《视觉营销设计》课件

视觉营销设计（AI版）走进视觉营销设计项目一01.认识视觉营销设计师02.掌握视觉营销设计元素03.理解视觉营销设计认识视觉营销设计师01小张是一家生产桑产品公司的员工，他想借用电商渠道进行销售，但是他不清楚如何开展工作，于是他找到电商专业的老师请求帮助。为了更加系统的掌握桑产品的电商销售方式，首先，小张需要掌握电商产品的制作，于是就从视觉营销设计师的岗位开始学习。任务描述1任务知识1一、工作内容视觉营销设计师典型工作任务为视觉设计，工作内容主要有店铺页面设计、品牌视觉设计、产品包装设计、短视频剪辑与包装、新媒体视觉设计。任务知识1二、技能要求成为一名视觉营销设计师需要具备全面的设计技能，主要包括以下5方面。1.掌握相关平面设计和音视频制作软件的使用方法2.能够根据店铺定位进行PC端、移动端页面装修，设计与制作企业品牌类图形元素及宣传物料。3.结合产品特点与包装材质设计产品内外包装。4.能够进行新媒体平台页面的配图排版、主题设计，及时分析新媒体发展，提出视觉提升方案。5.能够策划、拍摄与剪辑短视频等活动。任务知识1三、职业发展路径视觉营销设计师的职业发展路径可以分为三个主要阶段：初级阶段、中级阶段和高级阶段。1.初级阶段在初级阶段，视觉营销设计师主要负责基础的设计工作，例如页面美化、商品详情页制作、海报设计等。2.中级阶段进入中级阶段后，视觉营销设计师开始参与更复杂的设计任务，如品牌视觉设计、广告创意以及促销活动页面设计等。3.高级阶段在高级阶段，视觉营销设计师通常会成为设计团队的核心成员或负责人，负责整体设计策略的制定和执行。在制作桑茶的电商产品时，视觉营销设计师的典型工作任务有哪些，具体要求是什么？任务尝试3对视觉营销设计师岗位了解后，如何才能做好视觉营销设计工作呢？任务拓展4理解视觉营销设计02小张对数据可视化概念有了初步的认识，想通过相关工具进行可视化分析，但是目前还不了解有哪些工具，于是通过查阅资料对可视化工具进行了解，寻找一种适合于本课题的工具来完成任务。任务描述1任务知识2一、底层逻辑视觉营销设计的底层逻辑是以用户为中心，通过视觉冲击力和信息传达吸引用户，建立品牌信任，实现流量转化，最终提升销售和品牌价值。这一过程需要结合用户需求、品牌战略、视觉创意和数据分析，形成一套系统化的视觉营销体系。01以用户为中心03品牌与信任的建立05满足消费者需求适应市场变化与创新突破02吸引注意力与激发兴趣04优化用户体验与提高转化率任务知识2任务知识2二、价值体系视觉营销设计的价值体系从直接价值、间接价值、长期价值、社会效益方面对品牌建设、消费者体验和市场竞争力的提升发挥作用。任务知识21.直接价值（1）提升店铺流量优秀的视觉设计能够吸引用户点击，增加店铺的访问量。例如，淘宝首页的引力魔方广告图和商品搜索页的主图都能有效提高流量。（2）提高商品转化率通过突出商品卖点和优化详情页设计，商家可以提高用户的购买意愿，从而提升转化率。。任务知识22.间接价值（1）增强品牌认知度视觉营销通过统一的品牌视觉识别系统（如LOGO、色彩、字体等），提升品牌的辨识度和美誉度，从而增强消费者对品牌的信任感。（2）促进二次消费良好的视觉体验能够提升消费者的满意度，促使他们进行二次甚至多次购买。（3）推动品牌升级通过创新的视觉策略，商家可以突破同质化竞争，塑造独特的品牌形象，推动品牌升级。任务知识23.长期价值（1）建立用户粘性通过持续优化视觉设计和用户体验，商家可以吸引并留住更多的忠实客户。（2）提升市场竞争力在激烈的市场竞争中，独特的视觉营销策略能够帮助商家脱颖而出，占据更大的市场份额。4.社会效益通过优化视觉营销策略，商家可以减少广告费用，提高营销效率，从而实现经济效益和社会效益的双赢。任务知识23.长期价值（1）建立用户粘性通过持续优化视觉设计和用户体验，商家可以吸引并留住更多的忠实客户。（2）提升市场竞争力在激烈的市场竞争中，独特的视觉营销策略能够帮助商家脱颖而出，占据更大的市场份额。4.社会效益通过优化视觉营销策略，商家可以减少广告费用，提高营销效率，从而实现经济效益和社会效益的双赢。任务知识23.长期价值（1）建立用户粘性通过持续优化视觉设计和用户体验，商家可以吸引并留住更多的忠实客户。（2）提升市场竞争力在激烈的市场竞争中，独特的视觉营销策略能够帮助商家脱颖而出，占据更大的市场份额。4.社会效益通过优化视觉营销策略，商家可以减少广告费用，提高营销效率，从而实现经济效益和社会效益的双赢。任务知识2三、关键要素电商视觉营销设计的关键要素涵盖了色彩、图片、文字、布局、创意、主图与详情页、视频内容、品牌一致性、用户体验和营销诉求等多个方面。通过综合考虑这些要素，可以创造出既美观又高效的视觉设计，从而提升品牌形象和销售业绩。任务知识2三、关键要素电商视觉营销设计的关键要素涵盖了色彩、图片、文字、布局、创意、主图与详情页、视频内容、品牌一致性、用户体验和营销诉求等多个方面。通过综合考虑这些要素，可以创造出既美观又高效的视觉设计，从而提升品牌形象和销售业绩。根据视觉营销设计的底层逻辑，写出桑产品的设计的基本思路。任务尝试3想要做好桑产品的视觉图片，如何设计其配色方案？任务拓展4

