《数字视觉设计》课件-招贴设计要点

Part04确定创意方案招贴设计要点广告招贴的设计要点1.招贴广告的概述“招贴”又名“海报”，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，“招贴”即“为招引注意而进行张贴”。属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。广告招贴的设计要点2.

招贴广告的特点内容题材广泛：作为比较古老的广告形式，招贴广告具有较强的感染力和说服力。招贴广告可以大面积地连续张贴，也不受张贴时间、场地的限制。因此，很多行业都喜欢使用招贴广告，招贴广告的内容题材也就较为广泛。强烈的视觉冲击力：为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程成为视觉焦点。艺术性高：就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言，其针对性很强。商业中的商品招贴注重以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。艺术与设计的结合：招贴广告是设计师利用人类文明创造的所有视觉和听觉方面的审美手段来达到宣传目的的一种广告形式，能给受众视觉上的享受和心理上的熏陶。广告招贴的设计要点3.招贴广告的分类商业招贴：主要功能包括宣传销售特定的产品和服务项目，以及宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。广告招贴的设计要点3.招贴广告的分类活动招贴：用于公告各种活动的张贴于公共场合的招贴，通常包括节庆、促销、体育赛事等各种活动信息。广告招贴的设计要点3.招贴广告的分类观光招贴：主要宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容，通常以新颖的艺术摄影为主，画面充满诗情创意。广告招贴的设计要点3.招贴广告的分类公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传，例如环保、教育、慈善等公益事业的宣传。广告招贴的设计要点1.信息传达准确招贴广告主要用于传达信息，无论是公益类招贴广告、商业类招贴广告还是文化类招贴广告，在设计时都要做到言之有物，保证信息能够被准确地传递给受众。广告招贴的设计要点2.主题明确，有针对性不同的广告主题对应不同的目标受众。招贴广告的主题必须明确，且有一定的意义，这样，招贴广告会更具针对性，从而达到广告目的。广告招贴的设计要点3.内容精炼现代生活节奏加快，受众注视招贴广告的时间更为短暂，且招贴广告的放置空间是有限的。广告招贴的视觉元素1.图形

图形表现形式摄影表现形式摄影表现形式能够真实地反映出客观事实，摄影作品的形象性和真实性能极大地增强广告内容的可信度，易于受众接受。随着现代科技的迅猛发展，精湛的拍摄技巧和处理技术，既能逼真地再现事物或事件的原貌，又能在真实基础上创造强有力的特殊效果，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，从而使广告更易打动人心。广告招贴的视觉元素1.图形

图形表现形式绘画表现形式绘画是对客观事物进行高度概括、提炼与简化的一种设计表现形式。广告招贴的视觉元素1.图形

图形表现形式综合表现形式综合表现形式是指在一幅广告作品中运用两种或多种表现形式。综合表现形式从多种视觉角度传达广告信息，使广告画面效果层次丰富、美观。在运用综合表现形式时要注意画面的整体美感。广告招贴的视觉元素1.图形

图形选择要在广告设计中吸引消费者眼球就要从广告设计的文字、图形、色彩等方面去分析。图形在广告设计中是整幅广告的“眼睛”，直观地传达商品信息，具有一定的说明性和观赏性，好的图形更是商品的代言人。所以选择恰当的图形作为广告的要素是至关重要的。广告招贴的视觉元素1.图形

图形选择选择商品本身图形广告设计是传递商品信息的一个重要宣传方式，通俗点讲就是要告诉消费者你卖的是什么。商品对象本身的图形非常直观地告诉了消费者传递的商业信息就是该商品，消费者可以从广告画面上欣赏到自己需要的商品样式，产生购买欲望，达到广告的目的。这种图形的选择具有两个特点：一是传达效果直观；二是传达内容清晰。广告招贴的视觉元素1.图形

图形选择选择结合图形结合图形就是将商品元素与商品的消费者、展示环境、夸张意境等加以结合的使用方法。这种方法可以使广告设计在传达过程中消费者能够了解到商品是卖给谁的、怎么生产出来的、加工工艺如何、产品质量如何等信息。广告招贴的视觉元素1.图形

图形选择选择修辞图形单纯的商品图形在传达广告信息时缺乏生动性，在琳琅满目的商品广告中容易被受众忽略，而比喻、拟人、夸张图形等的使用，在商品自身基础上增加了商品的趣味性，越来越被现代商业广告所重视广告招贴的视觉元素1.图形

图形选择选择商品展示效果图形商品展示效果图形更为形象地介绍商品的使用属性，宣传商品的功能和效果，常常用于家用电器类产品和日用品广告。如睫毛膏广告以涂抹睫毛膏的效果为主要广告图形，剃须刀广告以剃过须的男人下巴为主要广告图形。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的层次01标题02正文03附文在广告设计中，文字也很重要。文字不仅能够有效、准确地传达广告信息，还能通过字体设计和排版增强广告的视觉传达效果，展现广告的设计风格，体现广告的审美价值。广告设计中的文字需要注重以下3个不同层次。如下图所示。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的层次标题标题是表现广告主题的短句。成功的标题能在瞬间达到打动人心的效果。标题具有点明主题、引起大众的注意与兴趣、吸引受众阅读正文、加深印象等作用。标题的写作要满足创意需求，要突出个性、言简意赅、引人注目，同时又要与广告主题、图形协调一致，发挥广告的角大效应。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的层次正文正文是标题的延伸，当标题引起要众的注意与兴趣后，正文应起到明受众继续阅读的作用。正文的写作要依据商品的特点，广告管略以及受众心理等具情况进行，以增强广告的说服力和感染力。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的层次附文附文是正文的补充说明性文字，如品牌或企业名称、地址、网址等文内容，可根据广告需要酌情添加。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的要求保证文字的可识别性在广告设计中，文字要做到易认、易读、易懂。因此，设计师在设计文字字体时可从文字的样式、排列、大小等方面入手，保证字体遵循书写规律、具有可识别性。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的要求保证文字的协调性在广告设计中，文字字体的选择与设计应从整体出发，使文字在具有美观性的同时与广告主题高度融合、协调一致。同时，也要注意字体与图形的合理搭配，通过字体与图形的巧妙组合，有效地吸引受众的注意力，以达到传递信息的效果。广告招贴的视觉元素2.文字

文字的要求保证文字的创新性文字的创新性表现为文字具有鲜明的个性、独特新颖的制作手法。有个性、有感染力的创意字体才能长久地留在受众记忆中。别具风格的字体在视觉传达过程中能够更好、更快地吸引受众，有助于实现文字信息快速传播的目的。广告招贴的视觉元素3.色彩