剑网3手游UP发布会方案

剑网3手游UP发布会分享方案-Starnet首先，双方合作类的项目最大的难点是什么？？踩雷摸清对方的调性和底线，找到契合的合作方式。方案的版本数量不是重点，重点是这个项目只有50万。2月份开始介入，现在已经5月了然而，项目还没有结束…正事说完了我们聊聊项目的事儿!背景简述产品本身剑网3IP原汁原味改编的手游，端游现有用户群庞大。产品迟迟未上，玩家期待度极高。产品本身品质优秀（画面、玩法、轻功等某省市面上难得一见的优质产品。开发商西山居有优秀口碑。粉丝舆论剑网三手游饥渴度高，有跳票、延期等风险舆论。剑侠系列玩家，继剑侠情缘和剑侠世界两款手游之后，对新款手游非常期待。粉丝对产品知晓度较低，极度渴望官方公布详细的产品信息及开测信息。腾讯代理的负面舆论（坑钱、不玩）4月20日5月PR2删档测试不删档不限号时间节点UP发布会独立发布会下半年待定下半年待定官方节点传播目标告知剑网3手游要来了基调奠定产品基调口碑夯实口碑基础圈粉圈集第一批核心用户那么剑网3手游到底是一款什么产品？独特资产口碑一直保持优秀口碑西山居出品，必属精品良心公司游戏与玩家共同成长制作人独特的个人烙印可以代表剑网3与玩家关系密切独一无二的个人风格亲和，听取玩家建议同人圈特有的宅基腐同人圈宅基腐有基有爱的同人文化庞大的同人粉丝群横跨AGC的同人作品绿色游戏口碑优秀：西山居出品，必属精品！独特资产独特烙印制作人：与玩家互动频繁，亲和度高。听取玩家建议，对于模型等玩家提出的修改建议，都会采纳并在游戏中修改。喜欢被玩家“黑”，乐此不疲。玩家亲切叫他“”“”在游戏中设计自己的角色，线上开启“追杀”活动。不正经游戏公司的正经游戏，让玩家印象深刻。国内游戏圈独一无二的制作人。完全可以代表剑网3.独特资产独特资产宅基腐标签化：同人圈粉丝群体庞大同人作品众多同人作品横跨各大ACG平台女性玩家较多多，基腐导向严重独有的“有基有爱“氛围“脑残粉”多，对剑网3有特殊情感喜欢武侠，喜欢美现阶段没有产品落地的时候我们该从哪里入手？#剑网3手游接生团#充分调动粉丝的期待和参与度可预想到的回复反馈预想反馈（玩家疑问）剑网3手游到底什么时候出生？（玩家期待）期待了这么久，手游终于要生出来了！（端游结合）皇竹草都采满好几仓库了，基三手游怎么还没生出来？（蹭热度）夜华都出生了，剑网3手游生起来却如此艰难！（事件）人设都帮你画好了，赶紧出手游吧！（官方自黑答复）再等个几万年，就生出来了执行规划定义剑网3手游：匠心“新武侠“【行业告知】我为什么期待剑网3手游【业内玩家】剑网3IP打造“孪生“手游，或将迎来畅销榜新霸主【行业定调】谈剑网3手游：让年轻人爱上武侠【行业评论】+NPC产房外候产【预热微博】此生无悔入剑三，我在剑网3手游等你【走心H5】各大门派催生手游【伊吹漫画】发布会一图流带队“接生团”微博贴吧双端开启【#剑网3手游接生团#】对话图/表情包/恶搞图病毒素材长期维护NPC质问，何时能够重出江湖【恶搞漫画】官方发布征集活动玩家绘制NPC卡集【事件炒作】剑网3NPC大合唱【歌曲MMD视频】4.194.204.21B站直播手游的发布会【B站直播】直播视频素材精剪与二次包装【直播剪辑】NPC绑架H5【H5】5月份ToCToB5月初H5视频素材制作成鬼畜视频【鬼畜H5】话题素材情感素材行业稿件重点素材行业稿件×不可以提“跳票”“难产”×不能说“二胎”，不能用“接生”的概念√