掌握视觉营销设计元素03小张厘清产品页面设计的基本思路后，为突出重点，使产品页面更具有吸引力，需要继续学习视觉元素的相关知识。任务描述1任务知识2一、色彩理论与应用色彩不仅影响消费者的视觉体验，还深刻影响其情绪、行为和购买决策，涉及心理学、设计学和商业策略等多学科知识。任务知识21.色彩概念色彩是来自光的产物，生活中所看到的色彩并不是物体的固有色彩，而是它们对光的反射所产生的。根据现代科学划分的色彩分类，主要分为有彩色系与无彩色系。

任务知识22.色彩的三个基本要素色彩的三个基本要素包括色相（Hue）

、

饱和度（Saturation）

和

明度（Value）

。任务知识2二、版式设计与空间布局版式设计主要关注文字、图像、色彩等元素的排列组合，以实现信息的有效传达和视觉吸引力的提升；而空间布局则侧重于通过立体或平面的空间安排来营造特定的消费氛围，从而影响消费者的购买行为，它们共同作用于提升用户体验和促进销售转化。任务知识21.版式设计版式设计是将现有的视觉元素在版面上进行有机的排列组合，以达到最佳的信息传达效果。它不仅是一种艺术表现形式，也是信息传递的重要手段。在电商环境中，版式设计需要考虑以下3个方面。（1）主题鲜明突出通过合理的空间层次、主从关系、视觉秩序及逻辑条理性，使主题信息成为视觉中心，增强观者的理解。（2）形式与内容统一确保设计形式与内容相辅相成，既不过于空洞刻板，也不脱离内容，从而体现设计的独特价值。（3）强化整体布局在编排结构及色彩上做整体设计，合理运用图形、文字与色彩反映特定的主题，使版面整体协调统一。任务知识22.空间布局空间布局在电商视觉设计中同样扮演着重要角色。它不仅涉及到页面的物理空间安排，还涉及到如何通过空间设计来引导消费者的视线流动，营造特定的消费氛围。空间布局需要遵循以下三原则。（1）功能性原则版式设计的主要目的是为了给用户传达各种视觉信息，优秀的版式设计能够将用户的视线有效地集中到重要信息上。（2）整体性原则空间布局需要考虑整体效果，确保各个设计元素之间的协调性，避免出现杂乱无章的情况。（3）审美性原则通过合理的空间安排，不仅可以提高信息的可读性，还能增强页面的美感，给消费者留下深刻的印象。任务知识2三、字体与文字表现力在电商视觉营销设计中，字体与文字表现力是传递信息、塑造品牌形象和提升用户体验的重要手段。字体的选择、排版和表现方式直接影响消费者对商品的认知和购买决策。任务知识2四、图像处理与创意表现在流量红利逐渐消退的电商下半场，“视觉”已不再是简单的门面装饰，而是撬动点击、激发信任、促成转化的核心杠杆。优质视觉呈现能使产品点击率和转化率真明显提升。对于电商从业者、运营及设计人员而言，掌握图像处理的核心技巧与创意表现逻辑，是提升品牌竞争力的关键。对桑产品进行营销设计时，如何进行整体的产品页面配色，字体如何选择？任务尝试3在制作桑产品电商页面时，主要需要完成哪些设计内容？任务拓展4店铺页面设计项目二01.首页设计与制作02.详情页设计与制作03.促销活动页设计首页设计与制作01小张接到一项新任务，所任职的桑茶企业安排他设计京东店铺的首页，要求页面既符合企业的品牌定位又能吸引客户，那小张该如何设计呢？任务描述1任务知识1一、店招设计与制作

