农村电子商务导论 课件 -第九章 农村电子商务与乡村振兴战略

国家“211工程”重点建设大学国家“双一流”建设高校农村电子商务导论第九章农村电子商务与乡村振兴战略第一节乡村振兴战略第二节典型农产品电子商务运营模式第三节典型案例（一）乡村振兴战略概述（二）乡村振兴战略下的农村电子商务（三）农村电子商务在乡村振兴战略中的作用本章知识框架（一）乡村振兴战略概述战略背景重大意义：是建设现代化经济体系的重要基础；是传承中华优秀传统文化的有效途径；是健全现代社会治理格局的固本之策；是健全现代社会治理格局的固本之策；是实现全体人民共同富裕的必然选择。振兴基础：为党和国家事业全面开创新局面提供了有力支撑。发展态势：是党对“三农”工作一系列方针政策的继承和发展，是亿万农民的殷切期盼。（一）乡村振兴战略概述总体要求指导思想和基本原则：党的指导思想发展目标：乡村振兴的制度框架和制度体系;阶段性成果远景谋划：国家未来的发展目标（二）乡村振兴战略下的农村电子商务电商本质与政策支持农村流通体系升级+一二三产融合国家政策支持（例如：中央一号文件）重要目标：形成产业通过电商平台的宣传不断吸引投资互联网力量：带来的不仅是人流、物流、资金流，还带来了信息流和新思想的流动通过政府主导，提供资金与政策支持（三）农村电子商务在乡村振兴战略中的作用助力农村精准扶贫增加贫困户收入，推进就业创业创新农产品交易方式，助力精准扶贫缩小城乡数字鸿沟，促进全面小康社会建成促使农村产业结构调整和转型升级，加快减贫脱贫为乡村振兴的实施奠定基础提高农民的整体知识水平促进农村人才的培养和引进带动农村基础设施提档升级打通城乡沟通交流渠道。农产品进城渠道未完全打通目前还存在交通、物流设施还不够完善等问题农村电子商务模式未受到高度重视农业领域电子商务的运用较晚，并未受到高度重视。农村基础设施难以支持电子商务的引进乡村网络通信基础设施仍不够完善；部分农村交通不便；农村冷藏保鲜储存及运输设备较缺乏（四）乡村振兴战略下农村电子商务核心问题第九章农村电子商务与乡村振兴战略第一节乡村振兴战略第二节农产品上行面临的问题及挑战（一）农产品标准化（二）农产品流通（三）农产品上行渠道畅通保障机制第三节农产品上行渠道畅通保障机制农产品标准化包括生产标准化和物流标准化。生产标准化包括生产设备、编码等方面的标准化；物流标准化则是仓储环境、物流信息等方面的标准化。（一）农产品标准化1.农产品生产标准化问题政府政策引导、支持力度不大：政府对农产品标准化生产的引导力度不大，通过官方媒介向农民进行宣传的实施力度较弱，对实施标准化生产企业的财政和政策支持较少，奖励措施不到位。农产品生产标准化技术不配套、不完善：农村群众大多知识水平较低，没有办法快速接受较为专业的知识，不能匹配生产标准化。同时，农产品品类繁多、等级多样，相应生产标准化技术有待进一步完善。（一）农产品标准化1.农产品生产标准化问题农产品生产标准化推广、培训体系不健全：乡镇设有的农业技术推广站大多由非专业人员组成，且工作重心不在生产标准化推广工作。