快手IP尽兴青年团招商方案

飞驰的地铁车厢、喧闹的商场走道、狂欢的声浪之下、乃至街边支起的车座……随时可化作冰冷的工位。有人City

walk就有打工人在City

work地铁随地大小班不算，休假也是换个地方继续工作。去草原玩吧，看牛牛马马吃草奔跑。还要及时回复“1”“收到”牛牛马马看了都要说一声：你可真牛马！喘息未定，下一轮冲锋的号角已响彻耳际；沉疴未愈，新一轮的重压已山般倾落。颈椎生锈，腰椎板结，肉身在僵化中萎顿，灵魂在麻木发疯。

好像不知不觉掌握了一种班味很重的LOOK

INSIGHT/人群洞察.打工人不语，只是一味共鸣从公园20分钟效应爆火，到GapDay、松弛感、活人感等tag的出圈……这些在网

络上被反复讨论的热点，都在传递一个信号：“人”的感受，正被前所未有地重视。用「来这儿偷个小懒」真正疗愈当代年轻人的心累与工伤，躺一会儿，就是年轻人的心

灵马杀鸡！没有gap

year的年轻人急需一个「精神庇护所」可以尽兴地{来这儿偷个小懒}一生好强中国人，在快节奏时代，工作的暂停需要勇气，焦虑的发泄也要见缝插针！INSIGHT/

人群洞察.

◆19-35岁一二线年轻人是出游主力：年轻高线、追求生活品质人群取代家庭用户成为旅游主力军，特种兵出游、闺蜜游等旅游搭子热衷独特小众玩法。周边游大热！那是短逃离的「诗和远方」◆周边游成新宠：尔滨、淄博、青岛......热点城市层出不穷；citywalk、骑行、一日游等周边轻出游方式热度暴涨；INSIGHT/

人群洞察.

按下“僵化删除键”，启动周末“鲜活代码”！尽兴青年团用精简的周末时间，变身另一个人完成一场真正意义上的释压仪式也让每一位观众都成为这个「精神庇护所」的建设者与守护者为精神想放飞，身体想健康的脆皮年轻人打造专属的CONCEPT/创意思路.DDL焦虑解放解放人际关系解放

固化生活尽兴CHILLOUT吧！献给都市青年的精神庇护所

CONCEPT

/

创意思路.有梗艺人（或快手达人）化身“一日团长”，深入各大热门城市，打卡潮流地标、探索地方文化、解锁地道生活方式。节目紧密结合节气、节日、热点事件与热门地域，以微综艺形式探访热门城市，感受在地青年文化&生活方式。即刻就出发

尽兴过周末哪里火爆去哪里，什么好玩玩什么!由青年团带你探访每一个热点城市和网红地标让达人替你打卡，带你玩遍全网热搜通过绑定都市年轻人集体感知的热门节点与地域符号

……让CHILLOUT的微综艺成为老铁们“云养的第二人生”注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。CONCEPT/创意思路.HIGH

NOTE/

“热门节点+热点事件+热仪艺人”三位一体，打造强时效性与地域共鸣的达人营销IP。项目亮点.亮点1/热议艺人组团-流量赋能发挥快手强势的艺人&达人资源形成多层次、多渠道的内容传播矩阵聚星平台强共建精准匹配多元内容需求强达人矩阵资源，通过头部达人引流+地域达人共创+

互动达人扩散的内容生态，助力品牌深度渗透用户心智。亮点3/地域热点事件-文化解构结合地方政府、文旅资源与本地特色文化塑造沉浸式文化体验本地文旅支持深挖地方文化符号结合地方政府与文旅资源，围绕地方特色文化、风土

人情和民俗体验，打造真实可感受的在地文化内容亮点2/热门节点锚-热点阻击绑定节气、节日与社交平台热点

增强内容的时效性与情感共鸣打造热点月历高热场景覆盖每月设置1个地域主题+1个营销节点，通过节气或热点增强内容的情境感和爆发力，形成“时间记忆点”艺人/达人流量+热门月历+地域热点文化共振，助力品牌从内容到心智的全链路渗透！地方特色文旅合作

情绪共鸣实时热点节

日氛围强时效性注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。CONCEPT/创意思路.组建周末青年团“热点月播”为概念，每月一期，每期10分钟。以Vlog跟拍形式呈现1位快手头部达人+1位地域达人的双人热点任务线、融合方言互动、文化挑战、在地生活方式体验等，让品牌植入成为旅行体验中的“自然道具”。为品牌提供“热点捆绑+场景植入+用户共创”三位一体的营销解决方案；

