析《种地吧2》的价值共创实践机制，从节目共创、宣发共创、IP共创等维度解析其如何整合多方资源，促进综艺产业创新。随后，从文化共创、产业共创和社会共创三方面深入探讨其如何推动农耕文化传承、助力乡村经济腾飞，并引发社会多元联动。最后，针对价值共创过程中存在的挑战，提出优化策略。研究认为，《种地吧2》通过“综艺+农业”模式拓宽了田园综艺的发展路径，激发了观众对农业与乡村的关注，为乡村振兴战略的实施提供了新的文化动力，展现了乡村综艺在社会价值塑造中的深远影响。关键词：乡村振兴；田园综艺节目；价值共创；农业兴则国家兴。党的十九大以来，习近平总书记多次强调“农业强国是社会主义现代化强国的根基”，全面实施乡村振兴战略。乡村振兴战略的全面推进过程中，需要多元主体的协同发力，其中文化产业是推进乡村振兴进程的重要组成部分。习近平总书记曾鼓励文艺工作者深入农村、贴近农民，推出具有浓郁农村特色、充满正能量、深受农民欢迎的文艺作品REF_Ref1376\h季雨亭,郑兴明.习近平关于农民主体地位重要论述的三重维度[J].福建农林大学学报(哲学社会科学版),2021,24(06).。其中田园综艺作为当下最具关注度个影响力的文化产业起着宣传与引领的作用，为推进乡村振兴战略的实施开辟一条新的路径。本文则以《种地吧2》作为典型案例进行分析。REF_Ref1376\h季雨亭,郑兴明.习近平关于农民主体地位重要论述的三重维度[J].福建农林大学学报(哲学社会科学版),2021,24(06).《种地吧2》运用纪实手法，记录了10个少年扎根土地耕耘、收获的点滴。节目凭借综艺形式，吸引年轻人关注农业发展，扭转他们对土地的刻板印象，激发有志青年投身乡村建设、回归土地REF_Ref4645\h刘彬阳.宁夏乡村振兴题材电视剧的影像叙事与社会影响[J].数码影像时代,2024(9).REF_Ref4645\h刘彬阳.宁夏乡村振兴题材电视剧的影像叙事与社会影响[J].数码影像时代,2024(9).REF_Ref27109\h毛凤玲,杨海娟,杜希夷,等.乡村振兴背景下“新农人”发展之路——以国产原创综艺《种地吧》为例[J].智慧农业导刊,2024,4(14).（一）价值共创理论对微综艺价值共创的启示1.价值共创理论的起源与应用价值共创理论最初用于商业领域，是由哥本哈根商学院教授理查德·诺曼和法国管理学教授拉菲尔·拉米雷兹在1993年发表的《从价值链到价值星系：设计互动战略》中提出REF_Ref28452\h曹玉月,秦楚旖.多元主体参与视角下微综艺的价值共创机制研究[J].视听界,2022,(05).。该理论的观点是由企业与多方利益参与者通过共享彼此资源，发挥最大优势进行资源整合，以达到利益最大化。其理论核心要素不仅是企业间的资源共享，还将消费者引入生产过程中，采集用户提供的情感、体验等数据，重视消费者与企业之间的互动性，以便及时调整方针，更好服务消费者。在这一过程中，企业作为主导，统筹协调消费者及其他利益参与者的优势，进行资源整合，共同创造利益，实现某一社会目标，形成利益共同体。REF_Ref28452\h曹玉月,秦楚旖.多元主体参与视角下微综艺的价值共创机制研究[J].视听界,2022,(05).2.理论结合综艺的分析框架同时，价值共创理论还为田园综艺的发展与价值研究提供了全新视角，接下来我们就将该理论结合创新田园综艺《种地吧2》进行分析。根据价值共创理论，该节目的价值是多元主体参与的目的，该价值是由制作方、平台方、品牌方、嘉宾和受众等共同参与创造的④，多元主体从主题提炼到具体内容的制定，再从常驻嘉宾的海选与飞行嘉宾的选择、多视角拍摄与剪辑、品牌的赞助及营销、宣传与发布的策略到播出营销等各个环节都在通过多方联合整合各方资源，策划、录制、播出、宣发等一系列活动，就是综艺价值共同创造的过程。