AIGC 与视觉营销设计课件

AIGC视觉营销设计（微课版）项目三视觉营销设计基础技能案例导入AIGC驱动下的电商图像素材制作革新目录/CONTENT01色彩的搭配与运用02设计文字与排版03获取与处理图像04设计页面版式AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务一色彩的搭配与运用色彩在视觉营销设计中具有强大的表现力和影响力，是设计师与消费者进行视觉沟通的重要工具。1.色相色相是指色彩的固有属性，即我们通常所说的颜色名称。在视觉营销中，不同的色相能引起消费者不同的情感反应。2.饱和度饱和度又称纯度，是指色彩的鲜艳程度。高饱和度色彩视觉冲击力强，能快速吸引注意力；低饱和度色彩则更柔和，给人以舒适、高级的感受。3.明度明度是指色彩的明暗程度，同一色相可通过调整明度产生深浅变化。明度差异是区分画面层次的关键：高明度色彩给人以轻盈、明亮的感觉题；低明度色彩能带来厚重、沉稳的质感。一色彩三要素色彩三要素二色彩搭配技巧

1.单色搭配单色搭配是色彩搭配中最基础的一种方式，就是使用同一种颜色的不同色调和深浅程度进行搭配。这种搭配方式能够营造出简洁、高雅的氛围，给人一种和谐、统一的视觉感受。以金色为例，主体的珠宝图像呈现明亮的金黄色调，背景则采用金色渐变，从深金到浅金，相互映衬，既突出了珠宝的珍贵与华丽，又使整个画面在色彩上保持了高度的和谐统一。单色搭配的一个关键点在于把握色彩的层次感。调整色彩的明度和饱和度，可以创造出丰富的视觉效果。在实际应用中，可以利用渐变工具来实现色彩的自然过渡，增强画面的立体感和深度。单色搭配原理使用单色搭配的珠宝海报二色彩搭配技巧

2.类似色搭配类似色搭配是指选取色相环上相邻的颜色进行组合。由于颜色间存在一定相似性，因此视觉呈现既协调又舒适，能营造柔和、自然的氛围。以浅薄荷绿为背景，搭配小面积柠檬黄点缀，借柠檬黄增添活力明亮感。两者搭配无强烈冲突，可共同营造轻松愉悦、青春时尚的整体氛围。在运用类似色搭配时，要注意避免色彩过于单调和单一。设计人员可通过调整色彩的明度、饱和度及面积比例来提高画面的丰富性和增加变化，使色彩之间的搭配更加生动有趣。类似色搭配原理使用类似色搭配的女装海报二色彩搭配技巧

3.对比色搭配对比色搭配是利用色相环上相对的颜色进行组合，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。这种搭配方式能产生强烈的视觉冲击力和鲜明的对比效果，吸引消费者的注意力。以高饱和紫色为背景基调，搭配黄色分割画面，两种颜色在色相环上相距约180°，属于典型的对比色搭配。然而，在实际应用中，对比色搭配需要谨慎使用，以避免过度强烈的对比导致视觉疲劳或不协调。为了平衡色彩关系，可适当调整对比色的面积比例、明度和饱和度。对比色搭配原理使用对比色搭配的家电海报1.情感影响不同的色彩能引发消费者不同的情感反应。例如，红色常常与激情、活力和热情相关联；蓝色则给人以冷静、理智和信任的感觉；绿色代表自然、健康和环保，容易引起消费者的亲近感和好感。2.购买决策影响色彩在消费者的购买决策过程中起着重要作用。在一些快节奏的消费场景中，鲜艳夺目的色彩能加快消费者的决策速度；而在高端、定制化的消费场景中，柔和、高级的色彩更符合消费者对品质和细节的追求。3.认知影响色彩还会影响消费者对产品的认知和评价。鲜明、协调的色彩搭配会让消费者认为产品品质优良、设计精致；而混乱、不和谐的色彩组合可能让消费者对产品产生负面印象。三色彩对消费者行为的影响任务实施分析优质商品主图色彩的运用从各大电商平台筛选3～5张不同品类的优质商品主图，主图需涵盖单色搭配、类似色搭配、对比色搭配等不同类型。案例选取01自由分组，每组围绕案例展开讨论：分析不同品类商品主图色彩选择的共性与差异。小组分析与研讨02各小组派代表汇报研讨成果，总结不同品类商品主图色彩运用规律。总结与汇报03实施步骤AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务二设计文字与排版文字在视觉营销设计中既是信息传递的载体，也是塑造视觉美感和品牌风格的重要元素。文字的设计与排版需要精心考量，以确保信息传达清晰、可读，具有吸引力。一文字字体的选择宋体以其清晰的笔画和横平竖直的特点，具有较高的可读性。在电商图片中，宋体常用于商品详情页的正文部分，也适用于需要长篇文字描述的场景。01．宋体黑体笔画粗细一致，显得简洁大方，具有很强的视觉冲击力，能迅速吸引消费者的注意力，常用于标题和广告标语。02．黑体宋体黑体一文字字体的选择书法字体具有艺术性和文化内涵，常用于具有传统特色、高端或艺术感较强的品牌和产品。03．书法字体艺术字体形式多样，富有创意和个性，适用于时尚、创意类产品，如潮流服饰、创意家居等。04．艺术字体书法字体艺术字体二文字排版布局技巧对比是排版设计中的重要原则之一，通过文字的大小、字体、颜色、粗细等方面的对比，可以突出重点信息，增强视觉吸引力。01．对比对齐能使文字排列整齐有序，提升排版的美观性和可读性。常见的对齐方式包括左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐。02．对齐对比排版布局左对齐排版布局二文字排版布局技巧留白是指在排版中合理地留出空白空间，避免文字和图像过于拥挤。适当的留白可以使文字更加突出，提升可读性，同时增强设计的美感和艺术感。03．留白将文字环绕在图片周围，能够形成图文并茂的布局效果，使图片和文字相互呼应，增强页面的趣味性和层次感。04．文字绕图留白排版布局文字绕图排版布局任务实施使用DeepSeek分析营销海报的文字设计从各类品牌宣传、活动推广中，收集5～10张涵盖多品类商品的营销海报，确保文字设计风格多样。素材收集与准备01打开DeepSeek，依次上传收集的营销海报图片，向DeepSeek

