国内潮牌服装品牌营销策划方案

概念思考传播规划概念思考传播规划公司介绍运营细则项目梳理–市场环境在国内潮牌文化体系尚未完全成熟的当下各路有关潮牌的野蛮生长也是项目梳理–关于品牌更表达出了BEASTER无上限的绝对可能性和与年轻人之间「超对味」的生而特别项目梳理–自身定位*将中国美食/文化与潮流结合*联动亚洲艺术家的主题联名服装*与风油精联动创作的胶囊系列服装BEASTER，正在开启一种全新可能，捍卫属东方潮流文化的独特地位项目梳理–品牌属性不必空喊口号，不用故作姿态，不去刻意定义积极与潮流对话，找到属于自己的那份「特别」BEASTER早已将「表达」植根于品牌理念之中；LOGO中的鬼脸造型，给人以外向和链接多元的感觉；而嘴部弯曲的线条设计，既象征着555hz的同频、共振；搞怪的造型，也削弱了权威感，给人富有表达欲望的共鸣；项目梳理–品牌属性与多品牌联动打造的跨界主题联名，更表达出了BEASTER无上限的绝对可能性和与年轻人之间「超对味」的化学反应项目梳理–核心思想表达本达如果说，潮牌的宿命，是藉由一种态度表达品牌个性，并吸引受众那么BEASTER的态度，就是「表达」本身项目梳理-品牌特质核心命题明确将表达变成一种态度，而非一个行为或动作用态度去产生共鸣或关联并一起创造新的新的理念与事物本土特色鲜明「东方」态度，在欧美潮流圈掌握话语权的当下国内各类潮牌廉价跟风的设计，大同小异的立意无创新也看不到「东方感」而BEASTER让设计语言融进了整个品牌的一血一脉中，创意呈现BEASTER的「表达」反应公式表达（态度）+__________（行动）=?（新的可能性）表达，是BEASTER的独有态度它象征着一种年轻的生命体对未知世界的渴望与探索藉由各种行动加以链接，形成极具个性色彩的文化效应并以此与年轻人共振共情共生这一次乐队介绍1964年组建的传奇摇滚乐队他们以丰富的音乐元素，不可预知的即兴演奏著称在他们的音乐里，能直观的感受到打破桎梏与教条的野心取而代之的是自然的姿态，对自由的虔诚，以及美好的幻想用乖张的姿态与狂野的灵魂，表现出最反叛的核心乐队元素分析救赎与渴望GratefulDead，从乐队的命名上就能直观感受到一种建立于信仰之上的美好幻想人在赤裸面对幻想时，是极度脆弱的乐队元素分析矛盾与新生GratefulDead已与许多品牌进行过合作但作为一支嬉皮士乐队将创作结晶以商品商业化概念呈现，其实是有违背嬉皮士精神的创意呈现用BEASTER表达反叛创意呈现表达反应公式一个是盎然生机，充满渴望的态度生命体一个是究极反叛，永远热血的真挚艺术形象BEASTER将要以怎样的主题，诠释这种「极不安分的化学反应」主题推导关键词：对抗重生救赎主题推导充满戏剧化的主题演绎，让人不明就里如同GratefulDead的作品一般，在极具黑色幽默的矛盾感中营造出了当代年轻人表达个性，遵从个性，渴望个性的态度它像是一句玩笑，又像是一句忠告藉由无厘头的外壳包裹尖锐的商业企图让反叛绝对的成为表达的手段KV解读老式的投币点唱机•色调由小熊颜色提取出的红、橙、黄、绿、粉传播主题为了让主题能够极大程度的体现出BEASTER共振反应机器的能力我们将祝你们得救以新世代的「字母加密形式」通过ZNMDJ进行呈现与演绎在BEASTER的基础上，你可以肆意解读并创作你认为它们所蕴含的任何意义以此体现BEASTER尊重多元与个性的品牌核心传播主题ZNMDJ/祝你们得救为了让主题能够极大程度的体现出BEASTER共振我们将祝你们得救以新世代的「字母加密形式」通过ZNMDJ进行呈现与传播关键词脆弱拯救发现幻觉传播关键词脆弱拯救发现幻觉洒脱表达「反叛」态度个性洒脱表达「反叛」态度发现发现硬核共鸣链接发现个性发现个性核心元素贯穿传播策略以字母加密形式的「ZNMDJ」设置悬念吸引关注，黑色幽默主题解读传递联名的反叛态度运用潮流明星+权威潮流媒体+博主种草推荐，助推联名活动破圈，树立品牌独特价值活动期（10.3-10.5）预热期（9.20-10.2）活动期（10.3-10.5）预热期（9.20-10.2）传播期（10.6-10.20）预热期用悬念营销赋予新世代受众悬念感与好奇心多样形式鼓励受众肆意解读与创作传递BEASTER的「表达」态度带出话题，评论引发多方猜测#920？