【《南京市体育赛事与旅游产业融合发展的可能性分析案例》2600字】

南京市体育赛事与旅游产业融合发展的可能性分析案例目录TOC\o"1-3"\h\u18587南京市体育赛事与旅游产业融合发展的可能性分析案例 1291821.1体育赛事与旅游产业融合的机理分析 1215521.1.1资产通用性是体育赛事育旅游产业融合的内在机理 16321.1.2体育赛事与旅游产业融合的外在动力 2269341.2体育赛事与旅游产业融合的契机分析 2203971.2.1资源丰富 2158451.2.2体育产业政策支持 3310601.1.3经济发展基础雄厚 41.1体育赛事与旅游产业融合的机理分析1.1.1资产通用性是体育赛事育旅游产业融合的内在机理“资产通用性”是指在某项资产本身价值不受到损害的条件下，该项资产可以直接或以比较小的转换成本与相关产业的资产进行互补或结合使用的程度。通常情况下，一个产业的本体资源通用性越高，那么在本体资源上该产业与其他产业就具有越高的可融合度。体育本体产业（体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育馆(场)服务业）都具有资产通用性，因此体育产业与旅游产业融合的内在机理是其资产通用性。就体育赛事与旅游产业的融合来说，体育赛事与旅游都具有较高的资产通用性，所以随着一系列相应政策的发布，将特色的体育赛事作为当地旅游资源的地方政府和体育赛事举办单位日益增多，比如具有很强的文化普及性和知名度的体育赛事（奥运会，法网等）或者是具有浓厚的民俗特色的赛事（端午节赛龙舟，草原赛马等），这些赛事活动都会成为区域旅游的宣传热点，在提升体育赛事知名度与观众参与度的同时，通过扩大体育赛事热度来提升区域旅游的综合效益。因此，体育赛事活动可以作为一项重大事件或特色事件进行专门的赛事旅游开发与经营，并通过举办体育赛事使举办地的旅游业获得更大的知名度。同时，体育旅游赛事的开发，也能为传统的自然山水类景区带来新的发展活力，吸引更多的旅游者前往。1.1.2体育赛事与旅游产业融合的外在动力对于体育产业与旅游产业融合的外在动力主要包括体育产业相关政策的推动、体育市场需求多样化的拉动、体育企业竞争激烈化的驱动、旅游者需求层次提高等方面。1.2体育赛事与旅游产业融合的契机分析1.2.1资源丰富自然资源跨长江而居的南京既有玄武湖、莫愁湖、栖霞山、紫金山、牛首山等这样的“水光山色”，也有江心洲、八卦洲等这样的“岛屿风情”。除此之外，南京还拥有南京老山国家森林公园、南京无想山国家森林公园等5个国家级森林公园，2个5A级旅游景区（钟山风景名胜区-中山陵园风景区、夫子庙—秦淮风光带景区），24个4A级旅游景区（高淳国际慢城、阅江楼景区等）,18个3A级旅游景区（万驰国际汽车体育公园、水墨大埝旅游区等）。2014年青奥会的举办，使南京渐渐成为国内外旅客旅游的热点城市，游客在观看紧张刺激的体育赛事的同时，也能一饱眼福领略南京的各种风采。这些丰富的自然资源为参与型的群众性体育赛事的举办提供了特色的赛道和场地，具有南京特色的体育赛事的举办不仅能够吸引各地的游客，同时体育赛事也成为了景区的独特的旅游资源。因此丰富的自然资源对于体育赛事与旅游的融合具有不可替代的促进作用。（2）人文资源作为六朝古都的南京拥有十分悠久的历史文化资源，世界文化遗产明孝陵、西安门遗址、南京明城墙、午朝门公园东华门、李香君故居、南郊乌龟山浡泥国王墓、牛首山郑和墓、古林公园、瞻园、神策门公园等名胜古迹为南京增添了文化古城的气息。以观赛为主要目的的游客在体育赛事结束之后，这些具有南京韵味的人文资源将会成为留住观赛者的“法宝”,并且也可能会使之成为南京旅游的“回头客”,从此意义上来说，特色的人文资源会促进体育赛事与旅游的融合形成观赛型的体育旅游。（3）体育赛事资源近十几年来，南京举办了越来越多的国内外体育赛事。从2005年的第十届全运会，第一次在亚洲举办的2006年第九届世界健美操锦标赛，到2009年的世界男排联赛，2012年的国际剑联女子重剑世界杯大奖赛，再到2013年举行亚青会，2014年的青奥会，2016年世界速度轮滑锦标赛，2018年的羽毛球世锦赛、世界女排联赛。2019年先后成功举办了国际篮联篮球世界杯、国际篮联3对3世界大师赛、街舞世界杯、国际田联田径挑战赛，还有因疫情推迟至2023年举办的世界田联室内锦标赛。除了这些南京还引进体育旅游精品赛事如“不止骑”环南京自行车赛等参与性赛事。在举办这些具有极大影响力的国内外体育赛事时，这些体育赛事就会成为一种“媒体”对南京进行了宣传。并且这些体育赛事也会成为一种旅游资源吸引国内外的游客前往南京，由此可以促进南京体育赛事旅游的发展。1.2.2体育产业政策支持产业之间健康积极的融合发展需要政府的竭力支持，在融合发展的过程中的困难和问题也离不开政府的及时帮助。所以对于产业转型和产业融合发展来说，相关政策的支持是十分重要的。我们所熟知的《46号文》中提出的要“一律取消商业性和群众性体育赛事活动的行政审批”等措施将会激发企业和各类中介机构培育出更多的体育赛事旅游产品的动力，同时紧紧抓住机遇将体育赛事打造为旅游地的品牌旅游产品。近年来，江苏省也先后出台了《省政府关于加快发展体育产业的实施意见》、《政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》、《江苏省“十三五”体育产业发展规划》、《江苏省贯彻体育强国建设纲要实施方案》、《南京市体育旅游发展行动计划》等政策文件，提出了要促进体育产业的转型升级，建议体育和旅游的融合发展要整体布局促进全面发展。相关政策的出台能够放宽政府对体育和旅游融合发展的管制，有利于打破产业间的固有壁垒，促进体育和旅游的有效融合。1.1.3经济发展基础雄厚自2014年举办青奥会以来，南京进入了“后青奥”的发展时代。在经济发展方面，南京在2019年全年地区生产总值达14030.15亿元，比上年增长7.8%。分产业来看，第一产业增加值289.82亿元、增长0.7%；第二产业增加值5040.86亿元、增长6.7%；第三产业增加值8699.47亿元、增长8.6%。在体育产业发展方面，2018年，南京市体育产业仍然以较快的态势发展。据测算，2018年度南京市体育产业共有7996家单位，其中规模以上单位320家。全部体育产业单位全年营业收入共达571.55亿，其中规模以上单位营业收入达457.22亿元，规模以下单位营业收入达114.33亿元。在旅游产业发展方面，2019年旅游业总收入为2784.95亿元，比上年增长11.2%。其中，旅游外汇收入9.42亿美元、增长6.7%；国内旅游收入2719亿元、增长11.2%。接待海内外旅游者总人次14682万人次、增长9.5%。第三产业作