其应用规律表现为，节目组和嘉宾在内容创作上以乡村振兴为底色，聚焦农业主题，吸引受众；品牌方定制广告提升品牌营销效率；宣发借助多平台扩大影响力；注重IP衍生开发实现长期价值，在这一过程中，需要多方联合探索，携手共创，以实现田园综艺的可持续发展与多方互利共赢。接下来我将从节目共创、宣发共创、IP共创等多角度，深度探究乡村振兴背景下创新田园综艺在价值共创方面的表现；针对价值共创实践中出现的问题，分析优化路径；并对本研究的关键发现与实践意义进行总结探讨。（二）创新田园综艺的多元价值共创机制解析1.节目共创：携手打造田园综艺新标杆与其他综艺的节目组安排一切规划不同的是，该节目真正实现多元主体的价值共创。平台和节目组作为前期策划方，通过线上线下的调研等方式规划节目拍摄的大致方向，及如何用拍摄剪辑等方式更好呈现节目效果，拉取合适的投资方得到资金支持，邀请不同飞行嘉宾增加节目热度和新鲜感，如徐志胜、周深等。正如导演杨长岭说“为了保证节目的纯粹，我们决定用纪录片的方式做一名旁观者”REF_Ref26029\h杨长岭.《种地吧》：在农耕图景中感受泥土的气息[J].中国电视,2023,(10).，作为节目内容的主要人物十位少年（嘉宾）们，则是负责规划自己在录制期间的种植规划，如嘉宾鹭卓为了做鲜花饼，查阅资料，去云南实地考察学习，在后陡门（录制地）种植，在过程中遇到的一系列问题自行解决，最后亲手调配鲜花饼的配方，联系工厂加工，设计包装，线上售卖。在这一系列过程中实现了多方共同参与，其中有节目组的采编播、嘉宾鹭卓的行动、其余九个少年和玫瑰花老板的帮助、赞助商海尔等的加入创作。多方联合，精准把控观众对田园生活、农业知识、情感共鸣等方面的需求，实现REF_Ref26029\h杨长岭.《种地吧》：在农耕图景中感受泥土的气息[J].中国电视,2023,(10).2.宣发共创：合力拓展田园综艺影响版图宣发过程中，平台和宣发团队的作用是重中之重。宣发团队整合微博、抖音、B站等多平台资源打造多样化的宣传内容，采用了长视频+短视频+直播等方式进行播出，承载的节目内容更多，具有强大长尾效应。作为内容主体的长视频在爱奇艺的平台播出，有长达五十多期的正片、加更、成员单线版等叙述节目内容；随后微博、抖音、爱奇艺等平台放出未播出花絮等，结合十个少年以种地吧+自己姓名（如：种地吧卓沅）在微博和抖音发布个人vlog分享日常，卓沅分享自己跳舞的视频、蒋敦豪分享自己唱歌的视频、赵小童分享自己的“特种兵”旅行等深入了解并塑造嘉宾个人形象；节目组在微博策划不定时的监工直播、生活直播等，让观众和嘉宾保持同频实时互动，等一系列操作提升传播效果。最后宣发团队整合短视频片段、直播互动等发起话题讨论、二创活动等，激发观众主动参与传播，实现传播层面的共创。3.IP共创：挖掘田园综艺价值宝藏由于节目内容及嘉宾的特殊性，该节目以十位少年为主体与涉及的农企业、乡村文旅项目等开展品牌授权合作，如：少年去赞助商豪士的加工厂参观学习，深入了解豪士品牌的发展历程及产品内容、制作等实现和品牌的共创；少年在植树节前夕，自行策划去甘肃腾格里沙漠边缘种下梭梭树，帮当地农户直播买滞销的人参果，获得了甘肃文旅及甘肃农业大学等方面参与及帮助，吸引大批粉丝和志愿者去当地旅游种树，获得长尾效应，实现多方联合的价值共创。随后节目联合十个少年开发联名产品，如农产品、文创周边等，借助节目IP提升合作方品牌知名度与产品附加值，同时拓宽节目盈利渠道，实现商业层面的共创。