2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告

2文创产品消费行为模式与消费者偏好分析·2025年中国消费者购买文创产品的频率2文创产品消费行为模式与消费者偏好分析(续)3文创产品市场认知度与品牌形象评价研究女65.61%男34.39%男女数据显示，普通职员(办公室/写字楼工作人员)占比最高，达到39.60%,显示出白领职业群体的庞大。企业管理者(包括基层及中高层管理者)占比27.75%,位居第二。专业人员(如医生/律师/老师等)占比11.71%,位列第三，反映出专业技能人才对文创产品的需求。自由职业者占比5.35%,个体经营者/承包商占比4.77%,政府/机关干部/公务员占比4.77%,这三类职业占比相近。在校学生和其他职业占比分别为2.60%和1.86%,普通工人(如工厂工人/体力劳动者等)占专业人员如医生/律师/老师等)10Z708由职业右5353在学生2603信通配人度D厂A体力影动者)1593在校学生政府/机关干部/公务员■企业管理者(包括基层及中高层管理者)专业人员(如医生/律师/老师等)普通工人(如工厂工人/体力劳动者等)数据来源：iiMediaResear数据显示，二线城市占比最高，达到32.51%,表明中国文创消费者中接近三分之一居住在二线城市。新一线城市紧随其后，占比29.48%,显示出四线及其他城市(茂名/宝鸡/枣庄等)5.35%一线城市(北上广深)19.37%三线城市(汕头/柳州/信阳等)13.29%二线城市(宁波/珠海/太原等)32.51%新一线城市(长沙/成都/天津等)29.48%二线城市(宁波/珠海/太原等)32.51%一线城市(北上广深)新一线城市(长沙/成都/天津等)二线城市(宁波/珠海/太原等)三线城市(汕头/柳州/信阳等)0□四线及其他城市(茂名/宝鸡/枣庄等)样本量：N=1722;调研时间：2025年1月数据显示，10001-15000元收入群体占比最高，达到33.53%,是月收入分布的主体。5001-10000元收入群体占比31.21%,紧随其后，说明低收入群体占比较高。15001-20000元收入群体占比17.34%,5000元及以下收入群体占比7.80%,20001-25000元收入群体占比7.37%,这三个收入区间的占比相对较低。25001-30000元收入群体占比1.16%,30000元以上收入群体占比1.59%,这两个高收入群体的占比最低，说明高收入群体规模较30000元以上1.59%25001-30000元1.16%20001-25000元7.37%5000元及以下7.80%15001-20000元17.34%5001-10000元31.21%10001-15000元33.53%5000元及以下5001-5000元及以下5001-10000元10001-15000元□15001-20000元样本量：N=1722;调研时间：2025年1月数据显示，31-40岁年龄组占比最高，达到44.80%,显示出这个年龄段的消费者在中国市场中占据主导地位。26-30岁年龄组占比39.45%,紧随其后，表明年轻消费者群体同样不容忽视。19-25岁年龄组占比8.38%,而41-50岁年龄组占比5.06%,这两个年龄段的消费者相对较少。51岁及以上和18岁及以下的消费者占比最低，分别为1.59%和0.72%,显示这两个年龄段的消费者在市场中所占比例较小。数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)51岁及以上151岁及以上1.59%41-50岁5.06%31-40岁44.80%18岁及以下26-30岁18岁及以下0.72%19-25岁8.38%26-30岁39.45%不确定，会根据需求与喜好做决定21.96%不确定，会根据需求与喜好做决定21.96%不会购买8.82%会购买69.22%会购买不会购买不确定，会根据需求与喜好做决定数据显示，生活家居类产品以30.31%的占比位居首位，显示出消费者对家居装饰和日常用品的高需求。装饰类产品(29.85%)和穿戴类产品 (29.62%)紧随其后，反映出消费者对个性化和时尚的追求。文具手账类(28.80%)和食品饮料类(27.64%)分别位列第四和第五，显示出文具手账和美食文化对消费者的吸引力。工艺品类(24.85%)和音乐艺术类(24.62%)也表现不俗，说明消费者对艺术和文化产品有一定的偏好。其香氛类(香水、香薰、香有等)特色地方产品(石刻、玉器饰品等)样本量：N=1722;调研时间：2025年1月；本题为多选数据显示，一月一次购买文创产品的消费者占比最高，达到32.23%,显示出定期购买习惯。2-3个月购买一次的消费者占比22—一周2-3次及以上4.77%想买就买，无固定频率13.01%极少购买1.74%一周一次17.05%半年一次8.82%2-3个月一次22.39%一周2-3次及以上一周一次一月一次一月一次32.22%极少购买想买就买，无固定频率样本量：N=1722;调研时间：2025年1月数据显示，短视频直播平台(抖音、快手等)以52.89%的占比高居榜首，成为消费者购买文创产品的主要渠道。线下文创实体店占比48.55%,紧随其后，显示出线下渠道依然具有较强吸引力。二手交易平台(闲鱼、拍拍严选等)占比48.41%,位列第三，反重要性。综合电商平台(淘宝、京东等)占比40.61%,博物馆、美术馆等场馆内的商品销售占比38.01%,均显示出较大的市场份额。代购占比2.89%,其他渠道占比0.14%,相对较小。