某著名企业研究院度品牌传播和运营定点服务方案

2018年度品牌传播和运营定点服务应标方案2018.022018年品牌运营具体目标强化某著名企业技术品牌的全方位立体形象，不断提升企业品牌、技术品牌知名度及美誉度重点围绕底盘、动力总成、造型设计、新能源、智能网联、NVH、工艺工程、碰撞安全等几大领域，策划开展“祺技万里行、某著名企业设计大赛、走进汽研院”等多项品牌活动，继续推行“请进来”、“走出去”技术品牌行动方式2018年品牌运营任务解析明确某著名企业研究院技术品牌活动的定位，增强著名企业研究院与名企业集团、企业传祺品牌活动的区分度，以塑造具有业研究院特色的技术品牌1.1助力品牌全面提升1.2塑造某著名企业技术品牌通过一系列品牌活动，推进品牌战略规划落地实施、全面展示某著名企业研究院技术品牌形象、推广著名企业正向开发技术路线、以技术品牌支撑名企业企业品牌及传祺产品品牌全面提升某著名企业研究院品牌建设行程一览启动2016年技术品牌建设元年继续邀请媒体联盟参与见证传祺GS8正向开发流程NVH技术专场全年诸多媒体对某著名企业研究院的采访“2016祺技万里行·畅享舒适

静

界”2017年继续正向开发的传播“2016祺技万里行-智驱未来·探梦丝路”中某省市委宣经济和信息化委互联网信息办公室联合主办，新华网承办“粤造粤强—广东创新驱动、智能制造”，全媒体采访团走进某著名企业研究院省委宣某省市互联网信息办公室组织全媒体团走进某著名企业，走进著名企业研究院全年诸多媒体对某著名企业研究院的采访：2017年6月某著名企业集团著名企业研究院邀请各界专业媒体前往参观与交流，院长还邀请媒体一同参加深度洽谈深化2018年品牌深化传播年走进汽研院2018继续深化祺技万里行2018继续深化某著名企业设计大赛2018继续深化请进来走出去昨天：12年成就——数说“传奇院”（某著名企业研究院现状成就一览）某著名企业研究院的历史只有12年，也是著名企业自主创新的12年爆款车型的“黄埔军校”，平时静悄悄，却在全球制造了惊天动地的影响力12年50万辆85%5年前1%24小时100万大系列18款某省市创新驱动自主品牌发展（2017，自主品牌传祺产销50万辆）年复合增长率达85%2017年，某著名企业传祺蝉联五届J.D.Power中国品牌新车品质冠军，创造了“传祺品质”。跻身中国汽车行业前列（跻身为国家五部委共同认定的国家级企业技术中心，2013、2015年连续两届获评“优秀”，位列全国各行业1100多家同级中心的前1%。）搭建“日不落”研发体系（中国广州-硅谷-底特律）打造世界级中国汽车品牌（支撑某著名企业自主品牌实现2020年100万销量目标，助力将著名企业传祺打造成世界级中国汽车品牌！）某著名企业研究院的12年，成就“传祺速度”，引领一线自主品牌这“传祺速度”打破了自主品牌一个又一个天花板围绕产品开发和技术创新两条主线，持续完善三大体系建设建立起以某著名企业研究院为核心载体、投资企业研发中心为支撑的国家级企业技术中心，整体研发实力达到国内先进水平努力加快由“跟随”向“引领”的转型发展今天：某著名企业研究院现状产品开发经营管理技术创新持续优化产品开发体系巩固强化产品开发能力改革创新，打造高水平经营管理体系强化技术创新体系建设搭建技术创新生态圈跟随 引领站在二十新起点上，某著名企业集团将围绕“一个中心、两个不动摇、三个转变”的主线：未来，某著名企业研究院成为著名企业集团未来战略的核心支柱和内发动力未来：2018，集团下一个二十年的元年，某著名企业研究院助力集团实现“三个转变”一个中心以质量、效益为中心两个不动摇坚持自主创新不动摇坚持合资合作不动摇三个转变制造向创造转变速度向质量转变产品向品牌转变某著名企业研究院不仅成为著名企业自主创新事业的核心引擎，支持名企业自主品牌实现全面盈利而且在新的二十年，某著名企业研究院将全力推进著名企业集团成为具有全球影响力的国际汽车集团昨天12年坚持正向开发，成就“传祺速度”，引领一线自主品牌课题思考今天以三大体系，某著名企业研究院已成为国内领先的研究院明天将助力集团实现“三个转变”，成为未来核心支柱和内发动力某著名企业研究院12年的发展从某著名企业集团的发展轨迹来看，尤其是著名企业研究院成立12年来的发展转变，名企业研究院的发展是中国汽车自主品牌转型升级过程的一个缩影中国汽车自主品牌转型升级的核心就是产品力、品牌力的成功升级课题思考研究院，于某著名企业集团，是核心引擎，是驱动未来发展的源动力于中国自主品牌发展，是样版，是标杆更加自信、开放地展现某著名企业研究院作为引擎和标杆的形象及实力自信、开放的某著名企业研究院2018年某著名企业研究院品牌活动策略对内是核心引擎，对外是标杆我塑传奇利用谐音，“传奇”=“传祺”，表示，我们是“传祺”产品的塑造者。另外，字面直意也是，我们在塑造新的传奇。同时，可以把今年的所有品牌行动，都融入到“我们塑造新的传奇”的体系下。所以，“我塑传奇”是2018年汽研院所有品牌活动的总口号和总称，构建一个塑造传奇的行动体系2018年某著名企业研究院品牌年度活动主题2018年“祺技万里行”寓意：自信汽研院，率产品挑战最高海拔试验场，全面检验了产品的实力，塑造了新的传奇2018年某著名企业研究院品牌年度活动规划再创造一次“传奇”经历2016年挑战高寒2017年挑战高温2018年挑战高原2018年“祺技万里行”去最高海拔的地方综合检验产品实力，以体现产品的自信和魅力，所以今年的线路去西藏问天，挑战五千米海拔的高原。祺技万里行的主题就是：自信，借天五千米2018年“祺技万里行”主KV让更多公众深入认知