最后，十个少年举办以节目为依托举办的农家乐、乡村音乐节、演唱会等活动，将线上热度引流至线下，丰富观众体验，强化IP影响力，实现线上线下联动的共创。文化深耕：农耕传承重塑乡村风貌1.传承农耕文化，传播农业科学农业是中华民族的基石，农耕文化更是承载着中华民族几千年的文明与智慧。随着城市化进程的加快演变，越来越多的农村青年走进城市离开乡村。年轻人对土地越来越陌生，对传承农耕文化的意识逐渐淡薄。而在该节目中，十位少年则是扎根土地，从传统农具的运用到现代化高科技农业走进麦田，如：嘉宾赵一博化身高技术人才，在节目中使用“全自动水肥一体机”精准操控最佳水肥配比，实现远程操控；嘉宾何浩楠学习无人机技术，采用无人机播种施肥，实现高效率种植。节目组通过影像记录与飞行嘉宾的体验展示，让越来越多的人了解到现代农业科技的飞速发展，重新缔造传统农耕文化与新时代青年人的桥梁，吸引无数像十个少年一样的“新农人”扎根土地，促进农业的繁荣发展，让古老农耕文化重焕生机，在乡村振兴的基础上，以土地为依托实现了嘉宾、节目组、平台等的价值共创。2.重塑农村风貌，重构农人形象在传统影视作品中，农村形象总是“面朝黄土背朝天”与“破旧、老土”挂钩。而在节目组的镜头下，《种地吧2》记录了十个少年打造的“电子乌托邦”，吸引无数观众驻足。众所周知，后陡门最著名的景色是每天傍晚劳作结束的夕阳，随着少年们亲手将自己的破败小屋打造成充满爱的家，将废弃大棚种满农作物，海尔、喜临门等品牌方赞助的电动车、冰箱、洗衣机、床垫等提高少年生活质量，进一步打造了富有新时代农村特色的“电子乌托邦”。除了此之外，少年们也是在农忙结束发展自己的爱好，唱歌、跳舞、健身等，通过节目的播出为我们展现了新时代的农人形象。节目通过多方协作、共同努力，赋予了普通乡村不一样的内涵与意义，共同塑造具有辨识度的乡村品牌形象，展现新时代农村人的全新面貌，吸引外界关注，为全面实现乡村振兴添砖加瓦。产业驱动：节目赋能乡村经济腾飞1.多模式营销,助力农产品销售突围在节目中，十个少年将通过学习、种植、研发制成的农产品在5.18爱侬日进行售卖。在这一过程中，节目组将十个少年从种下种子，到收获加工的整个过程录制播出，用明星效应附加产品价值，让观众产生品质信赖与认同感，促进购买欲；十个少年、节目组、各大平台及粉丝联合进行售卖前的预告宣传，如少年录制的农产品宣传片，宣发团队在微博等平台进行宣传及话题讨论等；各地文旅由节目组牵头，十个少年合作加入其中，进行帮扶并推销各省代表性的农产品，解决农户农产品滞销难题；依托天猫等平台进行电商直播，将后陡门农产品与各地特色农产品推向市场，解决粉丝精神需求，提升农民收入，实现产业直接赋能。2.文旅引流,推动乡村产业融合24年5月，贾衍菊等人在《社会资本与乡村旅游价值共创：地方依恋的中介作用》一文明确指出了“地方依恋”对促进文旅发展的重要性REF_Ref30333\h贾衍菊,赵金凤,祝铭瑶.社会资本与乡村旅游价值共创:地方依恋的中介作用[J].干旱区资源与环境,2024,38(11).。由此可得知：节目在播出过程中塑造的“电子乌托邦”使得观众产生对后陡门的特殊情感，进而激发观众对后陡门的依恋和乡土情怀。这种依恋的情愫使得人们在节目播出后的空档时间，去录制地后陡门实地体验节目中的田园生活场景REF_Ref30333\h贾衍菊,赵金凤,祝铭瑶.社会资本与乡村旅游价值共创:地方依恋的中介作用[J].干旱区资源与环境,2024,38(11).价值涌流：节目引发社会多元联动1.理念弘扬，学习社会核心价值农业是我国立身之本，农耕文化蕴含着丰富的人文价值，体现了中华民族勤劳奋斗的传统美德，同时有着促进人与自然和谐共生、保护自然生态的重要意义，也是在当今娱乐之上的时代，亟需弘扬和传承的价值观念。