此外，乡镇针对生产标准化的知识技能培训体系也较差，甚至还未设立专门的培训机构。。缺乏生产标准化企业文化，品牌意识不高：企业针对特色农产品并未形成标准化的企业文化，对于产品的标准化生产模式也并不重视。（一）农产品标准化2.农产品物流标准化存在的问题与挑战存在条块分割和地区封锁：①我国交通运输工具在组织方式、技术以及装备标准等方面的差距较大，运输一体化的发展受到阻碍。②城乡之间、城镇之间甚至小村落之间，都存在较为严重的固步自封问题，大部分便利优惠政策、补贴等没有做到跨地区合作。③不同地区之间的运输系统缺乏互相连接的枢纽设备，也缺乏跨地区的信息交换与共享。（一）农产品标准化2.农产品物流标准化存在的问题与挑战缺乏基础设备的统一规范：①当前，农村地区基础设备统一规范发展落后，标准化实施未完全落实。在农产品包装、仓储、装卸和运输这些物流系统主体环节中，农村绝大部分缺乏统一规范的基础设备。③我国农村货物在包装、仓储、配送等方面都缺乏统一规范，像托盘大小、包装材质、仓库货架大小等无法统一配套。（一）农产品标准化2.农产品物流标准化存在的问题与挑战信息标准化落后：物流信息标准化是指物流作为一个大系统，开发系统内部的设施、机械设备、专用工具等技术标准，包装、仓储、装卸、交通运输等各类业务标准以及物流信息标准。（一）农产品标准化信息标准化落后：我国由政府牵头建立的数据库没有得到广泛使用，绝大部分企业仍使用自己建立的数据库；各数据库的字段、类型和长度不一致，逐渐形成一个个信息孤岛，严重影响信息交换和电子商务的运行。2.农产品物流标准化存在的问题与挑战物流标准的推广、执行力度欠缺：①体制性障碍：物流管理存在条块分割、部门分割、地区分割的状态。物流系统的子系统绝大部分所涉及的管理辖区、管理部门不同，各个部门单独管理，运用各自的标准管理，不利于整个物流系统各环节的合作与融合。（一）农产品标准化2.农产品物流标准化存在的问题与挑战物流标准的推广、执行力度欠缺：②物流标准化意识淡薄：绝大部分企业以及地方政府没有意识到物流作为“第三利润来源”的作用，企业“大而全”“小而全”的经营形势严峻。市场经济要求专业化细分资源，但现在的分离过程会受到各方影响，而且很多企业依靠自己的仓库和车队进行物流，没有进行统一的标准审核。（一）农产品标准化2.农产品物流标准化存在的问题与挑战物流标准的推广、执行力度欠缺：③缺乏物流标准化人员：我国现代化物流管理技术仅为少数企业所掌握，没有系统化的高科技。此外，我国企业大部分没有意识到物流过程的标准化重要性，导致物流人才也被市场忽略，最终引起人才市场缺口。就目前的物流人才市场缺口来看，具有物流专业知识的高学历人才仍不足，需要进一步加大对物流标准化人才的培养力度。（一）农产品标准化1.农村电商蓬勃发展农村电商蓬勃发展:①线上销售额：2021年农村产品线上销售总额达2.05万亿元，同比增长11.3%。②乡村振兴：