店招是用户进入店铺后第一眼看到的内容，用于展示店铺的名称、Logo、品牌广告语等信息，帮助用户快速了解店铺的基本情况。以京东店铺为例，店招PC端尺寸要求为1920像素×120像素，也可以调整为1920×150像素。图片格式应设置成JPG、GIF或PNG。店招的设计应简洁明了，突出品牌特色，符合品牌定位，与品牌形象保持一致。任务知识1现有“小张的店”桑茶京东官方旗舰店，准备为“周年庆”活动装修店铺首页，需要先制作店招，店招应符合企业品牌定位同时迎合主要消费群体的审美，此外店招颜色宜采用与商品颜色先接近的“紫色”，保持颜色整体的协调与统一。店招内容方面需要包含元素包括：品牌logo，导航条，主营商品以及活动内容等。任务知识1二、轮播图设计与制作店铺轮播图不仅是店铺的“门面担当”，也是提升店铺形象、吸引用户、提高转化率的重要工具。轮播图在电商类应用中的位置通常位于首页顶部，以动态的形式展示多张图片，自动轮播，以提高广告商品或优质内容的曝光度。用PhotoShop软件根据主图的尺寸规范要求，设计果汁类商品的主图，图片需包含核心卖点文案，配色与排版具有吸引力。任务尝试3双“11”活动即将来临，小张店铺准备参加本次促销活动，使用AI工具为店铺设计喜迎“双11”活动的商品主图。任务拓展4详情页设计与制作02近期公司新推出一款桑葚汁商品，准备上架到京东商城店铺，小张接到新任务要求制作该商品的详情页，他该如何开展详情页的设计工作呢？任务描述1任务知识2一、商品主图设计与制作消费者浏览商品时首先看到的就是主图。一张精美、独特的主图能瞬间抓住消费者的目光，从众多竞品中脱颖而出，提升商品的点击率。优质主图能够增强消费者对商品的信任感，减少购买疑虑。任务知识2不同的电商平台主图的尺寸要求略有差异，但基本上都是呈正方形，可以选择“700像素X700像素”或者“800像素X800像素”，大小≤3MB。任务知识2二、详情图设计与制作线上购物最大的痛点就是消费者无法亲眼看到、摸到商品。详情图的核心作用就是最大限度地消除这种不确定性。详情图的设计逻辑是一个层层递进的说服过程，其核心在于替代线下体验，降低消费者的决策风险。它遵循用户的决策心理路径：首先用焦点图在首屏抓住注意力，锁定目标用户；然后通过FAB法则（属性-优势-利益）强化核心卖点，激发购买欲望；接着用细节特写、尺寸标注和功能演示建立品质信任，消除具体疑虑；最后通过售后保障、品牌证明和用户评价提供安全感，推动下单决策。任务知识2（一）焦点图设计与制作商品详情页焦点图用于吸引用户注意力的视觉元素，通常位于页面顶部或商品描述的最上方，具有强烈的视觉冲击力，旨在吸引消费者的眼球并激发其兴趣。它通常通过精美的图片和简洁的文案来展示商品信息或品牌形象，为了保持整体页面的统一性，商品详情图颜色的选择应与网点整体色调保持统一。任务知识2（二）卖点图设计与制作卖点图是用于展示产品独特优势和关键信息，以吸引消费者购买的图片任务知识2

（三）细节图设计与制作细节图是商品详情页中聚焦产品局部细节的图片，通过细节图增强顾客对商品的认知与信任，有效提升产品的吸引力和用户的信任度，解决网上购物不能碰、不能摸的隔膜感。任务知识2单击此处添加标题任务知识2（四）产品信息图设计与制作产品信息图是将产品的核心参数、功能特性、使用说明等复杂或关键信息，通过可视化图表（如图标、表格、流程图）与简洁文字结合呈现的图片形式。它能解决纯文字信息冗长、枯燥、不易理解的问题，帮助用户快速抓取关键信息，是提升详情页信息传递效率和用户信任度的核心元素。任务知识2（五）保障图设计与制作

保障图是通过可视化设计（如图标、文字、场景图结合），向消费者传递“购买风险兜底”“售后权益”“品质承诺”等信息的图片。其核心作用是消除用户的购买顾虑（如“买错了怎么办”“质量有问题找谁”），降低决策门槛，最终提升转化率和用户信任感，是详情图中“建立安全感”的关键模块。任务知识2（六）适用人群图设计与制作适用人群图是指在详情图中，通过图片的形式展示产品所适用的人群范围或特定目标人群，帮助消费者快速判断该产品是否适合自己，从而提高购买决策的效率和准确性。任务知识2（七）售后说明图设计与制作售后说明图是通过可视化设计（图标、流程图、场景示意图）+简洁文字，将产品售后流程、权益范围、注意事项等信息清晰呈现的图片模块。其核心作用是消除用户“买后出问题怎么办”的顾虑，明确售后责任与流程，既降低用户决策门槛，也减少后续因“售后信息不清晰”导致的客诉，是详情图中“建立售后安全感”的关键环节。用Photoshop设计与制作果汁类商品详情图，要求风格统一符合企业的品牌定位和形象。任务尝试3任选一AI工具，完成果汁类商品详情图的设计与制作，要求全面展示商品卖点信息，画面效果新颖吸引眼球。任务拓展4促销活动页设计03近期企业有一批新品上市，为了大力宣传与推广，准备开展一次营销活动。网店美工小张接到任务，要求设计“直播间”优惠券与“促销活动专区”页面，那小张该如何设计呢？任务描述1任务知识2优惠券是一种通过价格优惠刺激消费的营销工具，优惠券常见类型包括：折扣券、满减券、无门槛券，赠品券等。它的尺寸多样化没有严格的规范，可以根据实际需求设定。常用横板尺寸可为750像素x390像素、1920像素x700像素，竖版尺寸可为750像素x950像素。任务知识2一、优惠券设计与制作“470像素x680像素”任务知识2二、商品促销活动设计

商品促销专区属于店铺首页中的自定义模块，用于集中展示和推广各种促销活动、优惠券、限时折扣、新品推荐等内容。其目的是通过视觉吸引和信息集中展示，提升用户对促销活动的感知和参与度，从而促进销售转化。任务知识2根据本章节任务设计步骤，用PhotoShop设计与制作一张“促销活动”图片，要求尺寸符合平台要求，色彩和风格保持与品牌主色调一致。任务尝试3

店铺“周年庆”活动即将来临，请设计一张“满399减50”的

优惠券，要求结合喜庆的红金色调和节日元素视觉设计，清晰传递促销力度与节日氛围。任务拓展4品牌视觉设计项目三01.LOGO概念设计02.海报设计03.LOGO视觉设计logo概念设计01小张在为一款“桑果汁”产品设计品牌logo，他希望通过AI工具来挖掘产品的文化内涵、传递健康价值、培养责任担当，最终设计出的“桑果汁”logo，将不仅是一个商业品牌符号，更是“传承文化、守护健康、服务社会”的载体。他在设计前需要学习和了解logo的基本设计思路，以便他准确有效的设计出复合“桑果汁”品牌价值的logo图形。那他应该怎样使用AI工具来完整的学习logo设计的思路及原理呢？任务描述1任务知识2一、

