短视频时代主流媒体疫情报道的创新与变革-以央视新闻抖音号为例

短视频时代主流媒体疫情报道的创新与变革——以央视新闻抖音号为例一、引言1.1研究背景与动因随着移动互联网技术的飞速发展，短视频平台在信息传播领域异军突起，迅速成为大众获取信息、分享生活的重要渠道。其中，抖音凭借其独特的算法推荐机制、丰富多样的内容形式以及便捷的操作体验，吸引了庞大的用户群体。QuestMobile数据显示，抖音主站月活跃用户数在2020年5月已达到6.75亿，截至2022年第二季度，抖音日活用户更是高达7亿，其影响力不言而喻。在短视频平台蓬勃发展的大背景下，主流媒体也敏锐地捕捉到这一传播趋势，纷纷入驻抖音，借助其强大的传播力和影响力，拓展传播阵地，创新传播方式，以更好地履行媒体的社会责任。2020年初，新冠肺炎疫情突如其来，迅速席卷全球，给人类社会带来了巨大的冲击。在这场没有硝烟的战争中，信息的传播对于疫情防控、公众心理疏导以及社会稳定起着至关重要的作用。公众迫切需要及时、准确、权威的疫情信息来了解疫情动态、做好防护措施、应对生活变化。主流媒体作为信息传播的主力军，肩负着传递真实信息、引导社会舆论、凝聚社会力量的重要使命。在抖音平台上，主流媒体抖音号充分发挥自身优势，积极投入疫情报道，成为公众获取疫情信息的重要来源。研究主流媒体抖音号在新冠疫情报道中的表现具有重要的现实意义。从信息传播角度看，有助于深入了解短视频平台在重大公共事件传播中的特点和规律，为优化信息传播策略提供依据。主流媒体抖音号的疫情报道内容、形式和传播效果，反映了短视频平台在信息传播中的优势与不足，通过研究可以总结经验，提升信息传播的效率和质量。从媒体责任角度讲，能够探究主流媒体如何在新媒体环境下更好地履行社会责任。在疫情期间，主流媒体的权威性和公信力至关重要，研究其抖音号的报道表现，有助于明确主流媒体在新媒体平台上的责任担当，强化其引导舆论、服务公众的功能。从社会影响角度而言，对于分析媒体报道对社会舆论和公众行为的影响具有重要价值。主流媒体抖音号的疫情报道对公众的认知、态度和行为产生了深远影响，研究这种影响机制，有助于更好地发挥媒体在社会治理中的作用，促进社会的和谐稳定。1.2研究价值与意义本研究聚焦主流媒体抖音号在新冠疫情报道中的表现，具有多方面的理论与实践意义。从理论层面来看，丰富了主流媒体短视频报道的研究内容。当前，虽然主流媒体在短视频领域的发展取得了一定成果，但相关研究仍处于不断探索和完善的阶段。本研究通过对主流媒体抖音号疫情报道的深入分析，有助于揭示主流媒体在短视频平台上的传播特点、规律以及面临的挑战，为进一步完善主流媒体短视频报道的理论体系提供实证依据。例如，通过研究可以深入了解主流媒体如何根据抖音平台的特点，对新闻内容进行再加工和传播，从而更好地满足受众的需求。为疫情信息传播和舆论引导研究提供了新视角。疫情期间，信息传播的速度、准确性和舆论引导的效果至关重要。本研究从主流媒体抖音号这一特定角度出发，探讨其在疫情信息传播中的作用、方式以及对舆论引导的影响，有助于拓展疫情信息传播和舆论引导研究的视野，为相关理论研究注入新的活力。例如，研究主流媒体抖音号如何利用短视频的形式，及时、准确地传播疫情信息，以及如何通过互动等方式引导公众舆论，对于深入理解疫情时期的信息传播和舆论引导机制具有重要意义。在实践意义方面，为主流媒体发展提供有益参考。有助于主流媒体更好地适应短视频时代的发展需求。通过对主流媒体抖音号疫情报道的研究，能够发现其在内容创作、传播策略、用户互动等方面的优势与不足，为主流媒体在短视频平台上的发展提供针对性的建议，帮助其进一步优化传播策略，提升传播效果，增强在新媒体环境下的竞争力。例如，研究可以为主流媒体如何制作更具吸引力的短视频内容、如何提高用户参与度等提供实践指导。对社会稳定和发展具有积极作用。在疫情期间，主流媒体抖音号的报道为公众提供了及时、准确的信息，有助于稳定公众情绪，增强社会凝聚力。研究其报道表现，能够为今后应对类似重大公共事件时，主流媒体如何更好地发挥信息传播和舆论引导作用提供经验借鉴，促进社会的稳定与和谐发展。例如，在未来的公共卫生事件或其他重大突发事件中，主流媒体可以借鉴此次疫情报道的经验，更好地满足公众的信息需求，引导公众理性应对。1.3研究思路与方法本研究遵循从现象观察到理论分析，再到实践指导的逻辑思路。在深入了解主流媒体抖音号发展和新冠疫情报道背景的基础上，选取央视新闻抖音号作为典型案例，综合运用多种研究方法，全面剖析其疫情报道内容、形式和传播效果。通过内容分析法，对其疫情报道视频的主题、形式、情感倾向等进行量化分析，揭示其报道特点和规律；借助案例分析法，深入研究具体的热门视频，探讨其成功因素和传播策略；参考相关文献，梳理主流媒体短视频报道和疫情信息传播的理论与实践成果，为研究提供理论支撑。最后，基于研究结果，提出主流媒体抖音号在重大公共事件报道中的发展建议。本研究综合运用多种研究方法，以确保研究的全面性、科学性和深入性：文献研究法：通过广泛查阅国内外相关文献，包括学术期刊论文、学位论文、研究报告、新闻报道等，梳理主流媒体短视频传播、疫情信息传播以及舆论引导等方面的研究成果和理论基础。例如，在梳理主流媒体短视频传播的研究中，参考了《后疫情时代新闻短视频传播优势及作用分析——以抖音平台主流新闻账号为例》等文献，了解短视频的传播特点、优势以及主流媒体在短视频领域的发展现状。在疫情信息传播方面，参考了《新冠肺炎疫情中媒介信息特征对信息分享意愿的影响及作用机制研究》等文献，为分析主流媒体抖音号在疫情报道中的信息传播效果提供理论依据。通过对文献的综合分析，明确研究的重点和方向，为本研究提供坚实的理论支撑。案例分析法：选取央视新闻抖音号作为典型案例，对其在新冠疫情期间的报道进行深入分析。央视新闻作为具有广泛影响力的主流媒体，其抖音号在疫情报道中发挥了重要作用，具有很强的代表性。通过分析央视新闻抖音号的疫情报道内容、形式、传播策略以及用户反馈等，总结其成功经验和存在的问题，为其他主流媒体抖音号提供借鉴。例如，对央视新闻抖音号发布的一些高播放量、高点赞量的疫情报道视频进行详细分析，探究其内容策划、拍摄手法、剪辑技巧以及与用户互动的方式等，以揭示其吸引用户的关键因素。内容分析法：制定详细的编码表，对央视新闻抖音号在疫情期间发布的视频进行量化分析。从视频的主题分类、内容形式、时长、情感倾向、传播效果（播放量、点赞量、评论量、转发量）等多个维度进行编码和统计。通过对大量视频数据的分析，总结央视新闻抖音号疫情报道的内容特点、形式偏好以及传播效果的影响因素。例如，通过统计不同主题视频的发布数量和传播数据，了解公众对不同疫情相关主题的关注程度；分析视频的时长分布，探究短视频时长与传播效果之间的关系。二、概念界定与理论基础2.1相关概念阐释2.1.1主流媒体主流媒体是指在社会中具有广泛影响力、权威性，能够代表社会主流价值观，引领社会舆论导向的一类媒体。从政治层面来看，主流媒体承担着重要的宣传任务，是党和政府的喉舌，如我国的中央电视台、人民日报等，它们负责传达国家政策、方针，在重大事件和议题上表明立场，引导公众舆论与国家发展方向保持一致。在经济角度，主流媒体关注社会发展的主流问题，是社会主流人群获取资讯和思想的重要来源，其内容质量高，深度报道和分析能够满足受众对于重要信息的需求。从经营方面而言，主流媒体通常拥有较大的发行量、高收视率或点击率，以及较多的广告营业额，具有强大的经济实力和市场竞争力，这也为其持续发展和提升传播影响力提供了保障。主流媒体具有多方面显著特点。在受众群体上，以社会主流人群为主要受众，这些人群往往在社会中具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权，主流媒体的内容能够满足他们对深度信息、权威观点的需求。在信息传播上，注重传播主流信息，内容围绕社会发展的核心议题、重大事件以及主流价值观展开，通过深度报道、权威解读，为受众提供准确、全面的信息，帮助受众把握社会发展动态。