ZNMDJ带出话题，评论引发多方猜测#920？ZNMDJ#今天920，我们听过不少的“就爱你”，仿佛一切都是有定好的喜好。就爱你？我的人生没这种绝对！我要抗争！一切定律，爱过的，固定的，别人喜欢的！要说不！ZNMDJ！评论谁能告诉我什么是ZNMDJ？潮流博主依托920谐音“就爱你”带出话题#920文案脚本今天920，我们听过不少的“就爱你”，仿佛一切都是有定好的喜好。就爱你？我的人生没这种绝对！我要抗争！一切定律，爱过 的，固定的，别人喜欢的！要说不！ZNMDJ！勾起共鸣UGC，以缩写字母宣泄内心态度#920？#920？ZNMDJ#正好今天是离家独立的第一个月。我妈今天还在家庭群说为我好，劝我回去做公务员。她就是“就爱你”说辞的代言人，但我也是，就爱我自己。为自由干杯！ZNMDJ!传播核心潮流明星抖音挑战赛潮流明星抖音挑战赛#叛逆吧！ZNMDJ为什么要循规蹈矩？这个世界到底谁说了算？你们用创意告诉我！ZNMDJ！潮流公众号你见到那些熊了吗？ZNMDJ！上新上新！Beaster秋季杀疯了你的钱包！！潮流博主官方双微合作明星拍摄前后反差变装秀视频表达反叛态度，官方发布号召粉丝前往线下活动 2 2 4我就这！ 4我就这！10月3日，ZNMDJ3博主互动#来啊！ZNMDJ#各潮流博主利用邀请函内道具以短视频或图片形式即兴表现自己的反叛态度ZNMDJ！多图形式，清晰展现邀请函盒子及其内容借助视觉冲击展现态度短视频形式短视频形式，记录反叛创意的实施过程，增强共鸣将品牌元素贯彻其中，加深观众对小熊的视觉记忆你的婚纱就这样？ZNMDJ！423推文传播#你见到那些熊了吗？ZNMDJ#潮流公众号将邀请函乐队元素塑造成自由反叛的潮流符号，呼吁粉丝寻找反叛精神寄宿你见到那些熊了吗？ZNMDJ！上新上新！上新上新！Beaster秋季杀疯了你的钱包文章梗概文章梗概回顾潮流博主一连串反常行为回顾潮流博主一连串反常行为，注意到小熊的出现，以及ZNMDJ这五个字母讲解小熊的来历，带出乐队的反叛精神小熊与很多潮牌进行合作，成为自由叛逆的潮流符号，也是潮人的精神寄宿解开ZNMDJ的含义，并有机会参与10月3日淮海的神秘秀场带出抖音挑战赛及话题打卡的参与信息122334455抖音挑战赛为什么要循规蹈矩？这个世界到底谁说了算？你们用创意告诉我！ZNMDJ！#叛逆吧！ZNMDJ抖音UGC示例1、即将辞职的人，撕碎桌上文件，并夸张地将其扔进垃圾桶•人脸激活笑抖音挑战赛为什么要循规蹈矩？这个世界到底谁说了算？你们用创意告诉我！ZNMDJ！#叛逆吧！ZNMDJ抖音UGC示例1、即将辞职的人，撕碎桌上文件，并夸张地将其扔进垃圾桶•人脸激活笑脸logo•3秒后logo消失露出反叛者最帅真容2、帅气地扯掉自己裹束自己身体的西服④BEAS工ERZNMDJ 一•小熊元素右下角常驻抖音挑战赛及微博话题UGC同时展开，呼吁全国粉丝利用身边道具宣泄反叛态度微博话题#反叛吧！ZNMDJ#呵呵，你不配微博话题#反叛吧！ZNMDJ#呵呵，你不配预热素材#10月3日，ZNMDJ#官方发布预热海报+视频的微博，以震撼角度突出联名款即将带来的潮流冲击，预告活动信息#10月3日#10月3日，ZNMDJ#当一件破天荒事件即将降临世上，当每个人都渴望逃离之时，你会独善其身还是挺身而出？