2026年电商广告推广合作协议

2026年电商广告推广合作协议甲方（广告主）：机构名称：[甲方公司全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]乙方（广告推广服务商）：机构名称：[乙方公司全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]鉴于甲方希望在2026年度通过电商广告推广提升其品牌/产品/店铺的线上表现，乙方拥有专业的广告策划、执行和推广能力，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成如下协议：第一条合作内容与范围1.1合作目标双方确认，本次广告推广的主要目标包括但不限于：（1）提升甲方品牌在[具体目标市场，如线上市场/特定区域]的知名度与认知度；（2）增加甲方指定商品/店铺在[具体电商平台，如淘宝/京东/拼多多]的访问量（UV）和页面浏览量（PU）；（3）提高甲方[具体产品/服务]的用户点击率（CTR）和转化率（CVR）；（4）促进甲方在[具体时间段，如618/双11]营销活动期间的销售额增长；（5）达成约定的投资回报率（ROI）或广告支出回报率（ROAS），初步目标为[具体数值或范围]。1.2推广平台/渠道乙方同意在协议有效期内，主要为甲方执行以下广告推广活动：（1）在[具体搜索引擎名称，如百度、搜狗]平台投放关键词搜索广告；（2）在[具体社交媒体平台名称，如微信朋友圈、抖音、小红书]进行信息流广告投放；（3）在[具体信息流平台名称，如今日头条、腾讯新闻]投放开屏或中插广告；（4）在[具体电商平台名称，如淘宝、京东、拼多多]平台执行平台内广告（如直通车、搜索推广、展示广告位）；（5）[如适用]制作及投放[具体广告形式，如短视频广告、图文长图文广告]；（6）[如适用]对接并执行[具体达人/KOL名称或类型]的推广合作；（7）[如适用]其他双方约定的推广渠道。1.3推广形式与内容乙方将根据甲方产品/品牌特性及推广目标，采用包括但不限于搜索关键词广告、展示广告（含Banner、图片广告）、视频广告、信息流广告、达人/KOL合作、直播推广等形式的广告进行推广。甲方有权参与广告创意的讨论并提出初步建议，最终广告素材需经甲方审核确认后方可投放。1.4目标受众本次推广的主要目标受众为：年龄在[年龄范围]之间，性别为[性别]，地域集中在[地域范围]，兴趣爱好涉及[兴趣标签]，具有[消费特征或行为习惯]的用户群体。第二条合作期限与时间安排2.1合作期限本协议合作期限自2026年[起始月份]第[起始日期]日起至2027年[终止月份]第[终止日期]日止，共计一年。2.2推广执行时间（1）乙方应于协议生效后[具体天数]日内完成初步推广方案并提交甲方审核；（2）推广活动预计于2026年[具体月份]启动，并根据市场情况及甲方营销节点分阶段执行；（3）协议期内，双方应就重要营销节点（如[具体节日/活动名称]）的推广计划提前[具体时间]进行沟通确认。2.3关键时间节点（1）协议生效：双方签字盖章后；（2）推广方案确认：协议生效后[具体天数]日内；（3）中期汇报：每季度结束后[具体天数]日内；（4）最终报告提交：协议到期前[具体天数]日内；（5）费用结算：最终报告提交后[具体天数]日内。第三条双方权利与义务3.1甲方的权利与义务（1）甲方有权对乙方的推广活动进行监督，要求乙方按照协议约定及推广目标执行；（2）甲方有权要求乙方定期（如每月）提供详细的推广数据报告，并对其真实性进行核实；（3）甲方有权对乙方提交的推广方案、广告创意提出修改意见，但需在约定时间内反馈；（4）甲方应按照本协议约定，按时、足额向乙方支付推广服务费用及其他应付款项；（5）甲方有义务及时、准确、完整地向乙方提供推广所需的资料，包括但不限于产品信息、图片素材、文案描述、目标链接、必要的平台账户权限等；（6）甲方应配合乙方进行广告效果数据的监测与核对工作；（7）甲方应对在合作过程中获悉的乙方的商业秘密（包括但不限于其客户信息、运营数据、推广策略等）承担保密义务；（8）甲方应确保其提供的推广素材及推广活动符合国家相关法律法规及平台规定。3.2乙方的权利与义务（1）乙方有权按照协议约定收取推广服务费用；（2）乙方应组建专业的项目团队负责本协议项下的推广工作，确保推广活动的专业性和合规性；（3）乙方应严格按照协议约定的推广目标、范围、形式和时间执行推广活动，并可根据市场变化提出优化建议，需事先征得甲方同意；（4）乙方应定期（如每月）向甲方提交详细的推广进度报告和效果数据报告，报告需包含关键指标数据、分析洞察及下一步建议；（5）乙方应对甲方提供的推广所需资料（如品牌素材、用户画像等）承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；（6）乙方应确保所有推广活动遵守中国广告法及相关法律法规，以及各推广平台的运营规范，避免产生违规风险；（7）如遇推广效果未达预期，乙方应及时向甲方汇报，并提出具体的优化方案。第四条费用与支付方式4.1推广费用总额双方同意，本协议项下的推广服务费总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。4.2费用构成上述费用包含乙方为完成本协议约定的广告策划、创意、执行、监测、数据分析等全部服务内容所产生的费用。4.3支付方式甲方应通过银行转账方式支付费用。乙方应在收到甲方支付款项后，按照甲方要求开具等额合规发票（增值税专用发票或普通发票）。4.4支付周期/条件（1）预付款：本协议签订后[具体天数]日内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元，作为项目启动预付款；（2）过程款：推广活动按阶段完成，或在满足特定时间节点（如每季度末/每月底）后[具体天数]日内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元；（3）结算款：本协议到期后[具体天数]日内，乙方提交最终效果报告，经甲方验收合格（或按协议约定条款结算）后[具体天数]日内，甲方支付剩余的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。