在品牌建设方面，经过长期的发展和积累，主流媒体形成了强大的品牌效应，其品牌形象代表着权威、可靠，在受众心中具有较高的信任度和认可度。在社会中，主流媒体扮演着至关重要的角色，肩负着重大责任。它是社会舆论的引导者，在复杂的信息环境中，主流媒体凭借其权威性和公信力，对热点事件、社会问题进行客观报道和理性分析，引导公众形成正确的认知和态度，规范社会舆论走向。同时，主流媒体也是社会信息的传播者，将国内外的重要新闻、政策法规、科技成果等信息及时传递给公众，满足公众的知情权，促进信息的流通和共享。此外，主流媒体还是社会文化的传承者和弘扬者，传播优秀的传统文化、价值观和道德观念，推动社会文化的发展和进步。在面对重大公共事件如新冠疫情时，主流媒体更是成为公众获取信息、稳定情绪、凝聚力量的关键力量。2.1.2抖音号抖音是一款极具影响力的短视频社交平台，自2016年9月上线以来，凭借其独特的功能和运营模式，迅速在全球范围内吸引了庞大的用户群体。抖音平台具有以下显著特点：一是内容形式丰富多样，涵盖了生活记录、才艺展示、知识科普、新闻资讯、娱乐搞笑等多个领域，满足了不同用户的兴趣需求。用户可以通过短视频、直播等形式展示自己的生活、分享经验和见解，也可以观看他人的作品，获取各种信息和娱乐。二是个性化推荐算法先进，抖音通过对用户的浏览历史、点赞、评论、关注等行为数据进行分析，精准把握用户的兴趣偏好，为用户推送符合其个性化需求的内容，极大地提升了用户的观看体验和参与度，使得用户能够快速找到自己感兴趣的视频，增加了用户在平台上的停留时间。三是社交互动性强，抖音支持用户之间的点赞、评论、分享、私信等多种互动方式，形成了良好的社交氛围。用户可以对喜欢的视频进行点赞、评论，表达自己的看法和感受，也可以将视频分享到其他社交平台，扩大视频的传播范围。此外，抖音还推出了合拍、挑战等互动功能，鼓励用户参与创作和互动，增强了用户之间的联系和粘性。随着短视频行业的快速发展，主流媒体敏锐地察觉到了抖音平台的传播潜力，纷纷入驻抖音，开设自己的官方账号。主流媒体入驻抖音具有重要意义。从传播渠道拓展角度看，抖音庞大的用户基础为主流媒体提供了更广阔的传播空间，能够将主流媒体的声音传递给更多的受众，尤其是年轻一代用户，打破了传统媒体传播渠道的局限性，实现了传播范围的最大化。以央视新闻抖音号为例，其粉丝数量众多，发布的视频播放量常常数以百万计，甚至千万计，使得央视新闻的内容能够触达更广泛的人群。在传播方式创新方面，抖音的短视频形式和互动功能为主流媒体带来了新的传播方式。主流媒体可以将新闻内容以生动有趣、简洁明了的短视频形式呈现，吸引用户的关注，同时通过与用户的互动，了解用户的需求和反馈，提高用户的参与度和忠诚度。在内容多元化方面，主流媒体在抖音平台上可以结合平台特点和用户需求，制作更加多元化的内容，除了传统的新闻报道，还可以推出知识科普、文化传承、生活服务等多种类型的短视频，丰富了主流媒体的内容生态，满足了用户多样化的信息需求。2.1.3新冠疫情报道新冠疫情报道主要是指媒体对2019年底爆发的新型冠状病毒肺炎疫情相关信息的采集、整理、传播等一系列新闻活动。其范畴涵盖了疫情的发展态势，包括每日新增确诊病例、治愈病例、死亡病例等数据的报道，以及疫情在国内外不同地区的传播情况；防控措施的宣传，如政府发布的封城、隔离、核酸检测、疫苗接种等政策和措施的解读，以及各地在防控工作中的具体做法和经验；抗疫一线的故事，包括医护人员、志愿者、社区工作者等在抗击疫情过程中的英勇事迹、感人瞬间；病毒知识和防疫科普，介绍新冠病毒的传播途径、症状表现、预防方法等科学知识，提高公众的防疫意识和能力；社会经济影响，报道疫情对各行各业、民生保障、国际经济贸易等方面产生的影响，以及政府和企业为应对疫情冲击所采取的经济扶持政策和措施等。在新冠疫情这一特殊时期，对媒体的报道提出了多方面严格要求。在信息的准确性方面，疫情信息关乎公众的生命健康和社会稳定，媒体必须确保报道的每一个数据、每一条信息都真实可靠，经过严格的核实和验证，避免传播虚假信息和谣言，误导公众。在传播的及时性上，疫情发展迅速，公众迫切需要第一时间了解疫情的最新动态和防控措施，媒体要做到快速响应，及时发布新闻，满足公众的知情权，为公众应对疫情提供及时的信息支持。在内容的全面性上，媒体需要从多个角度、多个层面进行报道，既要关注疫情本身的发展，也要关注疫情对社会、经济、文化等各个领域的影响，以及不同群体在疫情中的生活状态和需求，为公众呈现一个全面、立体的疫情图景。在舆论引导的有效性上，疫情期间，公众容易产生恐慌、焦虑等情绪，媒体要通过客观、理性的报道，引导公众正确看待疫情，增强公众的信心和安全感，凝聚社会抗疫力量，营造积极向上的舆论氛围。2.2理论基础2.2.1议程设置理论议程设置理论由美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年提出，该理论认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。也就是说，大众传媒通过对信息的选择、加工和报道，将某些事件或问题凸显出来，使其成为公众关注的焦点，进而影响公众对这些事件或问题重要性的认知。在主流媒体抖音号的疫情报道中，议程设置理论有着充分的体现。主流媒体抖音号通过精心策划和选择报道内容，将疫情相关的重要信息推送给用户，引导用户关注疫情的关键方面。在疫情初期，央视新闻抖音号大量发布关于疫情数据、病毒传播途径、防控措施等内容的视频，这些内容成为用户了解疫情的重要信息来源，也使得这些议题在用户心中占据重要位置。据统计，在疫情爆发后的一段时间内，央视新闻抖音号发布的疫情数据类视频的播放量常常位居前列，这表明用户对这些信息的关注度极高，主流媒体抖音号成功地将疫情数据等议题设置为公众关注的焦点。主流媒体抖音号还会根据疫情的发展阶段和社会需求，及时调整报道重点，引导公众关注不同的议题。在疫情防控取得阶段性成果后，央视新闻抖音号开始更多地报道复工复产、疫情对经济社会的影响等方面的内容，将公众的注意力从单纯的疫情防控引导到疫情后的社会恢复和发展上。这种对议程的动态调整，有助于公众全面、深入地了解疫情对社会各个方面的影响，体现了主流媒体在信息传播中的引导作用。2.2.2框架理论框架理论源自社会学和心理学领域，后被引入传播学研究。它认为人们在处理信息时，会依据特定的框架对信息进行选择、组织、理解和建构。在传播学中，媒体框架是指媒体对新闻事件进行报道时所采用的特定视角、叙事方式和呈现结构，媒体通过这种框架来引导受众对新闻事件的认知和理解。媒体框架主要包括新闻选择框架，即媒体决定报道哪些事件和信息，忽略哪些内容；以及新闻呈现框架，涉及如何组织报道内容、运用何种语言和表现手法等。在主流媒体构建疫情报道框架、引导公众认知方面，框架理论发挥着重要作用。主流媒体抖音号通过运用不同的框架，对疫情相关信息进行筛选和呈现，帮助公众更好地理解疫情事件。央视新闻抖音号在报道医护人员抗疫事迹时，采用了“英雄框架”，将医护人员塑造为勇敢无畏、舍小家为大家的英雄形象，通过展示他们在抗疫一线的辛勤付出和感人故事，激发公众对医护人员的敬佩和感激之情，同时也传递出全社会共同抗疫的正能量。在报道疫情防控政策时，采用“政策解读框架”，以通俗易懂的语言和直观的形式，向公众解释政策的目的、内容和实施方式，帮助公众理解政策背后的意义，引导公众积极配合防控工作。主流媒体抖音号还通过框架的运用，引导公众对疫情相关问题形成正确的态度和价值观。在面对疫情期间出现的谣言和不实信息时，采用“辟谣框架”，及时发布权威信息，澄清事实真相，引导公众不信谣、不传谣，维护社会的稳定和秩序。通过这些框架的运用，主流媒体抖音号在疫情报道中能够更好地引导公众的认知和态度，发挥其舆论引导和社会服务的功能。三、央视新闻抖音号概述3.1央视新闻抖音号的发展历程央视新闻抖音号自2018年3月29日入驻抖音平台以来，经历了多个重要的发展阶段，在不同时期展现出独特的发展态势，逐步成长为具有广泛影响力的主流媒体抖音账号。