金龙鱼黄金比例调和油广场舞大赛执行方案

平衡营养

舞动南粤金龙鱼黄金比例调和油广场舞大赛执行方案1

在世界保健日举办决赛汇演，该节日与活动理念相符，举行千人纪念活动，号召全民参与

，具有社会公益意义；

通过在广州各大社区露出金龙鱼原创“平衡舞”信息

，加深对目标受众的品牌教育，并助力销售。活动目标2健康性公益性

活动策略借势世界保健日，贯彻落实活动公益性、健康性以及互动性的特征，吸引广大广场舞爱好者参与。

热点借势：1、借势世界保健日倡导全民运动；2、原创植入品牌信息，巧妙传递金龙鱼产品健康理念。

彰显企业社会责任感：在世界保健日，为广大追求健康的人士提供一个崭新舞台，鼓励他们充分发挥才能，跳出健康。

互动性

品牌公关：让消费者零距离了解品牌及产品信息，加

深对受众的品牌形象教育；

助力销售：通过线下各阶段活动配合，助力产品销售。

32目录1前期准备推广+验收3决赛+汇演1.2.3.社区调查、人员招募；歌舞编排；物料设计准备；1.2.3.舞蹈教学与监督；舞蹈验收；区赛举行；1.2.决赛举行；汇演收官；44传播1.2.3.预热传播；推广传播；汇演传播；工作推进表总览前期沟通确认执行学习推广9月2日人员招募9月22日8月19日8月15日9月30日验收10月13日决赛汇演媒体报道嘉宾邀请、场地搭建

物料准备预热宣传5事件营销

场地搭建

新媒体传播标准

1具有组织能力、领导能力，带领10人及以上广场舞队伍

标准

2能够进行15日照片、

视频打卡签到

标准

3能够辅助传达金龙鱼

传递平衡营养理念

领队招募金龙鱼“平衡舞”参赛人员招募人员招募

标准

1•••招募方式为线下为主，线上为辅。线上覆盖人群广，且便于进行金龙鱼品牌推广；线下与广场舞爱好者进行一对一沟通，增加活动可信度及品牌好感度。人员全面

招募

身体健康，能承受

比赛强度

标准

2

年龄在65岁以下

标准

3

有组织有纪律，热情

大方，热爱广场舞队员招募

15线下报名••工作人员（庄凌工作人员），在为期15天内某省市内接近200个小区进行地推推广，至少邀请组织近300支队伍；线下招募流程：小区舞蹈队领队沟通——确认参与意愿——进行线下报名（报名表填写）社区摸排领队招募领队培训共广场。

覆盖广州中大型小区，

预计影响人数达

1百万人

效果预估：1000户*5人*200个小区=1,000,000人小区选定标准：覆盖广州荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、黄埔区、白云区、番禺区等，每两个区同时进行摸某省市摸排在15天内完成。以小区户数大于1000户的大型优质社区为主进行摸排对象，配以广场舞爱好者较为聚集的公16参赛人员报名信息填写••••每队由1名领队，9名队员组成；队员年龄为65岁以下、身体状况良好者优先；前期人员招募过程中，庄凌工作人员将报名表收集整理，使参与队伍数量至少300支。无论在线上，还是线下招募中，该报名表同样适用。

人员招募每日汇报机制：庄凌工作人员于每日下班前，将前一天的人员招募情况进

行邮件汇报，汇报内容包括排查小区名称、领队招募数量、成功招募数量等。

17益海嘉里广州分专属官方

——“金龙鱼米面油”

价值：活动官方承载平台，贯穿活动始终，可积聚大量的目标消费者，可作为日后品牌宣传和日常营销的阵地。活动营销品牌信息报名平台粉丝互动活动信息日常营销线上报名（）••在“金龙鱼米面油”区”版块，消费者关注“金龙鱼米面油”广场舞专区”H5报名页面，填写信息即可报名；通过扫一扫线下宣传物料（玻璃门）二维码，进入H5报名页面，填写信息即可报名。18示意

广场“舞”林之争，你敢来吗？

你来啦~~~金龙鱼“平衡营养

舞动南

粤”广场舞大赛接受报名啦！参加金

龙鱼黄金比例调和油广场舞大赛，赢

取丰厚大奖！

某省市：广州

报名截止：2016年9月3日

点击下方菜单即可报名或参与网络人

气投票~还有推荐达人参加广场舞开幕

式表演，推荐成功也有奖金哦~

报名/投票

达人推荐

定时摇红包金龙鱼平衡舞

广场舞专区关注账号01点击菜单报名02填写报名03•为方便参赛者报名，用户可不关注账号，也能在报名H5直接报名；19参与区比赛&决赛汇演礼品•••对参加片区比赛的广场舞爱好者，给予金龙鱼礼包奖励（按所有队伍（300支）均参与片区比赛计算，准备3500份礼品）；对所有参与决赛和汇演的成员，给予金龙鱼大礼包奖励（准备1200份，具体数量需根据实际参与人数而定）；大礼包奖品包括：洗洁精、油（400ml）、围裙、购物袋各一。