10月3日，我们在淮海！ZNMDJ！活动期 何谓潮流?不反叛就祝你们得救潮流明星加持以线下爆点事件为核心通过官方+KOL+得物APP多矩阵发酵扩散事件盛况将BEASTERXGratefulDead联名反叛态度深深植入用户心智，提升联名款热度线下事件-运营选址理由1.场地规整，面积充裕2.独立整体，有利于营造氛围感3.可通过入口打造趣味装置外墙LED屏外场-正门入口商场内部线下事件-空间设计思考我们应该以怎样的方式打造BEASTERXGratefulDead的联名空间？让消费者完全沉浸于GratefulDead的音乐世界的同时与BEASTER的潮流态度形成共振从而发自内心地进行拍照留念&分享最终让线下空间成为整场活动的传播素材库线下事件-创意概念无限反叛派对基于反叛的角度去思考，藉由GraterfulDead的音乐理念给予受众多元化的反叛精神场景为受众打造玩在一起、尽情表达反叛态度的派对现场××内场布置 叛逆由我互动区 入口以充满年代感的投币点唱机为灵感以充满年代感的投币点唱机为灵感将BEASTER的Logo与GratefulDead乐队元素设计为硬币的两面代表着乐队的五只小熊投入硬币，开启GD的音乐世界入口同时将入场形式设置为滑梯隧道同时将入场形式设置为滑梯隧道以出其不意的趣味入场形式，体现反叛精神进场滑梯以极具延伸感的潮流线条打造隧道，以极具延伸感的潮流线条打造隧道，寓意着BEASTER的品牌态度链接更多可能性，开启一个多元的GD音乐世界进场滑梯随着消费者滑入场内随着消费者滑入场内，硬币也旋转翻面露出乐队信息强化BEASTERXGratefulDead的联名告知，正式开启这场无限反叛派对内场全景爆裂摇滚+灵动爵士每个区域都运用符合其曲风调性的独特灯光&字体每个区域都运用符合其曲风调性的独特灯光&字体让每个风格的场景都成能为特别的网红打卡点搭配区域地面上的歌词设计，让消费者进一步了解GratefulDead，实现BEASTER与GD的深度绑定爆裂摇滚轰鸣、轰鸣、激烈、摇滚的声浪动如惊雷正如每一朵云里蕴含的强大声量，等待消费者前来解锁爆裂的摇滚舞台爆裂摇滚利用藏在云中的利用藏在云中的LED灯管，营造令人身临其境的动态效果，渲染极度炸裂的摇滚氛围GIFGIF爆裂摇滚每个区域地面上的加入每个区域地面上的加入GD的歌词设计，让消费者进一步了解GratefulDead，实现BEASTER与GD的深度绑定爆裂摇滚每个音乐区域内会放置耳机每个音乐区域内会放置耳机，消费者可以从耳机中沉浸感受到对应类型的GD音乐灵动爵士考验即兴演奏的爵士乐，考验即兴演奏的爵士乐，充满了灵感与韵律借无限闪动的DISCOBALL构建出一个富有质感与层次的派对空间，让人不禁想要即兴起舞灵动爵士以以GratefulDead乐队的标志性骷髅头+玫瑰花打造别具一格的时装模特给予消费者对联名服装独特的记忆点灵动爵士LIVE展示区现场结合复古美学现场结合复古美学，用极具年代感的电视机矩阵播放乐队从前的现场演奏录像无数的屏幕，就如同乐队跨越无数维度与消费者对话形成极具冲击感的视觉效果，营造浓郁的反叛氛围乡村慢摇乡村音乐轻松愉悦乡村音乐轻松愉悦，脱离城市的喧嚣，充满了无限的生命活力利用乐队代表性的玫瑰花元素、搭配绿叶、草丛与房车，勾勒出一幅兜风于乡野，流连于田园的闲适画面乡村慢摇雷鬼热浪利用红、利用红、黄、绿三种颜色的强烈视觉冲击，打造摇曳节奏、韵律强劲的雷鬼乐区域巨大的椰树下，BEASTER化身椰子完美融入，搭配炫目的荧光霓虹，营造热情似火的潮流派对氛围雷鬼热浪太空摇滚利用火爆全球的酸性设