登录豆包官网任务知识2二、

思路设计在文本框中输入内容“我是生产桑产品公司的员工，现在需要学习桑果汁产品的品牌logo设计，请围绕桑果汁的天然属性和品牌logo设计，以文字段落的形式梳理出简短的logo设计思路。”任务知识22.生成生成设计思路在桑果汁品牌logo设计中，需以“天然”为核心锚点，将产品属性与视觉符号深度绑定。首先可从桑果本身提取设计元素，比如用简约线条勾勒饱满的桑果形态，或融入交错的桑树枝叶，既直观传递原料来源，又通过自然肌理（如桑果皮的细微纹路、叶片的脉络）强化“原生态”感知，避免过度抽象导致识别模糊。色彩选择上，应优先采用桑果的自然色系——深紫、暗红为主色调，搭配浅绿或米白作为辅助色，深紫/暗红能唤起消费者对桑果新鲜、浓郁的联想，浅绿则象征原料的天然健康，米白可提升整体质感，同时规避鲜艳化工色，贴合“无添加”的产品定位。任务知识23.修改设计思路生成的logo设计思路为小张搭建了基本的设计框架，希望再次缩小设计范围。于是在对话框中再次输入了关键词，重点放在logo的视觉设计上，文字内容如为“围绕以上文字内容，提炼出logo的主视觉图形、1-2个色彩搭配及1-2个字体，以文字段落的形式梳理出简短的设计思路。”任务知识24.生成修改后的设计思路在桑果汁品牌logo设计中，主视觉图形可聚焦桑果与自然元素的简约呈现，比如用流畅线条勾勒出饱满圆润的桑果形态，或搭配1-2片带有清晰脉络的桑树叶，既直观传递原料属性，又通过自然肌理强化“天然”感知；也可在桑果图形旁点缀一滴弧线勾勒的果汁符号，暗示产品形态，增强画面生动性。色彩搭配上，首选“深紫+浅绿”组合，深紫还原桑果的天然色泽，唤起浓郁新鲜的联想，浅绿象征桑枝嫩叶的生机，凸显原料健康属性；次选“暗红+米白”组合，暗红保留桑果的醇厚感，米白则提升整体质感，避免色彩厚重感，贴合“无添加”定位。字体选择需与图形风格适配，若图形偏圆润柔和（如圆润桑果），可搭配无衬线圆润字体，传递亲和天然的气质；若图形偏简约利落（如线条化枝叶），则选用纤细线性字体，凸显纯净现代感，避免厚重或装饰性强的字体，防止破坏“天然”的轻盈感。任务知识25.再次修改设计思路生成的logo设计思路一直围绕桑果及桑树叶形态构建图形，因为产品为桑葚汁品类，希望突出logo的艺术感。于是在对话框中调整了关键词，重点放在艺术感的视觉展示上，文字内容如为“去掉以上文字中桑果图形旁点缀一滴弧线勾勒的果汁符号，主视觉以桑葚汁为主，图形要有艺术感，同时体现电商元素，增添明亮色系，同样出1-2个色彩搭配及1-2个字体选项，以文字段落的形式梳理出简短的设计思路。”点击发送，任务知识26.再次生成修改后的设计思路为突出桑葚汁主体、融入艺术感与电商元素，设计思路将从图形、色彩、字体三方面协同发力。主视觉图形以桑葚汁为核心，采用艺术化表达：可将流动的桑葚汁以抽象水墨晕染形态呈现，边缘用渐变线条勾勒出轻盈的波纹感，既展现果汁的醇厚质感，又赋予画面艺术张力；同时在水墨形态中巧妙嵌入简约的电商符号，如将“购物车”轮廓简化为线条融入汁体波纹，或用微型“快递盒”剪影作为水墨边缘的点缀，让电商属性自然融入而不突兀。色彩搭配上，首选“亮紫红+柠檬黄”组合，亮紫红还原桑葚汁的鲜活色泽，传递天然浓郁感，柠檬黄作为辅助色增添明亮活力，契合电商平台的视觉吸引力；次选“浅玫红+薄荷绿”组合，浅玫红弱化传统深色的厚重感，凸显果汁的清爽，薄荷绿带来清新感，提升整体视觉明快度。字体选择上，若图形偏柔美水墨风，搭配圆润无衬线字体（如思源柔黑），传递亲和天然的气质；若图形偏现代线条感，选用纤细锐利的无衬线字体（如RobotoLight），强化电商的简洁高效属性，避免复杂装饰字体，确保整体风格统一且符合电商传播的清晰识别需求。任务知识27.再次调整设计思路生成的logo设计思路中“流动的桑葚汁以抽象的水墨晕染呈现”图形过于抽象，同时“购物车”和“快递盒”的电商元素比较突兀，需要调整关键词避免展示过于抽象的图形。