提问，获取分析内容。分析实践与小组研讨02各小组梳理分析成果，总结字体选择、排版布局技巧在营销海报中的运用规律。总结汇报与优化思考03实施步骤AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务三获取与处理图像在视觉营销设计中，图像素材是传递信息、营造氛围的核心载体，其质量与适配性直接影响用户的注意力与品牌认知。掌握高效的图像获取与处理方法，能让设计既贴合品牌的调性，又具备独特的视觉竞争力，为营销目标落地提供基础支撑。1.拍摄素材拍摄素材是指通过拍摄设备自主创作图像，优势是完全原创，且场景和风格精准可控，适配对“品牌独特性、产品真实感”要求高的设计。拍摄时要注意构图、光线、角度等因素，以保证图像质量。2.使用免费素材互联网上有大量免费图像素材平台，如花瓣网、千图网等。使用免费素材不仅可以节省成本，而且获取便捷，但要注意图片版权协议，确保其符合营销设计用途，避免出现侵权纠纷。3.利用AIGC工具生成素材AIGC工具能快速生成符合特定风格、场景的图像，适合创意海报、概念设计等场景，可有效解决灵感不足、常规素材同质化等问题。一图像素材的获取一图像素材的获取AI赋能使用即梦AI生成3D艺术字二使用AIGC工具优化图像素材1无损放大使用AIGC工具可以实现图像的无损放大，其核心原理是通过人工智能算法深度分析图像内容，依据画面中的纹理、轮廓等特征智能推断缺失细节并补充像素。这一过程能在放大图像尺寸的同时，最大限度地保留原有的清晰度和细节，从而避免传统放大方法因单纯拉伸像素而导致的模糊和锯齿现象。AI赋能使用美图设计室无损放大图像二使用AIGC工具优化图像素材2精修商品图AIGC工具能快速、精准地识别商品图像中的主体与细节，自动完成背景去除、瑕疵修复、光影调整等一系列精修任务，大幅提升工作效率与图像质量，使设计人员能够将更多的精力投入创意构思与设计策略中。AI赋能使用美图设计室精修饰品商品图二使用AIGC工具优化图像素材3去除多余内容在图像处理中，如果需要清除画面中不需要的内容，或者想使商品图片背景更简洁、更纯粹，可采用局部去除法。利用AIGC工具去除多余内容，能在保持主体完整的前提下，使画面呈现更干净、更协调的视觉效果。AI赋能使用百度AI图片助手去除局部多余内容二使用AIGC工具优化图像素材4抠取图像以前抠图主要是借助Photoshop等专业图像处理软件手动完成，比如使用钢笔工具沿着主体边缘精细绘制路径，或者使用魔棒工具选择并分离背景部分。这些方法不仅要求操作者具备一定的图像处理技能和经验，而且通常较为耗时。相比之下，使用AIGC工具则简捷得多，只需上传原始图像，并通过简单的操作，就能迅速得到抠图结果。AI赋能使用百度AI图片助手抠取商品图明确本次实训主题为生成并优化洗发水商品图。1.确定主题与风格根据确定的主题和风格，设计详细的提示词。2.使用可灵AI生成商品图将商品图上传至百度AI图片助手，利用其图像修复功能，对图像进行优化处理。3.使用百度AI图片助手优化商品图实施步骤任务实施使用可灵AI生成与优化商品图洗发水商品图AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务四设计页面版式页面版式设计是视觉信息的结构化呈现框架，旨在通过对文字、图像、色块等元素的有序编排，实现信息高效传递与视觉吸引力提升的双重目标。在视觉营销场景中，优秀的版式设计能够引导消费者视线流动，强化核心信息记忆，直接影响用户决策效率。一页面版式设计的基本原则

