“茶嗨皮”品牌形象设计

设计说明本设计项目“茶嗨皮”品牌形象设计，打破传统茶单一的功能，将养生与现代情绪价值理念相融合，为女性群体打造一款健康与情绪价值于一体的全新茶品牌，每一杯茶都是治愈生活的力量，通过对品牌的标志、包装、IP等进行创新设计。首先，阐述了市场上的养生茶各种各样，经调查养生茶的大部分都以年轻人为主，本次设计为一套年轻人喜爱的养生茶品牌，给市场广大消费者用户呈现出养生茶的品牌形象，通过本次品牌形象设计让消费者了解本品牌在行业的优势。其次，整体的设计风格采用色彩鲜艳的方式呈现出来，通过高饱和度色调的碰撞与融合，打破传统养生茶的印象。明快的色调不仅能抓住年轻女性的目光，在视觉冲击上可直观传递品牌。在引发情感共鸣时，可塑造出具有辨识度的品牌形象。关键词：茶：视觉形象：品牌形象设计DesignDescriptionThisdesignproject,thebrandimagedesignof"ChaHaipi",breaksthesinglefunctionoftraditionaltea.Itintegratestheconceptsofhealthpreservationandmodernemotionalvalue,andcreatesabrand-newteabrandthatcombineshealthandemotionalvalueforfemalegroups.Everycupofteaisapowertoheallife.Throughinnovativedesignsofthebrandlogo,packaging,IP,andotheraspects.Firstly,itisexpoundedthattherearevarioushealth-preservingteasonthemarket.Throughinvestigation,itisfoundthatmostconsumersofhealth-preservingteasareyoungpeople.Thisdesignisasetofhealth-preservingteabrandsfavoredbyyoungpeople,presentingthebrandimageofhealth-preservingteatoalargenumberofconsumersinthemarket.Throughthisbrandimagedesign,consumerscanunderstandtheadvantagesofthisbrandintheindustry.Secondly,theoveralldesignstyleispresentedinabrightcolorscheme.Throughthecollisionandintegrationofhigh-saturationcolortones,itbreakstheimpressionoftraditionalhealth-preservingteas.Thebrightcolortonescannotonlyattracttheattentionofyoungwomenbutalsodirectlyconveythebrandthroughvisualimpact.Whentriggeringemotionalresonance,itcancreatearecognizablebrandimage.Keywords：Tea;VisualImage;BrandImageDesign目录一绪论 1（一）研究背景与意义 11.研究背景 12.研究目的与意义 1（二）国内外研究现状 31.国内研究现状 32.国外研究现状 3（三）研究内容与方法 41.研究内容2.研究方法 4二茶品牌调研 5（一）茶品牌消费调研 5（二）茶品牌问卷调查分析 61.问卷调查 72.结果分析 7三“茶嗨皮”品牌定位与品牌理念 8（一）品牌定位 8（二）品牌理念 8四“茶嗨皮”品牌形象设计 （一）“茶嗨皮”品牌形象设计灵感 （二）“茶嗨皮”品牌1.标志设计 92.标准色彩设计 103.IP形象设计 114.人物插画设计 135.品牌主插画设计 146.海报设计 167.包装设计 248.辅助图形设计 259.五“茶嗨皮”品牌VI手册 （一）“茶嗨皮”品牌VI手册1.2.