某著名企业品牌宣传项目创意规划

某著名企业2016-2017品牌宣传项目策略建议书2016年4月基于传播需求将品牌理念、形象和沟通的全面升级：“某著名企业”品牌简介：上海某著名企业是1992年8月28日经中国人民银行批准设立、1993年1月9日开业、1999年在上海证券交省市的国有控股全国性股份制商业银行。秉承“笃守诚信、创造卓越”的经营理念，积极探索金某著名企业新，资产规模持续扩大，经营实力不断增强。品牌现状：自2008年以来经过全国性银行、行业先行者等一系列品牌形象传播，某著名企业品牌认知已达到一定效果，但相关调研表明，客户品牌认知形成的同时，品牌与客户间仍缺乏紧密关联。某著名企业对自身未来的发展目标和当前企业面临的困惑有着非常清晰的认识，但是在品牌的精准差异化定位以及未来的有效传播方面仍需进一步加强。本次项目内容：利用某著名企业互联自身在品牌领域中专业和资深的优势帮助某著名企业梳理清晰的品牌思路，将问题简化归类并逐步解决，为某著名企业打造有效传递品牌理念并具有传播性的品牌形象宣传片。项目背景1、打造2016-2017某著名企业形象广告片充分展现专业进取、有责任、有担当的核心品牌价值观；拉近某著名企业与客户的具体，提升品牌；体现区隔于同业的鲜明的品牌辨识度；2、对某著名企业品牌的视觉表现重新规划，达成统一风格，提供亲和友好的阅读体验3、以某著名企业品牌形象沟通为目标的对播可行性的解决方案项目需求以何种内容与调性达成消费者沟通？核心问题目标消费者需求竞争环境传播环境达成有效沟通核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌宣言目标消费者需求竞争环境传播环境核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌宣言各类网络活动中，视频占据主要位置个人用户使用数字媒体时间过半品牌传播营销趋势视频为网民重要的休闲娱乐方式，短视频等十分贴合受众的触媒浏览习惯数据来源：艾瑞《2016中国在线视频企业创新报告》数据来源：新浪《2015年度微博用户发展报告》

腾讯《2016告》近半数用户会因为推文内容有价值而转发到趣味性和情感触动同样是触发用户转发的关键因素。趣味&情感类图片、短视频转发量更高娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好品牌传播TA触点分析有情感共鸣，充满人情味与受众本身相关联的故事、情感内容具有极高的传播性互联网广告传播情况分析原则一：新媒体不是媒体

一条广告能和消费者接触多久？15-30秒TVC框架海报电梯里的两分钟电影植入8-12秒刷微博的5秒微博海报产品变现为媒体本身产品提供内容带流量带销量引发传播媒体购买，谁声音大旧媒体：客户要说什么

小购买大转发，谁说得好谁被听见新媒体：消费者要听什么

互联网广告传播情况分析原则二：找准痛点，达成共鸣痛点内容仍被消费者高度青睐数据来源：艾瑞《中某著名企业络广告用户行为分析》十年间，180万车主，200多个真实故事汇聚“凯越人生”以情动情，“凯越”家庭成员般的陪伴情

互联网广告传播情况分析原则四：放下身段与民同乐《十三五之歌》

“主旋律”新唱法歌曲视频发布五小时后，仅腾讯视频的点击量就突破了三百万次

目标消费者需求竞争环境传播环境核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌宣言其他银行品牌传播内容品牌定位方便而可信赖的银行品牌宣言您身边的银行，可信赖的银行品牌宣言善建者行

成其久远品牌宣言智慧金融广发中国品牌定位提供多方位金融服务的银行品牌定位中国最高效的中小企业银行/最佳零售银行品牌定位创新的银行品牌宣言因你而变其他银行品牌传播内容方便而可信赖的银行为谁存在？追求方某省市老百姓能做什么？利用发某省市网点，为市民提供便利可靠的银行服务是谁？综合实力强大，城市网络发达的国有商业银行2012品牌宣传片《大洲沙画》2014品牌宣传片《身边的银行》大气沙画颇显实力，角色人物辐射广泛，与大国有银行的背景，但与受众有距离感磅礴沙画，讲述工行的前世今生各种人物角色的画面堆叠，表达身边的银行概念提供多方位金融服务的银行为谁存在？个人、中小企业及新兴产业能做什么？综合性、多功能、集约化金融贷款等银行服务是谁？现代化公司管理架构银行其他银行品牌传播内容60牌宣传片以建行Logo作为串联，讲述浦发前世今生与企业远景与“和”系列有信用卡宣传片不同，企业宣传上较为生硬，“喊口号”与招商银行创新银行定位有差异其他银行品牌传播内容创新的银行为谁存在？年轻时尚人群，注重生活体验关注自我价值提升能做什么？提供个性化灵活的特色银行服务是谁？发展中不断突破自己2012品牌宣传片《因你而变》社会大咖谈招行及业务集合简介2014品牌宣传片《让金融拥抱未来》用儿童指代未来，儿童的画面贯穿全片与“和”系列有信用卡宣传片不同，企业宣传上较为生硬，“喊口号”与招商银行创新银行定位有差异中国最高效的中小企业银行/最佳零售银行为谁存在？小微大众能做什么？专业化小微金融类银行服务是谁？不断改进，追求特色化经营中小商业银行其他银行品牌传播内容2012年品牌宣传片通过系列篇章以小人物故事带出银行智慧金融概念2015微电影《广发银行向智抠族致敬》各种人物角色握手合作，共创梦想2015年试水社交传播玩法，重新定义银行受众，概念新颖，以受众故事为话题原型带动品牌传播，但整体故事与调性偏低项目理解银行品牌的情感价值传某省市场提升空间沉稳大气情感价值大众化功能价值您身边的银行，可信赖的银行《沙画》善建者行

