2026企划岗笔试题及答案

2026企划岗笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.企划的核心是（）A.创意B.执行C.总结D.反馈2.哪种调研方法属于定性调研（）A.问卷调查B.访谈法C.电话调查D.网络调查3.规划营销活动时首要考虑的是（）A.成本B.目标受众C.活动形式D.宣传渠道4.以下哪个不属于新媒体平台（）A.微博B.知乎C.电视D.抖音5.制定企划案时使用SWOT分析，主要是分析（）A.市场环境B.竞争对手C.自身优劣势和环境机遇威胁D.消费者需求6.好的企划创意应具备（）A.独特性与可行性B.复杂性C.高成本D.仅追求新颖7.下列不属于品牌传播策略的是（）A.广告投放B.公益活动C.降低产品价格D.社交媒体营销8.活动策划中，预算控制的难点是（）A.确定预算总额B.分配各项费用C.应对突发费用D.减少预算9.产品推广企划需明确（）A.产品外观B.产品推广目标C.产品生产流程D.产品原材料10.企划案的基本结构不包括（）A.封面B.附件C.人员简历D.正文多项选择题（每题2分，共10题）1.企划的要素包括（）A.目标B.信息C.创意D.可操作性2.市场调研的内容有（）A.消费者需求B.竞争对手情况C.市场趋势D.政策法规3.营销活动的宣传渠道有（）A.报纸杂志B.广播C.户外广告D.微信公众号4.新媒体营销的特点（）A.传播速度快B.互动性强C.成本低D.受众精准5.企划案撰写要点有（）A.逻辑清晰B.数据准确C.语言生动D.目标明确6.品牌形象塑造包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.品牌口碑7.活动策划流程包括（）A.活动定位B.方案制定C.执行与监控D.效果评估8.产品企划需考虑（）A.产品功能B.产品价格C.产品包装D.产品售后9.创意激发方法有（）A.头脑风暴B.思维导图C.逆向思维D.借鉴他人创意10.企划效果评估指标有（）A.销售额B.品牌知名度C.客户满意度D.活动参与人数判断题（每题2分，共10题）1.企划就是简单的计划安排。（）2.市场调研只需要收集一手资料。（）3.新媒体营销可以完全替代传统营销。（）4.企划案中的创意越复杂越好。（）5.品牌形象一旦确定就不能改变。（）6.活动策划中预算可以随意调整。（）7.产品推广只需关注推广渠道。（）8.SWOT分析只分析自身情况即可。（）9.企划效果评估只看经济效益。（）10.创意是企划的灵魂，没有创意就没有企划。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述企划与计划的区别。2.说明新媒体营销的优势。3.谈下活动策划的关键要点。4.企划案中创意的作用是什么？讨论题（每题5分，共4题）1.如何结合传统营销与新媒体营销进行企划？2.当企划方案执行效果不佳时，应如何应对？3.举例说明如何为新产品制定企划案。4.讨论品牌塑造对企业发展的重要性。答案单项选择题1.A2.B3.B4.C5.C6.A7.C8.C9.B10.C多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√简答题1.企划注重创意，有创新性和开创性，旨在创造新机遇；计划侧重对工作的有序安排，遵循已有思路和框架，更具执行细节。2.优势为传播快，能迅速扩散信息；互动强，可及时与受众交流；成本低，减少宣传费用；受众精准，能定向推广。3.要点有明确活动目标和定位，合理规划预算，精心选择活动时间、地点和形式，注重宣传推广，活动中做好执行与监控。4.创意是企划灵魂，能让企划脱颖而出，吸引受众关注，提升品牌形象，增加产品或活动吸引力，使方案更具竞争力。讨论题1.传统营销用广告、展会建立品牌形象，新媒体营销通过社交平台互动推广。两者结合，传统营销覆盖广泛受众，新媒体精准触达和互动。2.先分析原因，若因方案问题及时调整优化；若执行不力，加强监控和督导；总结经验，避免下次再犯类似错误。3.先调研产品特点、市场