金龙鱼21前期准备工作时间推进表

8月…15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日合同流程确认、

并预付款

人员招募（广场舞爱好者、表演人员等）奥运冠军教学视频录制

审核

金龙鱼原创歌曲、歌词、录制

金龙鱼“平衡舞”编排前期物料准备（队服、评分表等）授权书提供

线上报名（报名表）制作线上报名（H5/报名表）制作

线下宣传物料设计确定及制作

24二推广+验收社区地推，全面覆盖目标人群，齐创世界保健日纪念活动258大吸引点

欢乐又健康，万元现金大奖等你拿！

世界保健日，发扬广场舞文化！

国家级编舞作曲家原创舞蹈免费教学！

百姓才艺舞台，展现个人风采！

奥运冠军面对面，齐跳广场舞！

美味之旅，见证米面油生产全程！

南粤广场舞高手云集，结交知己朋友多！

丰富生活，还有定制礼品送！26教学推广在广州近200个小区，由领队带领10人队伍穿着金龙鱼T恤进行为期15日金龙鱼“平衡舞”学习培训，结束后由庄凌工作人员进行现场验收，同时在部分小区进行一些外延物料布置辅助舞蹈验收增加现场气氛。27

2.教学素材发放

将舞蹈视频录制上传，通过送给领队学习；

如遇到学员无法教学的情况，也可根据素材自

学；

遇到无上网条件的学员，可提供U盘素材（预备100份）

；

1.教学：

在同一片区选择一个集中地，安排对该区域

的领队进行为期2课时的教学培训；领队培训方式28

要求二训练期间，广场舞爱好者需穿着金龙鱼定制T恤

要求四如小区允许，现场领队需放置金龙鱼相关/展架等科品牌传物料

要求一一人领队多人共舞，以广场舞队伍为单位进行金龙鱼平衡舞练习

要求三签到打卡15日，如遇特殊天气、特殊情况时间可以推延训练要求1、如遇到中途退出的队伍，为了维系品牌好感度，向学员提供补偿性礼品。2、队员因伤或因病退出，队伍少人数，向客户进行汇报后，可以给予条件上的优厚豁免，给予私下的慰问。

29

区比赛亮点设置达人表演推荐（每个片区二选一）

达人才艺展示—达人在民间民间达人才艺表演，为百姓提供一个施展才华的舞台，传递积极向上的理念，提高活动气氛；

参与方式：让学员报名参与才艺演出，选出优秀的学员在区赛中

表演，可为唱歌、太极、乐器等表演；

舞蹈斗舞——舞蹈无极限年轻挑战组到场与广场舞爱好者进行斗舞，现场支持呼声最大的队伍胜出，通过舞艺切磋带动现场气氛；参与方式：提前邀请两个年轻人队伍，与大妈开心切磋舞艺，胜出的队伍获得500元提货券作为奖励，目的是提高现场氛围；

40

区比赛亮点设置红人直播——品牌与电商结合（选2个参与规模大的区域）网友互动，丰富

活动形式直播间引流到电

商产品销售于“消费类直播”，用户可边看边买。邀请红人现场直播，通过平台和线上的消费者直接互动，扩大影响力，吸引场外消费者下单，将品牌活动与电商结合起来。在广州区比赛中，邀请网络红人到2个规模大的区域进行全程直播，扩大活动效果，并吸引消费者到电商消费；点击可直接购

买电商产品41现场氛围示意X展架互动装置舞动气球调和油气球人偶互动品牌露出游戏说明：-在不同颜色的海洋球上，分别贴有

“饱和脂肪酸”、“单不饱和脂肪酸”、“多不饱和脂肪酸”，以及8款产品配方成分-父子搭档，孩子在海洋池中找出

“饱和脂肪酸”、“单不饱和脂肪酸”、“多不饱和脂肪酸”以及8款产品配方成分的海洋球；父亲（母亲也可）在池边手持金龙鱼油瓶；孩子将找到的球放入金龙鱼油瓶-用最短的时间找齐11个特殊海洋球，即获胜黄金档单不饱和

脂肪酸

饱和脂肪酸多不饱

和脂肪酸

8款产品

配方成分

游戏互动设置•

获胜即可在任务卡上盖一枚印章，集齐3个印章可获得小礼品一份；43游戏说明：-充气水池中漂有很多鱼。池中有分别代表11款金龙鱼调和油的11中配方成分的鱼。八种谷物+三种比例（饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸)-在1分钟内钓出11种代表不同成为的鱼为获胜游戏说明：-将金龙鱼膳食营养金字塔做成大的泡沫积木，可以搭出1.5米高的膳食营养金子塔-父子（也可以是母子）搭档完成，当搭到最后孩子够不到时，父亲要举起孩子来完成-在规定的时间（三分钟）内正确搭出膳食营养金字塔的获胜平衡营养挑出来传递金龙鱼黄金比例调和油三大类脂肪酸配比1:1:1均衡的重要产品利益点