应用识别设计 32六总结 参考文献 34致谢 45附录一： 36附录二：插图与附表TOC\n\t"插图与附表"\h\c"图"6173图2-1调研对象分析28124图2-2使用养生茶的评率26052图2-3购买养生茶的渠道28942图2-4喜欢的风格6878图2-5关注品牌形象的因素3162图4-1最终logo13648图4-2标椎色9120图4-3IP形象线稿图14535图4-4IP形象完成图17918图4-5表情包线稿图12676图4-6表情包完成图2530图4-7人物插画线稿完整版29349图4-8品牌主插画123220图4-9品牌主插画25039图4-10品牌主插画319640图4-11海报设计13935图4-12海报设计228952图4-13海报设计313837图4-14茶包设计113118图4-15茶包设计130762图4-16茶包设计220956图4-17茶包设计329081图4-18茶包设计422869图4-19茶包设计59467图4-20天地盖展开图129290图4-21天地盖展开图23618图4-22天地盖展开图312123图4-23天地盖展开图411586图4-24天地盖展开图54811图4-25方盒型展开图130881图4-26方盒型展开图210041图4-27方盒型展开图320693图4-28方盒型展开图429384图4-29方盒型展开图513258图4-30手提袋112963图4-31手提袋23370图4-32辅助图形125167图4-33辅助图形214049图4-34辅助图形330363图4-35延展设计14810图4-36延展设计212568图5-1品牌标识11983图5-2标识反白稿22583图5-3杯子12034图5-4杯垫16775图5-5抱枕21877图5-6帆布包18085图5-7手机壳32220图5-8鼠标垫17109图5-9亚克力挂坠21312图5-10圆形徽章26220图5-11海报30798图5-12包装盒22123图5-13贴纸一绪论三“茶嗨皮”品牌定位与品牌理念（一）品牌定位“茶嗨皮”品牌定位在适合年轻女性群体，将其定位成核心目标受众群体，这一群体既追求时尚与个性化的表达，有对自身的健康保持高度的关注，以养生为核心，结合现代健康需求，打造出“可养生可提供情绪价值”的产品。同时在快节奏的生活中，通过品牌能传递出“情绪价值”的产品。针对现在年轻女性在快节奏、和压力大的情况下，“茶嗨皮”将品牌打造出能够提供情绪价值的茶品牌，帮助她们在忙碌的生活中找到片刻宁静与放松，从而引导她们养生良好的生活习惯，提升她们的生活质量。（二）品牌理念在快节奏的现代生活中，品牌理念是一个品牌的核心之一，也是品牌于消费者建立情感共鸣的重要途径。“茶嗨皮”品牌的设计，将健康养生的核心理念与情绪价值的传递完美融合，打造出具有养生功效与情绪价值的产品。每一款茶，都承载着对女性的关怀，帮助她们在忙碌的生活中留出属于自己的休闲时光，让每一次品味都成为一场自我对话之旅。其品牌设计旨在传达健康、活力和情感共鸣的特点，特别针对追求个性化和健康生活理念的年轻消费者，尤其是年轻女性。通过采用柔和而充满活力的颜色搭配，结合流畅且富有现代感的线条设计，并融入一些养生元素，不仅吸引了目标群体的关注，也强调了产品的天养生理念，从而构建一个既温暖又活的品牌形象。四“茶嗨皮”品牌形象设计四“茶嗨皮”品牌形象设计“茶嗨皮”品牌形象设计灵感“茶嗨皮”的设计灵感来源于当代“青春有活力”的女性为主，女性群体积极向上的生命力与生活态度。在快节奏的时代下，年轻女性追求高效的生活品质，也渴望在日常生活中获取快乐与治愈，成为品牌创意的核心。品牌名“茶嗨皮”谐音“茶”与“Happy”融合，通过趣味化、年轻化的语言打破传统茶的固有印象，精准传递出喝茶也能快乐，旨在让每一杯茶都能成为年轻女性释放压力且能够提供情绪价值。在繁忙的工作、学习之余，捧起一杯“茶嗨皮”，就能开启一段放松身心、收获快乐的专属时光，将喝茶与快乐、活力紧密联结，构建起极具辨识度的品牌记忆点。“茶嗨皮”品牌视觉元素设计1.标志设计品牌标志做为一种直观的表达方式，承载着品牌的核心价值与独特个性，以简洁而富有创意的视觉符号，在一瞬间传递出丰富的品牌内涵，让消费者留下深刻的影响。最终标志（如图4-1所示），创作的灵感来源是提取有活力女性，茶叶等相关元素做为辅助元素来进行创作。