“传奇”塑造过程2018年“走进汽研院”在原来媒体和专业领域外，创造机会让更广领域的公众参观汽研院，互动更深。2018年走进汽研院寓意：汽研院确信，要塑造新的传奇，一定有公众的参与和互动，邀请公众走进汽研院，以更开放的姿态让公众全面深入了解传奇的诞生过程，让你对车的创造过程了解比原来多三分，我们一起来创造更好的传奇。2018年某著名企业研究院品牌年度活动规划走进汽研院的统一主题就是：鉴证，入“目”三分2018年“走进汽研院”主KV2018年某著名企业设计大赛寓意：未来我们将继续致力于寻找中国汽车“新”力量，与某著名企业研究院一起塑造新传奇。2018年某著名企业研究院品牌年度活动规划寻找更新锐设计师，共同塑造未来“传奇”2018年“走进汽研院”继续寻找设计新力量，寻找更新锐的设计师，共同畅想未来的传奇走进汽研院的统一主题就是：新锐，设计未来2018年“某著名企业设计大赛”主KV汽研院与公众更多交流，邀请各界为传奇出谋划策2018年“某著名企业研究院设计省市，与各界精英共话传奇，征求传奇之策，活动包括在与高校专家沙龙交流，同商超巡展，与公众互动，并组建在线沟通平台（科学类网站合作，类似奥迪与凤凰网的“未来视察”合作。（新增项目）2018年某著名企业研究院设计寓意：展示汽研院愿意与社会各界共谋中国自主品牌的崛起大计，希望与各界共塑造传奇。2018年某著名企业研究院品牌年度活动规划走进汽研院的统一主题就是：智者，斧正2018年“某著名企业研究院设计将原来各自独立的四个品牌活动有机联为一体我塑传奇自信

借天五千米2018年“祺技万里行”•我塑造传奇鉴证 入“目”三分 新锐 设计未来2018年“走进汽研院”•我塑造传奇 2018年“某著名企业设计大赛”•我塑造传奇智者 斧正2018年“某著名企业研究院设计造传奇2018年某著名企业研究院品牌年度活动指导1在既往媒体和专业人士互动的基础上，今年汽研院活动面向群更广面向更广走入更深并且除了观看，可以进行一些趣味互动，如家庭亲子设计体现，用橡皮泥代替泥模进行车身塑形体验2018年某著名企业研究院品牌年度活动指导2祺技万里行除专业媒体外，大众媒体、生活类媒体、营销类大号等均可邀请在列某著名企业设计大赛除了在高校圈层举办大赛外，寻找一个合作媒体平台，将大赛与更多公众互动，如前期开放投票等，评选最佳人气等；甚至在大赛期间，开放公众娱乐参赛窗口，举办“设计脑洞大赛”除媒体外，公众、学校、家庭、用户都可以邀请参与走进汽研院自信

借天五千米2018年“祺技万里行”•我塑造传奇广州武汉重庆成都普玛江塘乡祺技万里行路线活动概述活动时间：2018年7月-8月线路安排：广州-武汉-重庆-成都-普玛江塘乡整体路程：约4400公里活动车辆：2台GS8，2台GS7，2台GS4

PHEV活动内容：走进社区、走进高校、走进用户、走进巅峰城市选择武汉中国汽车“第四城”

