AIGC创意设计：创意思维与项目实战课件 项目3 掌握AIGC赋能创意设计的方法

项目3掌握AIGC赋能创意设计的方法AIGC创意设计：创意思维与项目实战学习目标知识目标说明学习目标了解AIGC的概念与发展了解AIGC在设计行业的应用场景掌握AIGC常用工具和提示词的使用方法素养目标熟知与AIGC相关的法律法规，确保自己的行为合法合规，不侵犯他人的知识产权、隐私权等合法权益提升文字表达能力和语言组织能力，能够清晰、准确地表达需求，提升描述提示词的能力引导案例对于饮料、乳品来说，如何利用酷炫的外包装吸引受众，一直是包装设计的核心问题。伊利借助AIGC技术以科技感、极简、自然生机、东方美学、童真、未来感为题材，生成了6款艺术化概念包装，这些包装虽然风格迥异，但均在流畅的线条感的基础上，简洁大方地呈现出品牌所传达的设计美感。包装设计可借助AIGC工具拓展创意视觉，通过“一键化”围绕关键词快速设计，从而突破常规的牛奶包装设计思维。这6款艺术化概念包装引发社交媒体自发转发点赞，多次跨平台出圈。知识分解3.1AIGC辅助创意策划3.2AIGC驱动创意思维3.3AIGC素材生成与优化3.1.1进行市场调研市场调研是通过收集、记录和分析市场相关信息，助力设计师了解市场现状、预测市场趋势，为创意设计提供方向、依据与灵感的方法，涵盖行业调研、用户调研和竞争对手调研等多个方面。行业调研行业规模行业政策行业竞争格局行业生命周期用户调研用户的基本情况用户的购买动机用户购买行为用户满意度竞争对手调研识别竞争对手：直接竞争对手、间接竞争对手竞争对手的调查内容3.1.1进行市场调研市场调研方法多样，问卷调查是常用的一种。问卷调查通过设计标准化问题收集数据，向目标用户发放问卷，收集数据后进行分析。可采用线上、线下两种方式发放问卷，设计线上调研问卷时，可使用AIGC工具一键生成调研问卷，并根据需求编辑和发布。除了使用问卷调查、AIGC工具进行用户调研外，还可使用实验法、统计分析法、观察法来完成调研操作。市场调研的方法使用AIGC工具进行行业调研时，设计师可采用“背景描述+调研内容+要求限定”格式的提示词。例如，为宠物食品生成调查报告，便可采用下列提示词。完成提示词编辑后，即可使用AIGC文本生成工具发送指令进行信息检索分析，工具将根据已有数据和联网搜索数据获得调研结果。3.1.2挖掘用户需求挖掘用户需求就是通过梳理用户所需优质内容的一些共性，来为创意作品的创作方向提供指导。01有用03有审美05有观点有趣有情有新意0204063.1.3构建用户画像1．用户标签的分类020103人口/社会属性的常见标签如性别、年龄、职业、学历、收入水平、消费水平、所属行业等，这些标签基本稳定，构建一次可以很长一段时间不用更新，且标签体系相对固定人口/社会属性兴趣/需求属性主要是从用户海量的行为中进行核心信息的抽取、标签化的统计兴趣/需求属性地理/位置属性一般是基于用户手机端所收集到的位置信息，需要获取用户GPS信息的权限，会随着用户位置变化而更新地理/位置属性3.1.3构建用户画像2．构建用户画像的方法常规构建用户画像AIGC构建用户画像AB根据用户调研的结果来分析数据，根据分析结果，为用户打上不同的标签，如年龄标签、性别标签、兴趣标签等选择AIGC工具，如DeepSeek、文心一言、通义等，上传调研结果和品牌定位文件，输入关于用户画像分析需求的提示词，利用AIGC的大数据分析功能，就能自动生成用户画像信息3.1.4AIGC辅助决策在完成市场调研、挖掘用户需求以及构建用户画像后，使用AIGC工具辅助决策能够进一步获取科学的活动方案。数据整合与分析运用AIGC工具能够整合市场调研、用户行为分析、竞争对手情报等多源数据趋势预测与洞察基于整合后的数据，AIGC工具能够运用回归分析法（回归分析法指利用数据统计原理，对大量统计数据进行数学处理创意生成与评估AIGC工具能够根据用户需求和市场趋势，自动生成涉及产品设计、包装设计、广告宣传等多个方面的创意方案，且内容新颖、独特，符合市场需求3.1.4AIGC辅助决策1．