“浔迹”主题九江茶饼包装设计

PAGEPAGEI“浔迹”主题九江茶饼包装设计摘要九江茶饼是九江地区的代表性特产，其包装设计需要展现地域文化特色，促进本土文化的传播。特产包装应当结合地域文化元素，既能展现地方本土文化特征，也能强化品牌形象。研究以九江茶饼包装设计为例，分析地域文化符号在“浔迹”主题九江茶饼包装设计中的应用，对九江部分地域特征与九江特产包装进行结合创新。通过对其它九江茶饼系列品牌包装设计进行案例分析，分析系列包装设计的不足之处。在设计实践中，研究以九江具有特色历史建筑和苏州园林窗景为灵感，采用插画形式完成包装设计。期望通过将九江的特色文化符号与“浔迹”主题相结合，实现九江茶饼包装设计的创新，带动城市旅游的发展，为推广九江旅游文化做出些许贡献。关键词：九江茶饼；包装设计；特色建筑；文旅"Xunji"ThemeJiujiangTeaCakePackagingDesignABSTRACTJiujiangteacakesarerepresentativelocalspecialtiesoftheJiujiangarea.Theirpackagingdesignshouldreflecttheregionalculturalcharacteristicsandpromotethedisseminationoflocalculture.Thepackagingoflocalspecialtiesshouldincorporateregionalculturalelements,whichcannotonlyshowcasethelocalculturalfeaturesbutalsostrengthenthebrandimage.ThisresearchtakesthepackagingdesignofJiujiangteacakesasanexampletoanalyzetheapplicationofregionalculturalsymbolsinthe"Xunji"themepackagingdesignofJiujiangteacakes,andtoinnovatethecombinationofsomeregionalfeaturesofJiujiangandthepackagingoflocalspecialties.ThroughcaseanalysisofthepackagingdesignofotherJiujiangteacakeseriesbrands,theshortcomingsoftheseriespackagingdesignareanalyzed.Inthedesignpractice,theresearchtakesthecharacteristichistoricalbuildingsofJiujiangandthewindowscenesofSuzhougardensasinspirationandusesillustrationformtocompletethepackagingdesign.ItisexpectedthatbycombiningthecharacteristicculturalsymbolsofJiujiangwiththe"Xunji"theme,thepackagingdesignofJiujiangteacakescanbeinnovated,promotingthedevelopmentofurbantourismandmakingsomecontributionstothepromotionofJiujiang'stourismculture.Keywords:Jiujiangteacake;Qackagingdesign;Characteristicarchitecture;Cultureandtourism目录1选题来源、背景和选题意义 