结算款的支付以双方确认的最终效果数据为依据，如未达约定核心指标（具体指标及标准见本协议第六条），结算金额可相应调整，具体调整方式为[详细说明调整机制，如按未达标比例减免]。4.5发票乙方应在收到甲方每笔付款后[具体天数]日内，向甲方提供符合要求的发票。甲方对发票内容有疑问时，有权要求乙方予以更正。第五条广告效果评估与验收5.1数据监测双方同意以[具体平台官方后台/双方共同认可的第三方监测工具名称]记录的广告数据作为主要监测依据。数据统计周期为自然月或自然季。5.2报告机制乙方应于每月[具体日期]前向甲方提交上一月度的推广效果报告，报告应包含但不限于曝光量、点击量、点击率、花费、转化量、转化率、ROI/ROAS等核心指标，并进行数据分析和效果评估。5.3验收标准本协议约定的推广目标（见第一条1.1款）是验收的主要依据。核心验收指标包括但不限于：（1）整体CTR不低于[具体百分比]；（2）核心目标CVR不低于[具体百分比]；（3）整体ROI/ROAS不低于[具体数值或范围]；（4）[如约定保底效果]甲方要求乙方保证平均ROI/ROAS不低于[具体数值]，若未达到，则乙方应在下次结算时按差额的[百分比]%向甲方返还费用，或采取其他双方约定的补偿措施[详细说明补偿方式]。甲方应在收到乙方报告后[具体天数]日内进行验收确认。如甲方对报告数据或效果有异议，双方应友好协商解决；协商不成的，可委托[具体第三方机构名称]进行数据审计，审计结果作为最终依据。5.4意见分歧若对推广效果是否达标存在持续分歧，双方应在收到对方书面异议后[具体天数]日内进行沟通。若仍未达成一致，可按照本协议第四条关于结算款的约定处理，或依据本协议第十三条约定解决争议。第六条保密条款6.1保密信息保密信息是指一方（“披露方”）以书面、口头、电子或其他形式向另一方（“接收方”）披露，并标明“保密”或根据其性质应被合理理解为保密的所有信息，包括但不限于本协议内容、披露方的商业计划、财务数据、客户名单、技术信息、运营数据、推广策略、价格体系、员工信息等。6.2保密义务接收方同意仅为履行本协议之目的使用披露方的保密信息，并采取不低于保护自身同类保密信息的谨慎程度来保护该等信息。接收方不得向任何第三方披露该等信息，但以下情况除外：（1）接收方根据法律法规或有权司法/行政机关的要求披露；（2）该等信息已非接收方通过非保密途径获知；（3）该等信息已为公众所知，且非因接收方违反本协议所致。6.3保密期限本保密义务自双方知晓相关保密信息之日起生效，并在协议终止后持续有效[具体年限，如三年或五年]。6.4违反保密义务的责任违反本保密条款的一方应赔偿因其违约行为给对方造成的所有直接损失。第七条违约责任7.1甲方违约（1）若甲方未按本协议第四条约定按时支付费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体百分比，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停或终止推广服务，并要求甲方支付已完成服务的费用及违约金。（2）若因甲方未能及时提供必要资料或配合，导致项目延误超过[具体天数]日，乙方有权顺延相应工期，且甲方仍需按原计划支付服务费用。（3）若甲方违反保密义务，应赔偿乙方因此遭受的损失。7.2乙方违约（1）若乙方未能按本协议约定执行推广活动，或推广效果持续未达核心验收标准（见第五条5.3款），经甲方书面通知后[具体天数]日内仍未改善，甲方有权要求乙方采取补救措施，并有权根据效果改善情况，要求乙方退还部分或全部已支付费用。（2）若因乙方原因导致推广活动产生违规行为或给甲方带来声誉损害，乙方应承担全部责任，并赔偿甲方的损失。（3）若乙方违反保密义务，应赔偿甲方因此遭受的损失。7.3违约金上限双方确认，本协议约定的违约金条款是双方就违约可能产生的损失的一种预先计算，旨在弥补而非惩罚。任何一方违约时，实际损失可能超过约定违约金，守约方有权要求违约方赔偿全部损失。若约定的违约金过高或过低，法院或仲裁机构可根据实际情况进行调整。第八条不可抗力8.1定义不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更、政策限制）、重大疫情及其管控措施等。8.2通知与证明发生不可抗力事件的一方应在事件发生后[具体天数]日内书面通知对方，说明事件情况及可能产生的影响。双方应积极配合，及时采取措施减少损失。通知方应在合理期限内（通常不超过[具体天数]日）向对方提供不可抗力事件的证明材料（如政府公告、新闻报道、官方证明文件等）。8.3后果处理因不可抗力导致本协议部分或全部无法履行，双方互不承担违约责任。受影响方应根据不可抗力的影响程度，有权要求延期履行、部分履行或解除本协议。若协议解除，双方应就已完成工作及已发生费用进行结算，互不承担赔偿责任。第九条争议解决凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力]。第十条法律适用本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。第十一条协议生效与文本11.1生效本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。11.2份数本协议一式[具体份数，如四份]，甲方执[具体份数]，乙方执[具体份数]，具有同等法律效力。11.3补充与修改对本协议的任何修改或补充，均需以书面形式作出，经双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）后生效，成为本协议不可分割的一部分。第十二条通知双方之间的所有通知、请求、要