以微综艺及站内多重玩法撬动流量，沉淀为文旅、消费品牌的长期种草阵地。全网首档“轻剧情+文化体验”热点旅行微综艺，以“风(风景)、土(物产)、人(故事)”三线叙事解构城市，通过达人第一视角的沉浸式探索打造“可复制、可种草”的旅行体验模板。节目定位节目形式节目目标注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。MODE/项目亮点.·微综艺内容发布后，引导用户通过评论/点赞/分享等方式进行互动，形成社交裂变。同时站内解锁#尽兴过周末+城市名打卡互动赢取品牌福利。·通过“任务打卡”“评论区投票”“网友留言决定下期目的地”等方式增强用户粘性，用户可以通过评论“催更”。·UGC参与站内话题

#我的热点提案/暗号，投稿心愿清单或挑战内容，优质投稿可能在下期节目

中被采用，解锁新的剧情走向；·每一期由一位有梗艺人（一日团长）+一位热点达人（热点导游）一同出发，在节气/节日的热门地点进行沉浸式探访，解锁地方文化的隐藏玩法，实时输出真实场景。·结合地域文化+特色美食+互动挑战，将用户代入真实的“在场感”。·达人之间形成“文化差异”与“生活方式”之间的碰撞，增强节目的真实感和趣味性。·快手官方在节目上线前，每月发布一份「热点月历」，提前预告即将解锁的地域

+节日+热点内容，制造用户期待感。·每期公布一个「关键词」作为本期主题，形成内容悬念，吸引用户关注；·每个节点都会设定一个地域主题+营销场景，形成完整的内容营销节奏，增强传播张力。收下这份

{周末尽兴}攻略和青年团一起（

即刻就出发尽兴过周末）

感受CHILLOUT的快乐！核心叙事线STORYLINE组团追击热点，实时分享前线体验官方发布「热点月历」互动式云旅行+话题共创达人追击用户追更节目预告Step2Step1注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。Step3尽兴开场

（30s）风（3

密）码人（

绘）本旅行彩蛋（1.5min）min土每期由当期两位达人用方言喊出"欢迎光临xxx（地域名），让我们即刻就出发，尽兴过周末”强化IP记忆点（如川渝篇用”巴适得板！尽兴耍起！”);配合画面展示当月节气/节日视觉符号(如樱花、粽子、灯笼等)。节目架构环节版块达人用方言教学“旅行黑话

”（如长沙"策"文化教学）；结合当期内容，发起站内挑战赛（#吉时行乐手势舞挑战）。人（故事）：达人参与特色职业体验（苏州绣娘/重庆棒棒军），完成趣味挑战任务（用方言直播卖货/复刻非遗手作）。风（风景）：

自然景观打卡（如西湖断桥残雪/西安城墙落日）。土（特产）：在地文化解构（杭州龙井炒制/成都变脸绝活）。产品深度体验（如美食制作、非遗手作、快消食品、美妆服饰、本地服务）场景化露出（如：文旅产品、地方特产、数码设备、交通工具、服饰装备）品牌植入逻辑品牌植入逻辑品牌植入逻辑情感化植入（如品牌礼赠、用户福利）内容形式内容形式内容形式内容形式注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。*单期时长10min

注

：

前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。拟邀嘉宾（单期选一）

有梗艺人{一日团长}全能喜剧人/

垂娜丽莎主演电视剧《珍馐记》、《正好遇见你》、《喜卷常乐城》、《喜剧大会》、《米小圈上学记第三季》播出。，

出演电影《非标准恋爱》短剧一哥/柯淳综艺劳模/杨迪控场王者，综艺“

百搭王”，控场能力强，擅长制造笑点与化解尴尬。主演《好一个乖乖女》爆红后，参与《无限超越班》等多档综艺。

注

：

前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。拟邀嘉宾（单期选一）

头部达人{青年团成员}@房琪kiki不放弃

粉丝量：620.0万@冒险雷探长

粉丝量：276.4万@侣行粉丝量：441.4万@浪胃仙粉丝量：2268.2万@密子君粉丝量：571.1万@白小白321粉丝量：5207.4万@郭聪明粉丝量：1123.9万@野行涛哥粉丝量：219.3万@腊月小九粉丝量：2008.9万旅行人文类KOL音乐美食类KOL