11.1选题来源及背景 11.2选题意义 12方案的设计理念、内容 22.1方案的设计理念 22.2方案的设计内容 22.2.1“浔迹”主题九江茶饼品牌辅助图形设计 22.2.2“浔迹”主题九江茶饼插画海报设计 42.2.3“浔迹”主题九江茶饼包装设计 72.3“浔迹”主题九江茶饼品牌周边设计 123设计的创新点 143.1”浔迹“主题九江茶饼包装设计创新 143.1.1九江茶饼包装设计与苏式窗景风格的融合 143.1.2九江茶饼包装设计以插画形式将人文特色相结合 143.2“浔迹”主题九江茶饼包装设计与现代化风格的融合 153.2.1九江茶饼包装设计与新媒体传播方式相结合 153.2.2九江茶饼包装设计与绿色环保理念相结合 154设计方案的实用价值及采用情况 154.1设计方案的实用价值 154.2设计方案的采用情况 165设计的不足之处 16结束语 17附录 20PAGEPAGEI1选题来源、背景和选题意义选题来源及背景九江茶饼作为中国传统糕点代表，以精制面粉、芝麻、茶油等原料经制皮、拌馅、焙烘等工艺制成，成品呈金黄圆形（直径5cm，厚2cm），中心微凸，具备酥皮层理结构与营养价值，位列江西四大传统糕点。其命名源自配茶食用的传统习俗，依托九江作为历史茶叶产区的文化背景，形成独特风味体系。当前九江茶饼包装多沿用传统形制，在凸显九江本地文化特征等方面尚有不足。现代消费市场中，包装视觉吸引力直接影响产品竞争力，亟待通过创新设计实现地域特色与市场需求的平衡，建立具有文化识别度的产品形象。选题意义(1)发扬地方文化，提高商业价值九江，一座历史底蕴深厚的城市，江环九派，环境优美。在明清时期，九江市已跃升为全国知名的三大茶叶集散地及四大稻米交易市场之一，同时亦是沿江四个对外开放的条约口岸之一。九江不仅在政治经济领域占据重要地位，更在文化发展上展现出蓬勃生机。其地被视为中国田园诗之滥觞、山水诗之起源、山水画之孕育地。历史上，九江涌现出了一大批文化名人，如董奉、王義之、顾恺之、慧远、陶渊明、谢灵运、陆修静等。然而现在却鲜少有人了解这座城市，所以如何更好地传播推广九江特色文化，是一个很值得研究的问题。九江茶饼作为九江特产之一，将九江特色文化建筑与茶饼包装相结合，既能弘扬地方文化，又能提高茶饼的商业价值。(2)为茶饼包装设计提供理论基础该地区拥有丰富的自然景观与人文资源。在设计包装时，应巧妙地将这些元素融入图案、色彩及文字之中，以赋予包装实用性与观赏性并重的魅力。2方案的设计理念、内容2.1方案的设计理念（1）九江特色景点系列包装，五个系列（庐山、锁江楼、烟水亭、白鹿洞书院、锁江楼），一个系列分为礼盒包装和四个单独包装。九江特色文化建筑与茶饼包装完美融合，借由这些特色产品，不仅弘扬了城市文化，更促进了旅游业的繁荣。包装设计中巧妙融入九江地域风光，使之兼具实用与观赏双重价值。（2）色彩作为信息传递和联想激发的重要媒介，在“浔迹”主题九江茶饼包装插画设计中扮演着关键角色。设计整体采用了一种较为淡雅的色调，旨在体现江西省清新空气与清澈水域的自然环境，同时与茶饼作为纯天然绿色食品的形象定位相契合。插画设计汲取了九江特色建筑作为设计元素，进行了色彩的提炼与应用，其中包括青花蓝、浔阳楼红、云雾绿、鄱阳黄、书院白等具有地域特色的色彩。通过不同色系、不同明度和纯度的蓝色、橙色、绿色的色彩调和，实现了视觉上的和谐统一。（3）周边：手机壳、丝巾等2.2方案的设计内容在物质生活丰富的当下，消费者在考虑食品本身的口味之外，还更加关注食品包装设计是否新颖，具有新鲜感。为了让九江茶饼包装更贴近年轻人的生活，我们可以在包装上进行现代化的创新。在保留现有标志和包装精髓的基础上，融入新的具有九江特色的文化符号，九江特色文化符号与苏式窗景巧妙结合创新。九江茶饼的包装不仅传承了经典，也与时代同步。通过这种创新包装设计，九江茶饼将展现出现代风格，彰显出九江独特的旅游文化魅力。