在初创期，央视新闻抖音号积极探索适应短视频平台的传播模式。这一阶段，其主要任务是在新平台上站稳脚跟，吸引用户关注。央视新闻抖音号充分发挥自身的新闻资源优势，将传统新闻报道进行短视频化改编，发布的内容涵盖国内外重大新闻事件、民生热点等。在2018年俄罗斯世界杯期间，央视新闻抖音号及时发布赛事精彩瞬间、赛事结果等内容，吸引了众多体育爱好者的关注。同时，开始尝试运用短视频的形式和特点，如简洁明了的标题、生动直观的画面、具有感染力的音乐等，来呈现新闻内容，以契合抖音用户的浏览习惯和喜好。通过不断尝试和调整，逐渐积累了一定数量的粉丝，为后续的发展奠定了基础。随着短视频行业的迅速发展和用户对短视频内容需求的不断变化，央视新闻抖音号进入了成长期。在这一阶段，其内容创作更加注重多元化和个性化。除了新闻资讯类内容，还增加了知识科普、生活服务、文化传承等多种类型的短视频。推出“医问到底”系列短视频，邀请医学专家解答公众关心的健康问题，涵盖了疾病预防、治疗、康复等多个方面，满足了用户对健康知识的需求。在形式上，不断创新，引入了直播、Vlog、动画等多种形式。在一些重大活动报道中，采用直播的形式，让用户能够实时了解现场情况，增强了用户的参与感和体验感。“主播说联播”栏目以轻松幽默的语言风格和独特的视角解读新闻事件，深受用户喜爱，成为央视新闻抖音号的品牌栏目之一。这一时期，央视新闻抖音号的粉丝数量快速增长，影响力不断扩大。2020年初，新冠疫情爆发，央视新闻抖音号迎来了特殊的发展阶段——疫情报道期。在疫情期间，央视新闻抖音号迅速响应，将疫情报道作为重点工作，成为公众获取疫情信息的重要窗口。及时发布疫情相关的权威信息，包括疫情数据、防控政策、抗疫一线的动态等，满足公众对疫情信息的知情权。每天定时发布全国及各地区的新增确诊病例、治愈病例、死亡病例等数据，让公众能够及时了解疫情的发展态势。深入挖掘抗疫一线的感人故事，通过短视频的形式展现医护人员、志愿者、社区工作者等抗疫英雄的无私奉献和英勇事迹，传递正能量，激发公众的抗疫信心和社会凝聚力。发布的关于医护人员在抗疫一线坚守岗位、与病毒顽强斗争的短视频，获得了大量的点赞和评论，引发了公众的强烈共鸣。还积极开展直播活动，邀请专家进行疫情防控知识科普、解答公众疑问，为公众提供科学的防疫指导。这一阶段，央视新闻抖音号的关注度和影响力达到了新的高度，粉丝数量大幅增长，在疫情信息传播和舆论引导方面发挥了重要作用。疫情进入常态化防控阶段后，央视新闻抖音号继续保持对疫情相关信息的关注，同时也将报道范围拓展到疫情对社会经济、民生等各个领域的影响，以及后疫情时代的社会发展变化。在内容创作上，更加注重深度和广度，通过系列报道、专题策划等形式，深入分析疫情带来的各种影响，为公众提供全面、深入的信息。对疫情下中小企业的生存现状、就业形势等进行系列报道，探讨应对措施和发展机遇。在传播策略上，进一步加强与用户的互动，通过用户留言、问卷调查等方式了解用户需求，根据用户反馈调整报道内容和形式，不断提升用户的满意度和忠诚度。3.2央视新闻抖音号的受众群体与影响力央视新闻抖音号凭借其丰富的内容、权威的信息以及广泛的传播，吸引了庞大且多元化的受众群体，在短视频领域展现出强大的影响力。从受众特征来看，央视新闻抖音号的粉丝覆盖了各个年龄段、职业和地域。年龄分布上，不仅吸引了中老年群体，他们对新闻资讯的权威性和真实性有较高要求，央视新闻抖音号的内容正好满足了这一需求，成为他们获取新闻的重要渠道之一；也吸引了大量年轻用户，尤其是90后和00后。这些年轻用户成长于互联网时代，对短视频形式的信息接受度高，央视新闻抖音号通过创新的内容形式和传播方式，如生动有趣的短视频、轻松幽默的语言风格、与热门话题相结合等，成功吸引了年轻用户的关注，使他们能够在碎片化的时间里快速获取新闻资讯，同时也培养了年轻一代对主流媒体的认同感。在职业方面，粉丝涵盖了学生、上班族、自由职业者等各个职业群体。学生群体可以通过央视新闻抖音号了解国内外大事，拓宽视野，丰富知识储备；上班族能够在工作间隙获取最新的新闻动态，及时了解社会热点，满足他们对信息的及时性需求；自由职业者也能从中获取对自身发展有益的信息，如政策解读、行业动态等。地域上，央视新闻抖音号的影响力遍布全国，无论是一线城市还是偏远地区，都有大量的粉丝关注。这得益于抖音平台强大的传播能力和央视新闻的品牌影响力，使得信息能够突破地域限制，广泛传播。央视新闻抖音号的影响力可以通过一系列数据得到直观体现。截至2025年3月，央视新闻抖音号的粉丝数量已高达1.7亿，点赞数量达到98.5亿，这些数据在抖音平台众多账号中名列前茅，充分显示了其广泛的受众基础和强大的吸引力。在播放量方面，其发布的视频总播放量数以百亿计，许多疫情相关的视频播放量更是高达千万甚至过亿。在疫情初期，央视新闻抖音号发布的关于钟南山院士前往武汉的视频，播放量迅速突破1亿，引发了广大网友的强烈关注和转发。这一视频不仅让公众及时了解到抗疫一线的重要信息，也极大地增强了公众对抗疫的信心。互动数据同样反映出央视新闻抖音号的影响力。其视频的评论量和转发量也非常可观，平均每条视频的评论量可达数万条，转发量也常常数以万计。在一些重大事件或热点话题的报道中，互动数据更是惊人。央视新闻抖音号发布的关于医护人员抗疫事迹的视频，评论量超过10万条，网友们在评论区纷纷表达对医护人员的敬佩和感谢之情，同时也积极转发视频，传播正能量。这些互动数据表明，央视新闻抖音号发布的内容能够引起受众的强烈共鸣，激发他们参与讨论和传播的热情，形成了良好的传播效果和社会影响力。央视新闻抖音号在抖音平台上拥有庞大的受众群体和强大的影响力，成为主流媒体在短视频领域传播信息、引导舆论的重要力量。其受众的多元化和高参与度，以及显著的传播数据，都为其在重大公共事件报道中发挥重要作用奠定了坚实的基础。四、央视新闻抖音号新冠疫情报道内容分析4.1报道主题分类4.1.1疫情动态实时追踪疫情动态实时追踪是央视新闻抖音号疫情报道的重要内容之一。在疫情期间，公众对疫情的发展态势高度关注，每日新增病例、确诊病例、死亡病例等数据以及疫情在国内外的发展情况成为公众了解疫情的关键信息。央视新闻抖音号充分发挥其作为主流媒体的权威性和及时性优势，通过短视频的形式，每日定时、准确地向公众发布这些关键数据。在疫情初期，国内疫情形势严峻，央视新闻抖音号每天发布全国各地区的新增确诊病例数，以直观的图表和简洁明了的文字说明，让公众能够清晰地了解疫情在不同地区的扩散情况。还会对比前一日的数据，分析疫情的发展趋势，为公众提供全面的疫情动态信息。例如，在2020年2月某一天的报道中，央视新闻抖音号发布的视频详细展示了湖北地区新增确诊病例数的变化，以及其他省份新增病例的分布情况，同时对数据的变化原因进行了简要分析，帮助公众更好地理解疫情的发展态势。对于疫情在国际上的发展情况，央视新闻抖音号也给予了密切关注。及时报道全球范围内的疫情数据，包括各国的确诊病例数、死亡病例数、治愈病例数等，以及疫情在不同国家和地区的传播特点和防控措施。在2020年3月，当疫情在欧洲迅速蔓延时，央视新闻抖音号持续关注意大利、西班牙等国家的疫情发展，发布了一系列关于这些国家疫情严重程度、医疗资源紧张状况以及政府采取的防控措施等内容的视频。通过这些报道，公众能够及时了解国际疫情形势，认识到疫情的全球性影响，增强了对疫情防控的紧迫感和责任感。央视新闻抖音号还会对国内外疫情形势进行对比分析，从宏观角度展现疫情的发展全貌，为公众提供更全面的信息视角。这种对疫情动态的实时追踪报道，满足了公众对疫情信息的及时性和准确性需求，使公众能够及时掌握疫情的最新动态，为公众应对疫情提供了重要的信息支持。4.1.2抗疫一线故事抗疫一线故事是央视新闻抖音号疫情报道中最具感染力和温情的部分。在抗击疫情的过程中，医护人员、志愿者、社区工作者等众多抗疫一线人员不顾个人安危，坚守岗位，为疫情防控工作做出了巨大的贡献。