《摩登红人霜膏包装设计》论述报告

1 3第1章引 4研究背景与意 4国内外研究现 4研究内容与创新点 5第2章 6摩登红人与海派旗袍概述 6摩登红人的现状与分析 6海派旗袍的发展历程与应用分析 7扁平化风格的应用分析 8扁平化风格的概念与特征 8扁平化风格的应用领域 8摩登红人与海派旗袍扁平化风格的关联性研究 9摩登红人与海派旗袍的相关性 9 10第3章 103.1摩登红人霜膏包装设计元素提取 103.2摩登红人产品包装的实际应用 153.2.1包装材料与结构选择 153.2.2包装设计及展示 163.2.3摩登红人霜膏包装设计衍生品 24第章结论与展 26参考文 281老字号品牌老化，难以吸引年轻消费者产品缺乏创新:配方、功效、包装等方面缺乏新意以满足年轻消费者追求个性化、多元化、功效性的需求。百雀羚、佰草集、谢馥春、丁家宜、美加净、郁美净等等，都是我们耳熟能详的国货护肤老品牌。这些老品牌具有一定的优势。首先，深厚的发展历史奠基了较强的品牌符号和品牌价值，使它们拥有天然的历史优势；其次，产品研发者更加了解国人肤质情况，所以产品更适合国人使用；再者，相比于大多国际品牌价格更亲民，购买方便REF_Ref11060\r\h[5]。国内研究现状：关于张扬发表的期刊《国时期海派元素在现代包装设计中的运用——以“摩登红人”为例》论述了关于摩登红人在现代包装设计中的应用，摩登红人”这一品牌，将海派元素与近现代包装设计进行了较好的结合与运用。国外研究现状：“目前，国外学术界对‘摩登红人’品牌的直接研究较为有限，尚未发现专门针对该品牌的学术文献或市场分析报告。”国内研究现状：在中国知网上，以“海派旗袍”为主题进行检索，共有138篇相关文章。国内研究现状：有关于扁平化表现形式2022年人民邮电出版社出版《扁平化插画绘制专业教程》本书首先介绍了扁平插画的特点和应用范围，以及绘制扁平插画的常用软件，本书不注重软件操作，而着重讲解如何构思，如何寻找素材，以及如何创作创作出有趣的作品。在《中国文艺家2020年04期》刊中论述了扁平化插画现阶段的特征以及扁平化适应了社会发展的快节奏。综上所述，目前相关文献中，单独研究海派旗袍的相关文献丰富，可见学术界对历史文化的重视程度之高。摩登红人品牌方面的理论性研究较少，并且理论与实践的研究发展不平衡，扁平化表现形式可供参考的相关书籍文献资料众多，以此对海派旗袍在摩登红人中的应用与发展方面进行补充性研究。研究内容研究目标：从海派旗袍中提取经典设计元素，并将其转化为适合扁平化设计的视觉符号分析海派旗袍的视觉特征研究将这些元素简化为扁平化设计语言，同时保留其文化辨识度。通过扁平化设计，将摩登红人霜膏的复古品牌形象与现代审美结合，提升品牌的市场吸引力。传递品牌的怀旧情怀和文化价值。优化摩登红人霜膏包装的功能性，提升用户体验增强品牌的市场竞争力。研究方法文献研究法广泛收集与摩登红人、海派旗袍、包装设计、品牌文化、消费者行为等相关的文献资料，包括书籍、期刊论文、学位论文、行业报告等。总结“扁平化”风格在摩登红人霜膏包装设计中的方法和设计。案例分析法:案例选择:选择具有代表性的摩登红人品牌和海派旗袍品牌，以及将传统文化与现代设计相结合的优秀包装设计案例。从品牌定位、目标人群、设计风格、文化内涵、市场表现等方面对案例进行深入分析。创新点了解旗袍特点根据五位身穿不同旗袍风格的女性人物进行刻画，根据不同阶层，年龄角色各因素选取为富家太太，大家闺秀，学生，大小姐，舞女五种社会角色进行深入研究运用花卉的不同特点，颜色形状进行包装设计，依次采用紫丁香紫色，百合花白色，兰花蓝色，桂花黄色，玫瑰花红色，结合不同口味进行设计，大包装采用室内大酒楼作为背景，将其融入环境当中去运用扁平化的绘画风格对摩登红人品牌进行设计，同时将以往的铁盒包装改为可降解环保新材料，致力于美观的基础上保护环境。22.1.1摩登红人的现状与分析摩登红人品牌成立于21世纪初，灵感来源于20世纪30年代上海滩的时尚与风情。品牌以“雪花膏”为核心产品，复刻了老上海经典的护肤配方和包装设计。品牌名称“摩登红人”中的“摩登”一词源自英文“Modern”，体现了品牌对复古与现代结合的追求；“红人”则象征着品牌希望成为消费者心中的“宠儿”。