2.2.1“浔迹”主题九江茶饼品牌辅助图形设计“浔迹”九江茶饼包装的标准字设计如图（2-1），尝试在保留基础调性的同时增加美感，改变了部分字体的结构变化，并添加了些许装饰，得到了既实用又美观的字体，非常适用于“浔迹”九江茶饼的包装设计，字体简约又不失设计感，整体的字体设计为后续的包装设计“锦上添花”。图2-1“浔迹”标准字设计打造具有地域特色的特产包装时，需深入了解地方的历史文化，在设计中加入属于自己的文化符号。要正确清晰地传达产品的特点，还能够充分展现出地域文化价值，进而激发消费者的购买欲望。若地方特色产品的包装缺乏明显的地域特色，将不易吸引外地游客的兴趣。“浔迹”主题的九江茶饼包装设计，采用大量具有九江地域特色文化符号，与苏式窗景结合进行再次设计，打造出具有特色文化符号的九江茶饼包装。充分考虑对九江茶饼的产品特征和九江的特色文化符号相结合，游客在游玩时，在饱览九江独特的风景的同时，又能将蕴含江西九江特色的产品带回家中。在本次设计中选取了九江极具代表性的建筑为设计的主要元素（锁江楼、石钟山、白鹿洞书院、庐山如清湖、烟水亭），以线描的方式呈现出建筑的美感，设计过程中，注重色调对比，线条疏密关系，体现出统一性。图2-2“浔迹”辅助图形设计2.2.2“浔迹”主题九江茶饼插画海报设计插画设计以庐山如琴湖、石钟山、白鹿洞书院、烟水亭、锁江楼五个具有代表性的观赏建筑为主体而创作，以“窗中九江，茶韵千年”为核心，通过窗户的视觉框架串联九江地标建筑与九江茶饼。窗内景致变换，巧妙融合建筑与自然元素，窗，成为连接内外的桥梁，寓意“一窗一景，一景一世界”，以窗为框，聚焦地标建筑，镌刻文化符号。图2-3展示了以如琴湖为主题的插画作品，其中精心挑选了湖心亭、曲折的桥梁以及山峰的倒影等元素，通过细腻的波纹勾勒，生动地体现了“如琴”之名的意象，进而营造出一种云雾缭绕、恍若梦境的意境。该插画以仿古木窗的四边形为展示载体，将建筑置于中心位置，背景则为湖面与茶山，从而赋予了画面丰富的层次感。在色彩搭配上，以浅粉色为主色调，展现出一种温柔而雅致的视觉效果。图2-3如琴湖主题海报图2-4为锁江楼主题插画，提取了锁江楼的飞檐翘角、砖塔结构、长江波浪等元素，展现锁江楼独有的文化符号——铁锁链，象征着历史的防御智慧，江帆剪影，更是九江美景的生动写照。插画以四边形仿古木窗为载体，窗内为锁江楼全景，叠加山水与波浪纹、铁索简化图形，层次丰富，画面饱满。配色朱砂红为主，搭配窗景，更具有复古感。图2-4锁江楼主题海报图2-5为白鹿洞书院主题插画，提取了书院门廊、竹简纹样、古松等元素，白鹿洞书院是九江具有代表性的旅游景点，是儒家文化的载体，许多人慕名而来，十分具有书卷气息。插画以八边形仿古木窗为载体，窗内以书院建筑为主体，背景为竹林、古松等元素，主次分明，具有层次感。图2-5白鹿洞书院主题海报图2-6展示了以石钟山为主题的插画作品，该作品通过提炼石钟山大门的形态特征，运用几何化线条对山体结构进行了简化处理，同时保留了岩石层叠交错的纹理。插画创作的灵感源自苏轼《石钟山记》中对“水石相搏”景象的生动描绘，巧妙地将波浪与岩石撞击的自然场景抽象化为波纹图案，从而深刻地象征了自然力量的宏伟与壮丽。此外，插画采用了传统园林中“圆形门”的构图元素，将石钟山门作为视觉焦点，而山川、树林等元素则作为背景装饰，共同构建了一个和谐而富有意境的画面。图2-6石钟山主题海报图2-7为烟水亭主题插画，提炼烟水亭双层飞檐、朱漆立柱与雕花栏杆特征，简化为对称几何图形，以水面涟漪、荷花、芦苇表现“江湖交汇”的地理特质，亭台居中，左右水面元素镜像分布，强化道教“阴阳平衡”理念。插画巧妙地运用八边形仿古窗型作为框架，窗内烟水亭建筑悠然居中，背景则以树林、山川为衬，增添了一份古朴而雅致的装饰韵味。