包头铁道职业技术学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页包头铁道职业技术学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.广告创意的核心是（）。A.创意B.策略C.设计D.执行2.广告策划的第一步是（）。A.市场调研B.制定广告目标C.选择广告媒介D.设计广告内容3.广告创意的来源不包括（）。A.生活经验B.市场调研C.竞争对手分析D.个人喜好4.广告设计的目的是（）。A.传达信息B.吸引注意力C.激发购买欲望D.以上都是5.广告创意的三要素是（）。A.理念、形象、情感B.内容、形式、媒介C.策略、创意、执行D.目标、受众、效果6.广告策划的目的是（）。A.制定广告目标B.选择广告媒介C.设计广告内容D.以上都是7.广告创意的三大原则是（）。A.创意性、独特性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、实用性、吸引力D.真实性、独特性、可信性8.广告设计的三大要素是（）。A.形象、色彩、文字B.内容、形式、媒介C.策略、创意、执行D.目标、受众、效果9.广告创意的三个阶段是（）。A.创意构思、创意筛选、创意实施B.市场调研、广告策划、广告设计C.创意构思、广告策划、广告设计D.广告策划、创意构思、广告设计10.广告策划的三个阶段是（）。A.市场调研、广告策划、广告设计B.创意构思、创意筛选、创意实施C.创意构思、广告策划、广告设计D.广告策划、创意构思、广告设计11.广告设计的三个阶段是（）。A.创意构思、创意筛选、创意实施B.市场调研、广告策划、广告设计C.创意构思、广告策划、广告设计D.广告策划、创意构思、广告设计12.广告创意的三个特点是（）。A.独特性、新颖性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、独特性、实用性D.真实性、独特性、可信性13.广告策划的三个特点是（）。A.独特性、新颖性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、独特性、实用性D.真实性、独特性、可信性14.广告设计的三个特点是（）。A.独特性、新颖性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、独特性、实用性D.真实性、独特性、可信性15.广告创意的三个原则是（）。A.独特性、新颖性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、独特性、实用性D.真实性、独特性、可信性16.广告策划的三个原则是（）。A.独特性、新颖性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、独特性、实用性D.真实性、独特性、可信性17.广告设计的三个原则是（）。A.独特性、新颖性、实用性B.真实性、可信性、吸引力C.创意性、独特性、实用性D.真实性、独特性、可信性18.广告创意的三个要素是（）。A.理念、形象、情感B.内容、形式、媒介C.策略、创意、执行D.目标、受众、效果19.广告策划的三个要素是（）。A.理念、形象、情感B.内容、形式、媒介C.策略、创意、执行D.目标、受众、效果20.广告设计的三个要素是（）。A.理念、形象、情感B.内容、形式、媒介C.策略、创意、执行D.目标、受众、效果二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的步骤包括（）。A.市场调研B.制定广告目标C.选择广告媒介D.设计广告内容E.评估广告效果2.广告创意的来源包括（）。A.生活经验B.市场调研C.竞争对手分析D.个人喜好E.创意团队3.广告设计的要素包括（）。A.形象B.色彩C.文字D.布局E.创意4.广告创意的原则包括（）。A.创意性B.独特性C.实用性D.吸引力E.真实性5.广告策划的原则包括（）。A.目标导向B.策略性C.创意性D.可行性E.效果性6.广告设计的原则包括（）。A.美观性B.简洁性C.可读性D.传播性E.创意性7.广告创意的三个特点包括（）。A.独特性B.新颖性C.实用性D.吸引力E.真实性8.广告策划的三个特点包括（）。A.目标导向B.策略性C.创意性D.可行性E.效果性9.广告设计的三个特点包括（）。A.美观性B.简洁性C.可读性D.传播性E.创意性10.广告创意的三个原则包括（）。A.创意性B.独特性C.实用性D.吸引力E.真实性三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策划是广告创意的基础。（）2.广告创意是广告策划的核心。（）3.广告设计是广告策划的执行环节。（）4.广告创意的来源只有市场调研。（）5.广告设计的要素只有形象、色彩、文字。（）6.广告创意的原则只有真实性、可信性、吸引力。（）7.广告策划的原则只有目标导向、策略性、创意性、可行性、效果性。（）8.广告设计的原则只有美观性、简洁性、可读性、传播性、创意性。（）9.广告创意的三个特点只有独特性、新颖性、实用性。（）10.广告策划的三个特点只有目标导向、策略性、创意性、可行性、效果性。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告策划2.广告创意3.广告设计4.广告媒介5.广告效果五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的来源。3.简述广告