在护肤品市场竞争激烈的环境下，摩登红人面临来自国内外品牌的竞争压力。2.1.2海派旗袍的发展历程与应用分析摩登红人的包装设计以复古风格为主，灵感来源于20世纪30年代的老上海风情。原包装优势：摩登红人的包装设计风格较为固定，主要集中在复古风格上，可能难以吸引追求时尚和多样化的年轻消费者。原包装劣势：铁盒和玻璃瓶包装虽然质感好，但也存在重量大、易碎等问题，增加了运输和储存的成本。铁盒和玻璃瓶包装的环保性较差，可能不符合现代消费者对可持续发展的需求。海派旗袍的典型元素中，图案元素占有非常重要的地位，往往能够反映出海派旗袍的风格和特征，也是最吸引人们的部分。随着西方思想的涌入和中国社会的发展，海派旗袍的图案元素也在不断丰富，种类不断增多，更富时代特点REF_Ref13140\r\h[6]。海派旗袍元素在包装设计中的应用案例百雀羚“东方之美”系列:该系列包装设计以海派旗袍为灵感，采用旗袍领型、盘扣等元素，并运用中国传统色彩和图案，展现出东方女性的优雅与魅力。上海家化“雙妹”品牌:该品牌包装设计以海派旗袍为基调，采用流畅的线条和柔美的色彩，并融入旗袍的刺绣、蕾丝等元素，展现出上海女性的精致与时尚，2.2.1扁平化设计的概念与特征2.2.2扁平化设计的应用领域扁平化设计通过简洁、直观和功能性，提升了包装设计的现代感和用户体验。尽管面临一些挑战，但在设计领域仍占据重要地位。其应用不仅提升了品牌形象和产品识别度，还符合环保理念，具有广泛的应用前景。海报与广告图标设计健康食品包装护肤品包装礼品包装扁平化设计使信息传达更直接、有效。品牌标识，简洁的设计使品牌标识更易识别和记忆。扁平化设计使应用图标更简洁、现代。扁平化设计使数据更易理解和分析流程图和示意图，简洁的设计使信息传达更清晰。饮料包装，使用扁平化设计使标签和瓶身设计更现代、易识别。简洁的设计传达健康、天然的理念。通过简洁的设计使产品看起来时尚、现代香水，简洁的瓶身设计和标签提升品牌高端感。通过简洁的设计传达节日氛围，提升礼品档次。商务礼品包装，简洁的设计传达专业、高端的品牌形象。2.3.1摩登红人与海派旗袍的相关性2.3.2扁平化在摩登红人与海派旗袍包装设计中的体现根据海派旗袍的社会不同角色女性的旗袍穿着，根据不同阶层，年龄角色各因素选取为富家太太，大家闺秀，学生，大小姐，舞女五种社会角色进行深入研究了解旗袍特点运用扁平化表现形式对摩登红人品牌包装进行六个霜膏的系列包装。人物形象霜膏味道颜色参考人物人物解析

象征意义富家太太馥郁紫丁香紫色黄莹如黄莹如是一个温婉坚韧、智慧包容的女性形象。她的成长与蜕变，反映了传统女性在家庭和社会中的重要作用。紫丁香也常被视为家庭和爱的象征，代表着家庭成员之间的深厚情感。黄莹如的存在如同紫丁香一般，为家庭带来了温馨和和谐。大家闺秀淡雅百合白色易钟灵易钟灵是一个温柔、坚韧、智慧于一身的女性形象反映了那个时代女性在传统与现代之间的挣扎与追求。白色百合花通常象征着纯洁、高贵和优雅。易钟灵作为易家的大小姐端庄，内心纯净，代表着传统家族中的理想女性形象学生

清幽兰花蓝色易钟玉易钟玉的成长贯穿了整个故事。她从最初的大小姐逐渐成长为能够独当一面的女性。赋予其兰花的形象，境中的绽放，蓝色兰花在恶劣环境中依然能够盛开，象征着易钟玉在动荡时代中的坚韧与顽强。大小姐

甜香桂花黄色易钟秀作为易家最小的女儿，易钟秀备受宠爱，生活无忧无虑，性格活泼开朗。抗战爆发后，她毅然投身救国事业，成长为勇敢的爱国者。桂花的香气虽淡，却能持久不散，暗示着易钟秀的命运虽然充满波折，但她的影响力和存在感却始终贯穿全剧。她的坚韧和隐忍，最终使她成为家族和时代变迁中的重要人物。舞女经典玫瑰红色阿凤在《传家》中，阿凤出身贫寒但坚韧不拔。她的性格复杂，面对生活的困境，她从不屈服，始终保持着对未来的希望。坚韧与勇气红玫瑰的红色代表勇气与坚韧正如敬阿凤在剧中面对困境时的坚强与不屈红玫瑰代表美丽与优雅，敬阿凤的外表和气质与之相符。在包装设计研究中引入影视人物作为文化符号的提取对象，是一种富有创意的研究方法。