孝子平衡营养跃龙门传递金龙鱼黄金比例调和油三大类脂肪酸配比1:1:1均衡的重要产品利益点平衡营养金字塔传递金龙鱼黄金比例调和油膳食营养金字塔的重要产品利益点

现场小礼品（大范围派发围观人群）现场促销优惠券400ml油定制围裙定制礼品袋每个区互动礼品

包100份（优惠券可备多

100份派发）

游戏互动礼品设置

品牌露出金龙鱼44产品展示区&销售区设置品牌露出互动环节设置带动消费者现场购买，或者线上购买，送货到家；

45三决赛+汇演51借势世界保健日邀请所有参与过此次活动的广场舞爱好者参加

“平衡舞”收官汇演千人齐跳广场舞让金龙鱼专属“平衡舞”覆盖全广州传递金龙鱼平衡健康的品牌理念52决赛+闭幕式日期推荐

世界保健日

10月13日

星期四

与活动理念相符，世界保健日旨在提高

全世界人对这一保健领域的认识，推广

和普及有关健康知识，以提高人民健康

水平，具有社会公益意义；

广场舞爱好者为运动健康群体，通过携

手广场舞爱好者和奥运冠军，举行千人

世界骨质疏松日

10月20日

星期四

目前中国已是世界上拥有骨质疏

松症患者最多的国家，约有患者

9000万，约占总人口的7%。

借此节日可呼吁人们平时在饮食

上应注意食物营养，养成进行户

外运动的习惯。

10月29日

星期六在10月月底的办，可吸引更多的人参与，活动影响人群广。

纪念活动，号召全民参与。

国庆刚过，出游回来，时间适合；

53四活动传播82传播亮点

预热阶段•

奥运冠军教学；•

国家级编舞师、作曲

家、填词家合作；

推广验收•

广州社区火热展开；•

国际友人PK中国广场

舞；•

；

83

决赛汇演•

万人广场舞纪念活动；•

世界保健公益活动；•

奥运冠军现身领队；预热准备传播预热阶段内容标题示意时间数量传播平台活动预告人员招募《金龙鱼“平衡营养

舞动南粤”广场舞大赛接受报名

啦！》8.203金龙鱼官方双微、新媒体大号《下一位与奥运冠军共跳万人广场舞的人会是你吗？》《广州近200个千人小区广场舞爱好者招募正式启动！》亮点传播《金龙鱼“平衡舞”原创配乐竟然是由《芈月传》原班音

乐团队打造！》8.252金龙鱼官方双微、新媒体大号、

网络媒体奥运冠军、编舞、编曲

《各位广场舞爱好者有眼福了！金龙鱼“平衡舞”

将由

作词资源权威

国家级舞蹈***亲自编排！》《不明觉厉！金龙鱼一支“平衡舞”教学竟然请了奥运冠

军！》下一位与奥运冠军共跳万人广场

舞的人会是你吗？广州吃喝玩乐微博传播示例传播示意——预热阶段（人员招募）金龙鱼“平衡营养

舞动南粤”

广场舞大赛接受报名啦！某省市报#平衡营养

舞动南粤#金龙鱼广场舞比赛正式启动！广州近200个千人小

区广场舞爱好者高手云集，扫面二维码查看活动规则和报名，我们等你

来参加！引流到H5进行线上报名，同时达到活动宣传的目的

广州日报不明觉厉！金龙鱼一支“平衡舞”教学竟然请了奥运冠军！你想学跳吗？！

快戳↓↓↓微博传播示例传播示意——预热阶段（编舞团队）

咩事金龙鱼“平衡舞”原创配乐竟然是由《芈月传》原班音乐团队打

造！#平衡营养

舞动南粤#金龙鱼广场舞比赛正式启动！此次原创舞蹈请了国际级编舞师和作曲填词家合作，并邀请了体操奥运冠军教学！你想学跳吗？！快戳↓↓↓

金龙鱼广场舞比赛正式启动！此次原创舞蹈请了国际级编舞师和作曲填词家合作，并

邀请了体操奥运冠军教学！你想学跳吗？！快戳↓↓↓金龙鱼“平衡舞”堪称史上最高大上广场舞！•••在选定的1-2个社区内，邀请8-10名外国友人，加入金龙鱼“平衡舞”舞蹈队列，以此引发路人自发传播，为活动预热；将该事件拍摄成短视频，并上传至各大社交网络平台；同步在新媒体传播，邀请传播扩散。事件营销：外国友人PK中国广场舞

广场舞“快闪”事件营销：预估效果：引起“路人”自发（拍照、视频）传播

90微博大号传播示例朋友圈传播示例传播示意——推广验收（事件营销传播）#平衡营养

舞动南粤#在天河区骏景花园，路过的小编看到