黄山健康职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

黄山健康职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告预算B.媒体选择C.创意概念D.广告效果

2.在营销传播策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、广告D.分销、销售、服务

3.病毒式营销的核心是（）。

A.低成本传播B.强制性广告C.用户参与D.广告轰炸

4.公关活动的目的是（）。

A.短期销售提升B.长期品牌形象塑造C.竞争对手打压D.产品功能宣传

5.品牌故事的核心作用是（）。

A.提高产品销量B.增强用户信任C.降低生产成本D.扩大市场份额

6.内容营销的关键要素是（）。

A.广告投放B.优质内容C.用户互动D.价格优惠

7.社交媒体营销的核心优势是（）。

A.成本低B.传播快C.目标精准D.互动性强

8.整合营销传播的核心理念是（）。

A.多渠道协同B.单一渠道推广C.广告轰炸D.产品降价

9.广告创意的“AIDA”模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动B.分析、设计、实施、评估

C.生产、销售、传播、服务D.研究、开发、生产、销售

10.影响广告效果的关键因素是（）。

A.广告费用B.创意质量C.媒体选择D.目标受众

11.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格优势C.服务创新D.广告宣传

12.营销传播策划的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度B.增加短期销量C.塑造品牌形象D.降低运营成本

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.营销传播创意的常见形式包括（）。

A.广告片B.社交媒体内容C.公关活动D.销售促销

2.STP理论中，市场细分的依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

3.病毒式营销的关键要素是（）。

A.创意吸引力B.用户分享C.低成本D.强制性传播

4.公关活动的常见形式包括（）。

A.媒体发布会B.社会公益C.危机公关D.产品发布会

5.品牌故事的核心要素包括（）。

A.品牌历史B.价值观C.用户情感D.产品功能

6.整合营销传播的常见渠道包括（）。

A.电视广告B.社交媒体C.公关活动D.销售人员

三、判断题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.营销传播创意的核心是广告预算。（×）

2.STP理论是营销传播策划的基础。（√）

3.病毒式营销的核心是强制性广告。（×）

4.公关活动的目的是短期销售提升。（×）

5.品牌故事的核心作用是提高产品销量。（×）

6.内容营销的关键要素是用户互动。（×）

7.社交媒体营销的核心优势是传播快。（×）

8.整合营销传播的核心理念是单一渠道推广。（×）

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述营销传播创意的核心要素。

答：营销传播创意的核心要素包括创意概念、目标受众、传播渠道、创意形式和传播效果。创意概念是创意的核心，目标受众是创意的导向，传播渠道是创意的载体，创意形式是创意的表现，传播效果是创意的检验。

2.简述STP理论在营销传播策划中的应用。

答：STP理论在营销传播策划中的应用包括市场细分、目标市场选择和市场定位。市场细分是将市场划分为不同的小群体，目标市场选择是选择最具潜力的细分市场，市场定位是根据目标市场的需求进行品牌定位。

3.简述病毒式营销的关键要素。

答：病毒式营销的关键要素包括创意吸引力、用户分享和低成本传播。创意吸引力是吸引用户分享的基础，用户分享是病毒式传播的核心，低成本传播是病毒式营销的优势。

4.简述品牌故事的核心要素。

答：品牌故事的核心要素包括品牌历史、价值观和用户情感。品牌历史是品牌故事的基础，价值观是品牌故事的核心，用户情感是品牌故事的吸引力。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某知名饮料品牌在推出新品时，通过社交媒体平台发起了一场“分享快乐”的活动，用户分享自己的快乐瞬间并@品牌官方账号，即可获得免费产品。活动期间，品牌还邀请了知名网红参与推广，吸引了大量用户关注和分享。

材料二：某家电品牌在推出新品时，通过电视广告、户外广告和公关活动等多种渠道进行宣传，同时还在社交媒体平台发布了产品使用教程和用户评价，吸引了大量潜在消费者。

1.分析该饮料品牌“分享快乐”活动的营销传播策略。

答：该饮料品牌“分享快乐”活动的营销传播策略包括社交媒体营销、病毒式营销和公关活动。通过社交媒体平台发起活动，利用用户分享进行病毒式传播，同时通过邀请网红参与推广，提高品牌知名度。此外，活动还通过免费产品激励用户参与，增强用户粘性。

2.分析该家电品牌新品的营销传播策略。

答：该家电品牌新品的营销传播策略包括整合营销传播、多渠道推