案例背景“熊猫小憩”文创品牌准备近期在成都春熙路附近开设一家新店，为了更好地了解市场发展趋势、竞争格局、用户需求、政策等信息，需要先使用文心一言对品牌进行创意策划，方便后期进行各类创意设计。2．设计思路为了使创意策划方案符合市场需求，在设计之初，先对市场、竞争格局、用户需求、行业生命周期、政策等进行分析，最终生成创意策划方案。【案例】使用AIGC工具对“熊猫小憩”文创品牌进行创意策划3.1.4AIGC辅助决策3．操作提示输入分析报告要求。打开文心一言网页，在下方的文本框中输入提示词，依次单击按钮和按钮，联网搜索内容，完成后单击按钮。查看生成内容。稍等片刻，文心一言将根据提出的问题生成分析报告内容，其中显示了近3年的市场趋势分析、竞争格局分析、用户需求洞察、行业生命周期评估、政策支持与落地建议等内容。输入提示词查看生成的分析报告内容【案例】使用AIGC工具对“熊猫小憩”文创品牌进行创意策划挖掘用户需求。将“文创品牌问卷调查结果.doc”文件（配套资源:\素材\项目3\文创品牌问卷调查结果.docx）拖曳到文本框中，输入提示词，单击按钮。生成分析报告。文心一言将生成“‘熊猫小憩’文创品牌用户需求分析报告”，其中对用户需求洞察、需求维度拆解、落地策略建议、风险应对等内容进行了详细介绍（配套资源:\效果\项目3\“熊猫小憩”文创品牌用户需求分析报告.png）。继续输入提示词挖掘用户需求生成用户需求分析报告【案例】使用AIGC工具对“熊猫小憩”文创品牌进行创意策划生成用户画像。在文本框中输入“根据以上两份分析报告构建该品牌用户画像”提示词。生成“‘熊猫小憩’文创品牌用户画像”（配套资源:\效果\项目3\“熊猫小憩”文创品牌用户画像.png）。评估和决策生成内容。输入“根据生成的内容，若需要对“熊猫小憩”文创品牌进行创意设计，如产品设计、包装设计、广告宣传等，请罗列出创意点，分析其原因，并评估和决策生成内容”提示词。生成创意设计方案。文心一言将生成“‘熊猫小憩’文创品牌创意设计方案”（配套资源:\效果\项目3\“熊猫小憩”文创品牌创意设计方案.png）。评估和决策生成内容生成创意设计方案知识分解3.1AIGC辅助创意策划3.2AIGC驱动创意思维3.3AIGC素材生成与优化3.2.1认识创意思维创意思维是指以新颖独特的思维方式来揭示客观事物本质及内在联系，并指引人们去获得对问题的新解释，从而产生思维成果。创意思维是多种思维方式（如发散思维、类比思维、联想思维等）在创造性活动中相互作用、协同整合的结果。创意思维以不断发展变化的社会为基础，不局限于一种思维模式，而是一种灵活多变的、富于探索性的、以不断变化的现实为标准的思维形式。3.2.2创意思维的特征创意思维有着诸多显著特征，对设计师而言，理解并运用这些特征是提升创意设计水平、打造出色作品的重要基石。独特性灵活性实践性新颖性批判性3.2.3创意思维的类别发散思维发散思维是从一个点出发，向四面八方展开联想，产生多种可能的想法和解决方案。发散思维强调思维的广阔性和开放性，鼓励个体在思考过程中不受限制地探索各种可能性。类比思维设计师通过类比思维，将企业或品牌的特征与消费者熟悉的其他事物建立隐喻关联，借助这些已知事物来帮助消费者理解未知的企业或品牌，从而降低他们的认知门槛并强化记忆点。花西子海报效果花西子在品牌塑造上，从产品包装到彩妆色彩的研发，都借鉴了东方妆容的元素。其雕花口红、百鸟朝凤眼影盘等产品，在外观设计上融入了传统的雕刻工艺、花鸟图案等，色彩搭配也汲取了东方古典色彩的灵感。通过这种类比，消费者能够借助对东方妆容艺术典雅、精致的认知，快速理解花西子品牌所蕴含的东方美学理念，降低认知门槛，强化品牌在消费者心中东方彩妆代表的形象。3.2.3创意思维的类别组合思维组合思维是指打破行业边界，将不同领域元素进行创造性拼接，形成差异化品牌记忆点。五芳斋海报效果五芳斋作为传统粽子品牌，打破行业常规，推出具有科幻风格的粽子包装和宣传内容。将传统的粽子文化与充满想象力的科幻元素相结合，创造出独特的视觉和情感体验。