导视设计要求

标识系统专项设计

总体原则

标识导视系统应起到两点主要作用：一是引导客流；二是功能性

指引。必须由专业公司做专项设计.

购物中心标识导视系统有以下几个设计原则：

a）风格匹配：因符合VI标准，具有独特风格并与装饰风格、定位相匹

配；

b）动线吻合：与商业动线设计吻合是标识系统设计的首要要求；

c）点位连续性：点位设计应连续可读，应可顺利完成引导功能；

d）点位完整性:功能应完整，不可缺项；

e）标识识别性高：标识牌设计应遵循传统习惯，易于顾客识别；

f）标识区别度：标识牌区别度高，不同功能应可很容易区别（如货梯、

客梯、坡梯、步梯，各种卫生间区别等）

g）合理考虑宜更换性：购物中心始终处于动态的变化调整过程,标识导

视系统必须考虑此类变化带来的变更

h）展示元素：购物中心内部标识系统展示元素应该是租户品牌，而不

是楼层业态。这也是百货标识系统与购物中心标识系统最大的差别。

标识系统实施步骤：

标识导视系统的实施应分为四个步骤

a）点位设计

点位设计应该是整个标识导视系统的重中之重，是实现其设计功

能的基础。点位设计应先于标识产品设计提交。

b）标识产品设计

将导示设计与建筑物、企业文化、地理风貌、消费人群进行有机结合，

从而导入品牌概念，促进良好的环境体验。

c）模拟安装和安装

产品生产前,应使用KT板现场模拟，并经商业管理公司现场确认后下

达生产指令。

d）补充调整

标识系统安装后，在项目开业后应根据运营情况作适当调整.

室内设计：

室内标识导视系统有以下形式：

a）总索引

总索引一般为落地式，设置于主入口位置。应包含所有楼层平面索引，

为来客提供查找所有楼层的相关商铺、服务设施相关信息。一般设置

一处，在动线超过150米处设置两处.

b）楼层索引

一般分为落地式和挂墙式两种。设置于各楼层人流聚集点，如电梯厅

（挂墙式），动线人流交汇处（落地式）。

无论总索引还是楼层索引，其展示元素均应深入到租户品牌并以其为

io

c）多功能吊挂指示牌

内发光吊挂式。主要功能为指示主力店、洗手间、电梯、扶梯、收银

台、咨询台、ATM、出口.

其中主力店包括百货、超市、影院、特有品牌如溜冰场、健身房等,

不应包括次主力店（如ZARA/H&M/UNIQLO等）

d）电梯厅信息指示牌

电梯间应设置信息指示牌,一般为挂墙式/落地式.信息指示牌应以租

户品牌为展示元素，而不应以楼层业态为展示元素。租户品牌应易于

更换。

e）扶梯水牌

各类扶梯落脚点、起步点应设置楼层水牌，指示当层/下层品牌，并可

兼做楼层数指示牌和广告位使用。无需设置电源。

f）楼层业态吊牌

不在扶梯、电梯口设置类似百货的楼层业态吊牌.

g）功能标识牌

功能标识牌应具有通用性,易于顾客正常识别。

功能性标识牌应包含以下内容：

1）卫生间房间门牌标识（男、女、残疾人、母婴等）

2）设备房/特殊功能间标识（空调机房、管道井、高低压配电房等）

3）公共服务设施标识（收银台、总服务台等）

4）温馨提示（防盗提示等）

5）警示类标识（防撞指示条、禁止摄影、宠物禁入等）

h）消防指示牌

所有消防功能用指示牌，均不在标识公司设计施工范围内，由专业公

司设计实施。

消防专业公司实施前，应报商业管理公司认可。

i）创意指示牌

根据项目实际情况，可设置指路灯、十字路牌等各形式的标识牌。

可根据实际情况，将标识导视牌与广告专项设计相结合。

室外设计：

a）功能要求

室外标识系统设计应实现以下几个功能

与室外动线规划结合，实现车流、人流正确引导；

与园林景观设计/外装设计结合，加强项目标志性，突出项目

形象；

b）室外标识分类

可分为车行标识、人行标识、景观标识三类。

c）室外车行标识

应为室外出租车、小轿车、货车、垃圾运输车辆提供动线指引c

室外车行标识拓展：在周边主要道路因提供项目车行指示.（需与当

地交管部门沟通落实）

d）室外人行标识

应与周边公共交通结合，与车流动线匹配.将客流合理引导进入购物

中心内。

e）室外景观标识

室外景观标识，此处指的是室外精神堡垒、室外招牌广告柱（详见广

告专项设计描述）.

精神堡垒是指表达企业形象的独立式标识。是企业文化，精神，形象要

传达给人的一种独特艺术载。一般通过高大的立式箱体或立柱支撑使

其能够在远距离被目及的标识。为提升购物中心形象和识别性，建议

每个购物中心均设置精神堡垒.（待编辑）

停车场标识导视系统：（待编辑）

参考停车场专项设计要求

材料要求：

a）箱材质应采用高品质透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜铝板

或非镜面不锈钢板材料制作；

b）室内吊牌为安装距地2。5-2o6米，特殊层高除外；

c）面板与牌体不得有漏光现象；

d）灯箱片字体采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料制作;

e）要求字体和底板反差大，字体清晰,中英文对照；

f）吊顶灯箱严禁吊装在轻钢龙骨上，必须在楼板上做专用吊装支架并

作防锈处理；

g）线管隐蔽，不得外露；

h）固定式应安装牢固，移动式底座应稳固，抗风力强，高大、明显；

i）采用内置灯光，光源以日光灯或高亮LED为主；

j）施工封样满足效果要求.

