电视剧行业市场前景及投资研究报告：长剧集网播表现

2026Q1长剧集网播表现与上新观察内容概览

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高光盘点榜单

《逐玉》断层领先，《罚罪2》《太平年》《老舅》《骄阳似我》进入全网累计、集均榜前列。全网长剧霸屏榜：2026Q1《逐玉》正片有效播放26.4亿，位列榜首；《罚罪2》《太平年》位居第2、3位。上新长剧集均榜：《逐玉》热播期集均超6500万，断层领先；《罚罪2》《老舅》集均V30、热播期集均超3000万，进入两榜TOP3。云合评级

2026Q1共13部长剧云合评级为S+。评级已固定：《大生意人》《长安二十四计》《老舅》《骄阳似我》《罚罪2》《逍遥》《人之初》《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》《除恶》11部剧最终评级为S+。预测评级：截至3月31日，《纯真年代的爱情》《逐玉》2部剧预测评级为S+。热播市占率&登顶单日市占率峰值：2026Q1《罚罪2》《纯真年代的爱情》《逐玉》单日市占率峰值均突破20%，在同期热播作品中表现突出；3月初《逐玉》上线即开启霸屏模式，第9天市占率突破50%，成为2021年以来第3部市占率破50%的长剧。登顶热播榜：2026Q1共7部剧登顶长剧热播榜（日榜），《罚罪2》《逐玉》日冠均超20天，《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》日冠均超10天。霸屏角色

秦枫/樊长玉/谢征三位单日角色霸屏指数破50万。《逐玉》谢征（张凌赫饰）为2026年首位、2021年至今第19位破百万的角色。有效播放俱乐部

2026Q1共9部剧集进入俱乐部，《庆余年第二季》于2026/3/13累计有效播放破50亿；《长相思第一季》于2026/1/29集均有效播放破亿；《逐玉》等7部长剧集均有效播放破5000万。内容概览

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行业趋势TOP20长剧有效播放缩减15%；国产新剧供给稳定，短篇化趋势持续；独播比例缩减，多平台拼播、台网联播回温；分账长剧有效播放上涨16%；更多新剧向非VIP用户开放。TOP节目流量：2026Q1全网TOP20长剧正片有效播放137亿，同比缩减15%。TOP20入榜门槛显著降低，2025同期TOP20长剧正片有效播放均突破4亿，2026Q1

TOP20中有7部长剧低于4亿。上新规模：2026Q1视频平台共上新长剧144部，同比增加18部。其中，国产新剧63部，同比减少4部；国产库存剧上新49部，同比增加30部，有效支撑了平台低成本的内容扩充。短篇化：2026Q1国产新剧部均26.4集、集均时长44.1分钟，同比分别减少1.5集、1.1分钟。独播/拼播：国产新剧独播部数占比79%，同比减少12个百分点；拼播方面，爱腾两平台持续强化拼播合作。台网联播：

2026Q1国产新剧中台网联播部数占比40%，同比提升7个百分点；爱芒腾优国产新剧台网联播部数占比均提升1成左右。分账长剧：2026Q1上新16部，同比增加2部；多渠道联合发行趋势显著，2026Q1上新分账长剧中4成为多平台拼播；2026Q1处于热播期的分账长剧正片有效播放同比上涨16%；2025年末上线的《老舅》在分账破2200万。平台累计分账超7000万，《长河落日》在单平台排播运营：7成新剧限时免费观看，VIP锁集、超点剧集部数占比缩减2-4成。内容类型：古装爱情、现实、都市爱情、都市悬疑四大类型仍为主力赛道，上新部数及正片有效播放占比均超10%。霸屏榜：2026Q1全网长剧·累计有效播放霸屏榜集均V30：2026Q1上新长剧·集均30天有效播放排行榜集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。剧名标“*”为集均V30未固定剧集。统计范围：2025.11.20-2026.3.31上新长剧，单集时长20min及以上，集均V30计算集数≥总集数的1/2；统计时间：截至2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

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长剧EVA。因【集均V30榜单】统计规则要求“总集中至少一半集数上线满30天”，导致部分25年末上线的热播剧无法纳入本季度集均V30榜单。为公平体现跨年热播剧的价值，特将【2026Q1上新长剧集均V30榜单】

统计窗口扩展至2025.11.20-2026.3.31期间上线的剧集。热播期集均：2026Q1上新长剧·热播期集均有效播放排行榜云合评级：2026Q1共13部长剧云合评级为S+云合评级已固定：11部剧最终评级为S+2部剧预测评级为S+预测评级上线第5天公开《大生意人》2025/11/25《长安二十四计》