于是在对话框中再次输入了关键词，文字内容如为“调整以上logo设计思路，在保留艺术设计的同时，避免出现抽象水墨晕染形态，去掉电商符号“购物车”和“快递盒”等元素，色彩要真实体现桑葚汁本色，辅助色图出健康自然的寓意，并以文字段落的形式梳理出简短的设计思路。”任务知识28.生成调整后的设计思路在调整后的桑葚汁品牌logo设计思路中，主视觉图形以桑葚汁为核心，摒弃抽象水墨晕染，转而采用更具象且富有艺术感的表达：可将桑葚汁设计成“流动的醇厚液滴群”形态，用细腻曲线勾勒3-5颗大小错落的汁滴，汁滴边缘叠加细微的光泽渐变，模拟真实果汁的透亮质感，同时在汁滴间隙点缀2-3片简化的桑树叶轮廓（叶片脉络用浅细线刻画），既呼应原料的天然属性，又通过错落排布赋予图形艺术韵律，避免单调。色彩搭配严格贴合桑葚汁本色，首选“深紫红+嫩草绿”组合，深紫红精准还原成熟桑葚榨取的果汁色泽，传递浓郁新鲜的产品特性，嫩草绿作为辅助色，象征桑果生长的自然环境，凸显健康无添加的品牌理念；次选“暗玫红+米白”组合，暗玫红保留桑葚汁的醇厚感，米白作为背景或线条色，弱化深色的厚重感，同时传递纯净、天然的视觉联想，契合健康饮品定位。字体选择需与图形风格适配，若图形偏柔美圆润（如饱满汁滴），搭配无衬线圆润字体（如方正少儿简体），传递亲和、天然的品牌气质；若图形偏简约精致（如纤细叶片+透亮汁滴），则选用纤细清晰的无衬线字体（如思源黑体Light），凸显产品的纯净感与现代审美，避免复杂装饰字体，确保整体设计聚焦“天然果汁”核心，同时兼具艺术美感与清晰识别度。请同学们使用豆包AI工具通过输入关键词指令，学习“桑果汁”品牌的图形logo设计思路,并导出可编辑的word格式。任务尝试3请同学们尝试使用豆包AI工具通过输入关键词指令，学习“桑果汁”品牌的文字logo设计思路,并导出可编辑的word格式。任务拓展4logo视觉设计02小张通过豆包AI工具梳理出了设计思路，整体思路围绕“桑果汁”产品的“生态、健康、安全”为核心，这与国家“健康中国”战略、“绿色低碳发展”理念高度契合。接下来开始“桑果汁”logo图形设计。在图形设计中小张选择使用AI工具来完成。那他应该怎样使用AI工具来辅助他完成“桑果汁”的logo设计呢？任务描述1任务知识2一、登录创客贴官网任务知识2把任务一中生成的设计思路整理后输入到了对话框中，文字内容如下“设计一个桑葚汁品类logo，主视觉图形以桑葚汁为核心，可将桑葚汁设计成“流动的醇厚液滴群”形态，用细腻曲线勾勒3-5颗大小错落的汁滴，汁滴边缘叠加细微的光泽渐变，模拟真实果汁的透亮质感，同时在汁滴间隙点缀2-3片简化的桑树叶轮廓（叶片脉络用浅细线刻画）。色彩搭配严格贴合桑葚汁本色，首选“深紫红+嫩草绿”组合，深紫红精准还原成熟桑葚榨取的果汁色泽，传递浓郁新鲜的产品特性，嫩草绿作为辅助色；次选“暗玫红+米白”组合，暗玫红保留桑葚汁的醇厚感，米白作为背景或线条色。字体搭配无衬线圆润字体，确保整体设计聚焦“桑果汁”核心，同时兼具艺术美感与清晰识别度。”，模型选“通用模型”，比例选“1:1”，点击立即生成任务知识2任务知识2请同学们使用创客贴AI工具完成“桑果汁”logo图形设计。任务尝试3请同学们使用创客AI工具完成“橙汁”logo图形设计。任务拓展4海报设计03小张通过创客贴AI工具设计出了品牌logo，接下来需要设计“桑果汁”产品的宣传海报。“桑果汁”宣传海报，并非单纯的视觉创作，而是将绿色健康理念传递、乡村振兴价值彰显融入设计全过程的实践。在海报设计中小张继续选择豆包AI梳理设计思路，利用创客贴AI工具制作海报。这一过程在提升小张AI设计技能的同时，深化了“以设计服务社会、以创意传递正能量”的责任担当，那他应该怎样使用这两款AI工具来制作宣传海报呢？任务描述1任务知识2一、