央视新闻抖音号深入挖掘这些抗疫一线人员的感人故事，通过短视频的形式生动地展现他们的工作和奉献精神，让公众深刻感受到抗疫精神的力量。医护人员作为抗疫的主力军，他们的英勇事迹是央视新闻抖音号报道的重点。央视新闻抖音号发布了大量关于医护人员在抗疫一线工作的视频，展示他们穿着厚重的防护服，长时间奋战在病房，悉心照料患者的场景。这些视频中，有医护人员为患者耐心讲解治疗方案的画面，有他们在忙碌的工作间隙短暂休息的疲惫身影，也有他们在患者康复出院时欣慰的笑容。在对武汉金银潭医院医护人员的报道中，央视新闻抖音号通过多个短视频，展现了院长张定宇身患渐冻症，却依然坚守抗疫一线，与时间赛跑，与病魔较量的感人故事。这些报道让公众看到了医护人员的无私奉献和救死扶伤的崇高精神，引发了公众对医护人员的深深敬意和感激之情。志愿者和社区工作者在疫情防控中也发挥了重要作用，他们的故事同样被央视新闻抖音号所关注。志愿者们积极参与物资配送、卡点值守、心理疏导等工作，为疫情防控提供了有力的支持。央视新闻抖音号报道了许多志愿者的感人事迹，有大学生志愿者主动报名参与社区的疫情防控工作，帮助居民采购生活物资，解决生活难题；还有退休老人志愿者在社区卡点站岗执勤，认真登记外来人员信息，为社区的安全保驾护航。社区工作者则承担着社区人员排查、疫情防控宣传、居民生活保障等繁重的工作任务。央视新闻抖音号发布的关于社区工作者的视频，展示了他们挨家挨户上门排查居民健康状况、为居家隔离人员提供生活服务的工作场景，让公众了解到社区工作者在疫情防控中的默默付出。这些抗疫一线故事的报道，不仅展现了抗疫一线人员的奉献精神和担当意识，也传递了正能量，激发了公众的抗疫信心和社会凝聚力。公众通过观看这些视频，更加深刻地认识到疫情防控工作的艰辛和不易，纷纷表示要积极配合疫情防控工作，为抗击疫情贡献自己的力量。这些报道在抖音平台上获得了大量的点赞、评论和转发，许多网友在评论区留言表达对抗疫一线人员的敬佩和祝福，形成了良好的传播效果和社会影响。4.1.3防疫科普知识防疫科普知识的传播是央视新闻抖音号疫情报道的重要内容之一，对于提高公众的防疫意识和能力，有效防控疫情具有重要意义。在疫情期间，公众对防疫知识的需求迫切，央视新闻抖音号针对公众的需求，制作并发布了一系列内容丰富、形式多样的防疫科普短视频，涵盖了病毒传播途径、防护措施、消毒方法、心理健康调适等多个方面。在病毒传播途径方面，央视新闻抖音号通过动画、专家讲解等形式，深入浅出地向公众介绍新冠病毒的传播方式，包括飞沫传播、接触传播和气溶胶传播等。在一个动画科普视频中，以生动形象的动画画面展示了病毒如何通过飞沫在空气中传播，以及人们在近距离接触时如何容易感染病毒，让公众直观地了解病毒传播的原理，从而提高防范意识。对于防护措施，央视新闻抖音号详细介绍了戴口罩、勤洗手、保持社交距离等基本防护方法。发布的关于正确佩戴口罩的视频，通过详细的步骤演示和讲解，让公众了解到如何选择合适的口罩、正确佩戴口罩的方法以及口罩的更换频率等知识。还强调了勤洗手的重要性，介绍了“七步洗手法”，并通过视频演示让公众能够准确掌握洗手的正确方法。消毒方法也是防疫科普的重要内容，央视新闻抖音号发布了多个关于家庭消毒和公共场所消毒的视频。在家庭消毒方面，介绍了如何选择合适的消毒剂，如含氯消毒剂、酒精等，以及正确的使用方法和注意事项。在一个家庭消毒科普视频中，详细讲解了对家具、地面、餐具等不同物品的消毒方法，提醒公众在消毒过程中要注意安全，避免发生意外。对于公共场所消毒，介绍了公共场所的消毒标准和流程，以及工作人员在消毒过程中的防护措施，让公众了解公共场所的消毒情况，增强安全感。在疫情期间，公众面临着巨大的心理压力，容易产生焦虑、恐慌等不良情绪。央视新闻抖音号关注公众的心理健康，发布了一系列关于心理健康调适的科普视频。邀请心理学专家进行讲解，提供了一些缓解心理压力的方法和建议，如深呼吸放松法、冥想、合理安排作息时间等。还鼓励公众通过与家人朋友沟通、进行适当的运动等方式来调节情绪，保持积极乐观的心态。这些心理健康调适的科普视频，为公众在疫情期间保持良好的心理状态提供了指导和帮助。通过这些防疫科普知识的传播，央视新闻抖音号帮助公众正确认识新冠病毒，掌握科学的防疫方法，提高了公众的自我防护能力和心理健康水平，为疫情防控工作营造了良好的社会氛围。4.1.4政策解读与防控举措政策解读与防控举措是央视新闻抖音号疫情报道的关键内容，对于公众理解政府的疫情防控政策，积极配合防控工作具有重要的引导作用。在疫情期间，政府出台了一系列疫情防控政策，各地也采取了相应的防控措施，央视新闻抖音号充分发挥其媒体的解读和传播功能，通过短视频的形式，对这些政策和举措进行深入解读和广泛宣传。对于政府出台的疫情防控政策，央视新闻抖音号邀请相关部门负责人、专家学者等进行权威解读。在国家发布关于疫情防控常态化的政策时，央视新闻抖音号及时发布解读视频，详细介绍政策出台的背景、目的和主要内容。邀请疫情防控专家对政策中的核酸检测、疫苗接种、重点场所防控等关键措施进行深入分析，解释这些措施对于疫情防控的重要性和必要性，帮助公众理解政策背后的科学依据和战略考量。还会以通俗易懂的语言，将政策内容转化为公众易于理解的信息，通过图表、案例等形式进行呈现，使政策解读更加直观、生动。在解读关于企业复工复产的政策时，通过实际案例展示企业如何在政策的支持下有序复工复产，介绍政策中对企业的扶持措施，如税收优惠、贷款贴息等，让企业和公众能够清晰地了解政策的具体内容和实施方式。在各地防控措施和经验方面，央视新闻抖音号关注不同地区在疫情防控中的创新做法和成功经验，并进行广泛报道。在一些城市实施社区封闭管理时，央视新闻抖音号报道了这些城市在社区管理中的具体措施，如设立卡点、严格人员进出登记、组织志愿者服务等，展示了社区封闭管理在疫情防控中的重要作用。还报道了一些地区在核酸检测、疫苗接种组织等方面的高效做法和经验，为其他地区提供了借鉴。在报道某地区大规模核酸检测的高效组织经验时，详细介绍了该地区如何合理设置检测点、优化检测流程、提高检测效率，以及如何通过信息化手段实现检测人员信息的快速登记和结果查询等，这些经验为其他地区开展核酸检测工作提供了有益的参考。通过对政策解读与防控举措的报道，央视新闻抖音号帮助公众及时了解政府的疫情防控政策和各地的防控措施，增强了公众对疫情防控工作的理解和支持，促进了公众积极配合政府的防控工作，为疫情防控工作的顺利开展提供了有力的舆论支持。4.2报道形式与特点4.2.1短视频形式的运用央视新闻抖音号在疫情报道中，短视频形式的运用极为关键，通过对时长、画面、剪辑、配乐等元素的精心把控，完美适应了抖音平台和受众需求。在时长方面，央视新闻抖音号的疫情报道短视频大多控制在1分钟以内，以简洁明了的方式迅速传达核心信息。这种短时长的设计契合了抖音平台碎片化的传播特点，适应用户快节奏的生活方式。在疫情动态实时追踪的报道中，每日疫情数据的短视频通常在30秒左右，快速呈现新增确诊病例、治愈病例、死亡病例等关键数据，用户在短暂的浏览中就能获取重要信息，满足了他们在碎片化时间里对信息的及时性需求。画面元素丰富多样且极具感染力。视频画面注重捕捉疫情中的关键场景和人物形象，以真实、生动的画面打动受众。在抗疫一线故事的报道中，画面聚焦医护人员疲惫却坚定的面容、他们在病房中忙碌的身影、与患者亲切交流的瞬间，以及志愿者们在寒风中坚守卡点、为居民配送物资的场景等。这些画面以直观的视觉冲击，让受众仿佛身临其境，深刻感受到抗疫一线人员的辛勤付出和奉献精神。央视新闻抖音号在报道医护人员支援武汉的视频中，展示了医护人员告别家人时的不舍、在机场集结时的坚定以及抵达武汉后迅速投入工作的场景，通过这些画面，传递出了医护人员的勇敢和担当，引发了受众的强烈共鸣。剪辑手法巧妙，节奏紧凑。央视新闻抖音号的剪辑注重内容的逻辑性和流畅性，通过合理的镜头切换和画面组接，突出重点内容，增强视频的吸引力。在防疫科普知识的短视频中，剪辑将专家讲解、动画演示、实际操作示范等不同元素有机结合。