成其久远《60》智慧金融广发中国《向智抠族致敬》因你而变《金融拥抱未来》竞争环境分析小结品牌宣传片普遍存在形而上的问题，与受众情感关联弱；目标消费者需求竞争环境传播环境核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌宣言消费者需求研究方法定性研究通过理解目标受众对“某著名企业”品牌的感知和态度，以及对银行的服务需求，识别“浦发”品牌传播的核心概念；目标受众

北上广20-40岁中青年/白领（浦发非浦发用户占比为3：1）采用“小组座谈”方法，以半结构化的自然形式与小组受访者交谈，获取受访者对该问题的各种看法定量研究（品牌追踪研究）针对定性研究的结果，量化“浦发”品牌资产和其他竞争品牌的差异化，受访者心目中各银行的形象老人，政府官员，架子大网点最多、大众化，老百姓的银行人多拥挤、服务态度差提供很多垄断性的服务，“不得不去”中青年白领，发展中，蓬勃向上有实力的主要提供房屋贷款年轻人，时尚、诱惑力、有朝气新兴的现代化银行服务水平先进、人性化、灵活创新、效率高经营理念好、盈利水平高农民企业家，质朴，实在平稳大众化、服务及业务优势不明显提供很多政策性发展服务受访者心目中某著名企业的形象除四大国有商业银行外，较稳健的股份制商业银行“浦发”联想到发展，向上，相对都是较为积极的印象受访者不完全拒绝浦发，但是也未有特别偏好浦发形象对于受众仍有距离感且尚未鲜明并未形成统一的“人格化”定位受访者心目中理想的形象服务态度佳财产增值/管理个性化/人性化服务信誉高操作便捷“帮我赚钱，轻轻松松就搞定的”（SH，21-30）“老了的时候，能够有上门服务，保驾护航的感觉”（GZ，31-40）“完美，携手帮我赚钱”（SH，21-30）“一对一服务，笑脸相迎”（BJ，31-40）“平民化，给大众一个舒服的感觉”（SH，21-30）“安全感很重要，资金雄厚的感觉”（BJ，31-40）“生活节奏这么快，银行一定要方便快捷”（SZ，21-30）“握手的感觉，贴心有诚信”（SZ，31-40）受访者心目中理想银行的关系伙伴管家经纪人代理人朋友家人伴侣中高端客户追求可靠伙伴关系年轻普通客户希望亲切被关怀提供靠谱的银行服务及可信赖的人生伙伴关系满足功能情感+双重体验优质关系项目理解目标消费者需求竞争环境传播环境核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌定位品牌价值传递提升情某省市场空间拉近距离，打造强共鸣感功能+情感价值双重体验形象传播亮相落地平面视觉传播：360°传播推广理念：品牌宣传片形象：企业宣传册设计建议运作体系某著名企业品牌宣传项目战略规划布局形象传播亮相落地平面视觉传播：360°传播推广理念：品牌宣传片形象：企业宣传册设计建议运作体系TVC创意理念Option1&2形象传播亮相落地平面视觉传播：360°传播推广理念：品牌宣传片形象：企业宣传册设计建议运作体系集中展示有效沟通精准化投放互联网广告传播推广现状近七成用户理性看待网络广告数据来源：艾瑞《2016中国在线视频企业创新报告》

《中某著名企业络广告用户行为分析》网民对网络广告的态度服务类广告主营销痛点TOP5服务类广告主营销要点+集中展示有效沟通发挥TVC最优价值，让浦发更有力量优酷视频专区承载系列TVC、视频与UGC并茂的迷你官网，受众可以获得更为直观、生动、更具视觉冲击力、即时分享的良性互动体验平台系列TVC视频内容TVC系列海报官微优质UGC滚动展示一键分享，二次传播资源集中整合，投放主平台精准化投放通过精准定向，达成有效投放，大幅提高转化数据来源：艾瑞《中某著名企业络广告用户行为分析》与Heroapp合作，信息流视频投放多维度、多属性精准定位受众根据地域、年龄、性别、兴趣，不同平台上的不同行为路径找到受众进行投放360°传播推广