思路设计登录豆包官网，在文本框中输入文字内容“我是生产桑产品公司的员工，现在需要学习桑果汁产品的宣传海报设计，请围绕桑果汁的天然属性，以文字段落的形式梳理出简短的海报设计思路。”，任务知识22.生成设计思路在设计桑果汁宣传海报时，可围绕“天然”核心构建视觉与文字的双重共鸣，先以自然场景传递原料纯粹感，再用细节强化产品无添加特性，最后用情感化语言引发消费者共鸣。3.修改设计元素以上生成的主视觉背景以桑园实景图为主，希望背景为点缀的桑果元素。同时，副标题“清晨现摘桑果，6小时鲜榨锁鲜”与实际产品描述有出入。再次整理关键词，在对话框输入的文字内容如下“去掉以上文字中的桑园实景，主视觉以桑果汁瓶身为主，瓶身图形以桑葚果果实与桑叶组合图案。任务知识25.生成文档再次生成的海报设计思路符合预期，于是点击了文本末尾“编辑”，选择生成文档并编辑任务知识2二、

生成设计图登录创客贴官网，在页面顶部找到“AI工具箱”，点击“AI工具箱”任务知识2任务知识2请同学们使用豆包和创客贴AI工具完成“桑果汁”的海报设计。任务尝试3请同学们使用豆包和创客贴AI工具完成“橙汁”的海报设计。任务拓展4产品包装设计项目四CONTENTS01包装概念设计02.包装视觉设计03包装3D效果设计包装概念设计01小张在为一款“桑果汁”产品设计外包装，“桑果汁”的外包装，不仅是对产品视觉载体的创作，更是将绿色环保理念践行、乡村振兴价值彰显融入设计实践的过程。他在设计前需要学习和了解包装的基本设计思路及设计原理，以便他准确有效的设计出复合品牌价值的包装。那他应该怎样使用AI工具来完整的学习包装设计的思路及原理呢？任务描述1任务知识2一、

思路设计登录豆包官网，在豆包对话框中输入指令，文字内容为“我是生产桑产品公司的员工，现在需要学习桑果汁产品的包装设计，请围绕桑果汁的天然属性和包装视觉设计，以文字段落的形式梳理出简短的包装设计思路。”任务知识22.生成设计思路在桑果汁包装设计中，需以“天然”为核心纽带，让视觉语言与产品属性深度契合。首先从色彩切入，主色调可选用桑果本身的深紫红色系，既能直观传递原料的天然来源，又能通过低饱和度的色调避免工业感，搭配浅米白或浅原木色作为辅助色，模拟桑果生长的自然环境质感，弱化商业包装的生硬感。任务知识23.修改设计思路生成的包装设计思路是搭建设计框架的基础，需要再次缩小设计范围。于是在对话框中再次输入了关键词，重点放在包装的视觉设计上，文字内容如为“围绕以上文字内容，去掉透明开窗设计，提炼出包装的主标题、主视觉图形、2-3个色彩搭配及1-2个字体，以文字段落的形式梳理出简短的设计思路。”任务知识2二、保存设计思路豆包生成的设计思路给出了清晰的设计步骤，在生成的文字结尾处点击“复制”按钮，对设计文本进行保存请同学们使用豆包AI工具通过输入关键词指令，学习“桑果汁”产品的瓶身包装设计思路,并导出可编辑的word格式。任务尝试3请同学们使用豆包AI工具通过输入关键词指令，学习“桑果汁”产品的外盒包装设计思路,并导出可编辑的word格式任务拓展4包装视觉设计02小张通过豆包AI工具梳理出了设计思路，接下来开始包装的图形设计。小张希望通过AI工具将桑产品中“文化维度”和“环保维度”的概念转化为有温度的图形，在图形设计中以图形加文字的组合强化情感共鸣。那他应该怎样使用AI工具来辅助他完成“桑果汁”的包装图形设计呢？任务描述1任务知识2一、