《老舅》2025/12/12

2025/12/15《骄阳似我》2025/12/22《罚罪2》2025/12/25《逍遥》2025/12/27《纯真年代的爱情》2026/2/21《人之初》2025/12/27《太平年》2026/1/23《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》2026/2/6《除恶》2026/2/232026/2/5《逐玉》2026/3/6云合评级：通过集均V30对上新剧播放表现进行评级，完结不足30天以集均V30预测值计算，长剧上线第5天预测评级公开。统计范围：2025-2026Q1上新长剧，单集时长20min及以上，云合评级固定时间或预测评级时间在2026.1.1-2026.3.31。数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA、云合工具箱·小程序热播：2026Q1共7部剧登顶长剧热播榜2026Q1长剧热播榜日榜登顶剧集&市占率峰值《逐玉》《罚罪2》《太平年》2026/3/6日冠

X

262025/12/25日冠

X

222026/1/23日冠

X

15市占率峰值55.1%市占率峰值26.9%市占率峰值18.8%《唐宫奇案之青雾风鸣》2026/2/5《纯真年代的爱情》2026/2/21《小城大事》2026/1/10《成何体统》2026/2/6日冠

X

13日冠

X

8日冠

X

4日冠

X

2市占率峰值18.8%市占率峰值22.2%市占率峰值17%市占率峰值19.8%热播榜：以同时处于热播期的长剧为统计范围，计算每部剧的有效播放市占率进行排名。在这一榜单下，新上线剧集避免与已过热播期的片库剧集对比，更加公正的反映上新剧的市占率情况。统计范围：长剧热播榜；统计时间：2026.1.1-3.31；数据

：云合·四象分析系统

|连续剧EPS、云合工具箱·小程序霸屏角色：秦枫/樊长玉/谢征3位单日角色霸屏指数破50万长剧霸屏角色：单日角色霸屏指数破50万（按照单日角色霸屏指数破记录日期排序）2026Q1热播长剧中，共3位角色「单日角色霸屏指数」突破50万：➢

1月9日，《罚罪2》点映收官，秦枫（黄景瑜饰）角色霸屏指数突破70万。➢

进入3月，《逐玉》上线第2日，谢征（张凌赫饰）角色霸屏指数即突破70万，随着剧集热播，角色在作品中的讨论度随之攀升，霸屏指数迅速上涨至160万+，成为2026年首位、2021年至今第19位破百万的角色；同剧樊长玉（田曦薇饰）角色霸屏指数突破

60

万。2026/1/9

破70万秦枫（黄景瑜饰）《罚罪2》2026/3/15

破60万樊长玉（田曦薇饰）《逐玉》2026/3/22

破160万谢征（张凌赫饰）《逐玉》角色霸屏指数：综合角色在作品中的排序、观众讨论及作品有效播放加权计算得出，反映角色在作品播出期间的影响力。统计范围：长剧霸屏角色榜；统计时间：2026.1.1-3.31；数据

：云合·四象全舆情系统

|长剧EPS、云合工具箱·小程序有效播放俱乐部：2026Q1新纪录名单破纪录日期节目名称

累计正片有效播放

破纪录用时

总集数《庆余年第二季》

破50亿

667天

36上线时间播出平台播出平台近年来，平台算法推优与优质内容的共振效应持续强化，优质内容在线上释放长久活性。2026Q1云合数据有效播放俱乐部再增新成员，9部长剧刷新纪录：2026/3/132024/5/16破纪录日期节目名称

集均正片有效播放

破纪录用时

总集数上线时间➢

《庆余年第二季》累计有效播放破50亿，成为2017年至今第48名破50亿的作品。2026/1/292026/1/102026/1/112026/1/212026/2/112026/3/2《长相思第一季》《光荣时代》《小巷人家》《小舍得》破1亿破5000万破5000万破5000万破5000万破5000万破5000万破5000万921天2282天441天392023/7/2446

2019/10/1340

2024/10/28《长相思第一季》集均正片有效播放破1亿，《光荣时代》《小巷人家》《小舍得》《去有风的地方》《媚者无疆》《大江大河2》《逐玉》7部长剧集均正片有效播放破5000万；其中2026Q1新剧《逐玉》上线仅20天集均便突破5000万，展现出强劲爆发力。➢1747天1136天2779天1899天20天4240362021/4/112023/1/32018/7/24《去有风的地方》《媚者无疆》《大江大河2》《逐玉》2026/3/239

2020/12/2040

2026/3/62026/3/25统计范围：全网长剧，单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

