英文广告写作

Unit2Healthyeating1/16writing2/16WRITING怎样写英文广告

广告是为了某种特定需要，经过一定形式媒体公开而广泛地向公众传递信息宣传伎俩。商业广告是商品销售一个宣传方式，目标是使消费者对某种商品产生兴趣，从而说服和诱导消费者产生消费行为。3/16【写作指导】一则广告大致包含标题、正文、口号和随文四个部分。但并不是每则广告都必须同时具备以上四项。1.

广告标题是广告中最主要部分。它起着引发读者好奇心、吸引读者注意力作用。4/162.

广告正文深入对标题进行阐释和证实，以引发读者兴趣。语言要尽可能口语化、简练明了，使用较短单词和句子。祈使句和普通疑问句在广告中出现频率很高。如：

Inshort,thestrongeryourcharacter,thebrighteryourfuture.

Please

do

notleaveittoolate.

Doyouwanttoworkinworld-classresearchlaboratories?5/163.

广告口号目标是便于人们重复记忆和二次传输，因而必须将之压缩成口号语句。如：Justdoit.

只管去做。4.

随文又叫附文，是说明企业名称、地址、购置商品方法等附加信息语言文字，普通出现在广告结尾。如：6/16广告写作要求：1.

确保广告真实性。真实性是广告生命力所在，假如违反了真实性标准，广告会因为失真而丧失可信度。2.

明确广告对象。广告对象是指广告信息接收者。3.

注意广告语言，提升说服力和表现力。好广告语言能给读者留下难以磨灭印象，唤起消费者购置欲望，从而到达广告最终目标。7/16写作时应注意以下几点：1.确定文体：广告写作属于应用文写作。2.主体时态：以普通现在时为主。3.主体人称：广告面向用户进行宣传，应以第一、二人称为主。8/16Imagineyouareplanningtoopenarestaurantwhichwillprovidethebestlocaldishesinyourareaandabalanceddiet.TaskWriteashortpassagetoadvertiseyourrestaurantanditsservice.Yourwritingshould:9/16explainwhatkindoffoodwillbeofferedinyourrestaurantdescribetheiringredients,flavour,smellandappearanceexplainhowtheywillprovideabalanceddietexplainwhyyourrestaurantwillprovidethebestfoodintheareaexplainhowcustomerswillbeserved10/16【思绪引导】为吸引读者注意力，广告开头可采取问句、短句或短语形式。接着说明广告主要内容，即本店所提供菜肴。依据题目标要求，可深入从原料、色、香、味等方面介绍本店菜肴特点。然后从平衡饮食和优质服务等角度来突出本店特色，以起到更加好宣传作用。广告结尾应富有感染力，深入激发广告诉求对象购置行为。11/16【参考范文】

Areyoutiredofjunkfood?Stilllookingforsomethingspecialandhealthy?Itistimetotreatyourselfandyourfamilytothebesthomecookedmeals.Wehavethebestlocaldishesandofferabalanceddiet.Hereyoucanfindalotofvegetablescookedindifferentwaysandeverykindofseafoodyoucanthinkof.12/16Ourfoodisfamousforitsvarietyofingredients,beautifulcolorandmagictasteofsweet,sour,saltyanddeliciousdishes.Theenergy-givingandbody-buildingfoodwillprovideyouwithnecessarycalories,fat,proteinandvitamins.13/16Withexcellentqualityandreasonableprice,ourrestaurantprovidesthebestfoodinthiscity.First-classserviceandperfectmenu.Comeandhavea