在工作和生活中会遇到不开心的事情，喝一杯茶嗨皮，将会提高工作能力以及提供情绪价值。更好的传递出使用产品后愉悦的心情，也象征品牌更好的为消费者带来快乐和情绪价值。图4-1最终logo标志的中文字体才用粗体设计，字体粗的部分体现了女性外柔内刚，笔画圆润，具有较强的视觉冲击力。字体细节处富有变化，使整体更具有趣味性，符合品牌轻松愉快的调性，同时也让品牌名称更醒目易记。英文字体采用BerlinSansFBDemiBold字体来设计，字体简洁明了，与整体风格统一，进一步强化“喝茶快乐”的品牌理念。2.标准色彩设计标志的选取决定用绿色当C位（如图4-2所示），这可不是随便选取的颜色，绿色堪称是颜色界的代言人，一出场自带自然、健康的滤镜，主打一个健康不参水。绿色也是“舒适圈”的代名词，看到它就像给眼睛做了场SPA，瞬间脑补出蓝天白云、青草绿树，连呼吸都变得清新。所以看到绿色的标志，别只觉得好看，这可是品牌和你在玩“颜色大默契挑战”，用直白的方式告诉你：选我！选我！我超自然健康的。图4-2标椎色3.IP形象设计IP主体形象是从logo延伸而来的（如图4-4所示），主要是以卡通风格为主调，打造一个亲和力、易传播的角色。IP人物的发型是用长发来体现，面部的表情以简洁的线条为主给人一种轻松愉悦的感觉，同时也传达了积极向上的的情绪。上衣采用短袖外加泡泡袖的元素来展现，裙子采用了百褶裙的款式。整体的颜色采用清新的绿色系，上衣以浅绿色为主，裙子以深绿色为主，两种颜色的搭配，更好的展示了层次分明，又可以更好的突出清新自然的风格。图4-3IP形象线稿图图4-4IP形象完成图选取了在生活中比较常用的几个表情包来完成对IP辅助创作（如图4-6所示），如亲亲、眨眼、伤心、困、害羞、晕等进行设计创造，帮助品牌与消费者建立情感共鸣。图4-5表情包线稿图图4-6表情包完成图4.人物插画设计插画人物的设计理念是根据当下打工人一周工作的状态来展现，主要以女性为主（如图4-7所示），通过人物动作直观的展现了打工人从身心疲惫到开心的一个心理变化，引起更多打工人的情感共鸣。动作一主要以人物双膝跪地，展现出周一上班时对工作的一种无奈，但也要保持一颗积极向上的心，微笑的面对。动作二是以人物单膝跪地，怀里抱鱼的动作，在面对压力大想摸鱼的情况下，也要告诉自己压力再大也要努力变强。动作三是人物弯腰搬钱的动作，更好的体现了人物的趣味性，并且告诉自己在接下的时间里也要再接再厉去完成自己的工作。动作四是以躺平的姿态来展现，面对前几天的压力和高强度的工作下，想要躺平去迎接明天的到来。动作五是人物手持拨浪鼓的形象，展现出充满活力的心态，可以更好的享受周末的休息时光。图4-7人物插画线稿完整版5.品牌主插画设计整体五张插画以紫色、蓝色、绿色、黄色、红色为背景色（如图4-8、4-9、4-10所示），以扁平插画风格为主，每一张插画都运用了高饱和度的颜色与简洁的图形元素。营造出轻松愉悦的氛围，可以更好的吸引年轻消费群体。字体是以“万念俱灰”“奋发图强”“再接再厉”“拒绝躺平”“精神抖擞”为主体文字，“坚持不懈、活力四射”为辅助文字，人物插画放在中间的位置可以更好强调生活的态度，同时也激励了消费者。每一张插画色彩之间的相互碰撞，可以更好的强调画面的冲击力，又符合品牌的年轻、活力的调性，可以更好的让品牌在视觉中脱颖而出。图4-8品牌主插画1图4-9品牌主插画2图4-10品牌主插画36.海报设计海报是围绕“面对压力也要积极向上”为主题（如图4-11、4-12、4-13所示），主要是以人物插画的形式表现，主要人物插画的颜色根据边框颜色主，在视觉上可以更加醒目。海报的外边框是以不流畅的线条为主，以面对极大压力下的形态勾勒，寓意着不管怎样也要积极向上的生活。不同标题采用不同的颜色，使每张海报都有它代表性的颜色，统一的排版方式和人物设计，使五张海报更具有系列感，整体效果简约统一，趣味生动、更加醒目，直观的传递了信息内容，使人留下深刻的印象。图4-11海报设计1图4-12海报设计2图4-13海报设计37.包装设计茶包的设计每张插图颜色都运用了鲜艳的色彩（如图4-14所示），如绿色、红色等，这些颜色不仅能够吸引人们的注意力，还能传达出积极向上的情绪，使产品更具有吸引力。通过对包装上的文字和图案设计，例如“奋发图强”“再接再厉”等文字，传达出积极向上品牌的理念。用了两种排版方式来展现出整体的内容。