但由于经济发展进程加速，大量农民涌入城市，农耕文化传承的主体严重流失，农业发展断代，年青一代大多对土地知之甚少。而《种地吧2》通过纪实手法，展现了十个少年是如何从零基础学习种地到科技化农业的全过程，多维度普及了现代农业知识，如合理施肥、节水灌溉、生物防治病虫害等，向观众传递可持续农业发展观念，唤起社会对生态环境的关注，重塑大众对劳动的认知，传递“劳动最光荣”与“努力就有收获”的思想，树立正确的价值观念。该节目的成功不仅靠的是节目组与嘉宾的努力，还有各大赞助商、平台、媒体等社会力量的托举与观众的双向奔赴，其中蕴含的正向价值值得我们学习。2.情感共鸣，实现正向社会效应文艺作品始终承载着培育和践行社会主义核心价值的使命，它可以将其转化为情感认同和实际行动，深入融合到社会的方方面面。《种地吧2》则是以朴素的镜头让我们真切感受到“认真做好一件事”的收获感，明白“一分耕耘、一分收获”的朴素道理REF_Ref28452\hREF_Ref28452\h曹玉月,秦楚旖.多元主体参与视角下微综艺的价值共创机制研究[J].视听界,2022,(05).3、多元群体互动，促进城乡融合前面我们有提到“农耕文化传承的主体严重流失”，“农业发展断代”等字眼。大意则是农民越来越少，更多的农村青年走进城市远离乡村，导致耕地荒废或转让承包，老一辈农民逐渐消弭，更多的“无土化”青年出现，而该节目则通过节目打开了城乡交流的新世界大门。该节目通过“农村”、“土地”、“少年”这三个简单的元素REF_Ref32528\h段青青,赵红梅.乡村振兴语境下农耕文化的价值研究——以《种地吧》为例[J].智慧农业导刊,2024,4(16).，吸引大量城市观众关注乡村生活，引发城乡观众在弹幕、评论区的交流互动，打破城乡信息隔阂，增进彼此理解与认同。该节目通过为期半年的录制，将乡村振兴与综艺节目结合；将传统农业与现代科技结合；将素人明星与农村土地结合，吸引了各个年龄层的观众REF_Ref32528\h段青青,赵红梅.乡村振兴语境下农耕文化的价值研究——以《种地吧》为例[J].智慧农业导刊,2024,4(16).内容深度挖掘困境与深耕破局之道过去大多综艺节目呈现出泛娱乐化倾向，信奉流量至上，但近年来大多“出圈”综艺《种地吧》、《名侦探学院》、《花儿与少年丝路季》等，证明了观众的审美升级，也决定了综艺节目需要更多有精神内核及社会价值的内容输出。就《种地吧2》来看，其所选择的内容都是紧贴乡村振兴与农业相关议题，虽说综艺辐射的宽度有了，但缺乏内容深度的探讨，在价值共创的过程中逐渐暴露这一问题。节目在触及一些如农业现代化转型、乡村空心化、大型商户垄断市场等深度议题时，因节目时长、表现形式及成本等问题的限制，仅停留在表面探讨，未能给观众提供足够深入的思考引导。节目中所展现出来的议题无一不是当前备受关注的，但在最终呈现出来的画面却经过了缩减，忽略了复杂的现实，以尽可能简单的方式呈现。那么针对以上的问题，“专业级频道”是一个可以探索的解决方式。由嘉宾发现问题、梳理问题、寻找案例、专业农业人员或教授协助学习商讨如何问题；随后进行深入调查与研究进行深度挖掘，最后直接或间接的进行解决问题。节目组在正片的剪辑中呈现趣味性与科学性相统一的方式进行剪辑播出。以《种地吧2》为例，节目中嘉宾们苦于种植地土壤肥力不足等问题，导致种植过程磕磕绊绊，大量种植物由于土壤问题种不出来，节目组和嘉宾并未深入解决。而嘉宾赵小童在节目录制后单独联系了专项教授学习，最后以40分钟volg呈现学习内容与改变土壤的方法，但是由于仅有嘉宾赵小童和粉丝宣传，收效甚微，如果有节目组和投资方的支持，相信能够更好呈现与宣传，真正为乡村振兴、农业繁荣作出贡献。