3.2.3创意思维的类别联想思维联想思维是指通过某一事物联想到相关事物，激发情感共鸣和记忆关联。墨尔本（Melbourne）城市标志墨尔本（Melbourne）城市标志通过列举社区文化元素（创意、多元、活力），最终确定以“几何图形+渐变色彩”为核心的视觉系统，象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化。列举思维列举思维是一种将特定事物、概念、现象等，按照一定规则、类别或顺序，逐一罗列出来进行分析、思考或表达的方式。知识分解3.1AIGC辅助创意策划3.2AIGC驱动创意思维3.3AIGC素材生成与优化3.3.1AIGC素材收集1．图像素材生成文生图文生图是指设计师通过输入提示词，引导AIGC工具生成符合描述的图像。提示词可分为正向描述和反向描述两种。正向描述只需清晰明确地阐述图像的主体、风格、场景等关键要素；反向描述则是通过明确指出图像中不希望出现的内容、元素、风格、特征或效果等，来进一步引导AIGC工具生成更符合预期的图像。3.3.1AIGC素材收集图生图图生图是基于已有图像进行修改、风格迁移或内容扩展，从而生成新图像。设计师在生成时需提供参考图，并结合提示词指引生成结果。3.3.1AIGC素材收集2．音频素材生成AIGC工具能够生成各种类型的音频素材，如背景音乐、音效、语音等。音频素材生成3.3.1AIGC素材收集3．视频素材生成设计师只需向AIGC工具输入脚本、场景描述、角色设定等信息，该工具便能自动生成视频片段。3.3.1AIGC素材收集1．案例背景“熊猫X三星堆”是一款以中华文化为核心的创新冒险游戏，巧妙融合了四川两大IP——国宝大熊猫与古蜀文明三星堆遗址。游戏背景设定在神秘的古蜀国，玩家将跟随熊猫主角穿越时空，探索三星堆文明的奥秘。游戏通过虚实结合的手法，将三星堆的青铜神树、金杖、青铜立人像等文物元素，与大熊猫的萌态形象相结合，打造出一个既充满历史厚重感又富有奇幻色彩的游戏世界。现在需要收集游戏中将用到的素材，方便在游戏制作时使用。2．设计思路整个游戏中的素材内容主要分为熊猫素材和三星堆素材两个部分，由于该游戏的定位为冒险游戏，因此熊猫素材可使用冒险元素。而三星堆比较著名的有青铜神树、金杖、青铜立人像等，在游戏场景中可对这些内容进行体现，因此需收集带有这些元素的素材。在收集游戏素材时，可以利用Midjourney中文网站，通过输入精心构思的关键词提示词，将脑海中的这些联想内容生动地呈现出来。【案例】使用AIGC工具收集游戏素材3.3.1AIGC素材收集3．操作提示输入提示词。Midjourney中文站首页页面左侧选择“MX绘画”选项卡，输入提示词，设置生成尺寸为“9∶16”，单击按钮。生成图像。页面右侧将显示生成的多张图像效果。选择“U2”选项。稍等片刻，在上方将生成多张超清图像，观察图像可发现第2张图的熊猫形象更加符合需求，这里在“编辑”栏中选择“U2”选项。挑选生成的图像3.3.1AIGC素材收集选择“扩图2x”选项。放大选择的图片，在“调整”栏中选择“扩图2x”选项。选择“U3”选项。生成扩图的效果，观察图像，在“编辑”栏中选择“U3”选项。局部重绘。在“调整”栏中选择“局部重绘”选项。输入重绘描述。在文字和上方图像中拖曳，涂抹需要重绘的区域，在“重绘描述”栏中输入“去除文字，重新生成一个展示完整的熊猫”提示词。选择“U2”选项选择“扩图2x”选项选择“U3”选项局部重绘3.3.1AIGC素材收集选择“U3”选项。重新生成图像，观察图像可发现第3张图的熊猫形象更加符合需求，在“编辑”栏中选择“U3”选项。完成后的效果。整个熊猫图像生成完整，效果精美。单击生成的图像后进行放大预览，再在图像底部单击按钮来保存图像。输入重绘描述选择“U3”选项完成后的效果3.3.1AIGC素材收集生成其他素材。文本框中输入“参考三星堆文物如青铜神树、金杖、青铜立人像来设计游戏素材，中国元素，白色背景，简洁线条，卡通风格，明亮色彩，无阴影，对称布局，精细描边，矢量风格，中式纹样，单个展示”提示词，在“编辑”栏中选择“U3”选项。