玩家舆论要“正向”But，干爹SayNo!我们踩中了第一个雷坑!一个剑网3IP粉丝听后会不可思议的大事件……“难产”这么久，怎么引导玩家“正向”舆论？如果微博停更了……!#微博停更#4.19发微博，明天发布会名字还没想好4.20微博发布游戏内容及游戏视频。4.20转发制作团队“庆功宴”微博。4.21明星粉丝带领众粉丝怒刷回复：“2年了手游还没出来，还有时间吃火锅？还有时间更微博？”4.24微博立誓：手游不完成，绝不更微博。4.24蓝V活动，纷纷回复停更微博。4.24KOL转发并建立话题#微博停更#。4.24#微博停更#。4.24病毒素材4.25知名画手吐槽和8大门派4.25B站UP主歌曲改编：微博停更了！4.26知名画手吐槽和8大门派4.25真爱粉每天一条微博，期待更微博。4.26官方美工条漫：不更微博的在干嘛？4.27MMD大合唱失踪了,NPC摆摊卖装备。4.25微博话题事件贴吧扩散发布会公布的内容少粉丝不满足发布会后“庆功”引发粉丝吐槽立誓微博停更#微博停更##微博停更#话题发酵4.214.244.255月初真爱粉制NPC卡集，呼唤更微博。预想反馈（玩家疑问）这次玩真的了！看来手游真的要来了。（玩家期待）期待了这么久，手游终于要生出来了！（端游结合）告诉我们手游里到底谁是“爸爸”！（蹭热度）等了三生三世，手游终于要来了！（蓝V）耀：说起来我也更名3次，好产品值得耐心等待。（官方傲娇答复）产品还在，敬请放心。年内会上，时间待定。品质不错，敬请期待。后续动态，另行发布。副名还没想好前广告位招租宝宝我们走，都是他们逼我的T^T×产品上线时间推迟，独立发布会延期。×官方微博还要发端游的内容，手游时间不确定，不能停更，不立flag√

但是我们找到了突破口——。But，干爹SayNo!我们踩中了第二个雷坑!经过不断踩雷和持续沟通我们逐渐摸清了对方底线和调性体无完肤，但身残志坚！那么我们希望给粉丝传达的核心印象是什么？官方基调匠心新武侠原汁原味的经典IP，端游全移植国风大世界，画面精美，阴晴四季交替真轻功，手游大轻功动作性，连招打斗体验感强原班人马，匠心打造官方印象玩家会如何理解“匠心新武侠”?基调解读产品制作团队同人圈++玩家印象：有基有爱用匠心做最好的产品与玩家共同成长良心产品绿色模式有心、有爱、亲和

与玩家关系密切

独一无二宅基腐有爱更有基群体庞大匠心新武侠三方基调【青春武侠】定义“匠心新武侠”经典传统武侠的年轻化。武侠传承给新生代。【爱】以为代表的制作团队追求极致的爱。玩家对剑网3“盲目”的爱。玩家与之间不可描述的爱。【基】女性玩家较多，剑网3的同人文化氛围中有独特的宅基腐氛围。亲友系统的“基友”，不仅是游戏中的亲友，更是现实中的朋友。暗线：游戏社交系统强大。有基有爱的青春武侠三方印象目标用户剑网3手游非常好玩，我们都在玩。IP用户撬动非IP用户喜欢宅基腐文化了解剑网3同人文化喜欢武侠熟悉端游内容对制作团队了解

