第1章 短视频与直播基础

短视频与直播运营第1章

短视频与直播基础知识目标了解短视频的定义理解短视频的优势掌握短视频的类型理解短视频的发展趋势了解直播的定义与特点掌握直播的类型技能目标掌握短视频创作流程了解常见的短视频与直播平台掌握短视频团队组建的方法了解直播运营团队的组建方法素质目标了解直播与短视频的区别理解直播风险防范1.1短视频概述3短视频给予了每个创作者非常大的发挥空间。下面介绍短视频的定义及特点、短视频的优势、短视频的类型、短视频的发展趋势。1.1.1短视频的定义4短视频是一种视频长度以秒计算，并且主要依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。不同于文字、音频等单一的内容形式，短视频融合了文字、语音和视频，使用户接收的内容更加生动、立体。市场上的短视频App多达上百个，常见的有抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视等，如图1-1所示。1.1.2短视频的优势5不少企业已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式之一。因此，越来越多的企业开始使用短视频这种煤介形式开展市场营销活动。短视频有哪些优势呢？短视频是大脑更喜欢的“语言”目标精准，营销效果好能有效推广品牌互动性强门槛低，制作简单富有创意，极具个性化观点鲜明，信息接受度高1.1.3短视频的类型6目前各大平台上的短视频类型多种多样，下面从短视频渠道类型和短视频生产方式类型两个角度来介绍不同类型的短视频。短视频渠道类型短视频生产方式类型1.1.3短视频的类型7短视频渠道类型短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台的特点和属性，短视频可以分为5种渠道，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道。1.1.3短视频的类型8短视频生产方式类型按照生产方式，短视频可以分为UGC、PGC和PUGC3种类型。UGC，全称为UserGeneratedContent，指用户生成内容。此处的“用户”专指普通用户，即非专业个人生产者。如果UGC运营得好，不仅能节省很多内容产出成本，而且能使内容更接近用户群体，引起用户群体的共鸣。UGC具有产出数量大、内容质量参差不齐、商业价值不高的特点。PGC，全称为ProfessionalGeneratedContent，指专业生产内容。PGC通常独立于短视频平台，旨在为用户提供更专业的内容，以吸引更广泛的潜在用户的关注。PUGC，全称为ProfessionalUserGeneratedContent，指专业用户生产内容。专业用户指拥有用户基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的意见领袖。其优势在于既具有UGC的广度，又能通过PGC产生的专业化的内容更好地吸引、沉淀用户。1.1.4短视频的发展趋势9短视频的火热让更多资本流入短视频领域，短视频拥有广阔的发展前景。未来短视频的发展趋势如下。内容优质化内容垂直化趋势凸显个性化推荐转换模式人工智能与用户的情景互动融合发展1.2短视频创作流程101.2短视频创作流程11短视频创作的基本流程如图所示，包括短视频选题与策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布、短视频运营。1.2.1短视频选题与策划12在拍摄短视频之前，首先要确定选题，明确选题方向。如果没有明确的方向，短视频就难以吸引用户。选题决定内容的深度、广度、受欢迎程度，以及会不会引发“病毒”性传播。选题的环节考验的是创作者的创意表达能力，以及对热点、用户喜好等方面的敏锐度。选题需要创作者有良好的知识、创意积累，是一项需要投入精力的难度大的工作。优秀的选题通常新颖、有创意，独树帜。1.2.2短视频拍摄13短视频的拍摄是一项实际操作重于理论的工作。下面介绍短视频拍摄需要注意的一些基本要求。1．