2026年春江苏开放大学农产品营销学（农产品经纪人）060176形考任务1-3答案

2026年春江苏开放大学农产品营销学（农产品经纪人）060176第一次形考任务答案单选题1下列营销环境中不属于经济环境的有()A收入因素B储蓄状况C经济政策D消费结构学生答案：C2农产品营销学的概念体现了一定的社会价值和社会属性，其最终目的是()A满足社会和人们的需求B追求个体利润最大化C提升企业知名度D销售农产品学生答案：A3“民以食为天”体现的是农产品营销活动的（）A季节性B基础性C不稳定性D广泛性学生答案：B4下列不属于政府在农产品营销管理中的主要工作内容是()A价格管理B营销指导C补贴制度D数量管理学生答案：B5狭义农产品不包括下列哪一类（）A畜牧产品B油料作物C水产品D林产品学生答案：D6下列选项哪一项不属于农产品营销的基本职能（）A集货B农产品生产C农产品分销D农产品加工学生答案：B7农产品营销的基本功能包括（）A消费者服务B产品包装C交易功能D产品生产学生答案：C8农产品营销的特点是（）A营销策略多种组合B营销决策复杂C农产品需求价格弹性小D农产品需求价格弹性大学生答案：C9下列对农产品市场特点表述正确的是（）A市场风险小B竞争相对自由C完全是现代化市场D供给不受季节和周期的限制学生答案：B10下列选项不属于农产品需求特点的是（）A弹性较大B多样性C连续性D大量性学生答案：A多选题1狭义的农产品市场一般由（）三个基本要素组成。A交易设施B中介C交易物品供给与需求D交易人学生答案：A；C；D2农产品市场的主体要素包括（）A卖方B农产品C买房D中间商学生答案：A；C；D3随着农产品营销理论的发展，农产品营销的基本职能包括（）A交易职能B集货职能C加工职能D包装职能E储藏职能学生答案：A；B；C；D；E4农产品营销的主体包含（）A运输公司B中间商C仓储企业D农产品加工企业E消费者学生答案：A；B；C；D5农产品是指农业活动中获得的哪些产品（）A动物B纤维产品C微生物D初级加工品E植物学生答案：A；D；E6学习农产品营销具有什么意义？A有利于改变我国落后的农产品营销现状，提高农产品营销的实践水平；B有利于提高我国农产品国际营销的竞争水平。C有利于培养农产品营销实体，完善农产品营销组织体系；D有利于改革过去条块分割、分散管理的农产品营销管理体制，建立一元化农产品营销管理体制；E有利于健全农产品市场和营销的法律和规程，形成规范统一的农产品大市场；学生答案：A；B；C；D；E7农产品大多是生物性自然产品，其特点有哪些（）A鲜活性B易腐性C易存储性D季节性强，短期总供给缺乏弹性学生答案：A；B；D8农产品市场按照交易形式不同分为（）A现货市场B零售市场C期货市场D批发市场学生答案：A；C9农产品期货市场的功能主要有（）A调节供求B规避风险C维护市场秩序D发现价格学生答案：B；C；D10农产品营销的功能有()A空间转移功能B形态改变功能C价值增值功能D回避风险功能E交易功能，满足消费者需求功能学生答案：A；B；C；D；E

2026年春江苏开放大学农产品营销学（农产品经纪人）060176第二次形考任务答案单选题1市场占有率和销售增长率都高的是哪一类产品（）A问题产品B明星产品C金牛产品D瘦狗产品学生答案：B2一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量（）变动A同方向B交叉C反方向D没有学生答案：A3“赚钱的产品生产不要赶，赔钱的产品生产不要丢”的经验，是农产品价格的（）表现。A市场供求规律B周期变动规律C季节变动规律D市场经济变动学生答案：B4国际标准化组织消费者政策委员会将对“消费者”定义为（）A所谓消费者，是指为个人目的购买或使用商品和服务的个体成员B所谓消费者，是指买主或从事业者那里接受服务的人C所谓消费者，是那些消耗生活资料和生产资料以及接受服务的自然人和法人D所谓消费者，是指那些因非商业性目的而购买商品、使用商品的自然人和法人学生答案：A5营销学中的完整产品概念是指（）。