22春“新闻学”专业《广告策划与创意》在线作业一答案参考6

22春“新闻学”专业《广告策划与创意》在线作业答案参考1.电视广告的三要素包括()。

A、画面

B、声音

C、时间

D、任务

参考答案：ABC

2.广告文献调查的来源不包括()。

A.行业协会

B.研究所

C.情报中心

D.直接访问

参考答案：D

3.网络广告不具有交互性的特点。()

T.对

F.错

参考答案：F

4.按营销策略分类，广告目标可以分为()。

A.创牌广告目标

B.告知性目标

C.竞争广告目标

D.保牌广告目标

参考答案：ACD

5.早在古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

6.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

7.16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产党宣言》中是怎样描绘这种

16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产党宣言》中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?

正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。\r\n(1)《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此精神的生产也是如此。”\r\n社会的变动大大加速了。“生产的不断变革一切社会关系不停的动荡永远的不安定和变动这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”\r\n生产的分工大大地精细了从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物它只有通过社会许多成员的共同活动而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。\r\n(2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。\r\n①报纸要有一定的读者群读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展各类学校大量地兴办起来整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。\r\n②资产阶级还创建_『大量巨大的城市使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起人口骤增使新闻采访比较容易报刊发行既集中又方便保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说报纸是城市化的产物。\r\n③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪欧洲各国的邮路已连成一片公路大量地修筑新闻的传递和报刊的发行随之加速。\r\n④印刷、纸张等工业的日趋发展保证了报刊的物资需要。\r\n⑤资本的原始积累在增加资本的集中加速使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品需要大量地刊登广告报纸从广告中可以获得大量利润使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中报刊的产生成为历史的必然。

资本主义商品经济出现以后,引起了整个社会的改变,几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。(1)《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现,社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要,驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态,被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此,精神的生产也是如此。”社会的变动大大加速了。“生产的不断变革,一切社会关系不停的动荡,永远的不安定和变动,这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”生产的分工大大地精细了,从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物,它只有通过社会许多成员的共同活动,而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动,才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期,资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。(2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要,而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。①报纸要有一定的读者群,读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展,各类学校大量地兴办起来,整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。②资产阶级还创建_『大量巨大的城市,使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起,人口骤增,使新闻采访比较容易,报刊发行既集中又方便,保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说,报纸是城市化的产物。③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展,交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪,欧洲各国的邮路已连成一片,公路大量地修筑,新闻的传递和报刊的发行随之加速。④印刷、纸张等工业的日趋发展,保证了报刊的物资需要。⑤资本的原始积累在增加,资本的集中加速,使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品,需要大量地刊登广告,报纸从广告中可以获得大量利润,使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中,报刊的产生成为历史的必然。

8.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。

A.注目率

B.到达率

C.记忆力

D.频次率

参考答案：A

9.人物广告模特包括：()。

A.名人模特

B.专家模特

C.身体一部分模特

D.典型消费者模特

E.企业家模特

参考答案：ABDE

10.由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫()。

A.单幅招贴

B.系列招贴

C.组合招贴

D.POP招贴

参考答案：C

11.以下属于国际广告创意本土化策略的是()。

A.将“BayerischeMotorenWerkeAG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马

B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”

C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”

D.耐克广告语“Justdoit”

E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”

参考答案：ABC

12.招贴中的文字的表现形式可以分为文案设计和字体设计两大部分。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

13.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。

A.计划式

B.主动式

C.强迫式

D.被动式

参考答案：B

14.在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。()

T.对

F.错

参考答案：T

15.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。

A.非商业广告

B.公益广告

C.报纸广告

D.电视广告

参考答案：A

16.二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

17.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像

B.色彩

C.画面

D.语言文字

参考答案：ABCD

18.20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计