华侨大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

华侨大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心是（）。

A.广告文案的撰写B.广告画面的设计C.广告主题的提炼D.广告媒介的选择

2.广告效果评估中，最直接的指标是（）。

A.广告曝光率B.广告记忆度C.广告转化率D.广告知名度

3.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场分析B.广告目标制定C.广告创意执行D.广告效果评估

4.广告受众的心理需求主要包括（）。

A.安全需求B.尊重需求C.自我实现需求D.以上都是

5.广告文案的写作风格不包括（）。

A.朴实风格B.幽默风格C.夸张风格D.学术风格

6.广告媒体选择的主要考虑因素是（）。

A.媒体覆盖范围B.媒体成本C.媒体受众特征D.以上都是

7.广告创意的常用方法不包括（）。

A.头脑风暴法B.意象组合法C.类比推理法D.统计分析法

8.广告策划的核心是（）。

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告执行

9.广告受众的购买决策过程不包括（）。

A.需求识别B.信息收集C.广告记忆D.购买决策

10.广告效果评估的方法不包括（）。

A.实验法B.调查法C.内容分析法D.比较分析法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的步骤包括（）。

A.市场分析B.广告目标制定C.广告创意执行D.广告效果评估E.广告媒介选择

2.广告受众的心理需求包括（）。

A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求E.自我实现需求

3.广告文案的写作风格包括（）。

A.朴实风格B.幽默风格C.夸张风格D.情感风格E.学术风格

4.广告媒体选择的主要考虑因素包括（）。

A.媒体覆盖范围B.媒体成本C.媒体受众特征D.媒体传播效果E.媒体发布时间

5.广告效果评估的方法包括（）。

A.实验法B.调查法C.内容分析法D.比较分析法E.案例分析法

三、填空题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意的常用方法包括______、______和______。

2.广告策划的核心是______。

3.广告受众的购买决策过程包括______、______、______和______。

4.广告效果评估的方法包括______、______和______。

5.广告文案的写作风格包括______、______、______和______。

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述广告策划的步骤。

2.简述广告受众的心理需求。

3.简述广告文案的写作风格。

4.简述广告媒体选择的主要考虑因素。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.论述广告创意的方法。

2.论述广告效果评估的方法。

六、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新的运动鞋，针对年轻消费者进行广告宣传，采用了社交媒体和户外广告相结合的方式，取得了良好的宣传效果。

材料二：某品牌推出了一款新的智能手机，针对商务人士进行广告宣传，采用了电视广告和杂志广告相结合的方式，取得了良好的宣传效果。

1.分析该品牌在广告策划方面的特点。

2.分析该品牌在广告创意方面的特点。

七、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新的化妆品，针对年轻女性进行广告宣传，采用了网络视频和社交媒体相结合的方式，取得了良好的宣传效果。

材料二：某品牌推出了一款新的汽车，针对家庭用户进行广告宣传，采用了电视广告和户外广告相结合的方式，取得了良好的宣传效果。

1.分析该品牌在广告策划方面的特点。

2.分析该品牌在广告创意方面的特点。

答案部分：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.C

10.D

二、多项选择题

1.A,B,D,E

2.B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

三、填空题

1.头脑风暴法、意象组合法、类比推理法

2.广告策略

3.需求识别、信息收集、广告记忆、购买决策

4.实验法、调查法、内容分析法

5.朴实风格、幽默风格、夸张风格、情感风格

四、简答题

1.广告策划的步骤包括市场分析、广告目标制定、广告策略制定、广告创意执行和广告效果评估。

2.广告受众的心理需求包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

3.广告文案的写作风格包括朴实风格、幽默风格、夸张风格和情感风格。

4.广告媒体选择的主要考虑因素包括媒体覆盖范围、媒体成本、媒体受众特征、媒体传播效果和媒体发布时间。

五、论述题

1.广告创意的方法包括头脑风暴法、意象组合法、类比推理法等。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意思维，产生大量创意的方法。意象组合法是将不同的意象进行组合，产生新的创意的方法。类比推理法是通过类比，将其他领域的创意应用到广告创意中的方法。

2.广告效果评估的方法包括实验法、调查法、内容分析法等。实验法是通过控制变量，评估广告效果的方法。调查法是通过问卷调查、访谈等方式，收集受众对广告的反响，评估广告效果的方法。内容分析法是通过分析广告内容，评估广告效果的方法。

六、材料分析题

1.该品牌在广告策划方面的特点是通过市场分析，针对目标受众进行广告宣传，采用了多种广告媒体相结合的方式，取得了良好的宣传效果。

2.该品牌在广告创意方面的特点是通过创意设计，吸引了目标受众的注意力，提高了广