A有形的实物B提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的一切有用物C无形的服务D用于交换的有形的实物学生答案：B6在农产品市场的众多要素中，交易的农产品属于()A主体要素B辅助要素C客体要素D其它要素学生答案：C7农产品市场调查的第一步工作是（）A制定调查计划B整理与分析资料C实施实地调查D确定市场调查目标学生答案：D8消费者喜欢购买在山沟里放养的野猪肉，这属于消费者需求的哪一发展趋势（）A消费者越来越重视差异化消费B消费者越来越重视品牌消费C消费者越来越重视绿色消费D消费者越来越注重营养学生答案：C9市场容量大，且消费者对价格比较敏感应采用（）A快速渗透策略B改善农产品品质C缓慢渗透策略D快速掠取策略学生答案：C10按照包装在流通过程中的作用分类，包装可分为（）A运输包装和销售包装B热收缩包装和托盘包装C贴体包装和携带包装D国际市场包装和国内市场包装学生答案：A11农产品营销组织或部门定期检查农产品营销计划的执行情况，发现问题，找出原因并及时采取措施，以保证营销计划的实施和完成。这称之为（）A农产品营销控制B农产品营销计划C农产品营销策略D农产品营销战略学生答案：A12营销学上的新产品含义非常广泛，下列属于全新产品的是（）A对市场已有产品仿制后加上企业自己的品牌和商标后第一次生产的产品B对原有产品在结构、包装或款式等方面做出改进的新产品C在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有明显提高的新产品D应用新原理、新技术、新材料、新结构制造的前所未有的产品学生答案：D13应用成本导向定价法确定农产品价格时首先要考虑的最重要因素是（）A成本B消费心理C市场占有率D利润学生答案：A14现培育出的香蕉苹果，既有香蕉味又有苹果味。这属于（）开发。A实用性B多样性C质量泛化D耐用性学生答案：C多选题1农产品市场调查的目的和意义是什么？A搜集、整理、传递、存储和利用市场有关信息B为管理者和企业决策者制定政策、进行预测提供重要依据C为管理者和企业决策者做出经营决策、制定计划提供重要依据D了解农产品市场供求发展变化的历史和现状正确答案：B；C；D2构成品牌标识系统的要素包括（）A角色B名称C标志D商标学生答案：A；B；C；D3目前，我国农产品质量认证的主要对象有（）A无公害农产品B有机食品C绿色食品D无机食品学生答案：A；B；C4农产品消费需求与其他市场需求相比，有其特殊的要求和规律性，主要体现在（）、稳定性、（）、多样性、可诱导性、（）、地区性A季节性B规律性C零散性D普遍性学生答案：A；C；D5成长期的市场营销策略有哪些（）A寻求新的细分市场B改善农产品品质C改变广告宣传的重点D在适当的时机采取提价策略学生答案：A；B；C6影响农产品定价的因素包括：定价目标、（）和其他因素A竞争B市场供求C消费者偏好D产品成本学生答案：A；B；C；D

2026年春江苏开放大学农产品营销学（农产品经纪人）060176第三次形考任务答案单选题1很多个体商贩走街串镇，收购农副产品，然后转卖给批发企业，这种渠道模式属于（）。A生产者——收购商——批发商——零售商——消费者B生产者——代理商——零售商——消费者C生产者——零售商——消费者D生产者——消费者学生答案：A2“好想你”品牌的设计，主要依据消费者对农产品哪方面的需求？A情感的需求B安全的需求C品质的需求D感官的需求学生答案：A3每到圣诞节，英国居民对于火鸡的需求就提高，这属于消费者需求的哪一个特征？A层次性B发展性C季节性D差异性学生答案：C4确定农产品销售价，原则上应（），否则农产品生产和销售环节的物质消耗和活劳动消耗得不到补偿，农业生产难以维持。