具备原创能力现在很多短视频的内容雷同，所以我们在拍摄短视频的时候要创作原创性的内容，这样才能使拍出的短视频与众不同。2．好的背景音乐是精髓短视频之所以火爆，可以说背景音乐起到了很大的作用。音乐给人听觉感官上的刺激，它和短视频内容结合起来，能给人以美的享受。1.2.2短视频拍摄143．防止镜头晃动，保证画面清晰大多数观者都不愿看到模糊不清的画面，这将大大减少短视频的播放量。在拍摄短视频时，要防止镜头晃动，时刻保持准确对焦，这样才能拍摄出清晰的短视频。怎么保证短视频的清晰度呢？为了防止镜头晃动，拍摄短视频时最常用的一个工具就是三脚架，如图1-4所示，它能够保证画面稳定清晰。1.2.2短视频拍摄154．运用延时摄影延时摄影是一种常用的视频拍摄手法，通过将时间压缩，将拍摄的视频在较短的时间内展现出来。比如拍摄的5分钟的视频会被压缩成5秒的视频，整体呈现快动作效果。延时摄影适用于拍摄移动物体或自然风光，比如天空中飘动的白云、城市道路上的车流、日出日落。图1-5所示的蓝天白云在拍摄时就运用了延时摄影。1.2.2短视频拍摄165．运用慢动作慢动作适用于拍摄一些微观或者凸显细节的场景，比如人的表情、动作、水滴、飘落的雪花等。运用慢动作拍摄的目的是突出细节和质感，营造氛围，比如短视频中很多催人泪下的场景、炫酷的动作等，都会运用慢动作展示，这样能产生很好的氛围和代入感。图1-6所示的飘落的雪花，在拍摄时运用了慢动作。1.2.3短视频剪辑17短视频拍摄完成后，接下来就是剪辑工作了。在剪辑短视频的时候，剪辑师应注重对画面的合理搭配，以及对特效和背景音乐的合理使用。剪辑其实是一个二次创作的过程，这就意味着剪辑师不仅需要理解摄影师想要表达什么，同时还需要充分了解受众想看什么。一个好的剪辑师在剪辑短视频的过程中必须要抓住受众的“痛点”，运用剪辑技巧在最短的时间内抓住受众的眼球。1.2.4短视频发布18短视频制作完成之后，创作者需要考虑将其发布到适合的渠道平台上，以获得更多的流量曝光。在发布阶段，创作者要做的工作主要包括选择合适的发布渠道、监控发布渠道的短视频数据和优化发布渠道。创作者需要根据产品类型来确定投放时间及频次，把握好节奏，这是非常关键的。1.2.5短视频运营19短视频发布完成后，创作者要想脱颖而出，还必须做好运营工作。创作者要及时跟进各个平台的数据，同时要和粉丝进行互动，查看粉丝的评论和反馈，引导粉丝参与内容建设并形成黏性。创作者要有好的运营思路，学会数据分析，通过复盘把经验变成能力。只有做好这些工作，短视频才能在较短的时间内打入新媒体营销市场，迅速地吸引受众，进而提高创作者知名度。1.3直播概述20直播已经深入到千家万家,成为广大品牌商家创新运营的“利器”。直播能够为消费者提供更好的购物体验，极大地提高商品销量，因此越来越多的商家和个人瞄准了直播这个风口并积极进军。1.3.1直播的定义与特点21传统意义上的直播是指广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式，如以电视或广播平台为载体的体育比赛直播、文艺活动直播、新闻事件直播等。但随着互联网技术的发展，尤其是移动互联网速度的提升和智能手机的普及，基于互联网的直播形式出现了，即用户以某个直播平台为载体，利用摄像头记录某个事件的发生、发展进程，并在网络上实时呈现，其他用户在相应的直播平台上能直接观看并进行实时互动。当前人们所说的直播，多数情况下是基于互联网的直播。本书所讲的直播也是基于互联网的直播。1.3.2直播的类型22随着直播行业的逐步发展，网络直播的类型也越来越多，常见的直播类型有以下几种。1．游戏直播2．泛娱乐直播3．电商直播4．资讯直播1.3.3直播与短视频的区别23借助短视频+直播这套组合拳，丰富的内容表现形式，可以最大程度地为短视频直播平台带来流量，也为短视频和直播行业的发展注入活力。直播与短视频的区别有哪些呢？1．直播是实时的2．直播拥有更强的互动性和亲和力3．直播的时间一般在1小时以上，时间较长4．直播一般在直播的时候进行传播5．直播变现一般通过打赏和电商卖货，短视频则依赖于广告、电商变现6．