计风格利用火爆全球的酸性设计风格，诠释极具先锋、迷幻属性的太空摇滚漂浮的陨石、镭射的纸飞机，以及BEASTER化身的巨大宇航员共同构筑出一个充满探索与神秘色彩的太空摇滚派对太空摇滚音乐区域汇总灵动爵士雷鬼热浪爆裂摇滚灵动爵士雷鬼热浪爆裂摇滚太空摇滚乡村慢摇炫目舞台太空摇滚乡村慢摇炫目舞台歌词模特歌词模特音乐区域亮点内场氛围以兼具延伸感和故障感的线条以兼具延伸感和故障感的线条，打造一个迷幻扭曲的音乐空间演绎出穿越到另一个世界的时空错位感叛逆由我互动区叛逆由我互动区设置全息人像复刻机设置全息人像复刻机消费者可于互动区域现场录制动作，与屏幕中叛逆的自己同框出镜，在肆意创作中传递自己的反叛精神GIF叛逆由我互动区成像区背面为拍摄录制区域成像区背面为拍摄录制区域以及趣味拍照道具，帮助消费者更好地表达自己的叛逆态度叛逆由我互动区将BEASTER的logo进行趣味衍生设计，把表达态度的英文单词的字母打散，重构诠释自己的情绪与反叛叛逆由我互动区将BEASTER的logo进行趣味衍生设计，把表达态度的英文单词的字母打散，重构诠释自己的情绪与反叛舞台飞扬的唱片象征着GD在漫漫时空中创作的诸多经典作品投币式点唱机设计既与入口处完美呼应，也让消费者能进一步欣赏GD的震撼作品舞台以黑胶唱片为灵感以黑胶唱片为灵感，搭配炫酷的光效，打造颇具潮流与尊贵感的中心舞台是明星登场演出的不二之所，又可兼具时装走秀展示，轻松吸引消费者的目光内场小结灵动爵士爆裂摇滚全景灵动爵士爆裂摇滚乡村慢摇太空摇滚乡村慢摇太空摇滚炫目舞台炫目舞台雷鬼热浪雷鬼热浪LIVE雷鬼热浪雷鬼热浪LIVE展示区正门入口从场外到场内，将乐队封面IP（小熊，骷髅等）及BEASTER品牌LOGO，以线索化的形式呈现其中；让参与者在活动过程中的不同环节，都能感受到品牌与乐队间强烈的契合感与个性潮流文化表达；正门入口处，以GratefulDead专辑封面小熊为视觉线索引导参与者入场场内引导商场内，商场内，也以无处不在的小熊为线索，明确地为消费者指引活动方位场内引导商场内，商场内，也以无处不在的小熊为线索，明确地为消费者指引活动方位传播核心发售信息+抽签活动潮流明星活动视频#祝你们得救！BEASTER叛逆出圈，竟然与它联名？发售信息+抽签活动潮流明星活动视频#祝你们得救！BEASTER叛逆出圈，竟然与它联名？#打卡攻略明星营销延续线上话题，潮流明星现身活动现场引爆话题，以权威姿态表达潮流态度活动期预热期活动期①知名舞团快闪出场①知名舞团快闪出场②在舞团表演中②在舞团表演中，明星演出出场传播期传播期官方持续传播活动现场素材，输出明星潮流观点官方持续传播活动现场素材，输出明星潮流观点③明星潮流态度访谈③明星潮流态度访谈主推明星实力气度非凡，硬气击溃质疑微博粉丝331.9W转评赞1156.6W视频累计播放量4140.3W超话贴1.5W微博粉丝331.9W转评赞1156.6W视频累计播放量4140.3W超话贴1.5W以华裔之名，热血说唱本我骄傲撕破世俗标签，诠释多面真我坚持独立态度，解锁全新姿态Exquisite细腻&强烈，释放新时代都市女性的无限潜能微博粉丝892.1W转评赞3555.3W视频累计播放量2.32亿超话贴13W撕破世俗标签，诠释多面真我坚持独立态度，解锁全新姿态Exquisite细腻&强烈，释放新时代都市女性的无限潜能微博粉丝892.1W转评赞3555.3W视频累计播放量2.32亿超话贴13W备选明星--"--"--中国内地说唱男歌手舞团推荐LUCKYROCKY拥有大量活动经验，与众多明星有过合作曾参加《街舞争霸》节目SPEED以欧美等地的多元化Hip-hop舞蹈为主要风格曾参加《热血街舞团》节目打卡攻略#何谓潮流？