A遵循价值规律B确定合理的利润水平C适应市场的供需变化D以营销成本为最低限价学生答案：D5对于文化营销的理解正确的是（）A文化营销以消费者为中心，但是它强调消费者的文化素质及内涵B是企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,从而建立和加强互利关系的过程C是有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成经营目标的销方式D针对不同的消费者进行“一对一”传播,形成一个总体的、综合的印象和情感认同学生答案：C多选题1农产品价格的制定可分为（）和（）A成本导向定价B竞争导向定价C政府定价D农产品生产经营者定价学生答案：C；D2属于农产品深加工的是（)A烹煮B磨碎C洗净D化学处理E纺织学生答案：A；D；E3农产品营销新的发展领域主要包括（）A农产品服务营销B农业综合企业关系营销C农产品网络营销D农产品绿色营销学生答案：A；B；C；D4农产品推销人员一般应具备的素质有（）。A文明礼貌B知识广博C勇于进取D推销技巧娴熟E态度热忱学生答案：A；B；C；D；E5农产品人员推销需要一定的技巧，归纳起来主要有()A“激发欲望”B“重点突破”C“火力侦察”D“引起注意”学生答案：A；B；C简答题1在市场经济中，有品牌的农产品相对于无品牌的农产品，在市场竞争中会处于相对优势的地位，请分析其原因。答案：（1）品牌具有识别功能，降低消费者搜索成本。消费者面对琳琅满目的农产品，品牌是快速识别、选择商品的标志，减少了信息不对称。（2）品牌具有质量保证功能，建立消费者信任。品牌是企业对产品质量的承诺，消费者可通过品牌判断农产品的安全性、品质，降低购买风险。（3）品牌具有溢价能力。有品牌的农产品可以获得比无品牌产品更高的价格，提高利润空间，增强市场竞争力。（4）品牌有助于培养消费者忠诚度。消费者对品牌形成偏好后，会产生重复购买行为，形成稳定的客户群体。（5）品牌有利于差异化竞争。农产品本身同质化严重，品牌可以通过包装、文化、故事等实现差异化，避免价格战。（6）品牌便于开拓市场。品牌农产品更容易进入超市、电商等高端渠道，拓展销售范围。2名词解释：农产品促销答案：农产品促销是指农业经营者通过人员推销、广告宣传、营业推广、公共关系等方式，向消费者传递农产品信息，激发其购买欲望，促进农产品销售的一系列营销活动。其目的在于扩大农产品知名度、刺激消费需求、加速商品流通、增加销售收入。促销的实质是生产者与消费者之间的信息沟通。3名词解释：有机食品答案：有机食品是指在生产加工过程中不使用化学合成的农药、化肥、激素、食品添加剂、转基因技术等，遵循自然规律和生态学原理，采用有机肥、生物防治等方式生产，并经过专门机构认证、许可使用有机食品标志的安全、优质、营养类食品。有机食品强调的是从田间到餐桌的全程无污染控制。4简述农产品定价程序。答案：农产品定价一般经过以下六个步骤：步骤内容①选择定价目标确定企业希望通过定价实现的目标，如利润最大化、市场占有率、生存等②测定需求分析市场对该农产品的需求量及价格弹性，了解消费者对价格的敏感程度③估算成本计算农产品的生产成本、运输成本、流通成本等，确定价格下限④分析竞争者价格调查竞争对手同类产品的定价策略，作为定价参考⑤选择定价方法根据上述信息选择合适的定价方法，如成本加成法、竞争导向法、需求导向法等⑥确定最终价格综合考虑目标、需求、成本、竞争等因素，确定最终销售价格5随着互联网和物流基础设施的完善，农产品线上销售渠道（如电商平台、直播带货、社区团购）迅猛发展。请论述：线上渠道相较于传统线下渠道，为农产品销售带来了哪些机遇与挑战？答案：一、机遇方面具体内容①拓宽销售范围打破地域限制，农产品可销往全国甚至全球，解决"卖难"问题②减少流通环节电商直销、直播带货可实现"产地直达消费者"，降低中间成本，农民获益更多③降低信息不对称消费者可直接了解产地、种植过程等信息，增强信任感；大数据精准匹配供需④品牌塑造更便捷通过短视频、直播讲好农产品故事，快速建立品牌认知，助力乡村振兴⑤灵活多样的营销方式直播带货、社区团购、预售制等新模式，能快速聚集流量、引爆销量⑥数据驱动决策线上销售可实时获取消费数据，指导生产计划，减少盲目种植和库存积压📌二、挑战方面具体内容①物流与冷链难题农产品多为生鲜，对保鲜、冷链要求高，物流成本大、损耗率高，是最大痛点②标准化程度低农产品非标品，线上销售难以做到线下的"所见即所得"，容易