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长剧EVATOP节目流量：全网TOP20正片有效播放缩减15%全网TOP20长剧累计正片有效播放及分布15部-15%2025Q12026Q1162亿11部137亿7部《大奉打更人》4部《逐玉》1部1部1部2025Q12026Q1[3亿,4亿）[4亿,10亿）

[10亿,15亿）

[15亿,20亿）

20亿及以上➢

2026Q1头部长剧流量规模收缩，全网TOP20长剧正片有效播放137亿，同比缩减15%。➢

TOP20流量分布，2026Q1有效播放破10亿内容共2部，《逐玉》有效播放超20亿、《罚罪2》超10亿，同比减少3部；有效播放在4-10亿的内容共11部，有效播放3-4亿的内容共7部。统计范围：2025Q1、2026Q1全网长剧霸屏榜TOP20；统计时间：2025.1.1-3.31、2026.1.1-3.31；数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA上新长剧：总量增加，国产库存剧为增量上新部数各平台上新国产长剧部数（新剧+库存剧）+13部40144+2部341264032+12部+12部32-5部19海外剧国产库存剧国产新剧274925232025Q12026Q119-2部11-1部141部13119677636212025Q12026Q1芒果TV

腾讯视频优酷B站乐视视频

搜狐视频

西瓜视频➢

2026Q1视频平台共上新长剧144部，同比增加18部。其中，国产新剧63部、海外剧32部，同比分别减少4部、8部；国产库存剧49部，同比增加30部，成为平台低成本丰富内容库的重要补充。➢

2026Q1上新国产长剧34部、芒果TV6部、优酷14部，新剧上新同比均较为稳定；腾讯视频上新40部，同比增加13部，新剧供给平稳，增量主要来自库存经典港。➢

B站上新2部《百万人推理》《战旗如画》，乐视、搜狐视频因分别上线“外来媳妇本地郎”“有你就有戏”系列多部剧集，上新量同比显著增长。库存剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上的剧集；反之为新剧。统计范围：2025Q1、2026Q1上新长剧，单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.3.31、2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA国产新剧：轻量化，部均集数、集均时长缩减国产新剧部均集数国产新剧集均时长国产新剧：总集数&集均时长分布总集数≥

16集60部总集数＜16集9部-1.5集27.9集-1.1分钟54部26.4集45.2分钟44.1分钟14部7部2部2部7部1部8部[20,40)分钟[40,45)分钟≥45分钟17部39部6部5部29部2025Q12026Q12025Q12026Q12025Q12026Q12025Q12026Q1➢

国产新剧去冗长、短篇化趋势仍在持续深化，2026Q1国产新剧部均26.4集、集均时长44.1分钟，同比分别减少1.5集、1.1分钟。➢

从国产新剧篇幅分布来看，2026Q1常规剧集（总集数≥16集）集均时长分布呈现更灵活、均衡的特征，2025Q1则集中在超长篇（集均时长≥45分钟）与偏短篇（集均时长介于20-40分钟）部分。短剧集（总集数＜16集）轻量化趋势凸显，如《看得见风景的窗》等集数与单集时长均偏短的中剧作品涌现，进一步丰富了剧集品类选择。统计范围：2025Q1、2026Q1上新国产新剧（不含库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.3.31、2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA独播/拼播：国产新剧、云合评级S+剧集独播比例缩减国产新剧独播部数占比各平台国产新剧独播部数占比-33pp-2pp-26pp86%-17pp85%-12pp91%-20pp78%100%67%87%

85%79%68%60%58%2025Q12026Q12025Q12026Q1国产新剧云合评级S+芒果TV腾讯视频优酷➢

2026Q1国产新剧独播部数占比79%，同比减少12个百分点。云合评级S+剧集独播占比67%，《逐玉》《太平年》为2-3家平台拼播，2025Q1云合评级S+剧集均为独播剧。➢

四大平台国产新剧独播比例均缩减，爱芒腾独播部数占比58%-68%之间，同比减少2-3成；优酷独播比例稳定。➢

拼播方面，爱腾两平台持续强化拼播，《逐玉》《风过留痕》《江湖夜雨十年灯》《家事法庭》4部均为爱腾两平台拼播。统计范围：2025Q1、2026Q1上新国产新剧（不含库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.3.31、2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA台网联播：国产新剧台网联播回温国产新剧台网联播部数占比各平台国产新剧台网联播部数占比+3pp67%+14pp100%64%+7pp40%86%+7pp50%+13pp2025Q12026Q1+11pp31%2025Q12026Q133%48%43%35%20%国产新剧云合评级S+芒果TV腾讯视频优酷➢

