《乡村振兴农创产品设计》-《实训项目2：广西非遗文创之产品造型设计》操作手册

5《实训项目二：广西非遗文创之产品造型设计》任务操作手册任务一：市场调研需求分析【任务描述及要求】通过运用文献资料收集法、实地走访法、访谈问卷法等调研方法，完成市场调研报告，进行消费者需求分析，为寻找设计的切入口做准备。【项目实施】1.给自己的设计项目起一个具体的标题名称，要求体现设计亮点、包括设计内容，例如：“百家争鸣”立体桌游玩具，“百家争鸣”是通过“百家宴”元素+“玩具游戏过程”组合起的名字，立体桌游表明设计内容；例如：“三江农民画”系列文具，三江农民画作为“非遗”是创意亮点，系列文具是设计内容；例如：“三江农民画”IP人物“江小画&江小牛”，通过标题让观众知道是设计IP人物为内容的，设计了“江小画”、“江小牛”。2.比较各调研方法的优缺点，选择2-3种进行组合搭配使用，完成一份调研PPT。调研方法操作方式适用场景优点缺点1.用户访谈法面对面/线上与目标用户（消费者、非遗传承人、乡村合作社）深度沟通，挖掘潜在需求了解消费者对农民画文创的审美偏好、价格接受度；传承人技术痛点获取真实、个性化需求样本量小，耗时较长2.问卷调查法设计结构化问卷，面向大规模用户（如游客、年轻消费群体）收集量化数据统计三江本地游客、线上文创消费者的购买习惯、需求频次数据量大，可量化分析难以挖掘深层需求3.竞品分析法分析同类非遗文创（如苗族银饰、壮族绣球）的产品特点、市场反馈、优劣势找出三江农民画文创的差异化竞争点（如题材、工艺、定价）快速定位市场空白易陷入“模仿”思维4.田野调查法走访三江侗族自治县非遗工坊、乡村旅游点、文创市场，观察实际使用场景了解农民画创作流程、文创产品落地难点、游客消费场景需求贴合实际场景成本较高（时间/人力）5.数据分析法依托电商平台（淘宝、抖音）、旅游数据平台，分析非遗文创的搜索热度、销售数据预测农民画文创的市场需求趋势（如爆款品类、消费人群）数据客观，支撑决策需具备数据获取能力2.使用5W2H分析法进行消费者分析。将以下问题答案依次填写下来。1.WHO?为什么样的人群设计，这个群体的特点和需求是什么？2.what?设计什么？什么风格？3.where?卖去哪里？什么场合使用？4.when?什么时候用？5.why?为什么要设计？为什么要买你的这件产品？6.how?怎样设计？用什么方法设计？7.howmuch?价格定价在多少？高档/中档/低档。

《实训项目二：广西非遗文创之产品造型设计》任务操作手册任务二：用户画像设计定位【任务描述及要求】完成用户画像的绘制，并进行设计定位。【项目实施】1.构建用户画像模型，提交一张用户名片卡，包括用户基础属性、偏好需求、购买动机。2.进行设计定位，对自己将要完成的设计有预期，即最终要完成的设计是什么样子，有个较为清晰的设计目标。可以分3-5点进行文字描述，例如为怎样的人群进行设计的？人群需求是？具体选择怎样的设计元素打算怎样应用设计？对设计颜色风格有什么构思吗？对价格成本或产品高中低档定位有什么考虑？进行设计定位，完成消费者定位、价格定位、风格定位等。以文字简短描述3-5点设计目标，完成设计定位。

《实训项目二：广西非遗文创之产品造型设计》任务操作手册任务四：三维模型及效果图制作【任务描述及要求】1.运用三维建模软件（3Dmax、C4D、Rhino等不限）完成产品造型的建模；也可以通过二维图形+AIGC+人工修改的方式，生成大致的三维模型后通过三维软件，对细节进行修改完善。2.把完成的效果图进行排版，形成版式美观的效果图展板。【项目实施】1运用创意草图或二维图形，通过“即梦AI”生成三维图，通过变化提示词，不断生成尝试，选出大致符合要求的三维图像。2.通过“腾讯混元AI”将三维图生成建模的三维模型，运用“blender”进行模型修改。3.通过Photoshop或者C4D/Keyshot软件对效果图进行完善。4.运用Photoshop/Coreldraw软件进行排版。最终提交一张排版效果图。

《实训项目二：广西非遗文创之产品造型设计》任务操作手册任务五：实物模型制作【任务描述及要求】1.选择合适的制作方式，运用相应的工艺，完成实物模型的制作。【项目实施】1.了解手工/机器制作的优缺点。在实物模型制作过程中，首先要根据产品造型复杂度、结构特点、精度要求以及制作周期，选择合适的制作方式，合理采用手工制作或机器制作，或两者结