2026年广告服务合同标准版含效果评估

2026年广告服务合同标准版含效果评估甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系电话：[甲方公司联系电话]电子邮箱：[甲方公司电子邮箱]乙方（服务方）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系电话：[乙方公司联系电话]电子邮箱：[乙方公司电子邮箱]鉴于甲方希望委托乙方提供广告服务，并希望对服务效果进行评估，甲乙双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条服务内容与范围1.1乙方同意根据本合同约定，为甲方提供以下广告服务：（1）广告策略研究与制定；（2）广告创意策划与设计；（3）广告媒体策划与购买；（4）广告效果监测与数据分析；（5）项目执行与管理。1.2具体的服务项目细节、执行计划及时间安排，由双方另行签署的《项目执行计划书》约定，该《项目执行计划书》作为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。第二条服务期限2.1本合同服务期限自[起始日期]起至[终止日期]止，共计[服务期限时长]。2.2若服务期限届满，双方均未提出终止合同的书面请求，本合同自动续期[续期时长]，续期次数不限，续期条件由双方届时协商确定。第三条服务费用与支付3.1本合同项下的广告服务费用总额为人民币[总金额]元（大写：[金额大写]）。3.2费用构成包括但不限于创意费、设计费、媒体采购费（乙方代甲方支付部分）、项目管理费等，具体明细以双方确认的《项目执行计划书》及报价单为准。3.3甲方应按照以下方式向乙方支付服务费用：（1）合同签订后[X]个工作日内，支付总服务费用的[Y]%，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]），作为预付款；（2）项目执行至[阶段性节点1]并经甲方确认后[Z]个工作日内，支付总服务费用的[A]%，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]），作为进度款；（3）项目全部完成并通过甲方最终验收后[B]个工作日内，支付剩余的[1-Y-A]%服务费用，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]），作为尾款。3.4甲方应将服务费用支付至乙方指定的以下银行账户：开户名：[乙方公司全称]开户行：[乙方开户银行名称]账号：[乙方银行账号]3.5乙方在收到甲方支付的款项后[C]个工作日内，应向甲方开具合法有效的增值税[普通/专用]发票。第四条效果评估4.1双方同意，对乙方提供的广告服务效果进行评估，以衡量广告活动目标的达成情况及服务质量。4.2评估指标（KPIs）：（1）品牌曝光量：通过媒体报道、社交媒体传播等量化品牌可见度。（2）用户互动率：包括网站访问量、页面停留时间、互动次数（点赞、评论、分享等）。（3）潜在客户获取：通过广告活动引导产生的潜在客户线索数量及质量。（4）销售转化：广告投入带来的直接销售额或销售线索转化率。（5）投资回报率（ROAS）：广告花费与带来的直接销售收益之比。具体的评估指标定义、计算方法及数据来源，详见本合同附件一《效果评估细则》（若有），若无附件，则由双方根据行业常用标准及项目具体情况协商确定。4.3评估周期与报告：（1）乙方应在每个评估周期结束后[D]个工作日内，向甲方提交效果评估报告。评估周期根据项目特点约定为每月、每季度或项目关键节点后。（2）首次效果评估报告应在项目执行满[E]个月后提交。后续评估报告按照约定的周期提交。（3）效果评估报告应包含但不限于：评估周期概述、关键绩效指标（KPIs）数据、与目标的对比分析、发现问题与改进建议等内容。4.4评估结果应用：（1）效果评估结果将作为衡量乙方服务绩效的重要依据。（2）甲方将对评估结果进行审核，作为支付项目尾款的前提条件之一。如评估结果显著未达预期，甲方有权根据本合同第五条约定要求乙方承担相应责任或调整服务方案。（3）乙方应根据评估结果和甲方反馈，对后续的广告活动进行优化调整。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：（1）有权要求乙方按照合同约定及《项目执行计划书》提供服务；（2）有权对乙方的服务过程进行监督，并提出合理化建议；（3）有权审核乙方提交的效果评估报告，并依据报告内容及相关约定支付服务费用；（4）应按照本合同第三条约定按时足额支付服务费用；（5）应及时向乙方提供开展广告服务所需的必要资料、信息及配合乙方的工作；（6）应指定专门联系人，负责与乙方的沟通协调。5.2乙方的权利与义务：（1）有权按照合同约定收取服务费用；（2）应按照本合同约定及《项目执行计划书》的约定，勤勉尽责地提供专业广告服务；（3）应保证提供的服务及交付成果符合行业标准及专业水平，并努力达成甲方约定的广告目标；（4）应按时提交效果评估报告，并对报告内容的真实性、准确性负责（基于乙方合理监测及专业判断）；（5）应保护甲方的商业秘密及知识产权，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露或使用；（6）应指定专门联系人，负责与甲方的沟通协调，并可根据需要设立项目团队，明确团队成员职责；（7）应遵守国家有关广告管理的法律法规，确保广告内容合法合规。第六条保密条款6.1甲乙双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、财务数据、经营策略、技术信息等）承担保密义务。6.2保密期限为本合同有效期内及合同终止后[F]年。6.3未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、转让或许可使用对方的商业秘密。但法律法规另有规定或为履行本合同所必需的除外。6.4本保密义务不因本合同的变更、解除或终止而失效。第七条违约责任7.1若甲方未能按照本合同第三条约定按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[G]%向乙方支付违约金。逾期超过[H]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付已完成服务的费用及违约金。7.2若乙方未能按照本合同第一条、第二条或《项目执行计划书》约定提供服务，或提供的服务不符合约定标准，影响甲方广告目标的实现，甲方有权要求乙方限期整改。逾期未整改或整改后仍不符合要求的，甲方有权根据情况要求乙方承担部分或全部服务费用减免，或解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供相应服务的费用，并赔偿由此给甲方造成的直接损失。7.3若因乙方原因导致其提供的广告内容违反国家法律法规或侵犯第三方合法权益，引发纠纷或处罚，由乙方承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。7.4任何一方违反本合同第六条保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第八条不可抗力8.1本合同所称不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策变化等。8.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[I]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力导致合同无法履行的，根据不可抗力的影响，部分或全部免除责任，但法律另有规定的除外。第九条合同解除与终止9.1经双方协商一致，可以书面形式解除本合同。9.2发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：（1）一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后[J]日内仍未纠正的；（2）一方进入破产、清算或解散程序的；（3）因乙方原因导致广告活动被相关主管部门责令停止或取缔的。9.3合同在约定的服务期限届满且尾款支付完毕后自动终止。9.4合同解除或终止后，双方应结清所有款项，乙方应向甲方移交所有项目相关资料，并按照约定进行保密。因合同解除或终止给对方造成损失的，过错方应承担赔偿责任。第十条争议解决凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[指定仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁，仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。或提交[甲方/乙方所在地]有管辖权的人民法院诉讼解决。第十一条通知与送达双方在本合同首部载明的地址、电话、邮箱为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应提前[K]日书面通知对方。通过书面形式（包括但不限于快递、挂号信、传真、电子邮件）发送至上述地址或邮箱的通知，视为有效送达。第十二条法律适用本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。第十三条其他13.1本合同附件（若有）是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。13.2对本合同的任何