生成包装图登录创客贴官网，在主页顶部，点击“AI工具箱”任务知识2进入AI工具箱界面，在对话框下方选择“生设计”，生设计支持文本分层，便于后期对图形进行编辑任务知识2把任务一中生成的设计思路整理后输入到了对话框中，文字内容如下“请设计一款包装，标题为100%桑果原汁；图形采用简约线条勾勒的桑果果实与桑叶组合图案，线条以流畅柔和的曲线为主，图形置于包装正面居中，形成视觉焦点，同时不遮挡关键信息；色彩搭配以深紫红色（贴近桑果成熟时的自然色泽）为主色调，搭配浅米白色作为辅助色；字体选择，主标题字体为圆润饱满的无衬线字体，如思源柔黑体，笔画粗细均匀，视觉上柔和亲切；辅助信息为饮用建议，选用轻盈纤细的同系列字体；包装整体文字排版清晰有序，避免杂乱感。”，模型选“通用模型”，比例选“4:3”任务知识2创客贴共生成4张图片，选取满意的一张对图片进行优化。请同学们使用创客贴AI工具完成“桑果汁”产品瓶身包装的图形设计。任务尝试3请同学们尝试使用创客贴AI工具完成“桑果汁”产品外包装盒图形设计。任务拓展4包装3D效果设计03通过创客贴AI工具设计出了包装图形，接下来需要AI辅助工具来呈现包装的3D效果。“桑果汁”包装3D效果，并非单纯的技术可视化操作，而是将绿色低碳理念、乡村振兴价值从平面图形升级为立体场景的关键环节。任务描述1任务知识2一、登录Pacdora官网打开Pacdora官网，点击右上角登录。任务知识2二、创建样机文件点击进入工作台，在工作台页面中选择点击“创建样机文件”任务知识2选取其中一款包装，点击替换，原有的默认样机图片会被替换成选择的样式，在图中显示包装的具体尺寸,拖入图片后，在右侧可见瓶身效果图任务知识2三、保存3D效果图包装确认无误后，点击页面右上角“导出”按钮请同学们使用Pacdora这款AI辅助渲染工具完成“桑果汁”产品瓶身包装的3D效果图制作。任务尝试3请同学们使用Pacdora这款AI辅助渲染工具完成“桑果汁”产品外包装盒的3D效果图制作。任务拓展4短视频创作项目五01.短视频AI创作步骤02.短视频脚本设计03.短视频后期制作短视频AI创作步骤01小张准备为一款“桑果汁”产品创作短视频，在创作时他计划利用AI工具去完成创作。在提升AI技术应用能力的同时，深化以创意服务社会、以作品传递正能量的责任担当，实现技术技能与价值理念的双重成长。在创作前他应该了解和掌握短视频AI创作的基本方法，那他应该掌握哪些基本的AI创作方法呢？任务描述1任务知识2一、创作目标桑果汁短视频创作需结合产品特性与目标受众需求，明确视频要达成的效果。若目标受众是注重健康养生的中老年人，创作目标可设定为“在25秒内，通过展示桑果汁的原料产地、营养检测报告片段，突出其无添加防腐剂、富含花青素的特点，让中老年人认可产品的健康价值，进而产生购买意愿”。这类视频需避免快节奏剪辑，画面风格应偏向沉稳、真实，如加入采摘桑果的镜头，增强信任感。​任务知识2二、脚本与素材生成1.脚本生成脚本是短视频的“骨架”，借助AI工具能高效生成初稿，再通过人工优化，让脚本更具吸引力。首先选择合适的AI语言模型，如豆包、deepseek、文心一言等，向模型输入精准、详细的指令，指令需包含视频时长、风格、核心卖点、场景等要素。例如：“请生成一个20秒的桑果汁短视频脚本，风格清新治愈，场景涵盖‘清晨桑果园采摘→车间无菌压榨→居家早餐搭配’，镜头需有桑果特写、果汁流淌的动态画面、人物用桑果汁搭配面包的温馨场景，结尾要突出‘无添加防腐剂、富含花青素’的卖点，台词需口语化、有感染力”。任务知识22.素材生成素材是短视频的“血肉”，可通过AI生成全新素材，或对实拍素材进行AI优化，两种方式结合，打造丰富且高质量的视觉内容。任务知识2三、视频编辑视频编辑是将素材“组装”成完整视频的关键步骤，借助AI工具的辅助，能大幅提升编辑效率，同时优化视频的视觉和听觉效果。选用剪映专业版、AdobePremierePro、FinalCutPro等软件进行剪辑，这些软件都具备AI辅助功能。请同学们使用AI工具整理出“桑果汁”产品的短视频创作步骤。任务尝试3请同学们使用AI工具设计出有人物参与的“果汁”类产品的短视频创作步骤。任务拓展4短视频脚本设计02小张在为一款“桑果汁”产品拍摄推广短视频做前期准备，他在准备过程中发现脚本是高效拍摄的前提和基础，完整优秀的脚本不仅能节省拍摄时间、经费等，还能帮助他在短时间内构思出自己满意的画面。小张希望此脚本可以将绿色健康理念、乡村振兴价值转化为“有温度、有故事、有内涵”的视听语言过程。那他应该怎样创建自己的短视频脚本呢？任务描述1任务知识2一、生成分镜头脚本1.输入文字指令在对话框中输入以下文字指令。“请为10秒的桑果汁宣传视频写一份分镜头脚本，脚本内容包括：镜号、景别、运镜、时长、画面内容、旁白、声音。画面主要内容包括：室外、阳光下、桑果汁、玻璃杯、100%原浆。”任务知识22.豆包生成内容镜号1：景别为全景，运镜用缓慢推近，时长3秒。画面展现室外阳光明媚的庭院，木质桌台上放着透明玻璃杯和桑果汁瓶，光斑在桌面跳动。旁白：“阳光正好”，声音是轻柔的风声和远处鸟鸣。镜号2：景别近景，运镜固定，时长2秒。画面聚焦桑果汁瓶，手拧开瓶盖，暗红色原浆隐约可见。旁白：“鲜榨原浆”，声音是瓶盖开启的清脆声。镜号3：景别特写，运镜慢动作下移，时长3秒。画面中桑果汁缓缓倒入玻璃杯，原浆挂壁，阳光透过杯身折射出琥珀色光泽。旁白：“100%纯粹”，声音是液体流动的丝滑声。镜号4：景别中景，运镜轻微晃动，时长2秒。画面中手端起玻璃杯，杯口贴近唇边，阳光洒在手上。旁白：“一口清甜”，声音是轻轻的碰杯声（若有互动可加，无则保留环境音）。任务知识2二、修改分镜头脚本1.豆包生成的内容基本满足要求，但考虑到后期视频生成利用AI工具完成，AI工具在人物细节刻画上会出现失真的情况，所以不希望出现“人手”“嘴唇”等有人物特征的画面。对文字指令进行再次编辑，输入文字内容为“以上的脚本内容请保留镜号1和镜号3画面内容，镜号2和镜号4中的人物特征手、口、唇等画面不需要出现”任务知识22.豆包保留镜号1的室外阳光庭院场景和镜号3的桑果汁倒杯画面，同时去掉镜号2、4中的手部、口唇等人物元素，通过聚焦物品细节和环境氛围来呈现宣传效果，确保10秒时长内节奏紧凑且突出“100%原浆”核心卖点。任务知识2三、生成分镜头格式1.豆包生成的内容达到了预期，因为目前的内容为文本格式，不是分镜头脚本格式，需要对文字指令进行再次编辑，输入文字内容为“请把以上文字内容整理成分镜头脚本格式”，请同学们使用豆包工具设计时长20秒的“桑果汁”短视频脚本。任务尝试3请同学们利用豆包工具创建有人物互动场景的，时长为40秒的“果汁”类短视频脚本。任务拓展4短视频后期制作03小张完成了“桑果汁”的分镜头脚本后，现在需要根据脚本制作短视频，在制作时他选用AI工具来完成视频的生成与编辑。借助AI影视后期软件制作短视频，并非单纯的技术剪辑操作，而是将“绿色健康理念、乡村振兴价值”从分镜头脚本转化为“有温度、有感染力的视听作品”的关键环节。那他应该怎样使用影视后期软件来制作短视频呢？任务描述1任务知识2一、打开剪映打开剪映，选择左上角“点击登录账户”按钮任务知识2