因此在后续的拍摄中《种地吧》团队可以深入探讨，采用深入挖掘+解决问题的方式进行，将暂时无法解决的问题以“专项加更版”解决并播出，保证专业性与趣味性的同时，切实解决问题。商业叙事冲突困境与和谐共生新途最初有提到价值共创这一理念最初源于商业领域，综艺作为一种商品属性本身就离不开商业利益的分配，也就是价值共创过程中不可缺少的一方——赞助商的加入。但由于《种地吧2》的商业赞助植入过程中，价值共创主体分配不平衡，出现出现广告与节目内容生硬结合、过度营销影响观众观看体验的问题，导致大量观众流失，不少观众夸张吐槽“广告比正片多”。正常来说，大多广告中插仅有15s-30s，品牌、平台和节目组会事先规划广告投放的频次和时机，在长视频综艺长达一个半小时作用的时间里插入三到五次是不影响节目的整体观感。但是在《种地吧2》中，广告投放频次过多，导致节目叙事和品牌赞助的平衡失当。例如上一幕场景在厨房做饭，下一幕场景就插入室外广告，或是正片内容播出探访赞助商工厂，以及由于录制播出的意外，本该在这一期的广告和下期一起投放，又或是因广告和正片时长协调不当，将本该在本期播放的正片内容进行删减等问题在诸多综艺节目都有出现。针对以上问题的解决策略可以分成两方面解决。首先就是要建立广告内容创意策划部门，与赞助商协同合作，寻找与节目调性契合度较高的赞助商，依据节目风格、情节脉络量身定制广告植入形式，使其自然融入节目。以《你好，种地少年2》为例，该节目在节目中巧妙设置与赞助商产品相关的挑战环节或道具使用场景，将旅游中必备的房车设置成全海尔家电，活动背景和嘉宾的日常使用巧妙融入，既不影响节目流畅度，又强化品牌曝光。另一方面是要平衡合家商业利益，严格安排节目正片和广告植入的比例，保证正片与广告之间衔接的流畅性。不能因为广告的过多投放导致正片的观感下降，反而得不偿失。最后可以适当安排节目正片以外的广告宣传。例如赞助商豪士面包，利用社交媒体发起与节目、品牌互动话题，研发“十个勤天”周边配套面包销售，节目录制结束邀请一两位嘉宾进行直播游，既宣传了节目，又宣传了品牌，拓展商业传播广度，实现节目与商业双赢。田园综艺发展困境与长效赋能良策从价值共创视角来看，田园综艺要实现可持续发展，平衡各方利益，构建长期价值维系机制至关重要。《种地吧1》节目初期凭借纪实风格、慢生活体验、群像热血吸引观众眼球，导致后续内容《种地吧2》获得较多赞助商的加入，出现了商业与叙事冲突、内容深入挖掘不足等问题，另一方面，由于个别嘉宾因多方原因暂退节目，导致群像这一卖点缺失一角，大量忠实观众流失，阻碍其长远发展。想要彻底改变这一问题，实现长效赋能，就要摒弃过分娱乐化发展和博眼球策略，专注打造具有持久生命力的核心内容。从十位少年的视角，对事件进行发现、分析、解决这一流程的深入挖掘，将农业作为主体，在实践中解决农业中遇到的问题，将群像作为辅助，给观众切实的情感体验，使其成为节目标志性的文化符号，无论历经多久都能吸引观众反复品味。在观众互动环节，继续保持目前的长视频+短视频+直播的模式，通过嘉宾为主体的模式进行同频互动，增加粉丝黏性，如在《种地吧3》未播出时，各方进行联合直播，讲述目前行程与生活拉进距离，不定时进行粉丝参与式的线下售卖，最后正片呈现播出，给观众高度的体验感、参与感。同时研发官方文创系列，如“后陡门58号”的行李牌及农产品等，鼓励粉丝参与创作，投票选取并研发售卖，增强归属感。最后联合抖音、微博等平台，召集二创活动，将名场面与正能量片段进行宣传引流。为田园综艺注入源源不断的生命力，稳固长期价值。总的来说，《种地吧2》在文化深耕、产业驱动、价值涌流等方面，具有宝贵的价值共创经验与乡村振兴的实践价值。