不反叛就祝你们得救#潮流博主发布打卡攻略，为联名款种草安利，带动线上线下预购热度打卡攻略梗概全息互动展现反叛自我，率先表态音乐体验装置沉浸式感受GratefulDead乐队氛围输出明星访谈环节传达的潮流态度抢先近距离观摩联名款，大力种草安利ZNMDJ释义解读，诠释联名反叛态度活动视频#万物皆可祝你们得救#以不同维度，官方+KOL共同记录现场活动盛况，立体化输出BEASTER表达反叛的态度1.官方活动视频2.KOL活动视频1.官方活动视频#万物皆可ZNMDJ#活动视频#万物皆可ZNMDJ#活动视频方向1：Vlog形式#揭秘神秘潮语ZNMDJ#KOL以拍摄vlog形式，揭秘活动前期收到神秘邀请函，通过箱子引导来到线下发布会现场，探寻BEASTER潮语方向2：潮流体验心得#偶遇ZNMDJ是什么神仙体验#KOL打卡现场BEASTER潮流体验，总结无限反叛派对体验心得，引导粉丝朋友到现场参与方向3：潮流街访#ZNMDJ，就该自由表达#KOL以街头采访方式，采访现场参与朋友对活动主题的看法，尽情释放反叛态得物App#祝你们得救？绝了绝了#活动期-开启抽签活动赢明星同款，裂变扩散与得物APP合作，打造BEASTER活动期-开启抽签活动赢明星同款，裂变扩散发售前发售前-发布新品发售信息,发出反叛态度最强音#祝你们得救！BEASTER#祝你们得救！BEASTER叛逆出圈，竟然与它联名？#第一时间获取联名款发售信息多方探秘解读反叛多方解读BEASTER联名款创作理念传递表达反叛的生活态度联动旗舰店直播联动旗舰店直播实现线上线下实时互动祝你们得救！够反叛才能赢•获得抽签码有机会抽取明星同款或发售的限量借助明星效应，撬动用户社交流量吸引用户打卡，裂变传播反叛生活态度传播期运用头部潮流公众号及穿搭博主进行爆款炒作多形式种草，助力联名款潮流破界出圈深度解读联名内涵，表达品牌独特价值得物App#炒到天价的联名换个方式回来了#借助各潮牌联名款及NIKE天价联名热度拉高本次联名款的商业及文化价值穿上这个潮牌穿上这个潮牌，立马就有反叛的冲动炒到天价的联名换个方式回来了Beaster情侣款搭配秀一把！•对Beaster的GratefulDead联名款进行详细介绍•对其他潮牌的经典联名进行盘点，带出NIKE曾经炒出天价的联名款，突出GratefulDead的潮流江湖地位•本次国内首次联名款有着极高的收藏价值炒到天价的联名换个方式回来了炒到天价的联名换个方式回来了购物晒单展示单品或全系列，呈现精湛工艺及具有叛逆精神的设计小红书#反叛就是祝你们得救！来看gratefuldead联名款#购物晒单展示单品或全系列，呈现精湛工艺及具有叛逆精神的设计通过晒单及搭配呈现联名款独具一格的设计，及满足年轻人自由反叛搭配的需求搭配推荐利用联名款进行自由及叛逆的搭配搭配推荐利用联名款进行自由及叛逆的搭配，满足态度表达的需求哔哩哔哩#看看这个联名款如何祝你们得救#通过开箱视频呈现联名款的款式多样性，同时诠释精神理念•逐一介绍联名款的系列款式，对主推款进行重点推荐•对GratefulDead和跳舞小熊的背景进行简单介绍，带出反叛精神•针对衣服的设计细节进行详细点评权威潮流公众号#这系列最具钞能力的潮圈爆款你还没拥有？#以明星潮人均拥有的潮流单品作为切入，带出联名款的设计亮点以及精神理念打卡攻略梗概打卡攻略梗概•发现近期各路潮人及明星都在穿BeasterXGratefulDead联名款•点评其中出彩搭配，印证该联名款的百搭，以具有反差性的搭配突出自由叛逆的态度•该联名款的设计理念，当中蕴含的反叛精神•该乐队元素曾有众多联名，当中不乏炒至天价经典款，本轮国内品牌首次合作不容错过Fullmap预热期（9.20-10.2）