二、创作视频点击首页页面顶部“开始创作”任务知识2生成的视频时长为10秒符合脚本要求，对视频反复优化。请同学们使用剪映后期制作软件，完成20秒的“桑果汁”AI短视频的后期制作。任务尝试3请同学们使用手机/相机、三脚架、麦克风等拍摄器材，根据脚本完成10秒的“果汁”类饮品短视频素材拍摄，并用剪映后期制作软件完成后期制作。任务拓展4新媒体视觉设计项目六01.新媒体配图排版02新媒体广告设计03.新媒体活动策划新媒体配图排版01最近公司为了提升知名度与扩大商品的销量，在主流的新媒体平台上均开设了企业账号，小张接到的任务是完成新媒体平台配图与排版，小张该如何开展此项任务呢？任务描述1任务知识2一、主流新媒体平台配图排版要求任务知识2二、小红书封面配图与排版小红书封面设计通常强调强烈的视觉吸引力和信息直观传递，以提升用户点击率和停留时间。标题文字突出且简洁，用大号字体传递关键信息，辅以副标题或标签增强重点表达；图片元素真实或卡通化结合，以生活化场景、产品实拍或插画风为主，提升代入感。任务知识2三、内页配图与排版小红书内页设计通常控制在4–9张，避免过长导致用户流失。内容需有清晰逻辑结构：开头引出痛点或亮点，中间展示核心内容（产品功效、使用过程、真实体验），结尾提供结论或行动引导。每页信息量适中，图文结合、重点突出，避免冗余。整体风格应统一，排版简洁，保证用户滑阅顺畅，并形成故事化或步骤化的阅读体验，增强停留与互动。任务知识2假设你是一家健康饮品公司的视觉设计师，公司新推出了一款NFC桑葚汁，需要在小红书平台进行推广。请使用AI工具生成一张符合小红书风格的商品主图。任务尝试3同一款NFC桑葚汁需要在多个新媒体平台（微信公众号、抖音、B站）进行推广。请基于任务一中设计的小红书主图，进行跨平台适配与优化。任务拓展4新媒体广告设计02小张公司自从开辟了新媒体销售渠道，生意已经有所起色，公司现在想再进一步提高销量计划在新媒体平台上投放广告，小张该如何设计不同新媒体平台的广告呢？任务描述1任务知识2一、信息流广告设计与制作信息流广告是一种与平台原生内容形式高度融合的广告形式，常出现在微信公众号推文、微信朋友圈以及微博等平台，嵌入在文章中。本文以微信公众号推文中的信息流广告设计为主展开介绍，尺寸大小没有具体的要求，一般推荐宽度1080像素，高度无限制。任务知识22.优化AI图片任务知识23.DeepSeek撰写文案任务知识24.优化图片内容任务知识2二、开屏广告设计与制作开屏广告是用户打开App时首先看到的广告形式，具备高曝光和强冲击力，常见于高流量移动端应用，包括小红书、今日头条、哔哩哔哩（B站）以及电商类平台等，曾经开屏广告在京东与天猫平台应用较多，现在部分平台仍在使用开屏广告。任务知识2（一）开屏广告设计要点1.视觉冲击与简洁呈现2.品牌突出与识别强化3.核心卖点与简洁文案4.用户体验与合规审核任务知识2（二）开屏广告制作1.“豆包AI”设计素材任务知识22.“剪映AI”图片排版任务知识23.调整图片尺寸比例4.优化图片内容任务知识2三、视频封面广告设计视频封面广告主要指在视频内容未播放前，以封面形式展示的广告。它是吸引点击观看的第一视觉入口，属于半“预告式”广告。视频封面广告广泛应用于短视频平台、长视频平台与综合内容平台，比如小红书、抖音、快手、爱奇艺，微信视频号等。任务知识2（一）视频封面广告设计要点1.视觉冲击性强2.文案与信息分层3.情绪共鸣与风格统一任务知识2（二）视频封面广告制作现以“小红书”视频封面为例，封面比列3：4，设计视频封面广告1.AI生成提示词任务知识22.AI生成设计图片任务知识23.优化设计图片假设你是一家健康饮品公司的视觉设计师，公司计划在微信公众号上投放一则信息流广告，推广新款的NFC桑葚汁。请使用CanvaAI或类似工具，设计一张符合微信平台调性的信息流广告图。任务尝试3公司在B站平台计划投放一则开屏广告，推广同一款NFC桑葚汁。请你基于已设计的微信信息流广告图，进行跨平台适配与优化，制作一张符合B站风格的开屏广告图。任务拓展4新媒体活动策划03“双11活动”即将到来，小张公司准备开始筹划“桑葚汁”商品“双11”促销活动，公司安排小张策划本次任务，那小张该如何完成本次的活动策划任务呢？任务描述1任务知识2一、目标设定一般传统做法是策划团队成员通过头脑风暴，基于过往经验设定模糊目标。现在用AI赋能，将指令提供给AI，它会整理出相应的数据结果。任务知识21.市场与竞品洞察

打开“KimiAI”，向它发送问题“请分析2024年双11期间健康饮品领域的趋势和消费者主要关注点。”，AI给到的分析结果任务知识22.设定SMART目标

SMART原则是一个目标管理框架，用于确保设定的目标是明确（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关且有时限的（Relevant）。根据SMART目标原则，把指令给到“KimiAI”，