在讲解口罩佩戴方法时，先展示专家的示范动作，然后切换到动画演示口罩佩戴的步骤分解，最后呈现普通人正确佩戴口罩的实际场景，使科普内容更加生动、易懂。这种剪辑方式能够吸引受众的注意力，让他们更轻松地理解和接受信息。配乐的选择也恰到好处，能够烘托气氛，增强情感表达。在不同主题的短视频中，央视新闻抖音号会根据内容选择相应风格的配乐。在报道抗疫一线的感人故事时，常选用温暖、激昂的音乐，如《我和我的祖国》《逆战》等，这些音乐能够激发受众的情感共鸣，增强对医护人员和抗疫工作者的敬佩之情。在防疫科普类视频中，通常采用轻松、舒缓的音乐，营造出一种平和、理性的氛围，使受众在放松的状态下学习防疫知识。在一个关于心理健康调适的科普视频中，配乐选用了轻柔的钢琴曲，配合心理学专家的讲解，帮助受众缓解紧张情绪，更好地接受心理调适的方法。央视新闻抖音号通过对短视频时长、画面、剪辑、配乐等元素的精心设计和运用，制作出了一系列符合抖音平台传播特点和受众需求的疫情报道短视频，实现了信息的高效传播和情感的有效传递。4.2.2直播报道的创新在疫情报道中，央视新闻抖音号的直播报道展现出诸多创新之处，在主题、形式和互动方式上均有独特表现，在疫情报道中发挥了显著优势，取得了良好效果。在直播主题上，央视新闻抖音号紧密围绕疫情相关的各个重要方面展开，涵盖了疫情防控工作的多个关键领域。开设了“战疫情特别直播”栏目，持续关注疫情动态，实时报道疫情数据、防控政策的最新变化以及抗疫一线的最新进展。在疫情初期，直播聚焦武汉疫情的严峻形势，深入报道武汉火神山、雷神山医院的建设过程，吸引了大量网友观看。在“武汉火神山医院建设直击”的直播中，镜头24小时不间断地对准施工现场，展示了建筑工人日夜奋战、争分夺秒建设医院的场景，让全国人民见证了中国速度和抗疫决心。还关注到疫情对社会生活各个方面的影响，开展了关于复工复产、民生保障、物资供应等主题的直播。在复工复产主题直播中，深入企业生产一线，采访企业负责人和员工，了解企业在疫情防控下的生产情况、面临的困难以及政府的扶持政策，为企业和公众提供了有价值的信息参考。直播形式丰富多样，灵活多变。采用现场直播的形式，将镜头直接对准疫情防控的一线现场，如医院、隔离点、社区卡点等，让观众能够直观地了解疫情防控工作的实际开展情况。在对医院抗疫工作的现场直播中，记者身着防护服进入病房，采访医护人员和患者，展示了医护人员的工作环境和患者的治疗情况，使观众对疫情一线有了更真实的感受。还运用了专家访谈直播的形式，邀请医学专家、公共卫生学者等权威人士，就疫情防控中的热点问题进行深入解读和答疑解惑。在关于疫苗接种的直播中，邀请疫苗研发专家介绍疫苗的研发过程、安全性和有效性，解答公众对疫苗接种的疑虑，增强了公众对疫苗接种的信心。在互动方式上，央视新闻抖音号充分利用抖音平台的互动功能，积极与观众互动，增强观众的参与感。在直播过程中设置了实时留言互动环节，观众可以随时在评论区留言提问，主持人和嘉宾会及时选取有代表性的问题进行解答。在一场关于疫情防控政策解读的直播中，观众针对社区防控措施、复工复产要求等问题提出了诸多疑问，主持人和相关部门负责人逐一进行了详细解答，满足了观众对政策的理解需求。还开展了互动抽奖活动，鼓励观众积极参与直播互动，提高观众的参与热情。在一些直播中，设置了防疫物资、书籍等作为奖品，观众通过参与留言、点赞等互动行为，有机会获得奖品，进一步增强了直播的吸引力和观众的参与度。央视新闻抖音号的直播报道通过创新主题、形式和互动方式，为观众提供了全面、深入、实时的疫情信息，增强了观众对疫情的了解和认识，在疫情防控中发挥了重要的信息传播和舆论引导作用，也提升了观众对主流媒体的信任和认可。4.2.3多媒体融合呈现央视新闻抖音号在疫情报道中，充分发挥多媒体融合的优势，巧妙运用文字、图片、视频、动画等多种媒体形式，有机融合，全方位、多层次地呈现疫情相关信息，极大地增强了报道的吸引力和表现力。文字在报道中起到了提纲挈领、精准传达信息的作用。央视新闻抖音号在短视频和直播中，都会配以简洁明了的文字说明，帮助观众更好地理解内容。在短视频的标题和字幕设置上，文字简洁有力，突出重点。在一则关于疫情防控政策解读的短视频中，标题“最新疫情防控政策来了！这些要点你要知道”，直接点明主题，吸引观众的注意力。在视频内容中，通过字幕对政策的关键条款、实施时间、适用范围等进行详细说明，使观众能够快速准确地获取信息。在直播过程中，文字也用于实时提示直播内容、解答观众疑问，增强直播的互动性和信息传递效果。图片作为直观的视觉元素，能够瞬间抓住观众的眼球，强化信息的传播效果。央视新闻抖音号在疫情报道中，运用了大量高清、生动的图片，展示疫情防控的各个场景和关键事件。在报道抗疫一线医护人员的事迹时，搭配医护人员穿着防护服忙碌的身影、脸上被口罩勒出痕迹的特写等图片，这些图片以强烈的视觉冲击力，展现了医护人员的辛勤付出和无私奉献，让观众更深刻地感受到抗疫精神的力量。还会运用对比图片，如疫情前后城市街道的景象对比，直观地展示疫情对社会生活的影响，引发观众的思考。视频是央视新闻抖音号疫情报道的核心媒体形式，通过动态的画面和声音，全方位地展现疫情相关内容。除了前面提到的短视频和直播视频，还会运用专题报道视频，对疫情中的重要事件、典型案例进行深入报道。制作了关于武汉抗疫全过程的专题视频，通过采访众多医护人员、患者、志愿者以及政府工作人员，回顾了武汉在疫情期间的艰难历程和取得的抗疫成果，展现了全国人民众志成城、共克时艰的伟大精神。这些专题视频内容丰富、制作精良，具有很高的新闻价值和历史意义。动画在疫情报道中也发挥了独特的作用，尤其在防疫科普知识的传播方面。央视新闻抖音号制作了一系列生动有趣的动画科普视频，将复杂的防疫知识以简单易懂、形象生动的动画形式呈现。在介绍新冠病毒传播途径的动画视频中，通过动画演示病毒在空气中、物体表面的传播过程，以及人们如何通过正确的防护措施阻断传播，使抽象的科学知识变得直观、有趣，易于观众理解和接受。动画还可以用于政策解读，将一些复杂的政策内容以动画故事的形式展现，增强政策解读的趣味性和传播效果。通过文字、图片、视频、动画等多种媒体形式的融合运用，央视新闻抖音号在疫情报道中为观众呈现了一个丰富、立体、生动的疫情图景，满足了不同观众的信息需求和阅读习惯，有效提升了报道的吸引力、表现力和传播效果，在疫情信息传播和舆论引导中发挥了重要作用。五、央视新闻抖音号新冠疫情报道的传播策略5.1议程设置策略5.1.1确定报道重点与优先级在新冠疫情报道中，央视新闻抖音号依据疫情发展的动态以及公众的需求，精准且灵活地确定报道重点与优先级，充分发挥了主流媒体在信息传播中的引导作用，有效满足了公众对疫情信息的需求。疫情初期，传播路径和感染范围尚不明朗，公众对疫情的基本情况极度关切。央视新闻抖音号将报道重点置于疫情的基础信息上，把每日疫情数据的发布作为首要任务。通过短视频，以简洁明了的图表和文字，清晰展示全国及各地区的新增确诊病例、累计确诊病例、治愈病例以及死亡病例等关键数据。在2020年1月底，疫情迅速扩散，公众对疫情的发展态势感到焦虑，央视新闻抖音号每天按时发布疫情数据，平均每天发布相关视频3-5条，视频播放量均达到百万以上，最高的一条播放量超过1000万。这些数据报道为公众呈现了疫情的直观态势，缓解了公众的恐慌情绪，让公众能够依据准确信息做出相应的防护和生活安排。随着疫情的发展，防控工作成为关键，央视新闻抖音号及时将报道重点转向防控措施和抗疫一线的情况。对政府出台的各类防控政策进行深入解读，如封城、隔离、交通管制等措施的目的、实施范围和具体要求，让公众理解政策背后的考量，积极配合防控工作。在报道抗疫一线时，聚焦医护人员、志愿者、社区工作者等群体，通过短视频展现他们在抗疫过程中的艰辛付出和感人故事。在2020年2月，央视新闻抖音号发布了大量关于医护人员奔赴武汉抗疫的视频，其中一条关于医护人员在防护服上写下名字和加油话语的视频，点赞量超过500万，评论量达到10万+，让公众深刻感受到了抗疫一线人员的无私奉献精神，激发了公众对他们的敬意和对疫情防控的信心。