注

：

前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。拟邀嘉宾（单期选一）

地域达人{热点导游}（杭州达人）@小黑诸鸣粉丝量：206.4万（北京达人）@北京大妈有话说粉丝量：402万（四川达人）@老四的快乐生活粉丝量：1100万（杭州达人）@小紧张虫虫粉丝量：36.3万（厦门达人）@厦门阿波粉丝量：2200万（东北达人）@张同学粉丝量：1600万热点月历ROADMAP2热点/主题地域推荐话题（示意）结合季节/热点特征，与地域文化符号（非遗、特产等），激发用户共情。以热点地域为容器，通过达人带领体现城市景观、文化特色等多元场景，构建追踪式旅行模式，同时有机融合品牌内容。结合地域产出热点话题，触达在线用户关注&参与共筑节目热度出圈。10月

11月

12月1月2月3月打卡「好玩的地方」

追踪「热点的话题」(滑雪)雪谷温泉新年第一泡长白山(春节+情人节)在潮汕，吃出365种好意头潮汕(中秋+国庆)大唐不夜赛博灯会西安与快手的4亿日活老铁们一起(双11+初冬)零下20℃的冰柜自由哈尔滨(妇女节+赏花季)樱花树下的一碗热干面武汉(圣诞+跨年)年下倒计时的微醺自由上海#武汉阿姨的赏花穿搭大赛#、#过早摊女老板的江湖地位#、#在樱花邮局寄给10年后的自己#…#武康路圣诞老人骑哈雷#、#陆家嘴打工人跨年生存指南#、#上海阿叔的威士忌配粢饭团#…#拜老爷比相亲更紧张#、#潮汕妈妈的年夜饭KPI#、#用牛肉丸表白成功率有多高#…#东北滑雪场的国际教练团#、#冻梨配红酒的混搭美学#、#在零下30℃泡温泉能有多爽#…#东北澡堂子的双11购物车#、#在中央大街穿短袖吃冰棍#、

#雪地外卖小哥的极限操作#…#兵马俑月饼申请出战#、

#在城墙下蹦迪的汉服爷爷#、#西安人的赏月仪式感#…注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。长白山、崇礼、阿勒泰西安、洛阳、开封武汉、云南、成都哈尔滨、沈阳潮汕、海南上海、广州热点月历ROADMAP1结合季节/热点特征，与地域文化符号（非遗、特产等），激发用户共情。以热点地域为容器，通过达人带领体现城市景观、文化特色等多元场景，构建追踪式旅行模式，同时有机融合品牌内容。结合地域产出热点话题，触达在线用户关注&参与共筑节目热度出圈。4月5月6月7月8月9月打卡「好玩的地方」

追踪「热点的话题」(暑期出游)夜游的巴适奇遇成都(开学季)开学第一课北京(毕业/端午)毕业狂欢季青岛热点/主题与快手的4亿日活老铁们一起(春日踏青)我在「龙井」上春山杭州(七夕)桥洞下的99句情话嘉兴地域推荐话题（示意）#北大保安的隐藏技能#、#中关村咖啡馆人均一个IPO#、#在五道口摆摊的00后CEO#…#原来熊猫半夜吃火锅#、#成都的冰粉加料能有多野#、#在宽窄巷子摆摊的哈佛学霸#…福建/厦门、稻城亚丁（土楼风情/妈祖文化）（自然浪漫）#和妈妈学土味情话#、#在厦门当妈需要多才多艺#、#闽南婆婆的浪漫基因#…#江南阿婆的姻缘签有多准#、