2026Q1视频平台间减少独播、强化拼播的同时，台网联合播出亦呈明显增长趋势。2026Q1上新国产新剧中，台网联播部数占比40%，同比提升7个百分点。云合评级S+剧集中，台网联播占比67%，同比增加3个百分点。➢

爱芒腾优国产新剧台网联播部数占比均提升1成左右。《岁月有情时》《冬去春来》、腾讯视频《纯真年代的爱情》《隐身的名字》、优酷《唐宫奇案之青雾风鸣》《我的山与海》等多部平台自制/定制剧均发行至CCTV8同步播出。统计范围：2025Q1、2026Q1上新国产新剧（不含库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.3.31、2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA分账长剧：上新量、正片有效播放上涨，多平台发行趋势显著上新分账长剧热播分账长剧正片有效播放部数总集数播出平台数分布+16%因《老舅》于2025年末上线，16部14部为客观反馈热播分账内容流量趋

势

，

特

将

统

计

范

围

扩

展

为2025Q1、2026Q1处于热播期的分账长剧；正片有效播放统计

时

间

为

2025.1.1-3.31

、2026.1.1-3.31。+2部+29%25%13%16部396集3-5家拼播2家拼播独播14部306集63%《老舅》仅在处仅统计分账，此正片有效播放。2025Q12026Q12025Q12026Q12025Q12026Q12025Q12026Q1➢

2025年末以来视频平台加速推动商业模式向ToC深度转型，平台与内容方基于透明数据进行分账，内容方的收入和作品播放表现强相关，由用户决定内容价值。2026Q1爱芒腾等平台上新国产分账长剧16部，同比增加2部；共396集，同比增加3成。➢多平台发行、台网发行趋势显著，2025Q1上新分账长剧均为视频平播模式，2026Q1上新分账长剧中近4成为多平台拼播；库存剧《苦菜花》以及新剧《长河落日》《战旗如画》等均在台网多渠道发行。➢➢平台上新方面，流量方面，2026Q1处于热播期的分账长剧正片有效播放同比上涨16%。票房方面，《老舅》在落日》网播端以分账模式上线爱/腾/咪咕，上线2个月在

平台分账达2297万；《消失的凶手》分账票房突破1500万，其余长剧分账数据暂未公开。上新12部，同比增加6部；腾讯视频上新6部，同比减少1部；乐视、搜狐分别参与拼播6部、2部，芒果TV、B站分别参与拼播1部。累计分账超7000万（截至2026/3/22）；2026开年《长河统计范围：2025Q1、2026Q1上新分账长剧（含新剧、库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.3.31、2026.3.31；数据：云合·四象分析系统

|长剧EVA、云合工具箱·小程序排播运营：7成新剧限时免费观看，VIP锁集、超点比例大幅缩减国产新剧观剧权益分布（部数占比）云合评级S+全集转免VIP锁集SVIP提前看超点权益12部2025Q1上新云合评级S+12部1部11部7部+37pp-37pp67%-19pp67%《五福临门》《白月梵星》《六姊妹》《五福临门》《北上》等-4pp48%《国色芳华》等

《难哄》等70%48%44%2026Q1上新云合评级S+6部4部2部2部5部33%2025Q12026Q130%《太平年》《成何体统》《除恶》《逐玉》《逐玉》《除恶》《成何体统》《唐宫奇案之青雾风鸣》《纯真年代的爱情》《唐宫奇案之青雾风鸣》《纯真年代的爱情》全集转免VIP锁集

SVIP提前看

超点权益➢➢➢排播运营策略上，视频平台从“精细化会员权益与高阶付费服务”转向“降低观看门槛，普惠内容供给”，通过放开新剧内容观看权益，强化内容传播效率、提升用户黏性。全集转免加速扩容，2026Q1国产新剧跟播期间全集转免（非VIP用户可限时免费看全集）的部数占比70%，同比增长4成，较2025全年亦增长2成。VIP锁集、超点类权益大幅收缩，2026Q1国产新剧采取“VIP锁集、超点权益”的部数占比分别回落至30%、48%，同比减少2-4成。云合评级S+剧集中《逐玉》《太平年》《成何体统》《除恶》均采取限时免费观看模式，而2025Q1云合评级S+的12部长剧中仅《五福临门》1部限时免费，其余长剧均采取“VIP锁集”“超点”等高阶权益服务。注：仅统计各剧在更期间的排播状态，未完结剧集按照当前状态统计。统计范围：2025Q1、2026Q1上新国产新剧（不含库存剧），单集时长20分钟及以上；统计