农村电商在推动乡村振兴方面发挥重要作用，带动农产品流通的数字化转型。（二）农产品流通2.现有问题生产规模化低、业务分散:①农业生产高度碎片化，缺乏标准化，导致质量控制困难。②农业经营主体多，规模经营主体不足，生产组织化程度低。③生鲜产品冷链缺失，物流成本高，质量难以保证（二）农产品流通2.现有问题追溯体系不健全:

①农产品追溯：物联网技术尚未全面应用，数据共享不足。

②质量安全管理：县级追溯信息覆盖不到位，缺乏全国统一体系，影响农产品电商发展。（二）农产品流通2.现有问题大数据利用不足:——

缺乏大数据意识：农村电商平台未充分利用大数据进行资源整合，导致运营效率低下。（二）农产品流通2.现有问题供应链不成熟

①物流系统滞后：农村电商面临的主要问题是冷链物流不足，配送困难，尤其是偏远地区。

②

物流设施不完善：东部地区相对较好，其他地方的物流服务设施和覆盖面不足。（二）农产品流通——改进措施加强农产品质量追溯系统建设——建立健全农产品可追溯体系，实现生产与销售过程的透明化和可追溯性。推动数字化与大数据应用——加强数据平台建设，促进农民、政府与电商平台的信息对接与共享。（三）农产品进城渠道与模式——改进措施优化供应链管理——针对农产品销售渠道管理滞后的问题，应该发展冷链物流，提升农村地区物流设施建设，加强农村电商平台与农产品流通环节的整合。（三）农产品进城渠道与模式第九章农村电子商务与乡村振兴战略第一节乡村振兴战略第二节农产品上行面临的问题及挑战第三节农产品上行渠道畅通保障机制（一）建立健全政策和法律法规保障机制（二）建设完善物流配送与追溯机制（三）打造品牌与标准化生产机制（四）健全农村电商人才培育机制一、财政政策精准发力在基本公共服务落实和财政资源充分利用的基础上，提供引导方向，支持农产品供应链中的薄弱环节和关键环节；积极推进农业生产区基础设施建设，根据区域自身情况制定相应的财政补助计划和导向政策。对于各类主体（农民个体户、加工商等），要从多个方面提供支持和补助，实施税收、保险费等相关优惠政策，为农产品互联网出村进城提供保障基础。（一）建立健全政策和法律法规保障机制二、鼓励农村金融发展金融机构应顺应农业产业链形式的变化，针对当下农业产业链的变化制定出更适合农业发展的金融产品和服务，满足多类主体的个性化需求，对于综合性的服务产品也要进行调整；积极探索开拓多样化的供应链金融产品和服务模式，加强农民、农业企业、政府、电商平台的合作和交流，为小农户和小微农业企业提供更多创新融资服务，完善农村产业链融资模式。（一）建立健全政策和法律法规保障机制三、完善法律法规配套制度（一）建立健全政策和法律法规保障机制提加强电子商务法治体系建设，完善相应的法律法规配套制度，利用法律法规调控市场。依法打击侵权假冒、欺行霸市、利用技术手段和法律漏洞进行不正当竞争等行为。加强网络交易信息监管，营造公平竞争的市场环境、政策环境、法治环境，降低制度性交易成本，形成良好稳定的市场预期，吸引社会资本进入重点农业农村领域。创新监管方式，坚持线上线下一体化监管，适应当下市场的发展形式，满足市场需求。进一步破除垄断市场行为，保证信息流通和安全，形成有效竞争市场格局加工物流仓储生产生产环节：加强农产品生产供应基地和农产品商业化加工设施建设。加工环节：建设烘干冷链物流，提高移动冷藏保鲜能力，支持新型农业设施建设。仓储环节：完善电子商务物流仓储功能，降低损失，建设高质量农产品区域仓储保鲜冷链物流基地和农村农产品产地仓储保鲜冷链设施。物流环节：注重质量控制与分拣、包装配送、统配统送等功能。一、加强农产品上行基础设施建设（二）建设完善物流配送与追溯机制二、建立数字追溯机制难题：消费者对上行农产品质量、品质的担忧农产品品牌难以打造、质量难以追溯方案：引入第三方评估、评价机构探索背书以外的市场主体担保机制加强农产品溯源体系的顶层设计推进标准化建设（二）建设完善物流配送与追溯机制（三）打造品牌与标准化生产机制农产品的品牌打造和农业生产标准化的意义提高生产效率和产品质量完善农业产品结构增加农产品销售额，有效缓解农产品滞销问题。（三）打造品牌与标准化生产机制一、培育特色产业和打造品牌产品充分发挥区域资源优势需要进一步找准市场，引导龙头企业、合作社、农民发展和壮大特色产业，打造产品品牌。地方政府着重打造区域品牌，将资源优势转化为产品优势、市场优势，形成品牌效应。（三）打造品牌与标准化生产机制二、实行农产品标准化生产机制制定规范的农产品质量等级分类标准对农户和农产品经营者大力宣传和推广农产品标准化和等级规格标准，通过知识培训、技术指导等多种形式，树立农产品标准化的观念，促进广大生产经营者标准化生产，引导农产品生产者走向农产品生产现代化。加强农产品检验检测管理。（四）健全农村电商人才培育机制一、做好新型农民的培养工作通过技术宣传、开办技校和专业培训机构等多种方式为农村电子商务的发展培养新型农民。引导返乡群体立足农村、对接城市积极创业，给予金融服务、社会保障、政策和资金等支持，打破农村电子商务人才难留的局面，彻底解决农村无人可用的被动局面。（四）健全农村电商人才培育机制二、建立完善人才培训机制引进农村电商专业团队，加强农村电商人才培训，重点抓好农村电商“能人”“带头人”培训，发挥辐射带动作用。开设推广农民大讲堂，加大对电子商务网络技术的培训力度，开展免费的学习活动和普惠性服务，制定