#汉服情侣照拍摄翻车现场#、#乌篷船贴贴挑战#…#原来采茶比爬山还累#、

#西湖边野餐的100种姿势#、#杭州人把春天泡在茶里#…成都、川西、新疆、云南、内蒙、敦煌#海洋馆的隐藏毕业礼#、#在栈桥跳水告别青春#、#海鲜夜市的人均PhD密度#…北京、九寨沟、喀纳斯杭州、婺源、潍坊、洛阳注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。嘉兴、江浙等热门城市妈妈教我谈恋爱青岛、佛山(520+母亲节)厦门大唐不夜赛博灯会吹吹明城墙的晚风，走一走不夜城。单期推演注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。10月.西安PART1{尽兴开场}（ca.30s）大唐不夜赛博灯会10月.西安本期植入品类列举服饰品牌、餐饮、外卖平台、运动相机、耳机等注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。开篇发布本期主题及内容流程当期两位达人出场，「热点导游」用方言喊：“欢迎光临！咥美耍美，周末歹戏很~来咧就包走，尽兴过周末！”（西安方言）强化IP记忆点。发布任务一日团长带给热点导游本期的集章任务卡。根据任务卡上线索提示，开启本期的旅行。Mission1：前往大唐不夜城完成“非遗”任务，根据线索逐一解锁风土密码。Mission2:换装“汉服”尽兴citywalk，完成相应任务，取得本期人情绘本。来到百年老店，体验“灵魂”仪式！“掰馍掰到怀疑人生，但西安人乐此不疲！”根据大家的馍大小评判输赢，获取前往“大唐不夜城”的交通工具。老饕标准：20分钟掰一碗，黄豆粒大小才够劲内容话题词|

#各省人掰馍图鉴#来西安体会互相折馍到掰投,{风土密码}Part2（ca.3min）STEP1STEP2前往大唐不夜城的「明清皮影艺术博物馆」在体验区内，用国宝级皮影模板直接上手刻刻完的小皮影可作为互动礼物送给网友。——千年古都的硬核浪漫，徒手掰馍大PK“西安人的命是羊肉泡馍给的！”来到西安的第一站一定要“入魂”——体验古老的光影魔法注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。

「特色打卡」

「皮影体验」•如果白天的西安属于历史，过于厚重。那么夜晚的大唐不夜城便属于想象。是当代年轻人的乐园。•

打卡大唐不倒翁小姐姐，开启欢乐蹦迪互动。{人情绘本}Part3（ca.5min）STEP4•变装汉服，来到大唐不夜城。来跟唐俑学摆拍姿势，主打一个灵动自然。「长安十二时辰」——汉服变身

夜游大唐——体验灯火不息的人间烟火「梦回长安」注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。STEP3一朝入长安一眼望千年大唐不夜赛博灯会10月.西安•将嘉宾拍摄的“唐俑”造型照进行彩蛋式发布。•

同时在节目的结尾发布本期线上互动任务“唐俑造型挑战”，号召大家到快手参与本期互动。（可融入品牌内容）内容话题词|#穿越当个唐俑#这个唐俑仿佛在演我注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。PART4{旅行彩蛋}（ca.1.5min）「我在西安当唐俑」——LOOKBOOK制作我在

{龙井}上春山在村里忙碌的乡亲也有自己的早高峰单期推演注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。4月.杭州PART1{尽兴开场}（ca.30s）我在

{龙井}上春山4月.杭州本期植入品类列举共享单车品牌LOGO、运动相机、茶叶礼盒、防晒喷雾、户外用品服饰、文旅、国潮服饰、饮料等注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。开篇发布本期主题及内容流程当期两位达人出场，「热点导游」用方言喊：“落胃！欢迎光临，尽兴过周末！今朝带侬吃茶去

~”（杭州方言）强化IP记忆点。发布任务一日团长带给热点导游本期的集章任务卡。根据任务卡上线索提示，开启本期的旅行。Mission1：骑行千万西湖杨公堤，根据线索逐一解锁风土密码。Mission2:探寻本地茶农，完成相应任务，取得本期人情绘本。达人选择交通工具（可以共享单车）西湖杨公堤旁骑行，到指定打卡区发现任务卡——“寻找诗词里的春天”，达人读出后发起骑行上春山邀约后骑走（镜头转场）内容话题词|

#四月一骑出发上春山#春日西湖骑行说走就走

「采茶挑战」——蒙眼盲测龙井挑战达人需要在规定时间内，将双眼蒙住后通过闻茶香、品口感等方式来猜测龙井茶的等级、品质，输的一方将承包帮助茶农采茶的劳动任务，获取相应奖励。{风土密码}Part2（ca.3min）「地标打卡」——骑行西湖杨公堤注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。STEP2STEP1•