话题炒作垂直视频网站专区信息流广告新闻门户OwnedmediaPaidmediaEarnedmedia形象传播亮相落地平面视觉传播：360°传播推广理念：品牌宣传片形象：企业宣传册设计建议运作体系品牌手册平面服务与团队介绍－丰富的KOL资源库－互联网媒体关系维护郎咸平秦朔…………－－优质app筛选财经金融类新闻咨询类生活娱乐类工具应用类－DSP精准营销资源管理目标人群画像描绘社群画像基于大数据的处理应用品牌提升数据洞察资源丰富创意智能精准定向效果付费－新生渠道洞察－强势资源整合运用MORE服务政策介绍客户服务资深设计楼丽婉策划经理团队成员均具有新媒体营销领域丰富的经验，核心人员营销经验超4年以上。可根据客户的不同项目需求进行定制化设置和调整。项目支持资深策略总监

陈小科媒介经理卢娜客户经理

创意媒介策划资深文案吉李资深顾问蓝标某著名企业互联CEO-蓝标某著名企业策略顾问-蓝标智能营销总经理-严明蓝标某著名企业互联上海总经理-曲波项目总控项目负责人

陈玥彤创意总监Joy服务政策介绍专业项目团队对接项目运维10年以上整合营销某省市场营销从业经验，擅长品牌推广和整合数字营销；曾服务某著名企业信用卡中心、招商银行信用卡中心、渣打银行、联合利华、百事可乐、上海家化、NewBalance、某著名企业、通用中国等多个行业及品牌。曲波

上海某著名企业互联总经理新闻传播学专业出身，7某省市场营销经验，具备某著名企业新媒体、传统媒体从业经历，擅长为客户提供策划案、制定投放策略及媒体建议，并协调各部门进行落实；曾服务过平安金科、友邦保险、华安基金、瑞表集团、博西家电、芬兰旅游局等多个行业及品牌。陈玥彤

客户总监陈小科

资深策略总监10年以上整合营销传播从业经验，擅长数字和新媒体营销策略定制；曾任职于某著名企业公关和社交部门；服务过奢侈品、时尚、酒店、汽车、金融等多个领域客户，如杰尼亚、H&M、洲际酒店、福特、平安银行等。服务政策介绍

策划经理Joy创意总监客户经理品牌设计与战略硕士专业毕业，3某省市场营销经验，擅长品牌推广、数字营销策划案撰写及新媒体运维；曾服务某著名企业、渣打银行、强生、达能、联合利华、汉高等多个行业及品牌。3年传统广告、3年新媒体广告经验，曾任职于4A广告公司；曾服务多个领域客户，如伊利、喜达屋、某著名企业、安联保险等。服务政策介绍公司介绍某著名企业传播集团-亚洲第一大传播集团公司成立于1996年总部设在北京，在上海、广州、香港等地设有子公司，并在其它20某省市设有分支机构在香港、台北、新加坡等地设有控股公司；集团在北美设有公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络现有员工超过7,000人2010年初在深圳创某省市（股票代码：300058），目某省市值超过200亿元人民币2014年营业额人民币59.79亿元某著名企业发展历程199619992001200520062007200820102011201220131996年，某著名企业品牌成立，总部北京1999年，成立第二品牌智扬公关某著名企业被CIPRA评为亚洲前十大公共关系机构2005年，设立覆盖全国2某省市的服务网络某著名企业被业内杂志评选为亚洲“最佳公关公司”某著名企业被HolmesReport评选为全球公关公司第75位某著名企业传播集团成立2008年，收购欣风翼业务品牌某著名企业香港分公司成立被福布斯杂志评选为最佳成长性中某著名企业业2010年2月26日于深圳证券交某省市2011年，收购美广互动、思恩科等品牌某著名企业美国分部成立某著名企业被HolmesReport评选为全球第24位，亚洲第一位传播公司开始国际化战略，并购Huntsworth2014年，某著名企业成为中国首个跻身全球二十大传播集团2009传统公共关系服务整合营销服务全球华&数字化20142015…成立蓝标某著名企业互联，收购某著名企业端两大巨头广告公司多盟、madhouse.2014年全球公关公司排行榜中名列16名2013年获评GlobalSABREAWARDS某省市场年度最佳公关公司2011年获评《MEDIA》亚太案例大赛数字营销类和高科技行业类两项大奖2008年获评霍尔姆斯报告2008年度大中华区最佳公关公司2009年入选《福布斯》中文版2009年中国潜力企业200强2013年

获GoldenWorldAwards消费品PR金奖Global

AwardsNational

Awards（注：以上列举仅为部分奖项）某著名企业所获荣誉2015年

2015大中华区艾菲奖全场大奖2015年获theIn2SABREAwards四项金奖2015集团持续服务于超1,000家国内外领先客户，其中财富

500强

企业

近百家客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌集团核心客户一站式的某著名企业营销平台010203BlueAir超级APPMobilePMPIn-AppAdNetworkMobileCreativeSolutionsROI-BasedAppMarketingPlatform蓝标某著名企业互联基于大数据的用户洞察为基础，坚持内容创意为核心，将Bigidea深刻地贯穿到所有有效的传播通路中，指数性增加商业效果。ConsumerInsightmerceApplicationChannelAmplificationAdsPRE-PRSocialVideoSearchCRMMobileEmerceContentStrategy我们为客户提供整合数字营销服务五大服务团队和四大服务方向项目总控创意制作服务团队技术