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文档简介

项目9事件营销学习目标会识别事件营销。知识目标了解事件营销基础知识；了解事件营销技巧及要点。能力目标工作任务列表任务1认识事件营销任务2了解事件营销技巧及要点任务3事件营销案例展示任务1认识事件营销【问题引入】1915年中国政府倾力参加在美国旧金山举办的世博会，这也是旧中国时期，中国商品在世博会上出展最多的一次，共有1800箱10万件展品，重达两千多吨飘洋过海地去参展，中国国酒茅台也名列其中。可由于各国送展的产品也很多，琳琅满目，美不胜收。所以中国的茅台，被挤在一个角落，久久无人问津。大老远跑一趟，不能白来呀！中国的工作人员眉头一皱，计上心来，提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎地把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，人们被这茅台酒的奇香吸引住了，也因此知道了中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。这就是中国最早的事件营销！事件营销是怎么回事呢？1.事件营销概述

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。2.事件营销分类根据互联网出现的热点事件来看，可以把企业事件营销运作手法分为两类。企业借用已有的社会热门事件或话题，结合企业或产品在销售或传播上的目的而展开的一系列活动。

如：封杀王老吉/News/HangYe/201205/39859.shtml企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，整合自身资源，以吸引媒体、社会团体及消费者的关注。如：巴西人葬豪车/article/253906/

3事件营销特点成本低。事件营销一般通过软文形式来表现，避免了其他营销方式的高额宣传费用，可以产生低投入高回报的宣传效果。多样性。事件营销可以集合新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体来进行营销策划。多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。效果明显。企业利用时事热点来做事件营销，很容易聚集网民讨论事件，如果反响好，则会被多次转发，从而扩大营销效果。新颖性。事件营销基本上都用热点事件来展开营销，而热点事件一般应是对大众来说比较新颖、反常等的事件，受到大众的关注与讨论。任务2了解事件营销技巧及要点【问题引入】事件营销可以认为是围绕某项事件而做的营销活动。那么开展事件营销有哪些技巧呢？1事件营销5张技巧牌

1）美女牌1事件营销5张技巧牌2）情感牌1事件营销5张技巧牌3）热点牌1事件营销5张技巧牌4）争议牌1事件营销5张技巧牌5）公益牌2事件营销4大要点1）对事件的敏锐性2）学会创造事件3）讲究抓住时机4）抓住事件的切入点任务3事件营销案例展示【问题引入】随着成功案例不断出现，“事件营销“这个概念逐渐步入公众视线。因其较低的成本运作模式以及超乎想象的回报，“事件营销“使很多行业的营销方式产生了巨大的变革。事件营销是如何运作？什么样的案子才能算是一个成功的事件营销呢？

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