达人带着采茶劳动获得的龙井，走进百年茶农家，将龙井作为原料交由茶农；•茶农用茶叶制作出龙井相关的地道美食（如茶香红烧肉、龙井煎鸡蛋、龙井炖奶等）；在午饭中畅谈龙井茶的文化历史。内容话题词|#杭州人把春天泡在茶里#龙井的制作方式超乎想象{人情绘本}Part3（ca.5min）•来到龙井村，深入茶园，跟随忙碌紧凑中有条不紊的茶农一起进行“采茶”。•

同时在村子里目睹现场制茶采青，摊晾，杀青，揉捻等步骤。「茶农故事」——走进百年茶农家

「上春山」——龙井村采茶纪#最适合吃货的品茶方式注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。STEP3STEP4人间总有一两茶，解我三百六十乏。我在

{龙井}上春山4月.杭州•

由达人现在利用龙井茶进行创意特调（例如青提龙井冰），并交由茶农师傅品尝并给予肯定；•

同时在节目的结尾发布本期线上互动任务“龙井特调挑战”，号召大家到快手参与本期互动。内容话题词|#春天就要喝点儿绿色的#把传统中国味放进下午茶里注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。PART4{旅行彩蛋}（ca.1.5min）——共同制作龙井特调「龙井周边」妈妈教我谈恋爱我的爱情故事里

藏着妈妈的青春ĸUAISHOU/2025注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。单期推演5月.厦门PART1{尽兴开场}（ca.30s）妈妈教我{谈恋爱}5月.厦门发布任务一日团长带给热点导游本期的集章任务卡。根据任务卡上的线索提示，开启本期的旅行。Mission1:在厦门鼓浪屿教堂前完成“母女双人写真挑战”，探索这里浪漫的风土密码。Mission2:在中山路摆摊代写“给妈妈的情书”，得到独属于闽南的人情绘本。Mission3:

向本地阿嬷学做“520爱心馅饼”，暗藏的情话纸条成为本次旅行彩蛋。开篇发布本期主题及内容流程当期两位达人出场，「热点导游」用方言喊：

“哩厚！欢迎光临，尽兴过周末！面朝大海说出挖矮梨！”（厦门方言）强化IP记忆点（闽南话+爱心手势）本期植入品类列举3C、母婴服饰、厨房家电、文具品牌、美妆品牌、香氛品牌等注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。风土密码Part2（ca.3min）达人步行在鼓浪屿，感受着浪漫唯美的风景，之后来到最美转角，领取本期打卡任务，在地标「爱转角」之地大声向全世界的母亲告白，并将写下给妈妈的“情书”，讲述自己恋爱观里母亲起到的积极作用，感受闽南人的浪漫，探索这里浪漫的风土密码。达人在厦门鼓浪屿教堂前完成“母女双人照片挑战”，教大家如何在这里与妈妈一起拍照，留下美好浪漫的回忆。——母女双人写真姿势教学——在鼓浪屿转角遇到爱#和妈妈学土味情话#520跟妈妈大声说爱注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。

「地标打卡」

「拍照挑战」STEP2STEP1内容话题词

|

「情书代笔」——帮你给妈妈写情书达人们在中山路摆摊，帮游客代写“给妈妈的情书”，并用闽南语朗读出来，让更多人听到“母爱的声音”。人情绘本Part3（ca.5min）STEP4沿街采访路人母女，让妈妈和女儿分别讲述她们的恋爱故事。同时让妈妈将多年的“恋爱秘笈”说出来。#厦门人的浪漫不值在歌里#闽南语的情书有多感人#厦门中山路给母爱的情书「听妈妈的话」——妈妈的恋爱秘籍注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。STEP3内容话题词

|这里有神明的保佑，也有母亲般温柔的香樟味道。妈妈教我{谈恋爱}5月.厦门•

达人邀请本地阿嬷（或者自己的母亲）一起学做“520爱心馅饼”，在馅饼中暗藏给妈妈的情话纸条，阿嬷品尝后得到“意外惊喜”；•

同时线上发起情话挑战，邀请用户对妈妈说“土味情话”，并记录下妈妈的情话reaction。内容话题词｜#和厦门阿嬷一起做爱心馅饼#520给妈妈讲土味情话#妈妈听到土味情话的反应注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。PART4{旅行彩蛋}（ca.1.5min）

「闽南家宴」一向本地阿嬷学做“520爱心馅饼”注

：前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。互动环节定制线上UGC共创线上福利发放地域场景植入热点达人使用产品种草合作社交种草从线上到线下环节绑定种草TVC魔性口播品牌植入