关注剑网3相关渠道

画面一定要精美玩法满足我的需求

追逐流行关注人气

受口碑影响较大IP用户相对非IP用户：对剑网3手游的敏感度更高，信息更容。喜好明确，更容。年轻群体追逐潮流文化，人都在玩，都说好玩，我也要玩。IP用户非IP用户如何向IP用户传达剑网3手游的印象？？传播口径有爱更有基确实很有爱，但有爱更有基。有基有爱才是真正的剑网3手游。有爱有匠心我们很有爱，我们很爱玩家，我们用匠心给玩家最好的。“有爱”官方“有基”三方传播风格如何表达“有爱有匠心“？里：【真诚】品质匠心不是说说而已，我们对每个细节都进行了打磨，我们对品质要求高，只想给玩家最好的。唯有耐心，方能不负期待。表：【傲娇】态度匠心铸造精品品质，有底气“傲娇”，傲娇的态度让用户对产品更有信心，同时也使“真诚”的素材多了分趣味。匠心打造，有品质我傲娇。用傲娇的态度，说真诚的匠心风格①傲娇风格示意这也就是我们改了800遍的图，还算看得过眼，你们先将就看看吧。（内心OS：800遍修改，你们知道我们的用某省市面上的任何产品，都被秒成渣！）我们手游里只不过是有个大轻功而已，不用这么大惊小怪。（内心OS：大轻功还不够牛逼吗？！别的游戏有吗？！我们才是真轻功好吗！）剑网3手游只是高度还原了剑网3IP，又做了些不足为道的小突破吧。（内心OS：剑网3IP的高度还原，够不够？！吊炸天的新突破满不满足？！）知道你们期待很久了，可是抱歉，以后你们可能会更期待。（内心OS：产品这么牛逼，给你们看了这么多精品资料，你们能不越来越期待？！）【傲娇】风格示例：传播风格如何表达“有爱有匠心“？里：【真诚】品质匠心不是说说而已，我们对每个细节都进行了打磨，我们对品质要求高，只想给玩家最好的。唯有耐心，方能不负期待。表：【朴实】态度匠心铸造精品品质，认真做事不吹嘘，有问必答认真回答玩家问题，诚恳阐述匠心及产品内容。朴实无华，真诚以待。朴实无华，这就是真诚的匠心风格②朴实风格示意为了更好的视觉效果，我们场景原图就修改了800遍，并还在不断改进。（内心OS：一都修改800遍，我们的匠心你们看的到。）我们手游的社交功能着重做了优化，可以给玩家纯正MMO体验。（内心OS：我们的社交功能，可以真正体现MMO的特点，满足玩家们的社交需求。）大轻功是我们手游的一大特色，可以给大家比端游中更好的轻功体验。（内心OS：端游的大轻功已经很牛逼了，手游的大轻功会让你感觉更牛逼。）剑网3手游高度还原了剑网3IP，并为了满足新生代用户做了创新突破。（内心OS：剑网3手游有原IP做基础有品质保证，手游会比端游更年轻化。）我们要用最好的产品，给最好的玩家们。唯有耐心，方能不负期待。（内心OS：我们对每个细节都追求极致，希望你们耐心等待，我们一定不辜负期待。）【朴实】风格示例：包装形式我们要做的事情通过产品三个维度，向用户传递、解读-“有基有爱”的概念。使IP用户认可，非IP用户感化制作人网红打造计划一个有爱的逆生长男神制作人剑网3唯一代言人，剑网3手游之父亲和，与用户玩成一片把粉丝“宠上天”独一无二粉圈“邪教”游戏圈内独一无二一群有基有爱的“脑残粉”强化外部粉丝对粉圈的印象相亲相爱，又互相“厮杀“虔诚信仰剑网3宅基腐标签产品“匠心新武侠“有爱有匠心一款有基有爱的青春武侠对细节要求苛刻，不断打磨对剑网3IP的深度还原不断创新突破良心绿色传播节奏4月20日独立发布会PR2删档测试不删档不限号时间节点制作人产品粉圈绑定以为代表的制作团队与手游的关系，以为“代言人”塑造剑网3手游之父的印象。以前期奠定的础，影响粉丝喜欢游戏，反哺游戏本身。产品初露头角剑网3手游要来了综合性推出游戏产品特色（MMO，ARPG，国风美学，大轻功，IP全角色，体验经典NPC玩法等）圈集基础粉丝，影响部分非IP用户入粉圈口碑扩散，扩大粉丝圈应对：1、前置控制媒体报道方向，负面出现视爆发规模，采用冷处理/控制扩散/撤信息源等手段。2、所有出口消息，都以及西山居为第一出口人，淡化腾讯代理信息。3、情感引导粉丝正向情绪。4、腾讯与西山居都很努力。公关预警腾讯代理坑钱问题：1、腾讯发布会首发公布2、粉丝抵制腾讯情绪较高应对：1、从玩法及传统的经典内容增强口碑：高度还原端游的MMO+ARPG玩法。经典NPC重现，可体验NPC经典技能。原版场景及音乐，向经典元素致敬。2、建议官方出美术设计幕后故事，修改多版。人设是更年轻化的设计，并且在粉丝群体中做过调研，是经过认可的画风。美也是需要与时俱进的。3、通过理念打动用户理解：武侠要传承，用更年轻的方式延续。Q版人物不够还原问题：剑网3端游画风较为写实，手游人物形象太Q，未必符合原粉丝喜好公关官方#剑网3手游来了#预告明天手游要上发布会【预热微博】4.194.204.214.25独立发布会一图流解读“匠心新武侠”【发布会微博】《剑网3：指尖江湖》全新内容亮相UP2017【行业稿-通稿】各游戏媒体独立出稿【行业稿-群访】诗人和他的剑网3世界【行业稿-评论】端游运营7年仍为营收主力，《剑网3》将要上线的手游会是下一个爆款么？【业内玩家】#剑网3手游#话题长线维护，引导玩家舆论，导向期待。（包含MV发出时的蓝V互动）。【病毒素材】

PR2测试三方素材行业稿件相关现阶段重点素材其他阶段创意平面专访4.244.26还未执行，暂时。一.接地气的方式告知玩家发布会内容+的明星效应传播亮点将发布会信息，以玩家更容、接受的一图流的形式，并结合了玩家最熟悉的风格，向玩家解读发布会内容。将相对行业向的发布会内容，进行更“亲民化”的解读。一图流由手游官方微博”剑网3指尖江湖”发布后，剑网3西山居游戏、剑网3等7个西山居官方蓝V矩阵，携话题#剑网3手游#进行转发。引发扶苏有晴、电五小辣椒鸡涌xi等20+KOL自主参与转发，以上微博累计转发3410+次，评论984+次，点赞1157+次。传播亮点二.“西山居官方微博矩阵”的最大化利用。传播亮点三.行业层面，多角度解读剑网3手游，为品质证言行业稿件分别从新闻告知、剑网3代表人物、业内玩家的期待，3个角度切入，为剑网3手游品质、初心、口碑奠定良好基础。传播亮点四.粉丝阵地渗透，多维