从田园综艺价值共创的一般模式看，要求平台、品牌方、嘉宾、受众等基于自身优势与需求，围绕节目内容、宣发、IP开发等环节协同创造价值，进行紧密合作，构建完整价值链闭环。其应用模式规律表现为，内容创作方面负责聚焦垂直内容，吸引受众；制作方与品牌商根据节目内容灵活定制成品；宣发借助多平台扩大影响力；注重IP衍生开发实现长期价值。对于节目中出现的问题应及时处理，避免观众流失。创新田园综艺在未来仍需紧贴农民（嘉宾）主体，立足乡村振兴，传承农耕文化，推动农业发展。价值共创的各个关键都需要协同发力，共同打造“深入农村、贴近农民，具有浓郁农村特色、充满正能量、深受农民欢迎”的文艺作品。

中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》[N].人民日报,2018-09-27(001).杨长岭.《种地吧》：在农耕图景中感受泥土的气息[J].中国电视,2023,(10).曹玉月,秦楚旖.多元主体参与视角下微综艺的价值共创机制研究[J].视听界,2022,(05).段青青,赵红梅.乡村振兴语境下农耕文化的价值研究——以《种地吧》为例[J].智慧农业导刊,2024,4(16).毛凤玲,杨海娟,杜希夷,等.乡村振兴背景下“新农人”发展之路——以国产原创综艺《种地吧》为例[J].智慧农业导刊,2024,4(14).贾衍菊,赵金凤,祝铭瑶.社会资本与乡村旅游价值共创:地方依恋的中介作用[J].干旱区资源与环境,2024,38(11).马少华.价值共创视角下农业企业参与乡村振兴的行动逻辑研究[J].现代农业,2024,49(06).黄雯,李梦洁.乡村综艺《种地吧》的节目创新与社会价值回归[J].当代电视,2023,(12).冯哲辉.乡土中国视角下乡村纪实题材综艺节目主题内涵的深化与升华[J].当代电视,2023,(06).郭津源.5W模式下综艺节目《种地吧》对农耕文化的创新传播路径[J].视听,2024,(07).季雨亭,郑兴明.习近平关于农民主体地位重要论述的三重维度[J].福建农林大学学报(哲学社会科学版),2021,24(06).刘彬阳.宁夏乡村振兴题材电视剧的影像叙事与社会影响[J].数码影像时代,2024(9).TheExpressionPathofInnovativeMainstreamValueofReasoningResearchonValueCo-creationofInnovativeRuralVarietyShowsintheContextofRuralRevitalization——TakingTheFurloughingField2asanExampleAbstract:Inrecentyears,theinnovativeruralvarietyshowFarmingBarhasreceivedwidespreadattentionduetoitsuniquedocumentarystyleandprofoundsocialvalue,andhasgainedextensiverecognitionintheexplorationofintegratingentertainmentwithreal-worldissues.ThisarticletakesFarmingBarSeason2astheresearchobject.Basedonthetheoryofvalueco-creation,itexploresitsdiversevaluecreationpathsinthecontextofruralrevitalization