其他代购其他代购博物馆、美术馆等场馆内的商品销售综合电商平台(淘宝、京东等)二手交易平台(闲鱼、拍拍严选等)线下文创实体店短视频直播平台(抖音、快手等)0样本量：N=1722;调研时间：2025年1月；本题为多选数据显示，实用性与功能性占比最高，达58.24%,表明消费者最看重产品的实用价值。美观度与审美价值以54.91%位列的外观美观有较高期待。情感共鸣与故事性占比51.01%,位居第三，说明情感价值对消费者同样重要。创意与新颖性占比39.45%,用户体验与互动性占比34.68%,文化内涵的深入挖掘与表达占比32.37%,这些因素也受到一定重视。耐用性与维护性占比最低，仅为16.91%,显示出消费者对%%样本量：N=1722;调研时间：2025年1月；本题为多选艾媒报告中心：2025数据显示，创意性或独特性占比最高，达到37.28%,说明消费者在选择文创产品时最看重产品的独特创意。文化内涵和纪念意别为34.39%和30.49%,显示消费者对产品的文化价值和意义也较为关注。特色的地域文化、产品材质和用户评价或口碑占比均超过28.00%,表明消费者对产品的地域特色和材质有一定偏数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)购天渠道的便捷性物品实用性产品材质收藏价值用户评价或口碑样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)样本量：N=1722;调研时间：2025年1月；本题为多选品牌或设计师的知名度dia数据显示，中国国家博物馆以28.9%的占比位居第一，显示出其文创产品在消费者中的极高受欢迎度。故宫博物院和熊猫文创分别以28.03%和24.28%的占比紧随其后，反映出故宫和熊猫主题文创产品的市场吸引力。敦煌研究院以22.83%的占比位列第四，显示其文化影响力。中国美术学院文创用品、三星堆博物馆、国家大剧院和南京博物馆的占比均超过20.00%,表现出较强的市场竞争力。其他品牌的占比相对较低，表明市场集中占比数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)样本量：N=1722;调研时间：2025数据显示，旅游时作为纪念品的购买原因占比最高，达到54.48%,显示出旅游消费对文创产品销售的推动作用。日常生活自用占比42.20%,位居或活动占比33.82%,并列第四，显示了消费者对时尚和节日氛围的追求。支持文化创新或文化传承占比16.62%,感受或体验不同的文化元素占比样本量：N=1722;调研时间：2025年1月；本题为多选2025年中国消费者不购买文创产品的原因艾媒智库数据显示，价格过高和没有使用价值是消费者不购买文创产品的主要原因，占比均为30.18%。没有文化特色也占有一定比例，占比20.12%。没有购买习惯和不符合个人审美分别占比11.83%和6.51%。购买渠道不便利或选择有限的影响最小，仅占1.18%。%%价格过高没有使用价值没有文化特色样本量：N=1722;调研时间：2025年1月数据显示，2025年中国消费者购买文创产品情况显示，80.37%的消费者曾购买过文创产品，显示出文创产品市场具有较高的消费需求和市场潜力。而19.63%的消费者未购买过文创产品，这部分消费者可能是潜在市场，企业可以通过市场调研和推广活动来挖掘这部分潜在需求，提高文创产品的市场覆盖率。总体来看，文创产品市场前景广阔，企业应加大产品研发和营销力度，满足消费者多样化需求。没购买过19没购买过19.63%购买过80.37%购买过没购买过数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，故宫博物院以32.06%的占比高居榜首，显示出其在消费者心中的影响力和认知度。中国国家博物馆以31.24%的知名度。三星堆博物馆和国家图书馆分别以25.90%和25.78%的占比位列第三和第四，反映出人们对历史文化类文创品牌的关注。敦煌研究院和熊猫文创以25.32%和25.09%的占比分列第五和第六，显示了图书馆和熊猫元素在文创市场的受欢迎程度。波普自然、上新了、奥林匹克和成都大运会的占比均低于20.00%,相对较低，表明这些品牌的知名度和市场影响力有待提升。%%人人人人424占比数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)亲友推荐新闻媒体及报道亲友推荐新闻媒体及报道博物馆等文化类节目讲解线下文化创意社会活动线下文创实体店文化旅游活动或展览综合电商平台(淘宝、京东等)短视频平台(抖音、快手等)内容分享类平台(小红书、微博等)数据显示，61.32%的中国消费者对文创产品比较了解，占比最高。31.48%的消费者表示非常了解，位列第二。不太了解的消费者占7.20%,而完全不了解的消费者占比为0.00%。整体来看，绝大多数消费者对文创产品都有一定程度的了解，市场认知度较高。非常了解31.48%比较了解61.32%非常了解比较了解不太了解完全不了解品与宣传不符”占比31.94%,反映了消费者对虚假宣传的反感。“形式单一”占比26.16%,说明消费者溢价严溢价严重形式单一形式单一质量较差质量较差销售渠道更多元数据显示，大多数中国消费者对文创产品市场发展前景持积极态度，占比高达71.24%。中立态度的消费者占比26.01%,样本量：N=1722;调研时间：2025年1月法律声明艾媒咨询权利声明本报告由iiMediaResearch(艾媒咨询)制作，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。艾媒咨询允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容，但是必须