图2-7烟水亭主题海报2.2.3“浔迹”主题九江茶饼包装设计2.2.3.1“浔迹”主题九江茶饼庐山系列包装设计此次选取九江庐山如琴湖为核心文化载体，通过深入解构“湖光山色、琴音诗意”这一自然与人文符号，并将其与苏式窗景的框景美学相融合，我们成功构建了以如琴湖为灵感的茶饼包装视觉系统。通过符号分层提取、动态光影模拟及交互结构设计，探索单一地标文化在特产包装中的沉浸式表达路径。以苏式窗景为载体，如琴湖为主体，加入山景、树林为装饰。图3-1图3-12.2.3.2“浔迹”主题九江茶饼锁江楼系列包装设计此设计以九江锁江楼为灵感源泉，深度剖析其‘镇水护城’的历史使命与建筑艺术之美，巧妙融合现代包装交互设计理念，精心构筑以‘守护’为灵魂主题的茶饼包装体系。重点探索防御符号（铁锁链、城砖肌理）与江畔景观（长江浪纹、帆影）的视觉融合。图3-2图3-22.2.3.3“浔迹”主题九江茶饼烟水亭系列包装设计以“一窗一景，一景一城”为核心概念，将九江茶饼的文化底蕴与苏式窗景的古典美学结合，以烟水亭的园林建筑、历史故事为灵感，打造兼具地域特色与文化传承的包装设计。烟水亭融合了周瑜点将台、白居易浸月亭等历史场景，是九江人文与自然景观的缩影。提取亭台楼阁的飞檐、雕花窗棂、曲桥回廊等结构，借鉴苏州园林的“框景”手法，以窗格为视觉载体，通过镂空或透视设计展现茶饼与烟水亭的关联场景。采用苏式花窗的精致结构，巧妙地将烟水亭的雅致轮廓嵌入其中，创造出一种独特的视觉效果，即‘窗中藏景，景中透窗’。以烟水亭的“青瓦白墙”为基调，与甘棠湖的山水意境相呼应。外盒设计为可展开的窗景结构，拉开后展现烟水亭的全景图，内盒则分格放置茶饼，模拟“推窗见景”的体验。通过精心的设计，巧妙地将茶饼的非物质文化遗产工艺与烟水亭的悠久历史相结合。图3-3图3-32.2.3.4“浔迹”主题九江茶饼白鹿洞书院系列包装设计本研究基于书院硬山顶建筑轮廓特征，创新设计八边形镂空窗型结构，运用虚实对比展现茶饼透光性与层次感，形成"窗中窥景"的视觉叙事。色彩系统提取白鹿洞书院青灰、黛色作为主色调，搭配浅黄茶饼色传递自然健康理念。包装采用苏式漏窗造型的镂空礼盒，透显内层独立小包装图案形成移步换景效果，外层以书院建筑剪影构建视觉主体，内层通过苏式窗格划分庐山云雾味、金桂花味等不同口味区域，实现产品多元化特征的可视化表达。图3-4图3-42.2.3.5“浔迹”主题九江茶饼石钟山系列包装设计九江茶饼不仅是一种美食，更是文化传承的象征。而石钟山，作为九江的文化地标，不仅因苏轼的《石钟山记》而闻名，更以其独特的自然景观和丰富的历史文化内涵吸引着世人。石钟山的得名源于其形似倒扣的红钟，且在风浪拍打下会发出如钟鸣般的声响。苏式窗景作为江南园林美学的代表，其漏窗、长窗的虚实结构与光影美学，将石钟山的自然景观与苏式窗景的形式结合，选取石钟山标志性的门头，采用苏式圆形窗，透过窗格展现茶饼的层次感，外盒采用苏式漏窗造型，镂空部分透出内层茶饼独立包装的石钟山插画，形成“移步换景”的视觉互动。图3-5图3-52.3“浔迹”主题九江茶饼品牌周边设计（1）手机壳(2)丝巾(3)明信片3设计的创新点3.1”浔迹“主题九江茶饼包装设计创新3.1.1九江茶饼包装设计与苏式窗景风格的融合将苏式窗景的园林美学与九江地标性建筑（如琴湖、锁江楼、石钟山、烟水亭等）相融合，对九江茶饼包装进行设计。当前市场包装存在同质化现象普遍、地域文化表达浅层化等问题，如梁义隆茶饼虽应用剪纸、砚台等元素，但缺乏系统化视觉体系。本研究提出以苏式窗型为设计媒介，将九江地标建筑进行视觉转译，通过"一窗一景"的模块化设计构建文化叙事系统，在保持产品识别度的同时强化用户体验感知。3.1.2九江茶饼包装设计以插画形式将人文特色相结合在特产包装设计中，关键在于凸显地域特色建筑以宣传本土文化，其次在于展现形式上的美学价值。以江西九江为发源地的茶饼，其包装插画应充分反映江西九江的地域文化特征。