【2026】广西民族大学1月期末考试市场营销学

广西民族大学2026年1月期末考试市场营销学(市场营销专升本)1、促销必须避免什么()。(2分)A.避免影响产品质量B.避免影响企业的收益能力D.避免影响主导产品的寿命周期E.避免透支企业营销资源B.难以了解另行定价的后果C.难以估算成本D.企业有较大自由度E.企业打算与竞争对手和平共处3、国际目标市场选择需要考虑的选择因素有()。(2分)A.产品生命周期所处阶段B.企业资源条件C.竞争对手的营销策略D.产品同质性E.市场同质性4、一个国家的市场营销系统包括()等流程。(2分)B.货币C.信息D.资源A.整体营销是实现交换的主要手段C.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足D.交换是市场营销的核心E.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程6、以下属于契约式的国际市场进入方式的有()。(2分)B.许可经营D.合同制造E.合资企业7、旅游广告目标包括(2分)A.告知型B.劝导型C.提醒型8、以下属于产品的特征的有()。(2分)A.产品的技术性C.产品的时尚性D.产品的易腐性E.产品的标准化A.赞助事件B.公益活动C展销D.在电视台播放介绍企业的节目E.降价销售10、高密度市场覆盖率确定的渠道目标有()(2分)A.成本领先战略B.价格敏感性顾客D.竞争优势E.购买的方便性11、下列属于依据顾客类型进行市场定位的有()。(2分)A.重庆奥妮推出“一百年植物洗发露”,“专为青少年发展设计”C.宝洁的目标是放弃中国的高端洗衣粉市场，主攻中低端市场D.太子奶不进行市场细分，将所有人群都作为自己的目标顾客，笼统对待。12、下列属于国际市场营销的动因的有()。(2分)A.国内市场太小B.货币贬值D.工资、土地成本上涨E.产品生产过剩13、无差异营销战略()。(2分)A.只强调需求共性B.不进行市场细分C.具有成本的经济性D.适宜于绝大多数产品E.适用于小企业14、只要具备了()这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。(2分)A.市场对价格高度敏感B.产品质量优良C.低价能吓退现有的和潜在的竞争者D.市场对价格反映迟钝15、营业推广策略中的推广对象有()。(2分)A.供应商B.消费者C.推销员E.中间商16、市场营销环境的特征是()(2分)A.相关性B.差异性C.多变性D.稳定性E.客观性17、中国入境旅游市场的主要特征有(2分)A.脆弱性B.波动性C.季节性D.高速成长性18、旅游目的地营销系统的构成(2分)A.核心服务系统B.旅游行业协会C.旅游管理部门客户端D.旅游企业客户端19、交换的发生，必须具备以下条件()。(2分)A.每一方都有对方需要的有价值的东西B.每一方都可以自由地接受或拒绝C.至少有交换双方D.每一方都认为与对方交易是合适或称心的E.每一方都有沟通和运送货品的能力20、企业在市场定位过程中()。(2分)A.要选定本企业产品的特色和独特形象B.要充分强调本企业产品的质量优势C.要避开竞争者的市场定位D.要了解竞争产品的市场定位E.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度二、单项选择题B.需求管理22、促销的实质是()(1分)A.参与竞争B.扩大销售C.信息沟通23、对于试买率低，再买率高的产品企业应采取的策略是()。(1分)A.增加广告、加强促销B.放弃生产D.进行大批量生产和销售A.形式产品B.期望产品C.延伸产品D.核心产品之间的竞争关系为()。(1分)B.一般竞争C.产业竞争D.品牌竞争26、一个消费者的完整购买过程是从()开始的。(1分)A.购后感受B.寻求信息C.购买决定D.确认需要27、在国际产品营销战略选择中，需要对产品生产制造和沟通两个系统进行改造的是(1分)A.产品延伸——沟通调整B.产品——沟通双重延伸C.产品——沟通双重调整D.产品调整——沟通延伸D.产品29、那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于()。(1分)A.产业市场B.中间商市场D.消费者市场30、瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国青年一代以喝咖啡为时髦，该公司的这种行为属于()。(1分)A.适应需求B.管理需求C.创造需求D.满足需求品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。(1分)B.弹性定价C.理解价值定价D.速取定价A.方式B.数量D.对象33、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于()。(1分)A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念34、生产家用电器的企业与房地产公司是()。(1分)C.形式竞争者D.愿望竞争者35、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用()(1分)A.差异性市场营销C.集中市场营销D.整合市场营销36、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是()A.加大推销力度，获取最大限度利润B.加大推销力度，增进顾客对产品的了解C.延长产品寿命，巩固市场占有率D.努力开拓市场，提高市场占有率A.市场营销重视B.市场营销近视C.市场营销轻视D.市场营销远视38、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要A.社会文化环境B.人口环境C.技术环境D.经济环境39、一般来说，企业对问题类业务单位应采取()战略。(1分)A.拓展B.维持C.淘汰D.选择性拓展A.了解市场，促进产品试销对路B.