图4-14茶包设计1另一种茶包的设计（如图4-15、4-16、4-17、4-18、4-19所示），正面是在插画的基础上设计以邮票的形式展现，整体的布局是在最底部加了一些信息，比如星期、天气、还有一些励志的话。背面外观采用一种日历样式展现，顶部的文字可以增加情感和期待感，中间的文字将传达一种积极向上的价值，饮用方式采用幽默的方式展现，比如“茶贵人专属SPA”等，更好的增加了整体的趣味性。还设计了一个互动区，可以让消费者写下自己想说的话，曾强了用户的参与感，同时也可以更好的宣传品牌。图4-15茶包设计1图4-16茶包设计2图4-17茶包设计3图4-18茶包设计4图4-19茶包设计5第一种包装盒的设计是以天地盖盒型为主的（如图4-20、4-21、4-22、4-23、4-24所示），logo放在中心的位置，正面放上不同动作的插画人物，颜色是采用冲击将强的风格，还是以红色、绿色、黄色等颜色做为整体的颜色。正面用了一些辅助的文字进行整体的布局，让更好的可以突出画面，侧面加了一些产品的信息，让整个画面看起来更加的协调与统一。图4-20天地盖展开图1图4-21天地盖展开图2图4-22天地盖展开图3图4-23天地盖展开图4图4-24天地盖展开图5第二种盒型以方盒为主（如图4-25、4-26、4-27、4-28、4-29所示），颜色也是采用紫、蓝、绿等色彩，在上面明显的位置有“茶嗨皮”这个logo，方便于消费者识别品牌，万念俱灰这个词多次的出现可以增强消费者的记忆，设计了专门介绍“茶嗨皮”的冲泡小技巧和产品信息，方便消费者可以更好的了解和掌握整个产品的信息。图4-25方盒型展开图1图4-26方盒型展开图2图4-27方盒型展开图3图4-28方盒型展开图4图4-29方盒型展开图5手提袋主要有紫色、蓝色、红色、绿色四种主色调（如图4-30、4-31所示），色彩鲜艳有较强的对比，能够快速吸引消费者的注意力，用不同颜色来区分不同的口味，方便消费者能够快速区分和选择出自己喜欢的。图4-30手提袋1图4-31手提袋2辅助图形设计在茶嗨皮品牌设计中，辅助图形做为重要的视觉元素，不仅丰富了产品的视觉效果，本次的辅助图形根据养生元素进行设计，其颜色丰富，可以通过色彩传递出有活力且积极向上的生活态度。首先辅助图形1（如图4-32所示），用了杯子、蜂蜜。百香果等元素进行设计的，图案的线条简洁、色彩柔和，整体采用浅绿、米黄等，图案的排列方式看起来整体有序，能保证在视觉上有统一性。图4-32辅助图形1辅助图形2（如图4-33所示），用了金桔、玫瑰、枸杞、红枣等元素进行设计，在色彩上采用亮色系为主，颜色也符合品牌的年轻、活力、健康的定位，整体具有较强的视觉冲击力。图4-33辅助图形2辅助图形3（如图4-34所示），用了薰衣草、柠檬、合欢花等元素设计，图案也才用简约的形式来展现，色彩也采用了淡紫色、淡黄色等，色彩过渡自然。搭配和谐统一，营造出温馨、放松的视觉感受，传递出宁静惬意的品牌。图4-34辅助图形3延展设计主要有优惠券和户外广告的设计，优惠券（如图4-35所示），采用了不同元素的组合，中间放了品牌的logo，右侧是优惠券功能说明区，分区明确，信息传达清晰。底部粉色区域“坚持不懈、活力四射”的标语，强调了品牌积极向上、充满活力的调性。整体色彩丰富，契合品牌定位，可以更好的吸引消费者。图4-35延展设计1广告设计（如图4-36所示），整体布局采用上下结构布局，上方是图案、下方是文字信息，层次分明，视觉上给人简洁，人物放在不同背景上，不仅让人物形象更加突出，还传递出积极、活力等情感，与主题相呼应。图4-36延展设计2五“茶嗨皮”品牌VI手册五“茶嗨皮”品牌VI手册（一）“茶嗨皮”品牌VI手册1.基础识别设计“茶嗨皮”品牌形象设计也是一个品牌的重要组成形式（如图5-1所示），品牌最终的构建不是简单消费符号。而是通过将这些理念融入到生活当中，这正是一个品牌能够提现出它的品牌理念能够“积极向上、提供情绪价值”的核心理念。图5-1品牌标识黑白图里使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内（如图5-2所示），特殊反白图例适用于范围主要应用于特殊工艺范围内。图5-2标识反白稿2.应用识别设计“茶嗨皮”的创意不仅要体现出可提供情绪价值，还要具有健康养生的功效，可以更好的传播品牌的理念。