选择“扩图2x”选项。将放大选择的图片，在“调整”栏中选择“扩图2x”选项。选择“U2”选项。在上方将生成扩图效果，在“编辑”栏中选择“U2”选项。完成后的效果。此时整个图像生成完整，效果精美，完成后保存图像。生成其他素材选择“扩图2x”选项选择“U2”选项完成后的效果3.3.2AIGC生成创意效果AIGC生成创意效果，主要是通过接收设计师输入的提示词来启动创作过程，进而生成多样化的创意内容。这一方法与AIGC进行素材收集在技术操作层面存在相似之处，如都依赖设计师输入来触发系统运作，但在具体应用和目的上有显著差异。AIGC素材收集主要侧重于获取某个单独的素材。AIGC生成创意效果侧重于生成完整的效果呈现，它会根据设计师输入的提示词，综合运用各种生成类工具，创作出包含完整情节、丰富细节和独特风格的创意作品，如一篇情节跌宕起伏的故事、一幅具有艺术感染力的画作、一段富有创意的广告视频等，旨在直接满足设计师对于完整创意内容的需求。3.3.3AIGC批量化设计在传统设计过程中，设计师需要投入大量时间和精力进行构思、草图绘制、修改完善。而AIGC批量化设计能够在短时间内快速生成多个设计方案。1．案例背景某淘宝店铺近期需要上新一些商品并进行宣传，为此会运用到多个商品图片素材。由于拍摄的商品图片背景不够统一，现需使用AIGC工具快速替换这些图片的背景。2．设计思路由于需要替换的商品图片较多，可使用美图设计室、创客贴等AIGC工具中的批量处理功能，快速完成背景的替换。【案例】使用AIGC工具收集游戏素材3.3.3AIGC批量化设计3．操作提示单击“AI商品图”超链接。进入美图工作室网站首页，在页面左侧选择“AI工具”选项卡，跳转到新页面，在该页面右侧单击“AI商品图”超链接。添加素材。此时将打开上传页面，单击按钮。上传素材。打开“打开”对话框，选择要上传的全部素材，单击按钮。单击“AI商品图”超链接添加素材上传素材3.3.3AIGC批量化设计选择替换的背景。在打开页面左侧的“简约通用”栏中，选择纯色背景的场景，单击按钮。完成背景的替换。在页面右侧将显示生成的图像效果，此时可发现上传的素材已经自动完成抠图，并在其左侧根据选择的替换背景生成新的图像效果，完成后单击按钮，下载全部图像。选择替换的背景完成背景的替换任务实践任务1使用AIGC工具制定“仟鸢”女装品牌创意设计方案1．任务背景“仟鸢”品牌由一群热爱时尚并致力于传承中华优秀传统文化的设计师创立，计划于2025年在成都浣花溪附近开设其首家店铺。该品牌旨在通过融合东方美学与现代时尚的设计理念，为追求独特风格和高品质生活的女性提供服装选择。产品主要面向年龄在25—40岁的都市职业女性，她们注重个人形象，有较高的审美标准，并且愿意购买能够体现个性和品位的服饰。“仟鸢”品牌的产品线以中高端女装为主，设计强调东方元素与现代时尚的结合，既适合日常穿着,也适用于特殊场合。品牌特别关注细节处理和材质选择，确保每一件服装都能传递出“仟鸢”独特的艺术气息。2．任务目标掌握使用AIGC工具生成分析报告和用户画像的方法。掌握使用AIGC工具进行用户定位的方法。拓展设计思维，能够从更广阔的视角思考如何进行创意定位。任务实践3．任务实施输入提示词。打开文心一言官网首页，在下方的文本框中输入提示词，完成后单击按钮。查看生成内容。稍等片刻，文心一言将根据提出的问题生成品牌分析内容，其中显示了2022—2025年成都服装品牌的政策背景、市场趋势、竞争格局、用户需求、行业生命周期评估、政策支持效果与挑战等内容。输入提示词查看生成内容任务实践输入用户定位。在文本框中粘贴任务背景中的内容，并在内容后方接着输入“要求根据2022—2025年成都服装品牌发展趋势分析报告和‘仟鸢’品牌的任务背景，按目标用户、目标市场、文化象征、竞争优势等进行用户定位”提示词，单击按钮，稍后将显示生成的效果。生成用户画像。在文本框中输入“根据‘仟鸢’品牌用户定位分析报告构建品牌用户画像”，单击按钮。稍等片刻，在提出问题的下方会生成“‘仟鸢’品牌用户画像”，其中对用户的