《融媒体内容策划与制作》课件-项目二任务一 项目分析

项目分析《融媒体编创》项目二任务1融媒体作品形式图文新闻短视频H5某文化传播公司的主要经营范围为融媒体内容策划、制作与运营。你是该公司融媒体部门项目组组长，现在公司要求该部门根据公司提供的素材，就同一主题以“图文新闻”“短视频”两种融媒体内容产品形式进行策划与制作。项目背景描述请你以小组组长的身份带领两名组员，认真梳理、分析“扬州雕版印刷”项目素材，共同完成工作任务。“扬州雕版印刷”项目描述：扬州雕版印刷是中国传统手工艺中的瑰宝，承载着千年的文化积淀与历史记忆。作为中国古代四大发明之一，雕版印刷术在扬州得到了完美的传承与发展。扬州雕版印刷以其精湛的技艺、独特的艺术风格和丰富的文化内涵，成为了中国传统文化的重要载体。近年来，随着国家对非物质文化遗产保护与传承的重视，扬州雕版印刷技艺得到了更多的关注与支持，其传承与发展也迎来了新的机遇。请以“传承雕印艺术，点亮扬州匠心”为主题，让受众了解扬州雕版印刷的独特魅力与价值，感受中国传统文化的深厚底蕴，同时探讨非物质文化遗产保护与传承的新路径。小组分工班级

组号

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指导老师

组员及任务分工姓名

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任务分工表2-1-1

学生任务分配项目分析方案要求（一）撰写项目分析方案，文档以“项目分析方案”命名，另存为PDF提交。（二）撰写内容选题说明：确定具体的选题与角度。用户分析：分析该融媒体项目的用户定位。创意思路：撰写图文新闻与短视频创意思路。传播渠道：传播渠道包括但不限于微博、微信公众号、客户端/网站、短视频平台等，请为图文新闻与短视频选择合适的传播渠道，并阐述选择理由。知识点1比如国家重大政策的发布、实施及后续影响，各级政府的重要会议、决策等。例如，新的税收政策对不同行业的影响、城市建设规划的新举措等，这些选题能够让读者及时了解国家的发展动态和政策走向。涵盖文学、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、电影等各种艺术形式。比如对某位著名作家的新作进行解读，对一场大型艺术展览的报道，某部热门电影的影评等，能够满足读者对文化艺术的欣赏和了解需求。图文新闻的选题有哪些层面1.社会热点层面2.文化娱乐层面包括新的科技成果、发明创造、科研进展等。例如人工智能、5G技术、新能源等领域的新突破，这些选题能够让读者了解科技的最新发展趋势，感受科技对生活的影响。3.科技经济层面4.人文故事层面包括各行各业的优秀人物、道德模范、劳动模范等。例如，扎根乡村教育的教师、无私奉献的志愿者、科技创新的领军人物等，通过报道他们的事迹，能够传递正能量，激励读者向他们学习。新闻媒体网站。例如新华网、人民网、中国新闻网等，涵盖了国内外各类新闻资讯，包括时政、经济、文化、科技、体育等多个领域，以图文并茂的形式呈现新闻内容。新闻资讯客户端。例如腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等综合性新闻客户端，提供丰富的图文新闻内容，用户可以根据自己的兴趣选择订阅不同的频道和主题。社交媒体平台。例如今日头条，用户可以在今日头条上关注各类新闻媒体和自媒体账号，获取图文新闻内容。平台通过算法推荐，将用户感兴趣的新闻推送给他们。专业新闻论坛和社区。例如天涯社区的新闻板块、凯迪社区等，用户可以在这些平台上发布和讨论新闻事件，分享自己的观点和看法。新闻媒体也会关注这些平台上的热点话题，进行深入报道。知识点2图文新闻的传播渠道主要有以下几种小组讨论

请查找相关资料，讨论图文新闻的写作结构有哪些，并将答案上传至课程资源平台。项目分析方案写作关键词一关键词二关键词四关键词三扬州雕版印刷中华传统文化历史背景技艺特点文化融合文化遗产青年群体01选题说明扬州雕版印刷是中国传统手工艺中的瑰宝，承载着千年的文化积淀与历史记忆。根据“扬州雕版印刷”项目分析，本项目的用户定位为青年群体，以非物质文化遗产保护与传承为切入点，以“传承雕印艺术，点亮扬州匠心”为主题，旨在让受众全面了解扬州雕版印刷的独特魅力与价值。02用户分析用户分析用户范围年龄性别教育程度地域精准人群18-30岁男性占65%，女生占35%高中及其以上地域不限覆盖人群30-50岁男性占75%，女生占25%初中及其以上地域不限泛人群12-70岁男女占比均等，各占50%不限地域不限03传播渠道项目传播渠道分析内容形式传播渠道选择理由图文新闻今日头条1、在新媒体时代，图文新闻的受众面较小。今日头条作为一个新闻聚合平台，拥有庞大的用户群体和活跃的社区，为图文新闻的传播提供了广阔的受众基础。2、今日头条采用先进的推荐算法，能够根据用户的兴趣和行为，精准地推送相关领域的内容，这使得新闻内容能够更精准地推送给目标受众。短视频哔哩哔哩1、每2个年轻人中就有1个是B站用户，35岁以下用户占比86%，日均观看时长88分钟，用户粘性较大。2、短视频传播时可以借助“弹幕”产生的实时互动，增强用户交流与分享，甚至衍生“二次创造”，将生态文明的内容传播最大化。本项目将结合线上+线下宣发，融合私域+公域流量，打造多平台传播矩阵，实现整合式营销推广。根据各平台的传播属性，本项目的传播渠道分别为今日头条客户端和短视频平台哔哩哔哩。04创意思路“扬州雕版印刷”项目创意思路

短视频以“传承雕印艺术，点亮扬州匠心”为题，短视频将细腻呈现扬州雕版印刷之历史渊源、精湛技艺与独特韵味，