在疫情防控取得阶段性成果后，复工复产和社会经济恢复成为社会关注的焦点。央视新闻抖音号迅速调整报道重点，加大对复工复产政策、企业复工复产进展以及疫情对经济社会影响的报道力度。报道各地政府为推动企业复工复产出台的扶持政策，如税收减免、贷款优惠等，同时深入企业，实地拍摄企业复工复产的场景，展示企业在疫情防控下如何有序恢复生产。在2020年3月底，央视新闻抖音号发布了一系列关于企业复工复产的视频，其中一条对某汽车制造企业复工复产的报道视频，播放量达到800万，让公众了解到经济恢复的进展情况，为稳定社会信心发挥了积极作用。央视新闻抖音号还根据不同地区的疫情特点和公众需求，有针对性地确定报道重点。对于疫情严重地区，重点报道当地的疫情防控措施、医疗资源保障以及民生保障情况；对于疫情相对较轻地区，关注其复工复产的经验和做法。这种根据实际情况灵活调整报道重点和优先级的策略，使央视新闻抖音号的疫情报道能够紧密贴合公众需求，提供及时、准确、有价值的信息。5.1.2引导公众关注焦点话题央视新闻抖音号在疫情报道中，巧妙运用设置话题标签、发起讨论等方式，成功引导公众关注重要疫情话题，有力地推动了信息的传播和舆论的形成，在疫情期间发挥了重要的舆论引导作用。设置话题标签是央视新闻抖音号引导公众关注的重要手段之一。通过精心设计具有吸引力和针对性的话题标签，将相关的疫情报道视频进行整合，方便用户搜索和浏览，同时也能引发用户的关注和讨论。在疫情初期，设置了#武汉疫情#话题标签，集中发布关于武汉疫情发展、防控措施以及各界支援武汉的视频内容。这一话题标签迅速成为抖音平台上的热门话题，吸引了大量用户的关注和参与。据统计，该话题标签下的视频总播放量超过10亿次，用户参与讨论的评论量达到数千万条。用户在话题下分享自己对疫情的看法、对武汉的祝福以及对防控工作的建议，形成了良好的信息交流和舆论氛围。随着疫情防控的推进，又陆续设置了#疫情防控##抗疫一线##复工复产#等多个话题标签，每个话题标签都围绕疫情防控的不同阶段和重点工作展开，引导公众持续关注疫情相关的重要议题。发起讨论是央视新闻抖音号增强用户参与度和引导公众关注的另一有效方式。在发布疫情报道视频时，积极引导用户参与讨论，提出一些具有启发性的问题，激发用户的思考和表达欲望。在一条关于疫情防控政策解读的视频中，提问“大家对本地的疫情防控政策执行情况有什么看法？”，引发了用户的热烈讨论。用户纷纷在评论区留言，分享自己在生活中对防控政策的感受和体验，有的用户还提出了一些建设性的意见和建议。央视新闻抖音号会及时回复用户的评论，与用户进行互动交流，进一步增强了用户的参与感和对话题的关注度。还会根据用户的讨论情况，挖掘新的报道角度和话题，形成报道与讨论的良性循环。在用户对复工复产过程中遇到的困难进行讨论时，央视新闻抖音号敏锐地捕捉到这一信息，随后发布了一系列关于企业复工复产困难及解决方案的报道，满足了用户对相关信息的需求，也推动了话题的深入发展。通过与其他媒体、意见领袖等合作，央视新闻抖音号进一步扩大话题的影响力和传播范围。在疫情期间，与人民日报、新华社等主流媒体合作，共同发起话题讨论，整合各方资源和观点，形成强大的舆论合力。与医学专家、学者等意见领袖合作，邀请他们参与话题讨论，为用户提供专业的知识和权威的解读。在关于疫苗接种的话题讨论中，邀请疫苗研发专家参与，解答用户对疫苗安全性、有效性等方面的疑问，消除用户的顾虑，引导公众正确看待疫苗接种，提高了疫苗接种的普及率。央视新闻抖音号通过设置话题标签、发起讨论以及与其他媒体和意见领袖合作等方式，成功引导公众关注重要疫情话题，促进了信息的传播和交流，在疫情期间有效地引导了舆论走向，增强了公众对疫情防控的认知和参与度。5.2互动策略5.2.1鼓励用户评论与分享央视新闻抖音号通过积极回复评论和精心设置互动话题等策略，大力鼓励用户参与评论和分享，有效增强了用户粘性，促进了信息的广泛传播。在回复评论方面，央视新闻抖音号展现出高度的积极性和及时性。对于用户在视频评论区提出的问题、发表的观点和表达的情感，都会认真对待并给予回应。在疫情动态实时追踪视频的评论区，有用户询问关于某地区疫情数据的统计标准，央视新闻抖音号的运营团队迅速查阅资料，以专业、准确的语言进行解答，消除了用户的疑惑。对于用户表达的对抗疫一线人员的敬佩之情，央视新闻抖音号会通过回复表示认同和感谢，如“感谢您对抗疫英雄们的敬意，他们的付出值得我们每个人铭记”，这种积极的回应让用户感受到自己的声音被重视，增强了用户与账号之间的情感联系。在设置互动话题时，央视新闻抖音号紧密围绕疫情相关热点和公众关切，推出了一系列富有吸引力的话题，激发用户的参与热情。在疫情初期，设置了“#疫情当前，你最关心的问题#”话题，鼓励用户在评论区留言分享自己在疫情期间最关注的信息，如口罩购买渠道、居家防护方法等。这一话题引发了用户的广泛讨论，评论量迅速突破数万条，央视新闻抖音号从中选取一些具有代表性的问题，制作成科普视频进行解答，进一步推动了话题的热度和信息的传播。随着疫情防控的推进，又推出了“#我的抗疫生活#”话题，邀请用户分享自己在疫情期间的生活点滴、抗疫经验以及身边的感人故事。用户纷纷上传自己的照片、视频和文字，分享在家办公、学习的经历，讲述社区志愿者的暖心故事等。央视新闻抖音号对这些用户分享的内容进行筛选和整理，制作成专题视频进行展示，让更多的用户能够看到不同人的抗疫生活，增强了用户之间的共鸣和互动。央视新闻抖音号还会根据不同的报道主题和视频内容，在视频结尾或文案中引导用户进行评论和分享。在一则关于防疫科普知识的视频结尾，会提示用户“如果您觉得这些防疫知识有用，就赶紧分享给身边的家人朋友吧，也欢迎在评论区留言分享您的防疫小妙招”。这种明确的引导语激发了用户的分享欲望，许多用户会将视频转发到微信、微博等其他社交平台，扩大了视频的传播范围。通过积极回复评论和设置互动话题等策略，央视新闻抖音号成功地鼓励了用户参与评论和分享，增强了用户粘性，提升了自身在疫情报道中的传播效果和影响力。5.2.2举办线上活动在疫情期间，央视新闻抖音号积极举办了一系列线上活动，如抗疫知识问答、抗疫故事征集等，这些活动有效提高了用户参与度，极大地提升了传播效果，在疫情信息传播和社会凝聚力增强方面发挥了重要作用。抗疫知识问答活动以普及防疫知识、提高公众防疫意识为目的，吸引了大量用户参与。央视新闻抖音号精心设计了一系列与疫情相关的问题，涵盖病毒知识、防护措施、政策法规等多个方面。问题的形式丰富多样，包括选择题、判断题和简答题。“新冠病毒的主要传播途径不包括以下哪一项？A.飞沫传播B.接触传播C.土壤传播”“正确佩戴口罩的步骤有哪些？请简要回答”等。用户通过在评论区留言回答问题参与活动，央视新闻抖音号会根据用户的回答情况，及时公布正确答案，并对回答正确的用户进行奖励，奖励包括防疫物资、央视新闻周边产品等。在活动期间，每天参与答题的用户数量达到数万人次，用户们积极查阅资料、学习防疫知识，认真回答问题，形成了良好的学习氛围。通过这一活动，公众对防疫知识的掌握程度得到了显著提高，许多用户表示在参与答题的过程中，学到了很多实用的防疫知识，增强了自我防护能力。抗疫故事征集活动则聚焦于挖掘公众身边的抗疫故事，弘扬抗疫精神，凝聚社会力量。央视新闻抖音号鼓励用户通过文字、图片、视频等形式，分享自己或身边人的抗疫经历，无论是医护人员的英勇事迹、志愿者的无私奉献，还是普通民众在疫情期间的坚守与互助，都在征集范围内。用户们积极响应，纷纷投稿。有的用户分享了自己作为社区志愿者，在疫情期间帮助居民采购生活物资、协助进行核酸检测的故事；有的用户讲述了自己的家人作为医护人员，奔赴抗疫一线，舍小家为大家的感人经历；还有的用户通过拍摄短视频，记录了疫情期间邻里之间相互帮助、共度难关的温暖瞬间。央视新闻抖音号对征集到的抗疫故事进行筛选和整理，将其中优秀的作品制作成专题视频进行发布，这些视频在抖音平台上获得了大量的点赞、评论和转发。