1.对齐原则对齐作为版式设计的底层逻辑，要求页面中的文字、图像、色块等元素沿着统一的左边缘、右边缘、中轴线或基线排列，以此构建清晰的视觉秩序。其核心价值在于降低消费者接收信息的认知成本。当元素边缘对齐时，消费者无须刻意梳理信息关联，视线能自然、流畅地移动。

2.对比原则对比是依靠元素在大小、颜色、粗细、疏密等方面存在的差异，构建视觉层级，使核心信息从次要信息中凸显出来，引导消费者优先关注关键内容，本质是用差异传递信息优先级。在实际应用中，可通过颜色、大小、形状、字体等制造对比，突出重点内容，增强页面的层次感与视觉吸引力。

3.重复原则重复是指让字体、颜色、图形、间距等核心视觉元素在页面中多次出现，以此强化页面的一致性与可识别性，其价值在于让消费者凭借熟悉感建立信任，同时传递品牌的独特性。这种重复并非简单复制，而是通过核心元素的多次呈现，加深消费者对页面视觉语言的印象，强化页面的整体性。一页面版式设计的基本原则

4.平衡原则平衡是指通过对视觉重量的合理分配，让页面呈现稳定、舒适的状态，避免因元素分布不均而产生“视觉失重”问题。视觉重量由元素的大小、颜色和密度决定，大尺寸、高饱和色、复杂图形的视觉重量较重，小尺寸、低饱和色、简单图形的视觉重量较轻。实现平衡有两种方式：静态平衡，该方式可以让元素沿中轴线对称分布；动态平衡，该方式则通过“重元素+轻元素”的组合。

5.简洁原则页面版式设计要去除冗余元素，保留核心信息与必要装饰，以“少而精”的理念提升信息传递效率。简洁不是简单地减少元素，而是通过精准的元素取舍与合理的空间分配，让消费者迅速聚焦核心内容。二页面版式构图技巧切割构图法是利用线条、矩形、三角形等基础几何形状对页面进行分割，通过块面与留白的对比，构建清晰的视觉边界。01．切割构图法放射构图法是以画面某一核心元素为中心，其他元素呈放射状向四周扩散排布，形成聚焦式视觉结构。02．放射构图法切割构图法放射构图法二页面版式构图技巧韵律构图法是通过元素的重复、渐变或交替排列，形成有规律的视觉流动感。这种构图方式强调“变化中的统一”。在多产品展示页面中，韵律构图尤为适用。将同系列商品按规律排列，或者用相同间距分隔不同品类，既能保证视觉秩序，又能通过细微变化赋予页面活力，让消费者在浏览时获得舒适的节奏感。03．韵律构图法韵律构图法二页面版式构图技巧流程构图法是以线性路径为视觉骨架，按照信息的逻辑顺序排布元素，引导消费者沿着预设的路径接收信息。在设计过程中，可结合图标与简短文字，沿流程路径依次呈现关键节点，同时配合图像进行辅助说明。04．流程构图法流程构图法任务实施分析辣椒酱商品图文描述版式设计打开“素材文件\项目三\辣椒酱图文描述.jpg”图片素材，仔细观察页面整体结构。1.整体框架梳理观察各模块之间的对比设计,深入分析这些对比设计是如何有效突出商品核心信息、吸引消费者注意的。2.分析设计逻辑顺着视觉动线，梳理出“首屏标题吸引、单产品聚焦、多场景应用、产品信息说明”的构图逻辑。3.拆解版式结构实施步骤找出版式中重复出现的设计元素,分析这种重复如何增强页面的整体性和节奏感。4.探究重复设计元素的作用辣椒酱商品图文描述综合实训赏析安踏童装旗舰店移动端首页掌握移动端首页色彩搭配、构图方式及文字表现的设计思路，理解其如何服务于童装