直播通过打造购物的场景，调动用户的积极性来营造购买的气氛，从而实现成交转化1.3.4直播风险防范24直播作为时下最热门的销售模式之一，满足了商家的推广、传播、销售需求和消费者的购物、娱乐需求，受到广泛欢迎。但在直播背后也蕴藏着一定的风险。1．提前策划演练2．软硬件的配置与测试3．严格的产品选择与审核课程思政251.4常见的短视频与直播平台26经过激烈的市场竞争和行业的大浪淘沙，目前抖音和快手已经成为短视频直播行业的双巨头。除了抖音和快手之外，各大互联网巨头也推出了多款短视频App。下面介绍几个常见的短视频平台：抖音、快手、微信视频号、淘宝直播。1.4.1抖音27抖音是一款可拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专为年轻人打造的音乐短视频社区。在这个平台上，“抖友”（抖音用户的昵称）通过选择音乐、拍摄短视频来完成自己的作品。抖音还集成了镜头、特效、剪辑等功能，以尽量减少因为需要对短视频进行后期处理而导致的流量转移。抖音首页如图1-11所示。1.4.2快手28快手最初是一款处理图片和视频的工具，后来转型为一个短视频社区。快手强调人人平等，是一个面向所有普通用户的平台。1.4.3微信视频号29微信视频号依靠微信强大的用户流量，已经逐渐发展成一个依托于微信社交生态的全新短视频平台。相较于创作者来说私域流量优势明显，用户定位更精准，转化率高。1.4.4淘宝直播30淘宝直播是阿里巴巴网络技术有限公司推出的消费生活类直播平台，用户可以一边看直播，一边与主播互动交流，领取优惠券，并选购商品等。如图1-15所示淘宝直播。1.5短视频与直播团队的组建31无论是个人还是商家，要想真正做好短视频与直播，组建团队是非常必要的。下面介绍短视频与直播团队的组建。1.5.1短视频团队组建32现在短视频制作已经从独自完成转变为团队合作，因为这样才更专业。要想拍摄出火爆的短视频作品，制作团队的组建不容忽视。从经济角度考虑，很多的职能团队都是可以重复使用的，组合成为完整的视频内容创作组。1.5.2直播运营团队的组建33根据直播工作岗位设置、工作内容、工作流程等要素，个人或商家可以组建不同层级的直播运营团队。1．低配版直播团队2．标配版直播团队3．升级版直播团队1.5.2直播运营团队的组建341．低配版直播团队1.5.2直播运营团队的组建352．标配版直播团队1.5.2直播运营团队的组建363．升级版直播团队课后练习题1.填空题1.短视频可以分为5种渠道，分别是______________、______________、______________、______________和______________。2.按照生产方式，短视频可以分为______________、______________、______________3种类型。3._____________是指主播借助直播的形式推荐并销售商品的经营活动。4.抖音采用______________分发逻辑，对于推送给所有用户的短视频，都是从小流量池开始推荐，接着选取流量较大的短视频，为其分配更大的流量池，最后再把平台最优质的内容推荐到首页。5.微信视频号依靠___________强大的用户流量，已经逐渐发展成一个依托于微信社交生态的全新短视频平台。课后练习题二.选择题1.与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现()。A．互动性B．精准营销C．个性化2.()指专业创作内容，通常独立于短视频平台，旨在为用户提供更权威的内容，以吸引更广泛的潜在用户的关注。A．UGCB．PGCC．PUGC课后练习题二.选择题3.随着短视频数量的增加，短视频平台将面对更加细分的用户群体，精准的（）推荐将承担更重要的角色。。A．个性化B．优质化C．人工智能4.（）是一种常用的视频拍摄手法，通过将时间压缩，将拍摄的视频在较短的时间内展现出来。。A．防止镜头晃动B．运用慢动作C．延时摄影课后练习题二.选择题5.（）是指短视频制作完成之后，创作者需要考虑将其发布到适合的渠道平台上，以获得更多的流量曝光。A．短视频运营B．短视频发布C．短视频剪辑课后练习题三.简答题