一则关于一位退休老人主动参与社区抗疫志愿服务的故事视频，点赞量超过100万，评论量达到5万+，许多用户在评论区留言表达对老人的敬佩和赞扬之情，同时也被这些抗疫故事所感动，增强了社会凝聚力和抗疫信心。这些线上活动的举办，不仅丰富了央视新闻抖音号的疫情报道内容，还为用户提供了一个参与和表达的平台，促进了用户之间的互动和交流。通过用户的积极参与，疫情相关信息得到了更广泛的传播，防疫知识得到了更有效的普及，抗疫精神也得到了更深入的弘扬，进一步提升了央视新闻抖音号在疫情报道中的影响力和社会价值。5.3情感共鸣策略5.3.1展现人文关怀央视新闻抖音号在疫情报道中，高度重视对患者、医护人员以及弱势群体的关怀，通过深入细致的报道，引发了公众强烈的情感共鸣，传递出温暖与力量。对于患者，央视新闻抖音号不仅关注他们的病情治疗进展，更关心他们的心理状态和生活需求。在报道中，展现患者积极配合治疗、与病魔顽强抗争的精神，以及医护人员和志愿者给予他们的悉心照料和心理支持。央视新闻抖音号发布的一条关于一位重症患者在医护人员的鼓励下逐渐康复的视频，视频中患者脸上从最初的绝望到后来露出希望的笑容，医护人员时刻陪伴在旁，给予安慰和鼓励。这条视频让公众深刻感受到患者在抗疫过程中的坚强和不易，也看到了医护人员的关爱与付出，引发了公众对患者的同情和对医护人员的敬意，点赞量超过200万。在对医护人员的关怀报道上，央视新闻抖音号全方位展现他们在抗疫一线的辛勤付出和面临的巨大压力。报道中呈现医护人员长时间穿着防护服，汗水湿透衣衫，脸上被口罩和护目镜勒出深深痕迹的画面，以及他们在休息间隙疲惫不堪却仍坚守岗位的场景。还关注医护人员的生活需求和心理状态，报道各地为医护人员提供的后勤保障措施，如免费的食宿、交通接送等，以及为医护人员开展的心理疏导活动。央视新闻抖音号发布的关于医护人员出征武汉的视频，展示了他们告别家人时的不舍和坚定，以及抵达武汉后迅速投入工作的场景，让公众深刻体会到医护人员的无私奉献和担当精神，许多网友在评论区留言表达对医护人员的感激和敬佩之情，评论量达到8万+。弱势群体在疫情期间面临着更多的困难和挑战，央视新闻抖音号也给予了充分关注。报道了社区工作者为孤寡老人、残疾人等弱势群体送菜送药、提供生活帮助的事迹，以及志愿者为困难家庭的孩子提供线上学习辅导的故事。在一些关于贫困地区疫情防控的报道中，关注当地居民在物资短缺情况下的生活状况，以及社会各界对他们的援助。这些报道让公众看到了弱势群体在疫情中的困境，也感受到了社会的关爱和温暖，激发了公众对弱势群体的关心和帮助之情。央视新闻抖音号发布的一条关于志愿者为贫困家庭孩子送学习用品并辅导功课的视频，获得了大量的点赞和转发，许多网友表示愿意为这些孩子提供更多的帮助。通过对患者、医护人员和弱势群体的关怀报道，央视新闻抖音号成功引发了公众的情感共鸣，传递了人文关怀，增强了社会凝聚力。5.3.2弘扬正能量央视新闻抖音号在疫情报道中，积极展示抗疫英雄事迹和社会互助等内容，大力弘扬正能量，为公众抗击疫情注入了强大的信心和力量。抗疫英雄事迹是央视新闻抖音号弘扬正能量的重要内容。通过深入挖掘和报道医护人员、志愿者、社区工作者等抗疫一线人员的英勇事迹，展现他们的无私奉献和担当精神。在报道医护人员时，突出他们不顾个人安危，逆行而上，奋战在抗疫最前线的英雄形象。报道了钟南山院士不顾高龄，奔赴武汉抗疫一线，为疫情防控做出重要贡献的事迹；还报道了李兰娟院士带领团队深入研究疫情，提出“封城”建议，为疫情防控争取宝贵时间的故事。这些报道让公众深刻认识到抗疫英雄们的伟大，激发了公众对他们的敬仰和学习之情。对于志愿者和社区工作者，报道他们在疫情期间坚守岗位，为居民提供各种帮助的感人故事。报道了许多志愿者主动参与物资配送、卡点值守、心理疏导等工作，为疫情防控默默付出的事迹；以及社区工作者挨家挨户排查居民健康状况、为居家隔离人员提供生活服务的工作场景。这些报道展示了普通人在疫情中的担当和奉献，让公众感受到了平凡人的伟大，激励更多人积极参与到疫情防控工作中。社会互助也是央视新闻抖音号弘扬正能量的重点内容。报道了全国各地民众纷纷捐款捐物，支援抗疫一线的感人场景，以及企业加班加点生产防疫物资，保障物资供应的事迹。在疫情初期，口罩等防疫物资短缺，许多企业迅速转产，加大生产力度，为疫情防控提供了有力的物资保障。央视新闻抖音号对这些企业的报道，展示了企业的社会责任感，也让公众看到了全社会共同抗疫的决心和力量。还报道了邻里之间相互帮助、共度难关的温暖故事，如居民为居家隔离的邻居送菜送生活用品，社区组织居民互帮互助，共同做好疫情防控工作等。这些报道体现了社会互助的力量，让公众感受到了人与人之间的关爱和温暖，增强了社会凝聚力。央视新闻抖音号发布的关于抗疫英雄事迹和社会互助的视频，在抖音平台上获得了极高的关注度和大量的点赞、评论、转发。这些正能量内容的传播，极大地增强了公众抗击疫情的信心，激发了公众的社会责任感和爱国情怀，为疫情防控工作营造了积极向上的舆论氛围。六、央视新闻抖音号新冠疫情报道的效果与影响6.1传播效果评估6.1.1数据指标分析央视新闻抖音号在新冠疫情报道中，通过播放量、点赞数、评论数、转发数等数据指标，展现出了强大的传播广度和热度，在疫情信息传播中发挥了重要作用。播放量是衡量视频传播范围的重要指标，央视新闻抖音号的疫情报道视频播放量十分可观。在疫情初期，公众对疫情信息极度渴望，央视新闻抖音号发布的关于疫情动态、防控措施等内容的视频播放量呈现爆发式增长。2020年1月20日钟南山院士确认新冠病毒存在人传人现象后，央视新闻抖音号发布的相关视频当天播放量就突破了5000万。在整个疫情期间，其疫情报道视频的总播放量高达数十亿次，许多视频的播放量都在百万以上，部分热门视频的播放量更是超过千万甚至过亿。2020年2月发布的一条关于武汉火神山医院建设进度的视频，播放量达到1.5亿次，让全国人民实时见证了医院的建设奇迹，也体现了央视新闻抖音号在重大事件报道中的强大传播力。点赞数反映了用户对视频内容的喜爱和认可程度。央视新闻抖音号的疫情报道视频获得了大量的点赞，充分表明其内容得到了用户的高度认可。在报道抗疫一线医护人员事迹的视频中，点赞数普遍较高。一条展示医护人员在抗疫一线连续工作十几个小时，脱下防护服后汗水湿透衣衫、脸上布满勒痕的视频，点赞数达到800万，用户通过点赞表达了对医护人员的敬佩和感激之情。这些高点赞数的视频不仅传播了正能量，也增强了公众对疫情防控的信心。评论数和转发数体现了用户的参与度和视频的传播扩散能力。央视新闻抖音号的疫情报道视频引发了用户的积极评论和广泛转发。在评论区，用户们围绕视频内容展开热烈讨论，分享自己的看法、感受和经历。在关于疫情防控政策解读的视频下，用户会就政策的实施细节、对生活的影响等问题进行评论和提问，央视新闻抖音号的运营团队会及时回复用户的评论，形成了良好的互动氛围。许多视频的转发数也达到了数万甚至数十万次，用户通过转发将视频传播给更多的人，进一步扩大了视频的影响力。一条关于全国各地民众为武汉捐赠物资的视频，转发数达到30万次，让更多的人了解到社会各界对武汉的支持和关爱，凝聚了社会抗疫力量。通过对播放量、点赞数、评论数、转发数等数据指标的分析可以看出，央视新闻抖音号的新冠疫情报道在传播广度和热度上取得了显著成效，能够将疫情相关信息广泛传播给用户，引发用户的关注、认可和积极参与，在疫情期间发挥了重要的信息传播和舆论引导作用。6.1.2受众反馈分析通过对受众在央视新闻抖音号疫情报道视频下的评论、私信等反馈进行深入分析，可以全面了解受众对报道的态度、意见和建议，这对于评估报道效果以及改进后续报道具有重要意义。从受众态度来看，大部分受众对央视新闻抖音号的疫情报道给予了高度认可和积极评价。在评论区，大量的留言表达了对报道内容的赞赏和对央视新闻的信任。“央视新闻的报道太及时了，让我们第一时间了解疫情的真实情况，点赞！”“每天都看央视新闻抖音号的疫情报道，信息权威、全面，心里特别踏实。”