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2026/5/5新产品营销1新产品营销2026/5/5新产品营销2第五章新产品构思筛选新产品构思筛选概述1新产品构思筛选模型232026/5/5新产品营销第一节新产品构思筛选概述构思筛选的困难构思筛选的目的和原则构思筛选的流程2026/5/5新产品营销4第一节新产品构思筛选概述构思筛选的目的和原则构思筛选的目的权衡各创新项目的费用、潜在效益与风险，尽早发现和放弃不良构思，找出可能成功的构思。筛选的过程有助于对原有构思做出修改与完善。筛选可促进跨职能的联系与交流。2026/5/5新产品营销5第一节新产品构思筛选概述构思筛选的目的和原则构思筛选的原则可行性原则：技术上的可行性、经济上的可行性和政策法规上的可行性。效益性原则：对新产品的市场潜力、回报周期、盈利幅度等作出判断。适应性原则：与公司现有的研发力量、生产力量、销售力量以及顾客需求相适应，与公司长期目标相一致。2026/5/5新产品营销6第一节新产品构思筛选概述构思筛选的困难人的因素筛选人员选择的困难筛选人员的“误舍”评价模型的运用资料过时的问题2026/5/5新产品营销7第一节新产品构思筛选概述构思筛选的流程筛选小组的成立职能组合年龄组合个性组合经验筛选评分筛选2026/5/5新产品营销8第二节新产品构思筛选模型构思评估构思筛选模型2026/5/5新产品营销9第二节新产品构思筛选模型构思评估市场评估技术评估商业和财务评估企业开发能力评估2026/5/5新产品营销10第二节新产品构思筛选模型构思筛选模型的类型相对指数评分模型首先，要确立相关的评价因素,通常包括产品质量目标、企业的技术能力、生产能力、销售能力、竞争状况、市场潜力、利润率等。然后，根据各个评价因素对企业的重要程度不同给予不同的权重，并把各因素的评分与权重相乘。最后，将各评价因素的得分数相加得到该构思的总分。2026/5/5新产品营销11第二节新产品构思筛选模型构思筛选模型的类型多设想（或方案）加权评分模型方案加权评分模型是对不同的构思进行比较，适用于新产品构思较少的情况。市场营销系数评价模型主要因素权重1、可销售性0.492、生产能力0.303、持久性0.104、市场的增长潜力0.112026/5/5新产品营销12第二节新产品构思筛选模型构思筛选模型的类型两种典型的评分模型企业可根据新产品开发的行业特征及产品特征等因素来选择运用。2026/5/5新产品营销13思考题简述新产品构思筛选的过程。新产品构思筛选应

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