，拥有全系列汽车零部件产业链汽车总产能达350万辆汽车业产值达到7000亿元重庆中国最大汽车生产基地拥有400多家高品质一线汽车零配件生产企业1500多家二三线配套企业成都汽车产业跻身全国第二方阵前列，不断刷新“成都速度”信息产业是成都的第一大产业，聚集了很多优秀的技术人才普玛江塘乡位于喜山北麓，被誉为“世界之巅”，拥有5373米全国最高海拔乡的称誉从发达的某省市走向世界之巅塑造传奇新高度广州祺技万里行发车仪式引爆媒体传播热潮，吸引社会各界目光武汉走进社区系列联合交警队，打造绿色安全体验营主题活动重庆走进高校系列联合重庆理工大学，打造智能互联主题沙龙会成都走进用户系列联合当地经销商，拜访某著名企业传祺忠实家庭普玛江塘乡走进巅峰系列联合各大主流媒体，共同见证走向世界巅峰活动安排活动安排广州武汉重庆成都普玛江塘乡祺技万里行发车仪式：抛弃过往静态启动仪式方式使用传祺全系车型共同演出车舞，最后形成一个“5”字，象征迈向5000米海拔巅峰之路正式开启最终形成10S小视频，引爆传播热潮视频示例：活动安排广州武汉重庆成都普玛江塘乡走进社区系列：智能课堂智能演说：围绕新能源课题进行课堂式讲解，并展示传祺产品智能互联新科技寓玩于学意念赛车：通过科技意念赛车，引发新型能源科技好奇心安全实验室：模拟真实社区生活场景，用智能球型机器人在社区中穿梭，避开场景内物件，体验安全出行重要性智能球型机器人安全实操：交警带领小朋友共同完成交通安全舞蹈活动安排广州武汉重庆成都普玛江塘乡走进高校系列：（重庆理工大学）技研沙龙成果展示展示专区：在高校室外摆设某著名企业传祺明星车型GS8、GS7、GS4

PHEV进行产品展示同时摆设最新研发的互联系统硬件及软件，便于与师生交流体验沙龙专区：围绕NVH、智能互联、新能源等三大主题进行技术研讨沙龙会活动安排广州武汉重庆成都普玛江塘乡走进用户系列：提前寻找家庭拥有2-3台某著名企业传祺车型的传祺家庭以拜访形式进行深度交谈，了解传祺家庭对传祺车型的想法同时邀请部分传祺家庭共同参与走进巅峰系列自驾游活动，为活动传播造势活动安排广州武汉重庆成都普玛江塘乡走进巅峰系列：在成都邀请全国主流媒体共同参与道路时间途中以微电影形式记录参与嘉宾的心路历程，拓展传播内容，引发社会好奇心每天制作10S小视频，记录当天进藏之行的产品性能画面10S小视频示例： 微电影视频示例：新锐 设计未来2018年“某著名企业设计大赛”•我塑造传奇设计大赛创想大赛方向大赛规则参赛对象专业规则共享&智能网联海选+晋级专业组公众组高校专业学生（选拔人才、储备人才）社会设计爱好者（品牌传播）专业组+大众组投票平台专业规则常规——按照即定的参赛规则，海选投寄作品，专业投票，直播点评新增——晋级赛阶段，对于晋级作品增设公众投票，设一个最高人气奖，对外作形象宣传某著名企业研究院6月11日大赛启动7月11日海选截止7月22日直播点评8月01日8强集结8-11月晋级赛广州车展期间决赛大众组规划大赛规则参赛平台邮箱 用以接收初始作品品的呈现和点赞投票作品规则大众组分为两类:一类是奇思妙想（对于未来汽车的畅想点子）一类是设计创作（有设计能力的将车设计出来）海选+晋级组委会邮箱+奖项设置共同奖项：两者获奖作品均在广州车展期间展出惊艳作品甚至做成模型展出冠军选手作为嘉宾参与车展概念车揭幕评选办法组建大众类评委会，由运营公司邀请大会专业计院给予专业指导和支持海选由公众投票选出，晋级由公众投票（40%）+组委会评比（60%）奇思妙想类：最后评选出的最有创意的点子，由专业设计师将其设计表现出来设计创作类：最后决赛冠军邀请进院，在专业设计指导下，进行泥模创作，做出模型车出来时间规划海选——6月11日~8月11日 晋级赛——8月12日~11月12日颁奖——广州车展设计大赛创想智者 斧正2018年“某著名企业研究院设计造传奇与社会各界精英共话传奇，倾听各方意见，既宣传某著名企业研究院，又补充相应调研线下互动在线在线搭建一个线上平台，常年在线，与社会各界交流，就与未来车生活有关的话题进行广泛探讨参考奥迪与凤凰网合作的“未来视界”内容规划概念——传祺概念车展示脑洞——未来车生活创想祺技——研究院成果，如智能网联等展示疱丁——技术宅男的传奇（与合作平台要求组建一批技术宅男科普汽车设计）动态——某著名企业研究院的各项品牌活动新闻平台推荐果壳网关于果壳网：2010年，果壳上线，曾喊出目标“成为中国的Discovery”，希望在新媒体时代让科学和技术的传播变得引人入胜。三年过去了，果壳网已从小众爱好者的科学传播品牌，升华为普通人的生活科学伙伴