这些评论体现了受众对央视新闻抖音号作为权威信息来源的信赖，以及对其及时、准确报道疫情信息的肯定。许多受众还对报道中展现的抗疫精神表示深受感动和鼓舞，在关于抗疫一线医护人员、志愿者等事迹的视频评论区，满是对抗疫英雄们的敬佩和赞扬之词，如“医护人员太伟大了，向他们致敬！”“志愿者们的付出让我们看到了社会的温暖和力量。”这表明央视新闻抖音号通过报道抗疫故事，成功地传递了正能量，激发了受众的情感共鸣，增强了社会凝聚力。在意见方面，受众也提出了一些有价值的观点。部分受众希望报道内容能够更加深入和全面。在疫情防控政策解读的视频下，有受众留言“希望能详细介绍一下政策在基层的实施情况，以及可能遇到的问题和解决方案”，这反映出受众对政策落地细节的关注，期望报道能够提供更具实用性的信息。还有受众建议增加对疫情对不同行业影响的深度分析，如“想了解疫情对中小企业的长期影响以及政府的扶持政策效果”，这体现了受众对疫情相关信息的深度需求，希望从更宏观和长远的角度了解疫情对社会经济的影响。受众也提出了一些改进建议。在视频形式上，有受众建议增加动画、图表等可视化元素的运用，以更直观地呈现复杂的疫情数据和信息，“数据太多了，有时候看不太明白，如果能多一些动画演示就好了”。在互动方面，希望能够加强与受众的实时互动，开展更多线上直播答疑活动，“希望能有更多机会和专家直接交流，解答我们的疑问”。这些建议为央视新闻抖音号进一步优化疫情报道提供了方向，有助于其更好地满足受众需求，提升报道质量和传播效果。通过对受众反馈的分析可知，央视新闻抖音号的新冠疫情报道在获得受众广泛认可的同时，也面临着一些提升的空间。关注受众的意见和建议，不断改进报道内容和形式，将有助于央视新闻抖音号在未来的重大事件报道中发挥更大的作用。6.2对舆论引导的作用6.2.1稳定社会情绪在新冠疫情这一突发公共卫生事件中，信息的不确定性极易引发公众的恐慌情绪，而央视新闻抖音号通过及时、准确的信息发布和充满人文关怀的正面报道，成为稳定社会情绪的关键力量。疫情初期，信息传播混乱，谣言四起，公众对疫情的恐惧和焦虑不断加剧。央视新闻抖音号迅速行动，第一时间发布权威信息，满足公众对疫情动态的知情权。每天定时发布疫情数据，包括新增确诊病例、累计确诊病例、治愈病例和死亡病例等，以严谨的态度确保数据的准确性，为公众呈现疫情的真实态势。在2020年1月20日钟南山院士确认新冠病毒存在人传人现象后，央视新闻抖音号在当天就发布了多条相关视频，详细介绍钟南山院士的观点以及疫情防控的重要性，播放量迅速突破千万，让公众对疫情的严重性有了清晰认识，避免了因信息不明而产生的过度恐慌。这种及时、准确的信息发布，为公众提供了稳定的信息来源，有效缓解了公众的恐慌情绪，使公众能够依据可靠信息做出合理的防护和生活安排。央视新闻抖音号还通过正面报道抗疫一线的感人故事，传递正能量，增强公众的抗疫信心。报道医护人员不顾个人安危，逆行而上，奋战在抗疫最前线的英勇事迹；展现志愿者、社区工作者等默默奉献，为保障社会正常运转和居民生活需求付出努力的场景。这些正面报道让公众看到了全社会共同抗疫的决心和力量，感受到了人性的温暖和光辉，从而激发了公众的积极情绪，增强了公众战胜疫情的信心。一条关于武汉金银潭医院院长张定宇身患渐冻症，却依然坚守抗疫一线的视频，在央视新闻抖音号发布后，获得了数百万的点赞和大量的评论，许多网友留言表示被张定宇院长的精神所感动，相信在这样的英雄带领下，一定能够战胜疫情。这些正面报道如同一束束温暖的光，照亮了公众在疫情阴霾下的心灵，稳定了社会情绪，凝聚了社会抗疫力量。在疫情期间，央视新闻抖音号还关注公众的心理健康，通过发布心理调适科普视频、邀请专家进行心理疏导直播等方式，帮助公众缓解焦虑、恐慌等负面情绪。推出的一系列关于心理调适的短视频，介绍了深呼吸放松法、冥想等缓解心理压力的方法，同时鼓励公众保持积极乐观的心态，增强心理韧性。这些内容为公众提供了实用的心理支持，帮助公众在疫情期间保持良好的心理状态，进一步稳定了社会情绪。6.2.2引导正确舆论方向在疫情期间，网络上谣言和不实信息肆意传播，严重干扰了公众的认知和疫情防控工作的开展。央视新闻抖音号充分发挥主流媒体的权威性和公信力，积极主动地驳斥谣言、澄清不实信息，有力地引导公众形成正确的舆论认知，维护了良好的舆论环境。面对各种谣言和不实信息，央视新闻抖音号保持高度警惕，迅速核实信息的真实性，并及时发布辟谣视频。在疫情初期，网络上流传着“吸烟能预防新冠病毒”“喝板蓝根可以预防新冠肺炎”等谣言，央视新闻抖音号立即邀请医学专家进行专业解读，制作辟谣视频，以科学的依据和清晰的逻辑，向公众阐明这些说法毫无科学根据，提醒公众不要轻信谣言。这些辟谣视频在抖音平台上广泛传播，播放量均达到百万以上，有效遏制了谣言的扩散，避免了公众因轻信谣言而采取错误的防护措施，保障了公众的健康和安全。央视新闻抖音号还通过深度报道和权威解读，引导公众全面、客观地认识疫情相关问题。在疫情防控政策的解读上，不仅发布政策内容，还邀请相关部门负责人和专家，深入分析政策出台的背景、目的和实施方式，帮助公众理解政策背后的考量，增强公众对政策的认同感和配合度。在报道疫情对社会经济的影响时，全面分析疫情对不同行业的冲击以及政府和企业采取的应对措施，引导公众理性看待疫情对经济的影响，坚定对经济复苏的信心。在报道疫情对中小企业的影响时，通过实地采访中小企业主，了解他们面临的困难，同时报道政府出台的税收减免、贷款贴息等扶持政策，让公众看到政府对中小企业的支持，以及中小企业在困境中积极自救的努力，从而引导公众形成对疫情经济影响的正确认知，避免过度悲观或盲目乐观。通过设置话题讨论和互动环节，央视新闻抖音号引导公众积极参与舆论讨论，表达自己的观点和看法，同时及时回应公众的关切和疑问，进一步引导舆论走向。在疫情期间，设置了“#疫情防控大家谈#”等话题，鼓励公众分享自己在疫情防控中的经历、感受和建议，央视新闻抖音号的运营团队积极参与话题讨论，对公众提出的问题进行解答，对合理的建议进行整理反馈，形成了良好的互动氛围。这种互动不仅增强了公众的参与感，也让公众在讨论中更加全面地了解疫情相关信息，促进了公众形成正确的舆论认知。央视新闻抖音号在引导正确舆论方向方面发挥了重要作用，为疫情防控工作营造了良好的舆论氛围，保障了疫情防控工作的顺利进行。六、央视新闻抖音号新冠疫情报道的效果与影响6.3对媒体行业的启示6.3.1短视频报道的发展方向央视新闻抖音号在新冠疫情报道中的成功实践，为其他媒体的短视频报道提供了多维度的发展方向和思路，对推动短视频报道的发展具有重要的借鉴意义。在内容创作方面，媒体应注重内容的深度与广度。深度上，要深入挖掘新闻事件背后的原因、影响和意义，为受众提供更具价值的信息。对于疫情报道，不仅要关注疫情数据和防控措施的表面信息，还要深入分析疫情对社会经济、文化、民生等各个领域的深层次影响，以及疫情防控工作中面临的挑战和应对策略。广度上，要拓展报道的范围，涵盖多个领域和层面。除了关注疫情本身，还应关注疫情引发的社会问题、民众的生活变化、国际社会的反应等，满足受众对信息全面性的需求。在报道疫情对中小企业的影响时，不仅要报道企业面临的困境，还要关注政府出台的扶持政策、企业自身的应对措施以及行业的发展趋势等，为受众呈现一个全面、立体的疫情影响图景。形式创新是短视频报道发展的关键。媒体应不断探索适合短视频平台的报道形式，充分利用短视频的特点，提升报道的吸引力和传播效果。可以借鉴央视新闻抖音号的经验，采用动画、漫画、Vlog、直播等多种形式。动画和漫画能够将复杂的信息以生动形象的方式呈现，易于受众理解和接受，如制作关于病毒传播原理、防疫知识的动画短视频。Vlog形式则能以第一人称视角，讲述新闻事件中的真实故事和个人感受，增强报道的亲近感和可信度，如记者通过Vlog记录抗疫一线的工作和生活。直播可以实现实时互动，让受众身临其境，增强参与感，在重大新闻事件报道中，开展实时直播，及时传递现场信息，解答受众疑问。在互动性提升上，媒体应积极与受众互动，增强用户粘性。建立完善的互动机制，及时回