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文档简介

洞察分析活动目的挖掘挖掘渠道潜力拓展拓展生意规模沟通产品卖点即饮冷萃奶茶:18-25岁的高校学生其中女生为主流消费群体青春活力是TA们的标签TA们追逐时尚、个性多元化需求解读皮肤光滑滑滑梯……造型美容貌美场景美……活动策略活动整体围绕美和滑两大主题调性,活动策略活动整体围绕美和滑两大主题调性,在校园打造一场年轻可传播的路演活动,执行规划活动概要线线上路演活动各阶段海报、长图、小视频传播配合路演活动各阶段海报、长图、小视频传播配合味可滋网红场景布建线下品牌互动线下美丽补给站产品展示区舞台互动美丽SHOW场劲爆乐队KOL&粉丝互动游戏互动开心连连看美丽“篮”不住打卡互动KOL互动美丽玩出“色”抖音话题互动线下执行篇味可滋抖音官方平台发起线上——线下引流线下——线上二次传播话题互动——线上引流至线下u抖音KOL/校园网红首发视频,在话题中可滋滑到起飞,美到犯规路演XX高校场引发粉丝抵达路演现场效仿u粉丝可在抖音KOL/校园网红视频下留言,被爱豆回复留言/留言点赞数最高的20名粉丝可凭截图抵达路演现场领取味可滋礼品1份话题互动——线下二次传播至线上传播平台传播平台预热期:释放信息引发期待执行期:线上线下联动诱发主动传播预热期:释放信息引发期待执行期:线上线下联动诱发主动传播传播期:借力余热持续发酵针对不同阶段定制活动海报、活动长图,味可滋官方账号+内部信息发布+网红KOL转发传播传播阶段传播形式传播形式异业线上合作权益——高德地图闪屏活动主页功能详情页展示活动主视觉变更:实时公交场景+味可滋主题权益线上传播篇体验流程成功参与快乐分享兑换礼品体验券设计效果图效果图效果图效果图效果图活动外围效果活动外围效果区域规划图美丽玩出“色”VIP观美区 开心连连看美丽“篮”不住产品展示区美丽补给站模特候场区观美区 舞台区瓶型入口网红打卡入口入口内侧美丽补给站产品展示区售卖+试饮+礼品兑换产品展示区VIP观美区消费者可在此最佳视角观看T台秀美丽玩出“色”将女生最喜欢的美妆在现场呈现,特邀美妆博主现场与粉丝互动!活动当天邀请抖音美妆KOL,现场为消费者化妆,并通过现场直播的方式与粉丝互动,进一步提升消费者参与感,招募更多粉丝参与到线下活动的体验之中,与此同时扩大味可滋新品的知名度和影响力。打卡④:海洋球——拍照墙开心连连看将抖音热门小游戏连连看融入味操作且趣味十足互动攻略:Step2:连接相同的味可滋元素;Step3:60s达到规定分数即为成美丽“篮”不住美丽“篮”不住把游乐场消费者喜爱的火爆篮球机进行设计融合,打造趣味投篮场景1分钟之内玩家投篮达到规定数量即为挑战成功,获得此区域盖章模特候场区模特候场区校园模特在此区域换衣,候场,增添入场时的神秘感T台show场舞台区舞台区舞台区模特走秀贴合品牌调性【美】与校方联合,邀请校园模特队参与走秀,通过走秀展示新品,为品牌活动助力,同时借助模特队粉丝团的力量把活动二次传播。乐队助兴借力校园网红乐队借力校园网红乐队的知名度,引爆现场,为路演聚集人乐队可与现场粉丝互动,邀请粉丝上台,根据弹奏歌曲猜歌名舞台互动——强化新品印象味可滋知识问答味可滋~~~~滑到停不下来促销服推荐礼品推荐执行监管执行团队架构队队队队计计任员人员招募表演人员工作人员主持人表演人员工作人员主持人ll形象活泼、阳光;人员招募流程2.复试2.复试3.复核3.复核人员培训标准消费者接触步骤:观察观察看到目标消费群迎主动迎向目标消费者迎主动把赠饮品递给消费者销谢促销员管理

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