九江，自古以来便是人文荟萃、风景如画的历史文化名城，诸多文化地标如白居易诗中所描绘的“浔阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟”而闻名遐迩的浔阳楼；因湖面酷似小提琴而得名的庐山如琴湖；作为中国四大书院之一的白鹿洞书院；“周瑜点将台”遗址的烟水亭；以及被誉为“中国千古奇音第一山”的石钟山等，均是九江文化特色的杰出代表。3.2“浔迹”主题九江茶饼包装设计与现代化风格的融合3.2.1九江茶饼包装设计与新媒体传播方式相结合包装设计与新媒体相结合能够增加产品与用户的互动性，扩大产品的分享度和品牌影响力，还可以使品牌更加深入人心。但在与新媒体相结合时，应关注用户群体的需求和习惯，更加优化包装设计。新媒体传播方式可以更好的将九江茶饼包装呈现在人们的视野中，其所承载的文化符号有待人们更好地进行感知和认识，在新媒体的背景下，包装设计不仅促进了产品形象的持续丰富与升级，同时也为消费者提供了感官与精神层面的关怀与关注。3.2.2九江茶饼包装设计与绿色环保理念相结合在材料上选用纸类、棉麻、布等可降解自然材质符合绿色环保包装理念。本次“浔迹”主题茶饼包装设计为系列包装，包括散称小袋装、精品盒装、礼盒装。4设计方案的实用价值及采用情况4.1设计方案的实用价值通过对“浔迹”九江茶饼包装进行设计，使九江茶饼的包装在紧跟时尚潮流的同时，兼具古典雅韵与苏式风情。通过包装设计能直观地感受到九江城市的认识。同时九江茶饼做好传承传统元素的同时也紧随时代潮流，在包装上积极融合新的设计风格。使用该包装后可以让九江茶饼包装显得更与时俱进，和同类产品比起来更具有江西特色，更容易吸引年轻消费者，提升九江茶饼的销量。苏式窗景的园林美学结合，赋予产品“江南文化礼”定位，作为九江旅游伴手礼，契合游客对“在地文化符号收藏”需求。该设计方案通过“符号转译－体验创新－产业联动”三层价值渗透，实现从产品包装到文化载体的功能跃迁。未来可通过技术适配与在地化生产深化方案落地，为地方特产提供“商业盈利－文化传承－社会责任”三位一体的价值升级范式。4.2设计方案的采用情况以九江茶饼包装为载体，融合苏式窗户的园林美学与九江地标文化符号（如琴湖、锁江楼、石钟山、烟水亭等），探索传统窗景元素在现代包装设计中的创新应用。通过符号解构、结构创新、材质实验及交互体验设计，构建兼具文化叙事与商业价值的包装系统，为地方特产的品牌升级提供“传统与现代共生”的设计范式。然而苏式窗户具有扇形、六边形、月亮门等几何窗形，体现“框景”“借景”的园林意境，窗棂雕花的“虚实相生”哲学，象征内外空间的对话与文化的开放性。在现有的标志和包装的基础上进行新的设计构思，使其与九江特色旅游景点结合，让九江茶饼包装在做好传承的同时与时俱进，将特色传统文化建筑元素和时代新元素融合。通过全新的品牌设计和包装设计让九江茶饼在贴近现代风格的同时又能体现九江特色旅游文化。5设计的不足之处在设计时更多地考虑了如何让传统九江茶饼品牌脱离大众印象里的形象使其推陈出新，忽略了年长消费者的一些感受。糕点吸引年轻消费者的同时可能会流失一部分老年消费者。配色上追求素雅，虽显高雅，但也可能让九江茶饼的包装在众多品牌中不够显眼，进而引发消费者对非传统包装茶饼口味的疑虑。结束语以九江茶饼包装为载体，融合苏式窗户的园林美学与九江地标文化符号（如琴湖、锁江楼、石钟山、烟水亭等），探索传统窗景元素在现代包装设计中的创新应用。通过符号解构、结构创新、材质实验及交互体验设计，构建兼具文化叙事与商业价值的包装系统，为地方特产的品牌升级提供“传统与现代共生”的设计范式。九江茶饼起源于唐代，兴盛于宋代，苏东坡“小饼如嚼月”的诗句奠定其文化地位。九江茶饼具有“四香合一”（芝麻香、茶油香、桂花香、苏打香）的味觉标签，强调传统手工与自然选材的结合。然而苏式窗户具有扇形、六边形、月亮门等几何窗形，体现“框景”“借景”的园林意境，窗棂雕花的“虚实相生”哲学，象征内外空间的对话与文化的开放性。新的