以《传家》这部以上海滩商贾家族为背景的民国剧为例，将其人物形象应用于摩登红人霜膏与海派旗袍的包装设计论文中，主要基于时代契合性《传家》中精致的旗袍造与民国化妆品道，与摩登红人品牌复兴民国经典化妆品的定位高度吻合。家庭妇女采用传家中黄莹如的角色，黄莹如作为家庭的核心，她的爱与付出是家庭稳定的基石。紫丁香也常被视为家庭和爱的象征，代表着家庭成员之间的深厚情感。大家闺秀采用传家中易钟灵的角色，白色百合花通常象征着纯洁、高贵和优雅。易钟灵作为易家的大小姐，她的气质与百合花十分契合。她在外表上温柔端庄，内心纯净，代表着传统家族中的理想女性形象。正如百合花般纯洁无瑕。学生采用传家中易钟秀的角色，赋予其兰花的形象。境中的绽放：蓝色兰花在恶劣环境中依然能够盛开，象征着易钟玉在动荡时代中的坚韧与顽强。。舞女采用传家中阿凤的角色，坚韧与勇气红玫瑰的红色代表勇气与坚韧，正如敬阿凤在剧中面对困境时的坚强与不屈。热情与奉献红玫瑰象征热情与奉献，敬阿凤对家族和亲人的无私付出正体现了这一点。人物选取花卉选取颜色提取霜膏味道提取图案符号C:37M:39Y:15K:0馥郁紫丁香C:7M:8Y:14K:0淡雅百合C:55M:34Y:33K:0清幽兰花C:14M:39Y:70K:0甜香桂花C:53M:96Y:89K:37经典玫瑰图3-1元素提取元素整合及展示本课题是根据海派旗袍与花卉结合内容绘制图案元素，然后进行整合重构创作出五个产品的包装插画。结合上文所创作的扁平化人物形象，以细腻的线条搭配高级的色彩，画面辨识度较高，具有抽象的美学效果，创造出一种新的视觉语法。图3-2扁平化风格人物形象3.2.1包装材料与结构选择包装既是对产品的保存和保护，又是传达品牌特色，满足消费者心理需求的视觉媒介。海藻纸比传统纸张更轻，能降低运输成本，同时减少能源消耗。使用海藻纸能体现品牌对可持续发展的承诺，吸引环保意识强的消费者。包装设计从消费者文化的角度进行，结合“扁平化”风格凸显民族特色，对摩登红人包装进行科学性的设计，凸显品牌形象，达到促销的目的。图3-3包装材料选取3.2.2包装设计及展示霜膏瓶体包装设计盒型整体为圆柱形其结构包括圆形盖子以及瓶身设计，整体采用便扁平化人物元素运用花卉的不同特点，颜色形状进行包装设计，依次采用紫丁香紫色，百合花白色，百合花白色，兰花蓝色，桂花黄色，玫瑰花红色，结合不同味道，馥郁紫丁香，淡雅百合，清幽兰花，甜香桂花，经典玫瑰对，富家太太，大家闺秀，学生，大小姐，舞女进行设计。-图3-4霜膏瓶盖设计图3-5霜膏瓶身设计-图3-6霜膏瓶底设计图3-7霜膏包装设计图3-8礼盒外包装插画设计图3-9礼盒内包装插画设计图3-10礼盒外包装展开图图3-11礼盒内包装设计图3-12礼盒透视包装设计图3-13礼盒包装设计图3-14海报设计3.2.3摩登红人霜膏包装设计衍生品除了包装和礼盒设计外，还设计出了其他相关周边产品。这些产品都是日常生活中的常用物品，给消费者更多选择，方便消费者随意选购。如手提袋，纸杯，信封，明信片，抱枕，钥匙扣，丝巾等等，美观实用，也增加了品牌的附加值。图3-15手提袋设计图3-16纸杯设计图3-17信封设计图3-18明信片设计图3-19抱枕设计图3-20钥匙扣设计图3-21丝巾设计图3-22拼图设计结论扁平化设计通过简化图形、提炼文化符号，在摩登红人霜膏与海派旗袍的包装中实现了传统元素的现代化表达。减少了复杂工艺和印刷成本，同时提升了设计效率，为品牌节省了生产成本。通过现代感的设计语言，摩登红人霜膏摆脱了“老国货”的刻板印象，海派旗袍则通过简约包装提升了高端定制的附加值，助力品牌在竞争激烈的市场中占据优势。不足与改进方向文化符号的简化与流失问题：扁平化设计过度追求极简，可能导致传统文化符号（如旗袍盘扣、摩登女郎的细节）被过度简化，失去原有的文化韵味和历史厚重感。目标群体的接受度差异问题：扁平化设计偏向年轻化审美，可能疏远习惯传统设计的年长消费者（如摩登红人的老用户群体）。优化：通过材料选择与生产工艺的优化，降低包装成本，提升产品的市场竞争力。用户需求拓展：在未来的设计中，兼顾不同年龄段消费者的需求，提升设计的普适性。未来展望环保材料与极简工艺结合：在扁平化设计的视觉极简基础上，采用可降解材料与