因此设计了一款“茶嗨皮”的主体水杯（如图5-3所示），水杯的图案采用了一些养生的元素，杯子的颜色主要用了两种颜色来完成，如亮色系和浅色系两款。图5-3杯子杯垫也是采用了和杯子一样的元素（如图5-4所示），可以更好的让杯子和杯垫形成统一的配套，营造出一套和谐搭配的视觉效果。图5-4杯垫抱枕设计（如图5-5所示），左边的抱枕是采用浅色系，色彩柔和，主要有浅紫色、米黄色等，整体的风格给人一种清新的氛围。中间的抱枕也是用了浅色系，如浅蓝、浅绿等，给人一种自然的感觉。右边的抱枕颜色相对于前两个这个颜色相对鲜艳一些，富有生活气息。图5-5抱枕帆布包设计（如图5-6所示）,左边的帆布包是以红色为主，色彩冲击力强，能够快速的抓住消费者的眼球，配图的文字有“精神抖擞”“坚持不懈、活力四射”能够传递出积极向上的状态。中间的帆布包是以灰色背景做为底色，从人物形象可以看出当代人面对工作的一种复杂情绪，又有自我鼓励的意味。右边的帆布包颜色也是采用亮色系，给人可以更好的传递出一种惬意的生活态度。图5-6帆布包手机壳的外观（如图5-7所示）,融入了人物插画的设计，以及“积极向上”的词语组成的，色彩丰富，可以体现出品牌传达的理念，增强了消费者的归属感,专门为消费者打造的一款电子类型的产品，将成为她们生活中的一部分。图5-7手机壳鼠标垫的设计（如图5-8）所示，包含薰衣草、柠檬等一些养生素材。图5-8鼠标垫亚克力挂坠（如图5-9所示），是一个产品中的装饰品，采用不同动作的的人物插画来展现。图5-9亚克力挂坠圆形徽章（如图5-10所示），是绿色作为底色，人物根据不同表情来来体现，人物形象和背景色成为鲜明的对比，具有一定的装饰。图5-10圆形徽章海报展示（如图5-11所示），可以更好的展现出品牌的活动信息以及最新产品的宣传等。让更多的消费者了解到这个产品。图5-11海报包装盒（如图5-12所示），可以方便消费者更好的选择出自己喜欢的口味，并根据颜色来选取心仪自己的产品。图5-12包装盒其次贴纸（如图5-13所示），可以增加与消费者互动，同时也可以增加趣味性。图5-13贴纸六总结六总结通过对“茶嗨皮”品牌形象设计与实践。以当代年轻人高压生活状态为背景，通过对市场调研与分析，可以精准的捕捉到年轻群体在高强度生活状态下对情绪疗愈的迫切需求，从而将“养生且提供情绪价值”确立为品牌核心的设计理念。使品牌形象能够与消费者产生情感共鸣，为疲惫的心灵提供慰藉。首先明确定了品牌形象设计的重要性,“茶嗨皮”的品牌形象以积极健康、养生的姿态呈现在消费者面前，它所代表的不仅仅是一款简单的茶，而是一种缓解压力、提供情绪价值的生活方式，这种情感化的品牌形象能够增强消费者的认同感与忠诚度，使她们在众多选择中，更倾向于选择能够满足自身情感需求。在设计实践中，本次设计注重将创新、趣味等元素相结合，运用明亮的色彩、简洁的线条和养生元素图案，打造出一系列具有积极向上、且提供情绪价值的产品，这些产品可以帮助她们在高压的生活当中得到压力缓解。本次设计实践中取得了一定的成果但也存在一些不足之处。例如，在文化内涵的深度挖掘、产品丰富性等方面。未来，我将继续深入研究品牌形象设计相关理论与方法，探索更多具有创新的设计方案，为品牌形象发展贡献更多力量。参考文献参考文献李子钰.中式茶饮品牌形象设计研究[N].中国文化报,2024王奥翔.基于孟菲斯风格的“其妙”休闲食品品牌形象设计应用研究[D].山东：齐鲁工业大学,2024王立云.基于节气文化的茶品牌形象设计应用研究[D].天津：河北工业大学,2022刘雅雯.新零售理念下年轻化茶叶品牌形象设计研究[D].浙江：杭州电子科技大学,2022张冉.品牌形象设计下的茶包装设计[J].西部皮革,2021林海平,魏晓.面向年青女性群体的罗坑茶品牌形象设计——以“有理茶猴”品牌包装设计为例[J].湖南包装,2022李宁静,赵宸,崔冬进.养生茶在大学生市场的现状和未来趋势的分析[J].经济研究导刊,2019何苗.“荞坝贡茶”品牌形象设计研究[D].四川：四川农业大学,2022张芸.基于节气文化的养生茶产品包装设计研究[D].江苏：苏州大学,2021姚立化.茶文化品牌形象的时尚审美特征研究[D].湖南：湖南科技大学,2019胡晓云,吴蕙含.面向年轻群体的茶叶品牌TWGTea的品牌策略和品牌延伸[J].中国茶叶,2021胡晓云,李姝燕.WhittardofChelsea：传承130年英式精神的国民茶品牌[J].中国茶叶,2020