室内推广/广告设计：

室内广告设计的目的：

a）装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购

买欲望；

b）从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；

c）促销、活动等产品信息或品牌形象传递；

d）谈判条件或获取租金收益.

广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内部,

灯光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方面触动的

着人的神经。而广告位可以较低的成本实现购物气氛的极度渲染；

室内广告细分:

「给人最美直观的视］

觉印象,灵活性极

室内广告设置细分强

>灯箱类

旗帜类

平面.立体广>改变静杰空间格

告展板类曷，给人动态的视

POP广告觉、听觉冲击力

中庭及入口的装饰

多媒体广告>电子显示屏（液晶电视、LED

屏、触摸屏、互动媒体等）

活动、促销区域

各类广告设计功能分析：

a）灯箱广告

灯箱广告成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能

够有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强;

b)POP广告

POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有

三种：（1）悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空

间,且更可长时间悬挂，以达到广告效果。（2）壁面展示。其功用与悬

挂类似。（3）台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使

用面积较大，占据店铺的空间.

悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展

示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下部

空间作适当延伸利用.

c）吊旗式

在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是:以平面的单体向空

间作有规律有重复，从而加强广告信息的传递

d）吊挂物

吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以

立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，营造强。

e）地面立式水牌广告

置于商场地面上的广告体，完全以广告宣传为目的的纯粹的广告

体。成本低、可移动、方便随时更换画画.

广告位位置要求：

原则信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动

线、强化室内空间布局。一般情况下载以下位置设计广告位：

苗入口、中庭、车库与购物中心结合部

出扶梯

①垂直观光梯

13公共走廊、安全通道

团专用促销区域

团商品展示区

但车库/主要车流通道

由其他区域

内部广告位设置样式要求：

广告样式因与整体内装风格相吻合。在内装设计概念阶段，应由

商业管理公司提供点位/样式布置方案，并由内装设计单位落实。广告

样式以为灯箱式和悬挂POP式样为主，少量采用落地水牌式.

a）各入口：

以墙面灯箱广告为主

所有灯箱广告均应嵌入墙面，并在两侧预留更换灯箱片空间。样式

参考：

b）立柱

由管理公司市场部选择部分立柱作为广告柱设置灯箱广告，其余

柱子可灵活使用。

c）中庭

挑空中庭/共享空间应设置广告挂钩:

1）在挑空中庭或天井楼板下，必须设置可由控制板控制，具有自动升

降功能的电动广告挂钩（每65m7个，平均5个,具体以管理公司提供

功能布局图为准）；

2）广告挂钩必须承重250kg。

3）广告挂钩控制箱应处于可观察广告条幅升降的便利位置；

4）应提供检修以及天窗玻璃清洁方式设计；

5）每个玻璃栏板栏杆面向调控方向，设可折叠式广告挂钩.面临调控部

位玻璃栏板2、3层为1。2米高,4层以及以上为1.35米高。

d）玻璃栏板应选取部分设置广告悬挂点.

玻璃栏板以及沿挑空面楼板侧面做法图例如下

e）玻璃栏板做法：

1）广告挂钩必须承重250kg.

2）广告挂钩控制箱应处于可观察广告条幅升降的便利位置；

3）应提供检修以及天窗玻璃清洁方式设计

4）每个玻璃栏板栏杆面向调控方向，设可折叠式广告挂钩。面临调控

部位玻璃栏板2、3层为1。2米高，4层以及以上为1。35米高。

f）玻璃栏板应选取部分设置广告悬挂点.

玻璃栏板以及沿挑空面楼板侧面做法图例如下

•玻璃栏板做法

•玻璃栏板立面做法

•玻璃栏杆、栏板以及下临挑空断面做法（含卷帘）

牧学不•期比里・收DlrIQN

g）中庭其他广告形式

大幅贴膜广告，材质为丝网印刷。由后期市场部门自行采购。

室内LED

一般设置于室内中庭位置，具体点位由于管理公司提供。

其他具体参数可参见弱电设计标准中LED设计要求。

a）观光电梯

观光电梯外部采用半透明丝网印刷/汽车贴膜作为广告介质。内部除

标识系统导视牌之外，不设计其他广告.

1）电梯、扶梯和电梯厅

所有货梯/客梯内部轿厢和梯厅都应做广告设计。

扶梯侧面玻璃扶手可采用丝网印刷贴膜广告，无特殊设计要求.

电梯轿厢内部，除导视系统标识牌之外，还应

a）预留20寸LCD广告屏显示位置以及相关强弱电配置。

b）预留一个灯箱广告位，尺寸根据轿厢尺寸做调整。

电梯厅内应预留墙面灯箱广告位，设计应与电梯厅内装设计配合。

2）安全通道

安全通道墙面应设计灯箱广告位.如图示

3）创意广告

在一些与外部客流接驳点处可设置主题式创意广告。

如与地铁接驳处的三维广告墙。

室内电子广告

a)Touch