新媒体时代短视频平台对非物质文化遗产传播的影响分析

[10]，协同叙述古老非遗的故事与文化内涵，携手创建系统规范的非遗传播矩阵与组织形式。一方面，注重人才挖掘是畅通非遗传承的重要路径。文化机构可以通过寻访老一辈非遗传承人，深挖直系亲属及后代，培养非遗“手艺人”，通过活动邀请，座谈会等形式，普及非遗知识和技艺培训。另一方面，政府与高等院校进行非遗传承保护合作，充分借助高校师生智慧、技术和资源，对目前即将失传的传统文化艺术进行及时抢救，用新颖的形式进行宣传，让更多人知道非遗的意义所在，让非遗不“遗”。2.非遗“＋”新模式与资源优化配置探索“非遗+”发展新模式，传统与现代的碰撞与交织，进一步激发了非遗活力属性，促进非遗+文旅的创新性发展，制造非遗就业机会，缓解社会失业问题。例如借助与网媒平台的合作，通过直观的视频画面将非遗文化的精髓和表演技艺、制作工艺等展现给广大民众，提升知晓度和衍生产品销量。又或者在不改变原有非遗内涵的前提下，通过文艺演出形式对传统艺术类的非遗项目进行再开发，发动景区企业，以拉赞助的形式征集资金，用于招募有学习非遗意愿和舞蹈音乐功底的青年成为非遗演出演员，通过对非遗原有舞蹈、音乐、服饰等进行改良，融入现代元素，在本地热门的旅游景区景点里进行定期演出。四、结语近年来，新媒体平台的发展突飞猛进，为非物质文化遗产的传播打破时间和空间的限制，扩大受众群体。但，短视频传播自身存在的碎片化，商业化以及传承人断层的困难与缺陷，面临着真实性、系统性和创新性的挑战。于是，怎样能在短视频平台上推动非遗传播的深度化、系统化与创新化，是近年来学术界持续关注的课题。本文主要通过分析短视频在非遗传播中的现状、特征及存在的问题，提出了一些切实可行的方案，即挖掘非遗内涵、创新传播方式和多方协作，从而提高非遗传播的号召力。同时，积极发挥技术赋能的作用，将人工智能、大数据等技术手段与短视频平台相结合，运用VR、AI技术提高大众对非遗内容的互动与体验。最后，构建多方协作传播机制，政府、文化机构、传承人及普通用户达成合力，共同推动非遗在新时代的创造性转化和创新性发展。对非物质文化遗产进行保护与传承不仅仅是对中华优秀传统文化的赓续，也是对国家文化软实力的强化。短视频平台与非遗传播的交织与碰撞，呈现了一个机遇与挑战并存的状况。但是，我们仍然要在科学理论的指导下进行实践探索，找到平衡流量社会与文化内涵的最优解。

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AnalysisoftheinfluenceofshortvideoplatformonthespreadofintangibleculturalheritageinthenewmediaeraAbstract:Inthenewmediaera,intangibleculturalheritageasanimportantculturalresourceoftheChinesenationisfacingtheproblemofinheritanceanddevelopment.Shortvideohasbecomeanewwayofspreadingintangibleculturalheritagebyvirtueofitsfastpropagationspeedanddiversifiedcontent.Thepurposeofthispaperistostudythecurrentsituation,problemsandcorrespondingoptimizationstrategiesofthecombinationofcriticismpropagationandshortvideo.Throughliteratureresearch,caseanalysisandothermethods,thispaperrevealstheadvantagesofshortvideoasamediumofintangibleculturalheritagecommunication,suchasdiversesubjects,wideaudienceandstronginteraction.However,shortvideoitselfhasproblemsthatcannotbeignored.Theproblemssuchasthefragmentationofitscontent,thelackofdepthofcommunicationandthecommercialoperationhavebecomeincreasinglyapparent,whichhasseriouslyimpactedtheauthenticityandcontinuousdisseminationofintangibleculturalheritage.Inthisregard,thispaperproposestargetedoptimizationstrategies,including:first,deepminingandsystematicconstructionofcontentstrategy,second,innovationanddiversificationofformstrategy,andthird,multi-partylinkageandresourceintegrationofsubjectcollaborationstrategy.Thepurposeofthispaperistoimprovethecommunicationeffectofintangibleculturalheritageinshortvideoplatform,andtoprovidetheoreticalbasisandpracticalguidanceforpromotingitsinnovativetransformationand